Danone + Innovations
Danone, l'innovation et la crise - Veille - Stratégie
Les crises, avec les remises en question qu'elles entraînent et les énergies créatives qu'elles exigent, accouchent parfois de belles réussites. Mais dans ce contexte économique difficile, quelles innovations proposer Décryptage à travers l'exemple de Danone. [...] En période de crise, l'erreur serait évidemment de faire le dos rond en attendant que ça se passe, lançant une référence par ci par là pour tenter de faire croire aux consommateurs que l'on reste une marque dynamique... Disons-le tout net, une marque qui n'innove plus est condamnée à court terme. [...] D'Actimel à Essensis en passant par son Eurosco pack, Danone multiplie les innovations, avec plus ou moins de succès. [...]
Etudes: les méthodes pour anticiper le changement - Métier - Innovation
Les critiques sont là. Pourtant, voici un tour d'horizon, non exhaustif, des démarches et innovations des professionnels des études en France, qui témoignent d'une évolution réelle dans un domaine parfois jugé, à tort, académique et frileux. [...] Richard Bordenave cite en co-innovations la création par BVA et Danone d'un outil sur la satisfaction de la valeur de la marque, ou encore la méthodologie spécifique en ethnologie conçue pour l'opérateur de téléphonie SFR. Depuis quatre ans, déclare de son côté François Abiven (Repères), nous avons pu vérifier ce qui marchait en innovation. [...] Et nous avons proposé la licence à cinq partenaires internationaux. Autres exemples de co-innovations de Repères concernant les apports des réseaux bayésiens. Danone Research (pour tester des innovations de rupture), et Kraft (sur la compréhension des perceptions sensorielles des consommateurs en fonction de leurs troubles digestifs). [...]
Nich... ou valeur ajoutée ? - Veille
N'en déplaise aux professeurs de marketing et autres fournisseurs de panels du siècle dernier, la segmentation traditionnelle du consommateur, encore en usage aujourd'hui, est sans doute en train de voler en éclats. C'est le même consommateur qui mange avec ses doigts chez McDo en semaine et qui s'offre un deux étoiles le samedi soir, qui noie son whisky premier prix dans le Coca et savoure le lendemain un 15 ans d'âge et, comme quoi le phénomène n'est pas nouveau, boit un café pour se réveiller le matin et une tisane relaxante le soir. [...] En affectant à un produit comme le sucre un usage précis de consommation (ici le café), on lui apporte immédiatement de la valeur ajoutée. Loin de la traditionnelle segmentation morceaux/poudre, on peut prévoir une segmentation par usage. café, produits laitiers, pâtisserie, etc. [...] En positionnant Actimel comme une dose à boire le matin, Danone a réussi l'exploit de vendre avec succès un yaourt à 33 francs le kilo. Les innovations produit illustrant cette rubrique sont toutes répertoriées dans la BDD Internationale XTCscan (www.xtc.fr). [...]
On parle tous bébé avec Guigoz
, ajoute Charlotte David. En magasins, l'alimentation infantile (laits, petits déjeuners, plats, desserts.) est généralement regroupée avec les couches, la petite puériculture Le taux de prescription est très important. D'après une de nos études shoppers, les trois quarts des acheteurs quittent le magasin lorsqu'ils ne trouvent pas leur marque de lait, commente Charlotte David. [...] Les innovations de Guigoz ont permis notamment à la marque de renouer avec le leadership des laits infantiles en GMS (devant Gallia et Blédina, deux marques de Danone, Hipp...). En 2012, Nestlé va plus loin, il rompt avec les codes du secteur, en apprenant à tous à parler bébé. [...] Une campagne presse et des PLV dans les pharmacies déclineront tout au long de l'année le même principe que l'affichage. Cerise sur le gâteau digital. Guigoz lance, avec Publicis Conseil (conception) et Marcel (développement), la première application i-Phone et i-Pad qui traduit simultanément le langage des bébés. [...]
Danone réactive Vandame
Nous l'avions presque oublié, mais Danone est aussi présent sur les marchés traditonnels de l'épicerie et notamment la pâtisserie industrielle. Sous la houlette de Lu, Vandame reprend de la vigueur avec deux nouvelles recettes, Gâteau moelleux au citron et moelleux pomme-cannelle. [...] Pour l'occasion, Vandame se modernise et adopte un nouveau logo, qui évoque la convivialité. Progressivement, l'ensemble des références adoptera le nouveau décor. Vandame, qui bénéficie toujours d'un taux de notoriété assitée de 71 %, va disposer de moyens publicitaires et promotionnels spécifiques tout au long de l'année. [...] A travers ce relancement, Danone tente de revitaliser un rayon en mal d'innovations et qui est fortement préempté par les MDD voire le hard discount. [...]
Spécial lieux - Il faut y penser
Danone lance Essensis, un yaourt pas comme les autres, puisqu'il Nourrit votre peau de l'intérieur. Il est censé contribuer à réduire la perte en eau de la peau de 15% dès six semaines d'utilisation et ce, à raison d'une consommation de deux pots par jour. [...] Le positionnement de la marque Danone, l'allié santé, est toujours aussi porteur et lui permet de soutenir toujours plus d'innovations. [...] Mais non, ce ne sont ni des sacs-poubelle ni des cabas. Tous les candidats aux élections, dit-on, en ont un par solidarité avec la planète. [...]
Danone, l'innovation et la crise - Veille - Stratégie
Essensis a été impacté par le contexte de crise et la baisse du pouvoir d'achat, a estimé Danone fin janvier, dans un communiqué AFP annonçant l arrêt en France du produit, deux ans après son lancement. [...] Tous les parents qui luttent pour faire avaler quelque chose à leur enfant le matin comprennent la valeur du fameux bénéfice de cette dose de yaourt dont le succès ne se dément pas malgré d'innombrables copies. [...] Le nom Danone est le seul bénéfice différenciateur affiché ici. Ce bénéfice sera-t-il suffisamment perçu pour que le consommateur change de produit La marque ne risque-t-elle pas, justement, de descendre très bas dans le rayon A l'heure où les MDD rivalisent d'innovations pour se différencier et apporter de la valeur au marché, une grande marque comme Danone fait, avec ce produit, le chemin inverse pour ne pas se couper de la clientèle grandissante de prix bas. [...]
Le programme Pas à Pas de Blédina - Enquête - La cible maman-bébé
Soit Blédina Conseil, une ligne de conseil gérée par Danone au 0 801 11 12 13, qui reçoit les appels de 80 000 mères par an, une présence sur les huit salons de la jeune maman (cible de 160 000 mères par an) et, surtout, un programme relationnel baptisé Pas à Pas, mis en place avec l'agence Proximity BBDO. [...] Les remontées issues de ce premier contact sont complétées par des locations d'adresses à Cadeaux Naissance. Les informations issues du questionnaire permettent d'attribuer un score aux nouvelles entrantes. grosse, moyenne et petite consommatrice de baby food. [...] En revanche, les bons de réduction n'ont pas la même vocation. nous faisons découvrir des produits basiques aux moindres potentiels et des innovations aux adeptes, précise Françoise Lemaître. Au total, le taux d'utilisation des bons dépasserait 20 %, un exploit comparé aux 12-15 % des autres marques Danone. [...]
Vive la crise - Marque - Stratégie
Il est plus aisé de prendre des parts de marché pendant les crises car les cartes sont rebattues, éclaire Eric de Rugy, associé-fondateur de Né Kid. Dans le monde de la communication, les parts de voix sont ainsi plus basses, les innovations moins nombreuses, les concurrents moins actifs ou fragilisés par l'utilisation des prix comme seule variable d'ajustement ou de séduction. [...] cette période doit aussi donner lieu à des innovations fortes de long terme. Les marques peuvent lancer des produits, mais aussi proposer une meilleure ou une nouvelle valorisation d'un produit existant, ou encore une façon différente d'en parler. Et ce travail peut être rapide. [...] Un constat partagé par Danone qui observe que deux segments opposés marchent très bien. ceux de la santé et du nature, qui font l'objet d'innovations ou de clarifications de positionnement de la part de la marque. [...]
« Multiplier la consommation de produits laitiers par quatre » - Interview - interview Bruno Meurisse
Danone, leader mondial des produits laitiers, repart depuis deux ans à l'assaut de l'innovation et restructure son portefeuille de marques. Mais l'entreprise compte surtout jouer des vertus reconnues des ferments pour mettre tout le monde à l'ultrafrais laitier. [...] Cela a pu être vrai à une époque où l'ensemble du marché n'était pas très innovant et préférait les extensions de gamme à la création de nouveaux produits et aux lancements pérennes. Mais, depuis 2 ou 3 ans, Danone a repris un leadership d'innovation très fort. [...] De gros lancements pérennes ont eu lieu comme Danao, Actimel. Quant à Crème de yaourt, Crème liégeoise de Danette, Danette à boire... nous sommes sur des extensions qui ne cannibalisent pas la marque mais viennent la faire grossir. Avec Danone et fruits recette crémeuse, nous avons vraiment ouvert le marché. [...]
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