Danone + Position
Louis Vuitton, la marque la plus chère de France - Marque Enquete - Mégabrand: capital sous surveillance
La conquête de nouveaux marchés, l'innovation dont elle fait preuve continuellement, l'élargissement de sa gamme, placent la marque L'Oréal en deuxième position (5 745 ME). Deux marques automobiles figurent au palmarès. Peugeot (8e) et Renault (20e). A noter que la marque Peugeot, évaluée à 3 347 ME, pèse deux fois moins que Louis Vuitton. [...] BNP Paribas se place en 3e position, devant la Société Générale (7ème). Danone se retrouve en 5e position, juste derrière Chanel. La marque Evian se place, quant à elle, en 14e position et vaut trois fois moins que Danone. La marque Orange, évaluée par Interbrand à 2 766 ME, figure en 11e position. [...] Seule marque industrielle à trouver place dans le classement. Alstom. [...]
Coca-Cola, Microsoft, IBM : le tiercé gagnant - Marque Enquête L'évaluation financière des marques - International
Sur les 100 premières, les marques américaines dominent, mais huit marques françaises émergent. Louis Vuitton en 44e position (6,6 Md$, - 2 %), L'Oréal, 49e (5,9 Md$, + 5 %), Danone, 63e (4,4 Md$, + 6 %), Chanel, 64e (4,4 Md$, + 2 %), Hermès 79e (3,3 Md$, - 1 %), Hennessy 83e (3 Md$, + 3 %), Moët & Chandon 89e (2,8 Md$, + 13 %), Cartier 91e (2,7 Md$), cette dernière classée pour la première fois. [...] Comment Interbrand est-elle parvenue à ce classement En utilisant la méthodologie Brand Valuation, qui repose sur trois étapes. analyse financière, rôle et force de la marque. L'étude des Best Global Brands a pour objectif de montrer aux entreprises le rôle significatif des marques, explique Jean-Baptiste Danet, président d'Interbrand Paris. [...] Ces dernières représentent plus d'un tiers de la valeur de l'actionnariat. L'étude montre également que l'action d'entreprises à marques fortes assure un meilleur retour, et ce pour un moindre risque. [...]
Le grand Livre des marques : 36 marques racontées
L'ouvrage collectif des éditions du Cherche Midi livre les secrets de marques parmi les plus puissantes en France. Il sera présenté demain. [...] Résultat. Lu, Google et Yoplait forment le tiercé des marques préférées des Français. Une seconde vague a été réalisée en septembre 2011. les deux premières marques sont les mêmes, mais Danone (en cinquième position lors de la première vague) remplace Yoplait à la troisième place. [...] Le principe est que les marques partenaires s'engagent à acheter un certain nombre d'exemplaires pour leur communication. Tiré à 12 500 exemplaires, l'ouvrage (96 pages est vendu 29 euros). Sous la direction de Charles Lepeu, les auteurs sont des journalistes, spécialistes de la marque. [...]
Le couple R&D et marketing doit mieux fonctionner - Page 3 - Marque entretien - Regards
Jacques Lendrevie. Les évolutions du Mercator correspondent toujours aux évolutions du marketing. Internet et ses potentialités ont donc été naturellement analysés depuis deux éditions, non pas comme une révolution du marketing, car les principes fondamentaux restent tout à fait les mêmes avec ce nouvel outil, mais comme une nouvelle donne puisque le Web modifie surtout les rapports de force entre producteurs et distributeurs ainsi qu'entre producteurs et consommateurs. [...] J. Lendrevie. Le marketing est en train de se complexifier, car les marketeurs s'adressent à un consommateur de moins en moins stéréotypé. Nous sommes dans une phase de transition où l'approche multicanal est donc davantage appropriée en distribution et en communication. [...] Et je crois qu'un jour l'on verra également quelque chose de formidable grâce à l'Internet, plus important encore que le boycott que Danone a connu. Ce sera une véritable prise de position des consommateurs. Je ne suis pas sûr que, demain, certains jeunes consommateurs restent aussi passifs qu'aujourd'hui. [...]
Ces marques françaises qui valent de l'or - Marque Enquête L'évaluation financière des marques - National
Si l'univers du luxe reste très présent dans le palmarès des marques françaises les plus chères, les secteurs de la banque, de l'alimentaire, de l'automobile, de la téléphonie ne sont pas en reste. Les trois premières marques (Louis Vuitton, L'Oréal, BNP Paribas) pèsent chacune plus de 5 milliards d'euros. [...] La marque L'Oréal a également enregistré une très belle progression de sa valeur (+ 10 %), la plus forte du classement, devant Lacoste (+ 8 %), Renault (+ 7 %), Hennessy (+ 6 %)… Danone se place en 5e position, talonnant Chanel et devant Carrefour. Une grande première dans le classement 2004. [...] l'arrivée d'un titre de presse, l'hebdomadaire Elle, en 28e position, avec une valeur estimée à 243 ME. Autres nouvelles venues. Lancôme (8e place, marque phare du groupe L'Oréal qui pèse la moitié de la marque), Veuve Clicquot (25e), Clarins (27e), Martel (29e), Sofitel (30e). [...]
«Nous sommes à la fois opportunistes et réactifs» - Interview - Thierry Boidé Neptune Distribu tion
Nous n'avons pas forcément de perspectives à long terme. Nous sommes à la fois opportunistes et réactifs. Avec Courmayeur, une source que notre président a achetée, il y a trois ans en Italie, nous voulions attaquer le marché italien. En regardant sa composition, nous nous sommes dit C'est presque de la Contrex. [...] Nestlé fait 220 milliards de francs de chiffres d'affaire dans le monde, Danone 160 et nous 11 (en comprenant nos activités bière et vin). Nous avons une position de challenger et de numéro trois. Nous entendons bien la défendre, continuer à lancer de nouvelles eaux, faire progresser des marques dites anciennes. [...] En revanche, dès qu'ils peuvent nous faire une petite misère.... Ils sont un peu surpris du succès de Courmayeur qui, il est vrai, touche Contrex de plein fouet. Danone projetait de lancer une eau minceur, nous les avons un peu doublé. Compte tenu des moyens déployés par Danone pour lancer Talians, nous considérons cela comme un flop. [...]
Danone et Triballat veulent redorer l'image du Soja - Marque cas marketing - Lancements
Un facteur qui a alerté plus d'un fabricant de produits frais. Hasard du calendrier, Danone, qui réalise la moitié de son chiffre d'affaires avec les produits laitiers mais qui n'est pas encore présent sur le marché du soja, et Triballat, qui jouit d'une position dominante sur le segment via sa marque Sojasun avec 99 % de parts de marché, ont décidé au même moment de faire évoluer l'image du soja. [...] Le marché des produits au soja 100 % végétal ultrafrais est en croissance de 65 % sur les trois dernières années, annonce Gabrielle de Lesquen, responsable marketing innovation chez Danone. Il y a une vraie attente de naturalité que ce soit dans les cosmétiques ou l'alimentaire. [...] Nous souhaitons que Senja soit la réponse à ceux et celles qui veulent allier le plaisir, le bien-être et le goût. Pour ce faire, et au regard du goût très fort du soja, Danone a travaillé, pendant deux ans, sur les techniques de production afin d'effacer ce goût. [...]
Valeurs éthiques. Valeurs porteuses ? - Les fondamentaux du marketing - Etude
aujourd'hui respectivement en cinquième et septième position des opportunités). A contrario, on assiste à une baisse des dimensions liées aux délocalisations moins présentes dans l'actualité (le risque attaché aux délocalisations recule de quatre places alors que, parallèlement, l'opportunité de ne pas délocaliser recule de cinq places). [...] L'entreprise qui, selon les Français, arrive en tête des entreprises du CAC 40, en termes de respect des valeurs éthiques, est Renault, ce qui constitue une confirmation de la cote d'amour des Français à l'égard de l'entreprise plus que centenaire. Le constructeur automobile français se plaçait en cinquième position des entreprises du CAC 40 en 2003, derrière Peugeot-Citroën, Michelin, Danone et Thomson. [...] C'est le Crédit Agricole, suivi de près par Renault, qui occupe la première place sur cette nouvelle dimension. L'entreprise qui signe une relation durable, ça change la vie (i.e. Le Crédit Agricole) occupe par ailleurs une position forte sur les autres dimensions. [...]
«Il faut désormais être simple, clair, transparent» - Marque - Lancement
Danone a enfin officialisé le lancement d'Essensis, son yaourt beauté. Ce produit dit cosmétique se présente dans un packaging rose fuchsia et surfe sur la tendance de la dermonutrition. Véronique Penchienati, directrice générale marketing France, revient sur le positionnement et le lancement de ce yaourt. [...] Cette nouvelle approche s'est inscrite naturellement dans le territoire de Danone. Depuis 1919, apporter la santé par l'alimentation est l'une de nos missions prioritaires. A l'origine, notre positionnement est d'améliorer la santé par l'alimentation. Aujourd'hui, nous allons plus loin en démontrant que l'apport des nutriments par l'alimentation permet d'envisager un effet sur l'ensemble de la peau qui se nourrit désormais in and out. [...] Par son positionnement et sa communication, le packaging d'Essensis ne s'adresse qu'aux femmes. Quid de l'innovation Danone pour les hommes Les hommes peuvent aussi manger Essensis. Il n'y a aucune contre-indication à part peut-être le code couleur. Plus sérieusement, nous sommes quand même sur un nouveau bénéfice un peu révolutionnaire. [...]
Danone positionne trois de ses marques sur le snack ultra-frais - Stratégies de marque - Segmentation
Danone positionne trois de ses marques sur le snack ultra-frais - Stratégies de marque - Segmentation. [...] Danone positionne trois de ses marques sur le snack ultra-frais. [...] 75 % des adultes de plus de 25 ans snackent et 37 % le font de façon régulière. Or, aujourd'hui l'offre snacking du rayon ultra-frais est essentiellement orientée vers les enfants puisque la plupart des produits sont des aromatisés, constate Isabelle Flouquet, directeur marketing Base Business chez Danone. [...]
est un site