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Danone + Stratégie + Marques


A quelles marques les Français sont-ils le plus attachés ?

A quelles marques les Français sont-ils le plus attachés ?

S'il n'existe pas de recette miracle pour créer du lien, explique Alexandre Martin, directeur du planning stratégique de FamousGrey Paris, un attachement fort à une marque réside dans l'imbrication des trois typologies de lien mis en évidence par l'étude.  [...] Dans le cadre de ce premier niveau de lien entre marques et consommateurs, ce sont Danone, Samsung (la technologie arrivant en quatrième position des secteurs les plus cités) puis E. Leclerc que les panélistes déclarent consommer et recommander volontiers à des proches.  [...] Le lien fonctionnel, intimement lié au produit, est sans cesse renforcé par la démonstration en acte du lien commun soutenu par un lien personnel permanent résume le directeur du planning stratégique. Un travail d'adaptation permanent permis par la créativité de ces marques, soit la clé pour s'adapter quotidiennement, sans se perdre sur le long terme.  [...]

Cofinoga, relookée, lance sa première campagne de communication à 360 degrés

Cofinoga, relookée, lance sa première campagne de communication à 360 degrés

Cette révolution a été menée avec méthode par LaSer, sa maison-mère, qui s'est appuyée sur un travail de réflexion mené en interne pour fusionner, en douceur ses deux marques (Cofinoga utilisée dans l'univers du crédit en magasin et Médiatis dans l'univers du crédit en direct et par Internet). Retour sur un chantier, qui a duré un an.  [...] C'est un chantier que nous avons lancé il y a an. Dès le départ, nous avons choisi d'associer à cette réflexion les équipes opérationnelles de Médiatis et de Cofinoga. Une trentaine de collaborateurs ont défini, au cours de workshops, les principaux items qui devaient constituer le socle de la nouvelle marque.  [...] Pour nous, l'enjeu de cette fusion de marques n'était pas seulement commercial mais également interne. Avec des changements lourds à mener. C'est pourquoi, nous avons impliqué, à chaque étape du processus, les collaborateurs qui commercialisaient ces deux marques, l'une (Médiatis) en direct sur le Web et en agences, l'autre (Cofinoga) dans l'univers du crédit en magasin auprès de nos enseignes partenaires.  [...]

Dossier | Valeur financière de la marque

Dossier | Valeur financière de la marque

Combien acheter ou vendre telle marque en portefeuille Quel prix accepter de payer pour une entreprise détentrice d''une marque forte ou à potentiel Une question qui a maintenant ses réponses grâce à des outils d''évaluation qui peuvent servir également aux directions marketing à piloter leurs marques pour de la création de valeur.  [...] Parmi les actifs immatériels, la marque prend une place déterminante dans l''économie moderne. Et peut même être considérée comme le premier actif en valeur de l''entreprise par les évaluateurs financiers et les auditeurs. [ ] L''actif immatériel représente déjà 18% en moyenne de leur valeur, mais peut atteindre des sommets, comme pour Nike (84%), Prada (77%), Chanel (66%), première marque française qui contribue à la valeur de son entreprise.  [...] Huit marques françaises figurent dans le top 100. Louis Vuitton (16e), L''Oréal (51e), Axa (55e), Chanel (60e), Danone (66e), Hermès (76e), Moët & Chandon (83e), Hennessy (95e).  [...]

Pour Danao, Danone joue sur l'exotisme polysensuel

Danao, c'est une histoire d'amour avec Danone, s'exclame Alain Doré, directeur de création de Desgrippes Gobé et Associates, chargé de concevoir le packaging de cette nouveauté Danone qui promet plaisir du fruit et douceur du lait. Variation sur le même thème - d'autres marques telles que Candia ont inauguré le créneau -, Danao est un jus de fruits au lait pasteurisé, qui fait, lui, la part belle aux fruits.  [...] La recette, les ingrédients ont fait ressortir des notions de fraîcheur, de sensualité, d'exotisme qui ont vite imposé l'idée d'un métissage. Danone, ce sont des valeurs naturelles mais aussi des valeurs de transformation. La marque a toujours eu comme vocation de procurer du bien-être et d'apporter quelque chose de plus, poursuit le directeur de création.  [...] Nous avons créé une relation de complicité entre tous ces éléments, commente Alain Doré. Tous les produits Danone ont presque toujours une valeur symbolique. Ce sont des produits aux fondements très logotypés, des marques à fort territoire. De ce point de vue, Danao ne devrait pas être en reste.  [...]

Comment séduire et engager les millennials: l'actu marketing vue de l'étranger

Comment séduire et engager les millennials: l'actu marketing vue de l'étranger

Passage en revue de la presse marketing étrangère, pour découvrir le meilleur de ce qui se dit et se fait ailleurs. Au programme cette semaine. comment les usages sociaux et digitaux de la génération Y commandent la stratégie des marques.  [...] Pour toucher les millennials, la présence des marques sur les médias sociaux semble couler de source. Pour autant, la stratégie à mettre en place requiert de bien connaître l'utilisation qu'ils en font, rappelle Adweek.  [...] Les jeunes cherchent à être happés par le récit, le storytelling de marque. Il compte pour eux autant que les caractéristiques du bien qu'on leur propose. Et il doit leur être adressé au bon endroit, au bon moment. Pour le CEO de Bacardi, dans un monde post-moderne où l'information part constamment dans cent directions, une marque a besoin d'être omniprésente à chacun des moments auxquels les millennials prennent des décisions.  [...]

[Tribune] 6 pistes pour devenir une marque iconique

[Tribune] 6 pistes pour devenir une marque iconique

La plupart des marques rêvent d'obtenir le statut d'icônes et, pour y parvenir, mettent en oeuvre une stratégie minutieuse, qui dépasse largement le cadre des produits qu'elles commercialisent, selon Caroline Sarkis (Added Value).  [...] Starbucks est devenu une marque iconique globale, en jouant un rôle culturel puissant dans les communautés au sein desquelles les cafés s'établissent (c'est même leur mission, one person, one cup and one neighborhood at a time ). C'est sur cet aspect que les marques doivent aujourd'hui apprendre à investir pour se créer une véritable stratégie culturelle, cohérente, pertinente et susceptible de véhiculer les valeurs de la marque auprès de son audience.  [...] L'iconicité est également l'apanage de marques qui n'hésitent pas à transcender leur fonction première, en allant au-delà d'une simple promesse de bénéfices fonctionnels. En effet, la dimension émotionnelle joue un rôle prédominant dans les liens qu'elles tissent avec leurs consommateurs.  [...]

[Tribune Libre] Le brand content est mort, vive le content marketing ?

[Tribune Libre] Le brand content est mort, vive le content marketing ?

En résumé, il manque souvent aux marques une stratégie plus globale. le content marketing (ou marketing du contenu). Le content marketing, très répandu outre-Atlantique, peut se définir comme la création et la diffusion de contenus pertinents et utiles, destinés à attirer, acquérir et engager une audience clairement définie et reconnue.  [...] Avec l'objectif que cette audience aille d'elle-même, in fine, vers un acte d'achat. En clair, il prône l'utilisation du contenu par les marques dans une stratégie d'ensemble, avec des outils dédiés et des objectifs clairement définis. en termes d'audience, de conquête et de fidélisation de nouveaux clients.  [...] Les marques doivent prendre conscience qu'une stratégie de communication par le contenu se différencie complètement de la publicité. Le contenu apporte au consommateur une valeur (utilité, émotion, divertissement), là ou la publicité doit engendrer une réaction à plus court terme (l'achat).  [...]

Dossier | Bibliographie

Dossier | Bibliographie

Dans cet ouvrage, Paul Cordina, chef de produit CRM chez Nestlé France, présente exemples concrets à l'appui comment les marques intègrent les réseaux sociaux dans leur stratégie CRM.  [...] Tous les outils et éléments nécessaires à la gestion et la protection efficace d'une marque sur le Net sont rassemblés dans cet ouvrage. Il décline le savoir sur la marque acquis dans le monde réel vers le monde virtuel et offre les clés d'une véritable stratégie sur Internet.  [...] Poids des marques de distributeur, fidélisation, extension de la marque, stratégie du produit, déclin et revitalisation, portefeuille multimarque ou internationalisation, autant de thèmes abordés où l'auteur innove en reliant marque et business model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi dynamiques ou émergents.  [...]

Quand Evian puise aux sources des valeurs de la marque

Quand Evian puise aux sources des valeurs de la marque

Quand Evian prend une nouvelle initiative sur le digital, cela mérite attention. La marque d'eau minérale du groupe Danone, présente dans 143 pays, a déjà à son actif une success story mondiale avec la vidéo Rollerbabies, qui la classe parmi les dix marques les plus visionnées sur le Web (254 millions de vues au total).  [...] Surprendre, émerveiller, émouvoir, tel est l'objectif de cette plateforme de contenus. Celle-ci diffusera des vidéos d'artistes, soutenus par la marque et réunis dans une creative brand network (12 artistes tels l'espagnol Ramón Ayala, qui signe le trailer du site ) comme des contenus détectés sur la Toile, repris selon le principe de la curation et cités avec une fiche explicative, par les administrateurs du site.  [...] Conçu comme un nouveau médial social, c'est une prolongation naturelle des campagnes qui ont ancré la marque dans l'imaginaire populaire (Rollerbabies, Baby Inside). Le site a pour objectif de créer une présence continue de la marque, en entretenant une relation proche et durable avec les internautes, explique Alexis Thobellem, Evian global digital manager, qui se déclare convaincu que les marques doivent rendre un service effectif sur le Web.  [...]

Un guichet unique pour piloter votre communication locale

Un guichet unique pour piloter votre communication locale

SoLocal Network est l'entité de SoLocal Group dédiée aux grandes marques et enseignes qui se distinguent par une forte présence locale. Elle leur propose, via les médias du groupe tels que PagesJaunes et Mappy, mais aussi à travers les partenariats signés avec Google, Facebook, Apple, Bing et Yahoo.  [...] Vous accélérez dans votre stratégie sur les Réseaux en enrichissant votre plateforme Bridge, dédiée à ces grandes marques et enseignes.  [...] Le fait que l'ensemble de notre offre soit regroupé sur un guichet unique va aussi permettre de faciliter les arbitrages, de maintenir une plus grande cohérence entre le réseau et le local, et accessoirement de réaliser des économies. Nous espérons d'ailleurs que cette plateforme Bridge va inciter les grandes marques et enseignes à investir plus dans la communication digitale.  [...]