Danse + Sport
Nike mène la danse - Stratégie - Relation client
Mi-juillet, la marque à la virgule a lancé Dance to L.A., un concours de danse européen ciblant les femmes. Le but. animer son parc clientèle et développer la pratique de ce sport. [...] Par ailleurs, grâce aux informations récoltées, via l'inscription à une newsletter et à la mise en place d'un système de viralité, la marque de sport compte développer sa relation client. Au-delà du côté relationnel, Nike souhaite aussi accroître la pratique de la danse. [...] L'objectif serait donc de prouver aux femmes françaises que faire du sport n'est pas forcément une contrainte, mais plutôt un plaisir. Via ces vidéos et ce concours, la marque espère démontrer que la danse est un sport accessible. [...]
Attractive: le sport au féminin - Marque - Enseigne
La clientèle s'est, elle aussi, élargie. A la base, plus focalisé sur les femmes de 25/45 ans, férues de mode, le magasin s'est finalement révélé conforme aux attentes des teenagers, capables de dépenser 100 euros dans une tenue Adidas Missy Elliott, des femmes enceintes et des sportives de plus de 50 ans. [...] encadré, NDLR), souligne Christophe Deconinck. Pour se faire connaître, Attractive mise surtout sur le bouche à oreille, qui a fonctionné avec succès pour la première boutique. L'enseigne a déjà noué de nombreux partenariats avec des salles de sport ou des cours de danse. [...] Christophe et Nicolas Deconinck veulent également poursuivre le concept des cours de danse ou de fitness gratuits qui attirent déjà des centaines de clientes. L'idée est un peu de créer une sorte de club, avec une carte de fidélité. Les clientes auront ainsi accès à de nombreuses activités et informations sur leur sport préféré, explique Nicolas Deconinck. [...]
Morgan version Sport
Parce qu'on peut faire du sport et rester séduisante, Morgan lance une ligne de vêtements sport, vendue en magasins de sport. Trois gammes de vêtements sont disponibles. fitness, danse et training. La gamme Fitness est conçue à base d'élasthane pour épouser les courbes et ne pas entraver les mouvements. [...] C'est évidemment le noir qui est à l'honneur, avec des touches de couleur flashys, allant du jaune au fushia en passant par le blanc. La gamme Glam danse mise sur les matières coton-élasthane et éponge, alliant confort et style, le tout sur des tonalités pastels. [...] Côté training, Morgan a choisi la cool attitude et l'ultra féminité. Ces modèles bénéficient d'une nouveauté. le Dry Clim, une matière anti-transpirante. Sport et glamour sont à l'honneur dans la nouvelle campagne de communication Morgan Sport. [...]
Quand le sport se fait glamour - Marque enquête
Désormais, près de 80 % des femmes pratiquent un sport (fitness, running, danse ou natation pour la plupart) et sont prêtes à investir pour trouver l'équipement adéquat… Autant dire qu' il s'agit là d'un relais de croissance phénoménal, souligne Lucien Boyer, Dg d'Havas Sport. [...] Un bon pari selon Lucien Boyer, En valorisant la danse pour ses campagnes publicitaires, Nike ne s'y est pas trompé. cela lui a permis à la fois d'élargir son propos en sortant de la performance pure, tout en restant axée sur le sport. Dans ses spots, la marque intègre ainsi parfaitement la philosophie sportive des femmes. [...] Quelques mois plus tard, c'est au tour de Muteen de proclamer en une de son numéro spécial Glisse. Sport et Glamour, c'est possible. Deux exemples parmi d'autres tant la presse féminine s'est emparée du phénomène. De l'autre côté, le bastion de la presse sportive semble avoir cédé aux sirènes de la femme…. [...]
Club Med Gym fête ses 30 ans sur un air de Zumba - Marque - Evénement
Convivial. Tel est le mot d'ordre du trentième anniversaire du Club Med Gym. Et pour l'occasion, les célèbres salles de sport ont décidé de mettre la Zumba à l'honneur. Cette danse d'origine colombienne constitue, en effet, le fil rouge des festivités. Depuis juillet, des initiations permettent aux adhérents de se familiariser avec la Zumba avant que sa pratique ne devienne, à la rentrée, une activité à part entière. [...] De plus, afin de faire vivre la Zumba en dehors des salles, le Club Med Gym a imaginé de faire danser la capitale le 18 septembre. Un lieu mythique devrait se transformer en dancefloor et vibrer au rythme de musiques latino. Pour diriger les foules, Beto Perez, le créateur de la danse, sera présent. [...] Grâce à un partenariat initié entre Adidas et le Club Med Gym, l'Adidas Store des Champs-Elysées ouvrir ses portes à des invités VIP (people, sportifs... ) la veille de l'événement. [...]
« Les enfants deviennent plus vieux plus tôt » - Interview - Michel Moggio, Hasbro France SAS
Nous lançons ainsi Twister Mooves qui consiste à exécuter des pas de danse au son d'un CD... Tous ces concepts visent à leur proposer autre chose que ce qu'elles peuvent avoir jusqu'à présent. Côté garçons, l'évasion se fait un peu plus tard, on le mesure tous les jours, vers le sport, la musique, mais avant, ils font un détour vers la Playstation et le jeu vidéo. [...] Nous le faisons via nos jeux de société parce que même à 10-12 ans, les enfants continuent de jouer. Mais, il faut leur proposer des produits autour de la musique, de la mod... Pour les filles en tout cas. Pour les garçons, cela tourne davantage autour du sport et de concepts de jeux, comme les cartes Magic, qui sont des relais à des jeux plus élaborés de collection, de stratégie, etc. [...] Sur la fin de l'année, nous totalisions pas loin de 100 films répartis sur les différentes chaînes. Ce qui nous fait peur, ce sont les très petits consommateurs de télé ou ceux qui y échappent parce que, dans ce cas, on rate l'opportunité d'aller les chercher. [...]
SPORT: Les MARQUES dans la mélée - Marque - Communication
Pour Bruno Bianzina, directeur général adjoint de l'agence conseil Sport Market, le cas Heineken est courant dans le monde du sport. De manière générale, les annonceurs viennent d'abord vers le sport pour accroître leur visibilité. Ensuite, ils veulent donner de la chaleur à leur marque. [...] Groupe qui se sent proche de l'univers de l'ovalie. ce sport véhicule des valeurs qui nous parlent et que nous souhaitons faire rayonner dans l'ensemble de nos entités. Renault n'est pas le seul groupe à se prêter au jeu du partenariat responsable pour améliorer son image de marque. [...] Et ça marche. Groupama, qui est la marque française la mieux mémorisée dans l'univers de la voile, fait partie du top 10 des marques les plus retenues par les Français dans le sport (source. Sportlab). En s engageant cette année encore sur la Volvo Ocean Race (course autour du monde en équipage, avec escales), le groupe confirme que la voile est la colonne vertébrale de sa stratégie de marketing sportif. [...]
Match serré pour la presse sportive - À la une
Et le patron de Le 10 Sport de répondre. Je suis un guerrier, je ne me laisse pas faire. Dans le sport, il faut être agressif, mais ne pas aller jusqu'à casser les jambes des adversaires. [...] Je serais prêt, par exemple, à avoir une ligne documentaire sur le sport. Nous disposons peut-être plus de terrain éditorial là que dans un magazine de sport. [...] Mais Panini Publishing s'est aussi étendu au-delà de sa discipline sportive favorite. Un premier album consacré au rugby est en effet sorti en 2007. Un second, consacré à la saison 2008-2009, vient de voir le jour, après la reconduite pour trois ans de l'accord passé avec la Ligue nationale de rugby Il est notamment échantillonné dans Midi Olympique, Le Journal du rugby, des titres de la PQR et via des animations organisées dans les clubs professionnels. [...]
Audirep crée une entité spécialisée dans le marketing du sport
Audirep crée une entité spécialisée dans le marketing du sport. [...] Guillaume Antonietti, ex-directeur des études chez Décathlon International, rejoint le groupe Audirep pour y créer une nouvelle entité spécialisée dans le marketing du sport. Audirep Sport intégrera à la fois une spécialisation études et conseil aux entreprises mais aussi - et c'est une première en institut - des solutions d'études physiologiques, un dispositif de lutte anti-dopage (à destination des clubs sportifs). [...] La raison d'être d'Audirep Sport est la maîtrise du sport dans toutes ses dimensions, explique Guillaume Antonietti. Nous nous voulons réducteurs de risque pour les entreprises et accélérateur de performance pour les clubs sportifs. [...]
Made in Sport sur tous les terrains - Stratégies
Filiale du groupe PPR, Made in Sport est une enseigne de distribution spécialisée dans les articles de sport. Jusque-là, rien de très original. Et, si l'on s'arrête à son petit parc de huit magasins (série en cours) ou à son chiffre d'affaires, l'enseigne n'est pas la mieux placée pour revendiquer une place au soleil aux côtés des ténors de la discipline que sont Décathlon, Go Sport ou Intersport. [...] Ainsi de la VPC, développée à travers des partenariats avec la presse écrite. Chaque semaine, dans L'Equipe Magazine, l'enseigne propose sur une double page du journal une sélection de 20 à 30 produits liés à l'actualité sportive (corner Actu des magasins). [...] Made in Sport est présent sur CanalSatellite - Forum Boutiques. On y trouve les articles qui sont dans le prolongement direct de la programmation des chaînes. Le téléspectateur passe commande via sa télécommande. L'enseigne devrait également gérer l'offre sport de la boutique de Canal +. [...]
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