Data + Machine
Intersport s'interroge sur sa clientèle - Entreprises - GÉOMARKETING
La chaîne de magasins d'articles de sport a entamé, avec The Data Machine, une opération destinée à mieux connaître ses zones de chalandise. Objectif. donner plus de pertinence à sa communication locale. [...] Avec l'aide de The Data Machine (La Machine à Vendre), une enquête a été mise en place auprès des clients de 250 magasins en plaine (appellation qui les différencie des magasins dans les stations de sports d'hiver). Le principe. pendant quatre vagues d'une semaine, les clients ont été invités à remplir un questionnaire minute, en sortie de caisse, au moment de l'enregistrement de leurs achats. [...] Outre l'analyse des zones de chalandise, The Data Machine procédera à celle du réseau (analyse des zones d'implantation des magasins et des principaux concurrents) puis doit réaliser une typologie des magasins Intersport, afin d'évaluer leur performance relative. [...]
Procréa intègre de nouveaux métiers - Profession - Agence
Fort de son expertise en termes de communication de marque avec Procréa Corporate et de relation clientèle avec Procréa Customer, le groupe de communication relationnelle a souhaité étendre son offre à deux nouvelles activités. Les bases de données, tout d'abord, avec la création de Procréa Datamind, une filiale dédiée au marketing de l'information, et les centres d'appels, grâce à Cont@ctis, un centre de contacts multimédia. [...] Un investissement qui devrait générer un chiffre d'affaires de 30 millions de francs à la fin de l'année 2000, tandis que Procréa Datamind devrait atteindre les 15 millions de francs. Consacrée à la conception, la mise en place et la gestion de bases de données relationnelles, cette filiale est, quant à elle, détenue à 100 % par le groupe Procréa. [...] Dirigée par Thierry Sollier, ancien directeur de Data Machine (La Machine à Vendre), l'entité a nécessité un investissement de 2 millions de francs et le recrutement de huit collaborateurs, dont Patrick Rousseau, ex-directeur des systèmes d'information en charge du développement chez D Technologies. [...]
Agences de MD : le temps des investissements - enquête
Cette tendance générale au repositionnement, reste à l'expliquer aux annonceurs. Les clients ont parfaitement compris qu'il s'agit de leur apporter de la valeur ajoutée. En prospection, le discours est beaucoup plus difficile à faire passer, reconnaît Gilles Colomb, président associé de La Machine à Vendre. [...] Le pôle de communication commerciale d'Euro RSCG, qui revendique le développement de solutions intégrées, s'orchestre autour de cinq sociétés. The Sales Machine (marketing direct et promotion), Vitesse (création d'événements, relations publiques), The Data Machine (bases de données), Motiv Force (stimulation), et The Sales Machine Consulting (conseil auprès des directions commerciales). [...] Notre approche repose sur la conjonction de trois concepts. l'agence de communication, le conseil en commercialisation et le conseil en capitalisation, souligne Gilles Colomb. The Data Machine constitue notre plus important investissement sur l'année 1997. [...]
The Connect Machine : pour marier technologie et marketing - Profession - Nouvelle agence
En fusionnant sa récente acquisition, Data Planet, avec son entité The Data Machine, The Sales Machine Group crée son nouveau pôle interactif. [...] Nous avons bâti une offre, explique Pierre de Perthuis, président de The Sales Machine Group, autour de trois grandes dimensions. l'intégration de la communication, la distribution et l'animation des réseaux et le marketing et la technologie. Et ce, afin d'accompagner nos clients dans une vraie logique de développement relationnel. [...] Depuis trois ans, The Data Machine était l'entité dédiée aux bases de données marketing, au data mining et au conseil marketing. Elle vient donc de fusionner, pour des raisons de complémentarité, avec Data Planet. Société créée en 1996, elle avait pour approche, selon l'un de ses fondateurs, Mathieu Morgensztern, de mettre l'informatique à disposition du marketing et du commercial avec des outils adaptés à leurs attentes. [...]
SmartFOCUS renforce son partenariat avec KXEN
Courtisé de toutes parts, KXEN vient de signer un nouveau partenariat avec SmartFOCUS. Extension d'une alliance technologique en cours depuis 2002, ce nouveau contrat permet au spécialiste des solutions marketing d'intégrer l'ensemble des algorithmes de KXEN (dont les séries temporelles et les règles d'association nouvellement développées) au sein de la version 1. [...] 4 de smartMODELER, progiciels d'analyse des données décisionnelles. Cette toute dernière génération ne se distinguera pas uniquement par ces nouvelles capacités d'élaboration de modèles. l'interface utilisateur a également été mise à jour et simplifiée pour que chaque expert marketing puisse prendre en main l'outil sans avoir besoin de faire appel à des statisticiens. [...] Ca me fait toujours rire ce genre de phrases. On dirait un discours démagogique en vue d'élections prochaines. Que cela soit bien clair, une entreprise qui se passe de statisticiens (ou data miner comme vous voulez) court de gros risques. Comprendre les chiffres et les modéliser est un métier d'expert qu'une machine ne peut reproduire. [...]
Choix des supports : entre budget et poids - La conception - Print
Patrice Rey, directeur de clientèle chez Data One, pointe quelques principes de bon sens. Il faut savoir que le papier couché mat - qui est généralement choisi par les créatifs pour son rendu - ne passe pas forcément bien en machine d'impression laser, et qu'il faut s'en prémunir en choisissant des papiers certifiés laser, de qualité xerographique. [...] Dans ce cas, les documents pré-imprimés seront personnalisés sur des imprimantes de production liées au fichier clients. Au niveau du grammage, précise Nathalie Leman, le document qui va être personnalisé ne doit pas dépasser 90 grammes. Au-delà, on risque d'avoir des soucis avec les machines de personnalisation. [...] Bouffant. c'est le papier brut de machine. Sa composition est fibreuse, sa main est égale ou supérieure à 1,70. Couché. le papier a été soumis à un procédé améliorant sa brillance et son imperméabilité. Epair. c'est l'aspect du papier examiné en transparence. [...]
Diffusion Plus mise sur le tout numérique - Profession - Logistique
Treize millions d'euros, c'est le chiffre des investissements réalisés par Diffusion Plus cette année. Et la plus grosse part, 8 millions, a porté sur l'achat de matériel, et notamment d'une machine Scitex d'impression jet d'encre couleur. Pas n'importe quelle machine. [...] elle est capable d'imprimer 140 000 feuilles A4 à l'heure. Sachant qu'avec ce type de machine, chaque page imprimée peut être entièrement personnalisée, on comprend la phrase de William Mériel sur la page blanche. Data One, l'activité d'impression numérique de documents variables - textes comme images - du groupe Diffusion Plus, fait figure de chouchou de William Mériel. [...] des pros du marketing direct, qui comptent terminer leur carrière sur une dernière aventure, selon William Mériel. Data One vise deux marchés. le mailing classique avec repiquage personnalisé, et le one-to-one. à partir d'une page blanche, tous les documents sont indépendants les uns des autres. [...]
3 questions à Gabriel Brès (Data One) - Actus - Solutions
Data One, filiale du Groupe Diffusion Plus, spécialisée dans le traitement informatique et l'impression numérique variable, présente aux annonceurs une gamme de prestations unique en France dans le domaine de la variabilité couleur. Gabriel Brès, directeur des opérations, précise sa stratégie. [...] En un an et demi, nous avons bâti une architecture informatique puissante et adaptée, associée à une gamme de machines d'impression numérique qui nous permet de passer au stade industriel. Désormais, nous ne parlons plus de machines à nos clients-annonceurs, mais de prestations. [...] Data One est une usine à fabriquer des documents automatisés. Chaque tâche que nous effectuons part d'une bobine blanche et, en fonction de la prestation demandée, nous lançons le processus industriel correspondant. C'est la qualité demandée, associée aux volumes de pages, qui détermine le choix de la machine. [...]
Data One : impression variable à 3 000 pages minute - Outils - Impression numérique
Créée en 1999, Data One est la filiale spécialisée dans le marketing one-to-one du groupe Diffusion Plus. Une filiale qui, dans un premier temps, se spécialise dans l'éditique de gestion avec pour but avoué de marier éditique de gestion et MD. Nous réalisions déjà de l'impression variable couleur, mais notre but était de passer à la couleur en haut volume, explique Jean-Yves Naud, directeur technique chez Data One. [...] Avec la rapidité phénoménale de la Versamark, nous disposons d'une machine qui permet l'impression one-to-one à un prix modéré. Avec un investissement de 8 M€, le prix n'est peut-être pas aussi modéré qu'on le dit. Mais, avec des cadences réellement industrielles, cette machine devrait être amortie sur cinq ans. [...] Data One est le premier logisticien du MD à investir dans l'impression couleur à haute vitesse en France. Le premier à se lancer sur un marché qui n'existe pas encore. Celui de la variabilité à cadence industrielle. La machine est opérationnelle depuis le début de l'année. [...]
La mise sous pli épouse l'impression - Les fournisseurs de matériel spécialisé - Offre et solutions
Un de leurs objectifs est d'uniformiser les contrôles, la remontée des impressions, le contrôle d'intégrité des plis. Aujourd'hui encore, le parc est surtout constitué de machines mono-applicatives car les réglages complexes prennent beaucoup de temps, quand il faut rechercher des connexions informatiques entre la machine de mise sous pli et le logiciel qui gère l'impression. [...] Celle-ci permet un traitement simultané de plusieurs envois segmentés à partir du fichier, dans une seule campagne. Selon le segment, la machine prendra des documents différents, et elle choisira aussi une enveloppe adaptée à leur taille. Le choix de la machine de mise sous pli sera guidé par le code Datamatrix qui permet de mettre plusieurs informations, sous forme codée, sur une petite surface en marge du document. [...] On crée les documents sur l'écran du PC et des enveloppes toutes prêtes sortent de la machine. Son inconvénient réside dans le ratio qualité-prix. pour plus de 20 000 euros, on est malheureusement limité à l'impression monochrome, ce qui restreint les options créatives d'un mailing. [...]
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