Data + Tracking
NetBooster s'empare de Timetobuy - Actus - Profession
Une taille critique nécessaire pour garder notre indépendance, confie Pascal Chevalier, directeur général de NetBooster. Un rachat qui offre des avantages Le prix de cette acquisition se découpe en deux parties. Une première, fixe, s'élève à 2,6 millions d'euros payés à deux tiers en numéraire et le solde par échange d'actions. [...] Une seconde, complémentaire, qui variera en fonction des résultats de Timetobuy sur les exercices 2006 et 2007. Ce rachat offre quatre avantages pour NetBooster. D'abord, Timetobuy est gérée par ses deux cofondateurs qui resteront à la tête de l'équipe après la fusion. [...] Ce nouveau rachat n'est pas la dernière étape de développement du spécialiste en Search Marketing. L'entreprise souhaite compléter son offre, notamment avec du data mining et du tracking. [...]
Le Web Analytics s'installe sur le marché - Dossier - Internet
La grande force du Web est sans nul doute sa capacité à tout mesurer. En ligne, tout est traçable et finalement analysable, pour le plus grand bonheur des marketeurs en quête du retour sur investissement optimal. Derrière ces techniques de profiling, se cachent diverses technologies dont les plus utilisées sont les logs et les tags. [...] On doit ainsi conserver une trace de la campagne qui a initié la visite et la distinguer de celle qui a permis la transformation. [...] Mots clés. Mesure d'audience. Tracking. Roi. Data mining. Web analytics. [...]
Panels on line : l'offre se met en place - Etudes et recherche - e-études
Par ailleurs, TestConso a développé Speedback®, produit qui permet d'avoir en moins de 48 heures un feed-back sur une nouvelle émission TV, un logo, un concept, une campagne de publicité, un site... La méthode consiste à envoyer par mail un questionnaire de 10 à 15 minutes et à traiter 50 à 100 témoignages. [...] Le taux de renouvellement d'un panel on line est deux fois plus élevé que celui d'un access panel. 30 % par an contre 15 %. Le panel on line d'Ipsos est opérationnel pour des tests de concepts, packagings, publicités, des trade off, voire des études musicales. [...] A court terme, il le sera pour des tests de produits et des U & A légères. Déjà le groupe réfléchit à l'utilisation de la technologie de façon spécifique. data mining, tracking web lié ou non à un baromètre de fidélisation et surtout constitution de custom panels. [...]
Comment profiter des outils de Web analytique - Page 4 - Les fondamentaux du marketing - Data mining
Les outils de Web analytique sont effectivement assez difficiles à prendre en main. Deux raisons à cela. D'abord, les volets d'exploration manquent d'ergonomie. A l'instar du data mining, le Web analytique est une technologie qui doit gagner en maturité fonctionnelle. [...] Ensuite, les analyses avancées sont inaccessibles pour la plupart des opérationnels. Ils n'exploitent en effet qu'une faible proportion des capacités réelles de leurs solutions car elles impliquent du data mining et ne sont pas automatisées. L'initiative de Google devrait permettre d'accélérer la démocratisation de ces outils auprès des professionnels. [...] Mots clés. Mesure d'audience. Internet. Tracking. Système d'information. Segmention comportementale. Outil décisionnel. Data mining. Web analytics. Sgbd. [...]
S'adosser à un prestataire, pour quoi faire ? - Savoir faire Comment réussir ses campagnes d'e-mail marketing - Routa...
Que vous animiez vos visuels en Flash ou que vous fassiez swinguer vos messages au rythme du dernier tube de l'été, le succès de vos campagnes reste subordonné à un impératif catégorique. la bonne logistique de l'acheminement. Or, la route qui va de la base de données aux destinataires n'est pas, hélas, un long fleuve tranquille. [...] du conseil en stratégie d'e-mailing marketing, en passant par l'hébergement et la gestion de la base de données, jusqu'au tracking comportemental post-envoi. Sur ce créneau, une kyrielle d'acteurs se disputent les parts du marché à coup de valeur ajoutée à leurs solutions et métier de base, le routage. [...] Le champ des compétences couvre désormais la gestion de campagnes récurrentes, l'automatisation de campagnes, le tracking comportemental, la segmentation et le nettoyage des bases, et bientôt le data mining et le marketing prédictif. Sans compter les fonctionnalités intégrées qui n'en finissent plus de se perfectionner (vérification de syntaxe, dédoublonnage, déduplication, vérification des noms de domaines, formatage de document…). [...]
Le data manager, homme-orchestre de l'entreprise - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Métier
Il n'a pas le don d'ubiquité et pourtant ses compétences couvrent plusieurs métiers de l'entreprise. De responsable informatique à statisticien en passant par extracteur avec quelques appétences en marketing, le data manager est un homme-orchestre. A tel point que certaines entreprises estiment nécessaire de le cloner. [...] Pour mieux comprendre l'ensemble des missions qui incombent au data manager, il faut d'abord faire la distinction entre les différents types d'entreprises susceptibles d'en intégrer un. Il s'agit d'abord des annonceurs, propriétaires de la donnée, peu enclins à la transmettre en externe dans la mesure où il s'agit d'une valeur stratégique pour l'activité de l'entreprise. [...] Les agences de marketing services peuvent être amenées à travailler de pair avec les prestataires en gestion de BDD pour le compte des annonceurs. Le data management est parfois traité en partie chez le prestataire pour la normalisation et le traitement de l'adresse, et en partie chez nous pour la définition de la fréquence de mise à jour, les codifications… Finalement, il arrive que l'on serve d'intermédiaire entre le client et le prestataire, précise Thierry Fée. [...]
L'eye-tracking au service des études
Défenseur des tests de nouveaux produits ou des changement de packs à taille réelle, Stratégir a déjà intégré l'eye-tracking dans les études d'un pack shot ou d'un mini linéaire. Mais grâce aux lunettes Tobii, cette mesure est désormais fiable à l'échelle du rayon. [...] La technologie Tobii est intégrée dans l'outil de Strategir StratEyes Gamme. il s'agit de l'analyse eye-tracking de l'impact visuel des packs (sur un échantillon de 50 personnes) pour voir comment la structure des packs influe sur la perception et aussi l'achat des consommateurs. [...] Vous avez tout à fait raison sur la complémentarité. on ne saurait utiliser l'outil sans l'associer à des restitutions orales, ou bien à d'autres outils de validation (tri de cartes, analyses heuristiques, etc...) - L'usage de l'Eye Tracking ne doit pas forcément être systématisé. [...]
BIG DATA, BIG CHALLENGE - Les fondamentaux du marketing
Nouveau défi des marketeurs, le big data consiste à traiter, en temps réel, de très gros volumes de données extrêmement variées et à les analyser. Toutes les entreprises sont concernées. Surtout celles qui possèdent de vastes gisements d'informations et souhaitent les passer au crible pour améliorer leur connaissance client et optimiser leurs campagnes. [...] Le Web 2.0 est entré dans les moeurs, les réseaux sociaux aussi, idem pour le cloud computing... Aujourd'hui, c'est au tour du big data. Tout est parti des grands acteurs du numérique, qui sont assis sur des gisements massifs de données, rappelle Alexis Mons, directeur général en charge de la stratégie de l'agence française Emakina. [...] Pour Hervé Tranger, directeur méthodes et process de BVA, le big data a pu émerger grâce au développement de deux types d'outils. Ceux permettant d'écouter la Toile, pour récupérer les verbatims autour d'un sujet donné, et les logiciels d'analyse sémantique et de codification automatisée, pour structurer et analyser de gros volumes de verbatims. [...]
Systèmes d'information marketing Des DONNÉES pour DECIDER - Dossier - Dossier Décisionnel
Chaque mois, trois jours après la clôture du reporting, toutes les filiales qui font de la facturation envoient leurs statistiques de vente au siège de Genève. Les informations hétérogènes sont mises en forme sur un AS 400 avant d'être introduites dans le data warehouse central et consolidées. [...] Business intelligence. intelligence économique. Ensemble de technologies favorisant la prise de décision, en organisant la chaîne de valeur qui transforme les données en information puis en connaissance, enfin en décision puis action. On y classe les requêteurs, les outils d'analyse multidimensionnel et certains outils de data mining. [...] Data marts. sous-ensembles du data warehouse liés à un métier de l'entreprise. Data mining. extraction de la connaissance. Techniques qui permettent de faire apparaître des corrélations cachées. On parle maintenant aussi de text mining ou d'info mining. [...]
« Big data: le plus grand risque est de ne rien faire » - L'EVENEMENT
Le volume de data a un impact sur tous les aspects organisationnels de l'entreprise, service marketing compris. Le management et l'utilisation de ces données sont de véritables challenges. Pour être performants, les marketeurs doivent être capables non seulement de maîtriser, mais aussi d'analyser leur contenu. [...] Lors d'une master conference bondée, Jon Iwata, vice-président marketing d'IBM, a planté le décor, en affirmant. A l'heure actuelle 80 % des data sont sous-étudiées Et huit entreprises sur dix construisent leur stratégie sur des données historiques, alors que nous savons étudier le temps réel et surtout la donnée prédictive. [...] Ce vaste chantier enflamme la galaxie du marketing opérationnel. Et le commerce, en croissance très molle partout dans le monde, sauf dans les Brics (groupe de pays formé par le Brésil, la Russie, l'Inde, la Chine et l'Afrique du Sud, délégation la plus importante du Big Show, Brésil en tête), est sans doute le secteur qui investira le plus dans le big data d'ici à 2014. [...]
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