Date + Catalogue
Carrefour, en avant marques ! - Stratégies de marque - Trade marketing
La date de ces animations était, pour la première fois, annoncée dans le catalogue qui illustre l'opération. ledit catalogue innovant également dans le sens où ses 26 pages n'étaient plus organisées par univers de consommation, comme c'était le cas auparavant, mais autour des produits de marques spécifiques, soutenus par la caution du magazine féminin Marie-Claire. [...] C'est la première fois que nous insérons des marques nationales dans nos publicités et nous comptons développer ce type de co-marketing, mais uniquement en hygiène-beauté car c'est un secteur où la marque est la première clé d'entrée, note Catherine Pobeda. [...] Un test à la hauteur de l'enjeu. Comme le rappelle en effet Catherine Pobeda, l'opération beauté demeure la plus importante avec plus de 11 % du chiffre d'affaires généré par l'ensemble des catalogues annuels, sur le rayon hygiène-parfumerie. [...]
La Redoute lance une campagne TV pour sa collection printemps
La Redoute lance une campagne TV pour sa collection printemps. [...] Signée Clm Bbdo Paris et réalisée par Nez (connu pour les clips de Mika et de la chanteuse Lily Allen), La Redoute dévoile sa campagne TV dès le 8 mars, date de sortie du catalogue printemps. Deuxième volet d'un hymne à la diversité, cette campagne de communication propose trois nouveaux films. [...] Via le slogan Tout est permis, la campagne a pour but d'affirmer la vision de La Redoute sur la mode. injecter de la diversité dans les styles. Après avoir investi la rue avec sa campagne Street look, La Redoute continue sur un mode ludique et crée, cette fois-ci, une atmosphère emprunte de naturalité. [...]
Les clés de la réussite - Page 3 - Dossier - Catalogues spécialisés
Comment réussir un catalogue spécialisé Face à l'importance des généralistes, quelles sont les stratégies gagnantes Nous avons posé la question à cinq responsables de catalogues dans des domaines aussi différents que la gastronomie, les produits culturels, le jardinage, les jeux. [...] La rentrée est une borne dans la tête des Français, un événement, une date, explique Liliane Manent. Le catalogue diffusé en août nous permet de relancer les produits du trimestre en cours et aussi de présenter un certain nombre de produits nouveaux du catalogue suivant. [...] Ce catalogue de rentrée bénéficie d'une mise en scène tournée autour des dictionnaires. Le catalogue de Noël correspond à la même logique de date festive. Sa mise en scène est davantage orientée vers les livres pour enfants. La mise en scène, justement, est-elle essentielle pour un catalogue de produits culturels Non, car un livre ne se vend pas par son visuel. [...]
But joue l'interactivité entre on et off line
La dernière campagne en date propose aux internautes, jusqu'au 11 mai, de découvrir, à travers la visite de différentes pièces de la mystérieuse maison témoin, toutes les ambiances de son nouveau catalogue Inspirations. Chaque jour, les participants ont la possibilité de résoudre une énigme grâce à un indice qui se trouve à l'intérieur des pages du catalogue papier. [...] Nous allons voulu faire en sorte que le catalogue But devienne un outil de communication à part entière et qu'il fasse l'objet d'une attention particulière de la part des clients et prospects de l'enseigne, précise Olivier Cerf, président d'AdNetPlanet. À cet effet, plus de 16 millions de catalogues ont été distribués partout en France et plus d'un million d'internautes seront sollicités durant la durée de la campagne. [...] Grâce à cette opération inédite, nous allons favoriser le taux de reprise en main du catalogue et, de ce fait, nous assurer qu'il soit lu et utilisé à plusieurs reprises. Dès la première semaine de l'opération, 15 000 internautes ont choisi de relever le défi. [...]
Topdeq : ton décalé et rigueur germanique - Entreprises - B TO B
Filiale de Kaiser und Kraft, géant de la VPC Outre-Rhin, Topdeq lance en France son catalogue de mobilier et accessoires de bureau. Une logistique à l'allemande pour une offre up to date. [...] Durant l'année, un million de catalogues seront expédiés avec un renouvellement trimestriel de l'offre de 15 à 20 % et une nouvelle couverture toutes les six semaines. En amont du centre d'appels interne de dix personnes au siège social français de Roissy (01 49 38 38 38), Topdeq dispose d'une centrale d'achat européenne chargée du choix des gammes et de la négociation des prix, mais aussi de la conception du catalogue (les déclinaisons française, helvète et hollandaise sont des traductions), du soutien informatique et financier. [...] Le lancement du catalogue bénéficie d'une campagne publicitaire de 2 millions de francs. encarts trois volets dans neuf titres de la presse économique entre fin janvier et début mars. [...]
“Par ci ! Par là !” casse la baraque - Stratégies - stratégies
.. huit mois. Une cure de jouvence vitale pour la pérennité et l'image de la vieille dame niortaise, qui veut réaliser 10 MdF de CA en 2002. Même si le marché jeune habitat représente moins de 10 % des ventes de meubles, il est un tremplin idéal pour un renouvellement via une démarche de catalogue spécialisé. [...] A noter. le travail réalisé sur les cinq univers présentés de façon vivante et cohérente. Chauffeuses gonflables et joyeux fouillis pour les plus jeunes (les Urbains ) qui ouvrent le catalogue, bonheur campagnard en famille pour la tribu Douce France ou encore ambiance retour d'Indonésie ou du Mexique pour les Voyageurs. [...] Le catalogue a même dû être retiré à 100 000 exemplaires pour faire face aux demandes spontanées. Et la pagination sera étoffée début 2000, date à laquelle le catalogue deviendra semestriel... Nous devons encore améliorer la sélection des produits et la présentation de certaines pages trop chargées, nuance Marc Darand. [...]
Face au Web, le catalogue séduit toujours - Page 3 - À la une
Les dirigeants du Club des Créateurs de Beauté (CCB) ont aussi pris la mesure du changement. Le catalogue du spécialiste de la vente à distance de cosmétiques a déjà connu plusieurs modifications profondes. La dernière refonte, destinée à être plus en phase avec l'émergence du canal web, date de 2004. [...] Et le catalogue de jouer un rôle important dans ce secteur dynamique. On le croyait pourtant dépassé, ou du moins réservé à l'usage de nos grands-mères. Mais non, il intéresse aussi les jeunes, ce qui est pour lui une garantie de longévité, constate Eric Bourdon, directeur marketing de La Redoute Suisse, cité par le journal Le Matin. [...] Mots clés. Stratégie commerciale. Stratégie multicanal. Image de marque. Catalogue. VAD. Multicanal. La redoute. Club des créateurs de beauté. Support papier. [...]
JouéClub : fédérer, c'est gagner - Stratégies - Portrait d'enseigne
Coopérative de commerçants indépendants, le groupement JouéClub s'articule autour de plusieurs sociétés. JouéClub (la structure maîtresse), JouéClub Express (catalogue de vente par correspondance), SIDJ (société dédiée à l'import. basée à Bordeaux, elle dispatche vers les magasins tous les jouets importés), ou encore, la société J. [...] JouéClub a développé d'autres outils, tels que le paiement en trois fois sans frais ou la possibilité offerte, dès septembre, de réserver les cadeaux pour Noël. Cadeaux qui sont emballés et remis aux clients à la date de leur choix. La riposte à la concurrence est également passé par le développement de nouveaux outils de vente, à commencer par le catalogue de vente par correspondance JouéClub Express, lancé en 1996. [...] Leur territoire, à l'origine très vaste, a d'abord été attaqué par les grandes surfaces généralistes. Puis, ils ont dû faire face à l'arrivée des category killer, Toys'R'Us principalement. Deux combats qui, pour des raisons différentes, peuvent être considérés comme inégaux. [...]
VPC : comment pénétrer le marché britannique - Page 2 - Interview - interview : Rosemary Stockdale Sterling Marketing Li...
Ce système des agents est une spécificité typiquement britannique, qui date des années trente. un agent, moyennant une commission, vend les produits d'un catalogue à sa famille, ses voisins, ses amis... Notre objectif est d'aider à la fois les sociétés anglaises et les compagnies étrangères à s'implanter au Royaume-Uni. [...] elle s'adressait pour moitié aux hommes et pour moitié aux femmes et réalisait un chiffre d'affaires de 60 millions de £ anglaises. Nous avons décidé que pour L'Homme Moderne, qui lui ne s'adresse qu'aux hommes, atteindre 10 millions de £ serait bien. Avec eux, nous avons trouvé un nouveau nom pour le catalogue, Modern Originals, mieux adapté au marché britannique, l'Homme Moderne ne voulant pas dire grand-chose chez nous. [...] Autre méthode. des encarts incitent les clients à demander le catalogue. Ils enregistrent des taux de réponse de 1,5 % à 3 %. Il faut savoir qu'en Grande-Bretagne, les cadeaux ou primes proposés sont limités à ceux qui achètent, contrairement à la France. [...]
Catalogue papier et Web : une synergie vitale - Page 2 - Enquête - Vente à distance
Aujourd'hui, les ventes sur catalogue représentent près de 70 % de notre chiffre d'affaires, admet Tristan de Terves, chef du marché catalogue chez CD and Co. L'ambition de l'entreprise est de faire basculer une grande partie des ventes sur Internet. Dans cette optique, le catalogue sur le Web a été prévu plus étoffé que sa version imprimée. [...] Le catalogue est composé avec dix marques sélectionnées sur les trente présentes sur le site. Nous avons choisi les produits avec les meilleures ventes, ceux qui ont un bon aspect visuel et qui seront bien restitués sur l'écran de l'ordinateur, enfin les meilleurs prix, explique Stephan Morgan. [...] Les nouveautés se retrouvent sur le site avant d'intégrer le catalogue papier, sans grand décalage car les fabricants présentent à l'avance leurs collections de la prochaine saison. Le délai de préparation du catalogue - deux mois environ - n'est pas un obstacle à la présentation des dernières tendances. [...]
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