Décathlon + Concurrents
Ushuaïa, sur les pas de Quechua?? - Marque cas marketing - Lancement
Une nouvelle ligne Ushuaïa est arrivée sur le marché du plein air. Avec comme objectif de concurrencer Quechua, marque propre de Décathlon. [...] Un travail de longue haleine, prévient Franck Plihal. D'autant que ce sera quasiment mission impossible d'entrer chez Décathlon. Car Ushuaïa lorgne ouvertement sur les plates-bandes de la marque phare de Décathlon, Quechua. Nous voulons devenir l'autre référent sur le marché du plein air dans le reste de la distribution, affirme le directeur général de Plicosa France. [...] L'objectif est donc de pénétrer chez Go Sport et Intersport, principaux concurrents de Décathlon. [...]
Décathlon - Commercialiser
Distributeur d'articles de sport, Décathlon a développé une activité production importante. Celle-ci s'est traduite par la création, en 1986, d'une filiale exclusivement dédiée. Décathlon Production. L'enseigne revendique ainsi un statut de fabricant et, à ce titre, elle s'est même essayée à la publicité télévisée, ce qui lui a valu les foudres de ses concurrents. [...] A l'image des autres enseignes du groupe Auchan, la formation joue un rôle très important chez Décathlon. Celle-ci représente en effet 3,8 % de la masse salariale. Une Université des métiers a été créée en 1982, avec des formations pour chaque métier ou savoir-faire du groupe. [...] Reste que, face à des hypermarchés trop généralistes pour être réellement concurrentiels, face à de nouveaux concepts qui ont tout à prouver et face à des enseignes spécialisées qui, pour l'instant, ont largement souffert du développement de Décathlon, le leader semble particulièrement bien armé. [...]
Une rentrée en beauté pour DPAM - Portrait d'enseigne - Diversification
Histoire de fêter ses vingt ans et de réaffirmer sa différence sur un marché fortement concurrentiel. Car il est bien fini le temps où Du Pareil au Même débarquait sur le marché avec un concept novateur. Nous avons été beaucoup copiés, mais jamais égalés, se targue Georges Spitzer, président du directoire de DPAM. [...] Ce mix était une bombe sur le marché, se rappelle Georges Spitzer. Mais si l'enseigne a connu un joli succès dans ses premiers temps, elle a vite vu fleurir des concurrents, s'inspirant, selon son président, de la formule d'origine de l'enseigne. A l'instar d'Okaïdi et d'Orchestra. [...] Puis les chaînes internationales familiales ont débarqué dans l'Hexagone, augmentant un peu plus la concurrence sur le marché français. H&M, Zara, Verbaudet, mais aussi Monoprix, Kiabi, La Halle et même Décathlon comptent parmi les concurrents de DPAM. [...]
« Nos valeurs, c'est le sport humaniste » - Interview - Interview : Stéphane Roche, Décathlon
Il existe une tendance de fond qui va vers la féminisation de pas mal de choses. Nous en avons tenu compte dans notre nouveau concept. Par ailleurs, une filiale de Décathlon vient d'ouvrir dans le centre lillois, il y a un mois, un nouveau concept de centre-ville nommé Décath. [...] Il y a un vrai attachement et une vraie fidélité à nos magasins. Nos points de différenciation, c'est d'abord le fait d'être les seuls à rassembler tous les sports sous un même toit. Le deuxième élément, c'est le sens du service. L'an dernier, Décathlon a été élue enseigne ayant les vendeurs les plus accueillants, et ce, tous secteurs de distribution confondus. [...] Nous avons constamment des concurrents, d'autant que nous avons été les premiers à développer ce concept. Aujourd'hui, le grand challenge, c'est l'international. Décathlon est l'une des enseignes les plus internationales, elle fait partie des 5 premiers distributeurs mondiaux et se situe autour du 10e rang en matière de production. [...]
Sports : les enseignes décuplent leurs efforts - Marque enquête - Marché
C'est une course d'endurance. Face à Décathlon qui surclasse ses concurrents, et alors que le marché des articles de sport et de loisirs marque le pas, les challengers affinent leur stratégie. Pour ne pas décrocher, tous mettent en avant leur partenariat avec les marques. [...] être une enseigne multispécialiste partenaire privilégié des marques. Si son concurrent historique réalise plus de la moitié de son chiffre avec ses marques propres, Go Sport se démarque clairement en réalisant 70 % de son chiffre d'affaires avec les marques nationales et internationales et seulement 25 % avec ses marques propres. [...] Alors que Décathlon et Go Sport ont l'une et l'autre mis un terme à leur activité e-commerce, respectivement en 2003 et 2001, c'est via le multicanal que Made in Sport ancre son concept. Alors que le réseau physique enregistrait en 2004 une croissance de 17,6 %, la vente à distance, VPC et Web, connaissait la même année une progression de 34 %. [...]
Décathlon lance son catalogue papier - Entreprises - VENTE À DISTANCE
Avec 187 magasins en Europe dont 161 en France, Décathlon, qui réalise un chiffre d'affaires de 11,4 MdF, se positionne comme le leader européen de la distribution d'articles de sport. En mai dernier, l'enseigne a lancé son premier catalogue de vente par correspondance, conçu par l'agence Atelier du Merle. [...] L'enseigne dédiée aux sports regroupe au sein d'une même filiale, Décathlon Direct, tous ses outils de commande à distance. le service Minitel (36 15 Décathlon), le service par téléphone (N° Azur 0801 08 08 08), le serveur Internet (http. //www.decathlon.com) et désormais le catalogue papier. [...] Décathlon est la première enseigne de sport à créer un catalogue unique. A titre comparatif, Go Sport, concurrent direct de Décathlon, se contente de mini-catalogues présentant les produits par gamme ou par thèmes, distribués en magasin. [...]
Go Sport - Commercialiser
.. Go Sport est le type même de l'enseigne qui a adapté à un univers spécialisé les recettes de la grande distribution, à l'image de Décathlon, son encombrant concurrent. En 97/98, le réseau a investi pour améliorer la lisibilité de l'offre, avec notamment un merchandising rénové. [...] .. En fait, de tous les indicateurs, seul le rythme des ouvertures est à la traîne. Décathlon y est-il pour quelque chose Go Sport accuse en effet son concurrent d'abus de position dominante. L'enseigne profiterait de son implantation et de ses moyens considérables pour empêcher tout nouveau concurrent de s'installer, notamment dans les villes de taille moyenne. [...] Le Conseil de la concurrence a été saisi et l'affaire suit son cours... Qu'on le veuille ou non, l'ombre de Décathlon plane sur ce marché des articles de sport. Malgré de nouveaux concepts un peu décalés (exemples. Made in Sport, Play Life, Celio Sport. [...]
Intersport: réussir par la différence - Portrait d'enseigne
Se renouveler en permanence. Voilà la formule qui permet à Intersport de séduire de nouveaux adeptes et de concurrencer le leader Décathlon. [...] Pour concurrencer le leader, Intersport ne lésine pas sur les ouvertures. Là où Décathlon s'installe, nous nous installons aussi. Nous ouvrons une trentaine de points de vente chaque année depuis dix ans, explique Michel Dailly. 2009 ne fera pas exception. [...] Rien ne semble donc arrêter Intersport dans sa course au positionnement alternatif face à Décathlon. Michel Dailly est confiant. Malgré la conjoncture, 200g\ sera une année comme une autre. [...]
Décathlon - Commercialiser
La majorité des magasins qui ouvriront dans le futur devraient en être pourvus. Pour les autres, la mise en place des Prairies sera plus difficile. Décathlon cherchera toutefois à acheter les terrains non commerciaux situés autour des magasins. [...] Ainsi, même si le créneau est relativement étroit (40 MdF environ), il attire aujourd'hui de nombreuses convoitises. ¥ De nouveaux concepts, qui se veulent décalés par rapport à l'approche classique d'un Décathlon, ont fait ou sont sur le point de faire leur apparition. [...] Une part de marché impressionnante (environ 50 % du marché des spécialistes), une excellente couverture du territoire, des perspectives de développement alléchantes notamment à l'international... Ajoutons à cela le fait que Décathlon ne se contente pas de son concept de base. [...]
Des étudiants de l'ESC Pau participent au Business Game “Les Coéquipiers” avec Décathlon
Quatre étudiants de l'ESC Pau participent à la première édition des Coéquipiers, le Business Game organisé par Décathlon. Les participants doivent présenter une initiative sociale dans le sport, via la vidéo. Au programme. une étude de marché sur un produit innovant de la marque Décathlon. [...] Au programme. une étude de marché sur un produit innovant de la marque Décathlon et des épreuves sportives, bien sûr. Et si l'équipe remporte aussi cette étape, ce sera la finale, pour deux quatuors. pendant une semaine, les étudiants devront tenir un rayon dans un magasin local, avec des objectifs de chiffre d'affaires. [...] En attendant, avis à tous les internautes solidaires Pour encourager cette initiative, rendez-vous sur l'onglet Les projets de la page Facebook Décathlon France, il ne reste plus qu'à cliquer J'aime sur la vidéo de l'ESC Pau nommée Link'in Pau pour soutenir cette équipe responsable. [...]
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