Décisionnel + Statistique
L'ère de la donnée instantanée - Le point sur - Traitement des données
Les analyses statistiques sont beaucoup plus poussées qu'auparavant pour pouvoir décrypter des études complexes sur les comportements d'achat ou le taux de concrétisation, par exemple. Les outils de traitement doivent être capables de gérer rapidement des études comprenant deux cents variables ou plusieurs dizaines de milliers de questionnaires, comme dans les secteurs de la banque ou de la grande distribution. [...] Les solutions de traitement des données et d'analyse statistique évoluent vers le système d'information décisionnel, reconnaît Jean Moscarola, directeur associé du Sphinx. Plus flexibles, elles assurent un meilleur partage de l'information, d'une manière raisonnée (via des contrôles d'accès ou des workflows de décision). [...] N ous n'avons pas réalisé les économies que nous espérions avec les Pocket PC, reconnaît Yannick Fichelle, responsable statistiques et informatique de l'institut Market Audit. En revanche, nous avons accéléré notre processus de recueil. En effet, les gains réels sur les frais de saisie et d'impression des questionnaires papier ont été contrebalancés par le prix de revient d'un équipement qui s'est avéré plus fragile que prévu. [...]
Pertimm accélère les bases de données
Sollicitées, de plus en plus souvent, non seulement par les fonctionnels mais également par les départements décisionnel et statistique, les bases de données sont parallèlement plus volumineuses et intègrent des informations parfois non structurées (documents Word, PDF, HTML, tableaux de bords, etc. [...]
Un domaine de recherches - Dossier - Traitement de l'adresse
Lorsqu'un même mailing vous arrive plusieurs fois, c'est que la déduplication a été mal effectuée. A la clé, des coûts postaux doublés ou même triplés et une très mauvaise image de marque. Pour Philippe Cheval, directeur général de BCA, la déduplication n'est pas exclusivement un problème d'informaticien, mais un mix d'informatique, de statistique et de décisionnel. [...] Il faut manier les lois de probabilité. C'est un univers de paramètres qui permet de mesurer avec précision la probabilité de ressemblance d'adresses entre elles. Le traitement doit être à la fois phonétique, analogique et statistique. Un exemple, quel est le degré de ressemblance entre le champ d'adresse boulevard Sébastopol et bd. de c'est bath. opol. [...] Son niveau de qualification. BTS. Un ingénieur est chargé d'écrire le programme de déduplication et vérifie les sorties. Il est à la fois informaticien et statisticien. Son niveau. Bac +5. Enfin, un ingénieur commercial valide et édite les rapports. Ceux-ci sont de plus en plus sophistiqués, leur présentation faisant plus appel à des notions marketing. [...]
Coheris rachète Spad - Actualités - Data mining
En intégrant Coheris, Spad apporte à son repreneur deux outils dédiés à deux segments de la business intelligence en forte progression. la gestion qualitative des données décisionnelles, avec Data Quality Management v2.0 et l'analyse statistique de données avec data mining, dont la septième mouture vient d'être annoncée. [...] Deux produits déjà utilisés par Coheris pour améliorer son offre. présentée en marge du salon MD Expo, Coheris Target, la nouvel le solution de gestion de campagne de Coheris, s'appuie sur Coheris Mining pour enrichir les bases décisionnelles de ses utilisateurs. [...] Il nous manquait plusieurs briques dont Spad est un spécialiste. La complémentarité industrielle est évidente, confirme Paul Landucci, directeur général délégué du spécialiste en CRM. Maintenant que le data mining a été intégré à une offre décisionnelle globale, réunissant Spad et Harry Software (éditeur d'un outil de reporting repris en 2004), Coheris pourrait compléter cet ensemble par une plateforme de géomarketing. [...]
Marketing/vente : où en sont les systèmes décisionnels ? - Etudes et recherche - etude
Premier constat. le concept même de système décisionnel n'est pas encore réellement entré dans les moeurs. Les directeurs marketing et commerciaux n'y associent pas immédiatement les outils dont ils disposent. C'est à travers des mots-clés tels que base de données, outils d'extraction ou statistiques et tableaux de bord. [...] Ce constat est confirmé par les réponses des enquêtés à deux questions. A celle leur demandant Votre système décisionnel vous sert à, 100 % répondent analyser, 81 % piloter, 63 % anticiper, 31 % évaluer le retour sur expérience et 25 % stimuler. Et à la question Les décisions qui sont prises à l'aide de votre système décisionnel concernent, 94 % répondent le suivi terrain au jour le jour et le même pourcentage la stratégie à moyen terme, tandis que seulement 38 % répondent la stratégie à long terme. [...] 3/ Les directeurs marketing et/ou commercial ne disposent pas toujours des informations techniques. - Beaucoup ne savent pas au départ ce qu'est un système décisionnel et ne savent pas quels sont les différents outils. - 44 % ne connaissent pas la durée des étapes de mise en place ou ne savent distinguer les différentes étapes les unes des autres (sauf pour la phase d'analyse). [...]
Processus, Organisation, Technique : trois étapes pour réussir son projet de data mining - Enquête - Data mining
Il existe aujourd'hui une confusion importante entre le data mining et le simple reporting. Le data mining demande une démarche d'analyse statistique qui requiert des compétences spécifiques. Il faut en maîtriser les méthodes et méthodologies. Le rôle du marketer est d'accéder aux résultats d'analyses mais non d'en produire., souligne Isabelle Le Bras (SAS). [...] La prise de décision rapide prévaut sur la pertinence statistique et ce ne sont pas forcément les actions les plus intelligentes en termes de data mining qui seront forcément les plus rentables. [...] Nous allons généraliser ces outils et cette architecture pour tous nos autres projets décisionnels, explique Cyril Way, responsable des systèmes d'information décisionnel et Internet de Louis Vuitton Malletier. Le déploiement du premier lot du projet a été réalisé sur le dernier trimestre 2002. [...]
BDDM : les clefs de la réussite - Page 2 - Les fondamentaux du marketing - Bases de données marketing
Elles peuvent externaliser l'hébergement et la gestion de leur base au départ. Dans un second temps, la même entreprise réinternalisera. Puis, elle peut à nouveau choisir l'externalisation pour monter en puissance, réaliser des statistiques complexes, par exemple, note René Lefébure. [...] Elles prennent en charge des tâches complexes associées à la base de données comme le reporting/décisionnel (ex.. Business Objects, Cognos), les modèles statistiques (SPSS, SAS), l'amélioration des temps d'accès en ligne (indexeur type Sybase IQ) ou le data mining. [...] , conseille Arnaud Caplier. Pour des projets de réorganisation ou d'évolution de la BDDM, le même schéma décisionnel devrait être respecté. D'autant que les coûts du projet peuvent très vite s'envoler. Aux coûts d'acquisition logicielle, il ne faut pas oublier d'ajouter les coûts de recrutement et de réorganisation. [...]
L'analyse des données devient un outil stratégique - Dossier - Data mining
Parmi les méthodes, on compte la déclinaison des scores d'appétence ou de fidélité. Les mêmes algorithmes statistiques vont servir pour plusieurs objectifs. Nous offrons deux ou trois algorithmes pour chaque problématique, explique Hervé Mignot, directeur de la division Décisionnel de SPSS. [...] Le marketing n'est pas une science exacte, donc les analyses statistiques font appel au couplage de plusieurs méthodes. Par exemple, la catégorisation suivie de régression et d'optimisation par un modèle neuronal. La présence des valeurs manquantes fait ici la différence avec les analyses statistiques utilisées dans la production, où toutes les valeurs sont connues et il est possible de se limiter à une seule méthode. [...] Le raisonnement simple avec la récence - fréquence ne me paraissait pas éclairant, poursuit Monique Remillieux. Je recherchai une intelligence statistique pour une stratégie traditionnellement définie en interne. Atos Origin nous a apporté une capacité de traitement de plusieurs millions d'adresses avec jusqu'à cinquante informations par adresse. [...]
Version 2 de la solution décisonnelle d'Asterop
GeoIntelligence Analyzer 2.0, c'est le nom de la nouvelle version de la solution décisionnelle lancée par Asterop. Adoptée par de grands groupes tels que BNP Paribas ou le Groupement des Mousquetaires, cette solution intègre de nouvelles fonctionnalités d'analyse statistique et de modélisation de données au travers du concept de Portrait de Zone qui permet de décrypter toute la subtilité d'un territoire à travers des analyses dynamiques restituées sous la forme de cartes, tableaux et graphiques. [...]
Centraliser pour mieux gérer - Dossier - Systèmes d'information marketing
Il ne peut en aucun cas être la base de référence d'un système décisionnel, souligne Yves Cointrelle, co-fondateur de la société de services Homsys, spécialisée dans le domaine de la Business Intelligence**. [...] Mariage réussi de la gestion du contenu et de la Business Intelligence, l'EIP (Enterprise Information Portal) se présente comme un portail d'information d'entreprise qui propose, au travers d'une seule fenêtre web, un système décisionnel et de gestion de la connaissance. [...] JPG compte poursuivre l'évolution de son système décisionnel. La prochaine étape passera par l'acquisition d'outils d'analyse prédictive de type data mining. La maîtrise complète du système en interne associée à une réelle implication des utilisateurs des différents départements concernés ont aboutit à la totale réussite du projet. [...]
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