Déco + Société
Biba tourne la page Excelsior - Marque Cas marketing - Presse féminine
Et dont la mission n'est ni plus, ni moins, de parvenir à la quadrature du cercle. proposer un féminin haut de gamme, grand public, élégant, humain et décontracté. A la fois coach et go beetween, le nouveau Biba est aussi le résultat d'une série d'études qui ont conduit à retravailler la structure du magazine et notamment son ouverture. [...] De nouveaux rendez vous, Cahier de Tendances, Blind Test ou encore Bibazen, viennent réaffirmer la proximité avec les lectrices en décodant les phénomènes émergents de la mode, la beauté, la déco et plus globalement de la société. Le tout sur un ton de l'humour. [...] La partie magazine cherche également à renouveler les genres à travers des rubriques inédites et des traitements plus diversifiés. Nous avons voulu pousser les contrastes, être à la fois plus sérieux et plus loufouque, note le directeur de la rédaction. Pour soutenir cette nouvelle formule, datée du juin 2004, et vendue au prix de lancement d'un euro, Emap a investi un million d'euros en promotion dont la moitié en publicité télé. [...]
La volonté du conquérant - Services - Andrea Micheaux
Les nerfs à vif. Tension immédiate du corps, raide d'angoisse ou de tract, devant la journaliste. Elle a beau tenir, Andrea Micheaux, s'ériger droite comme une danseuse, ses mains qui déchiquettent la carte de visite tendue disent, pour elle, le feu mal éteint sous le vernis sage d'une Anglaise à Versailles. [...] Ce jour-là, derrière les vitraux d'une verrière art déco, la toute dernière associée d'AID, société spécialisée dans les bases de données marketing, souffle enfin. La veille, elle a bouclé un mémoire de DEA sur L'empathie dans le marketing relationnel. Une longue recherche, plus de deux ans d'un travail acharné, pour, au final, s'interroger sur l'avenir de son métier. [...] j'y suis allée. Elle y rencontre d'ailleurs son mari avant de partir faire ses armes chez Gestetner, une marque de photocopieurs qu'elle quitte pour intégrer American Express et bidouiller sa première base de données. Une anecdote. Je demandais souvent à un fournisseur des outils pour qualifier nos bases. [...]
Logic-Immo emprunte l'univers de Caméra Café
Deux billboards de parrainage seront en outre destinés aux émissions Téva Déco (du 1er au 29 avril) et Zone Interdite sur M6, en mai et juin. Conçue par l'agence Taxi Jaune, la campagne capitalise sur le succès de la mini-série culte Caméra Café dont elle reprend le concept, le décor et la musique grâce à l'achat d'une licence d'utilisation publicitaire exclusive auprès de la société Calt Productions. [...] Pour une plus forte personnalisation, les deux spots Net ou pas net et Logique ou Logic. mettent en scène deux personnages parfaitement identifiés de la série. Jean-Guy, le DRH, et Fred, l'assistante délurée. Sur le ton de l'humour, un dialogue s'engage autour de la célèbre machine à café. [...] Le sujet du jour. la recherche d'un logement. Un troisième spot de 5 secondes évoque la possibilité de gagner une maison d'une valeur de 238 000 euros grâce à un jeu-concours organisé sur www.logicimmo. com pendant tout le mois d'avril. Servie par la signature Logic-Immo, c'est Logic. [...]
Vers une réappropriation du sens - Dossier - Cartes de fidélité
Cet imposant portefeuille, doublé d'une image un peu vieillotte, explique-t-il le palier récemment franchi par la société de crédit Cetelem a en effet décidé d'associer à la carte le concept d'affinité. En lançant, dès mars 2001, une série de cartes thématiques, Travaux Déco, Vacances Loisirs, Micro Clic, Auto. [...] Il n'en demeure pas moins que les investissements consentis par les sociétés spécialisées dans la gestion des cartes sont assez colossaux. Et que le marché est, pour peu qu'on l'attaque avec les bons outils, assez porteur. Comme semble en témoigner la présence d'Atos Origin sur ce secteur. [...] C'est aussi l'une des vertus de la carte. Sa praticité en fait un support de test à bien des niveaux. De support central, la carte de fidélité peut même passer au statut de support expérimental. C'est le cas chez VVF. La société spécialisée dans le séjour de loisirs a lancé, il y a deux ans, un vaste plan de refonte et de rationalisation de sa politique marketing relationnel. [...]
Pendant la crise, les travaux continuent! - Page 3 - Marque - PRESSE DECO
Corinne Pitavy (Express-roularta). La diffusion de la presse déco subit une petite inflexion de marché ultra-conjoncturelle. [...] Pourquoi ces verticaux, l'un dédié à l'intérieur de la maison et l'autre à l'extérieur Nos magazines déco savent inspirer, mais ne vont volontairement pas trop loin dans la réalisation, explique Corinne Pitavy, directrice générale France du groupe Express - Roularta. [...] Ces deux magazines sont faits pour prendre en main les décoratrices amateurs, ou celles qui se piquent d'avoir la main verte, quand les généralistes de la déco ne suffisent plus. Peu d'investissements ont été nécessaires, car le groupe disposait des structures ad hoc en interne. [...]
Home sweet home - Marque - Médias déco
Sur Téva, l'émission Téva Déco s'est également mise à l'heure du grand chambardement en intégrant une deuxième partie baptisée On change le décor dans laquelle Cendrine Dominguez s'installe chez un téléspectateur pour relooker son intérieur avec lui. [...] Cette chaîne, qui fête ce mois-ci son premier anniversaire de présence sur le câble et le satellite, est également la première à porter un nom que les téléspectateurs ne peuvent manquer d'associer à une marque de distribution. Car Du Côté de Chez Vous est aussi le nom du programme court diffusé sur TF1 chaque week- end depuis près de dix ans. [...] Cette marque bénéficie d'un taux de notoriété de 83% autour de valeurs associées à la maison, c'est pourquoi nous n'avons pas hésité à l'exploiter sur le câble. Par ailleurs, l'univers de la maison est un domaine déjà largement traité en média. Je n'ai donc pas du tout l'impression de faire une chaîne de marque. [...]
La grande mutation numérique - Le point sur - Dotations
Il s'agit d'un service totalement gratuit pour nos clients. Nous comptons déjà plusieurs dizaines d'entreprises utilisatrices, souligne Sébastien Godet. Autre développement en ligne, celui mis en oeuvre chez Tir Groupé, qui a misé sur un socle accessible à l'ensemble de ses clients. [...] L'investissement des différents acteurs du marché dans des outils et des plateformes commercialisables en marques blanches ne va-t-il pas étouffer la fibre créative des concepteurs d'opérations de stimulation et des collecteurs de dotations Car, in fine, l'offre en ligne proposée aux entreprises devrait grosso modo décliner des cadres et des options passablement identiques en termes de référencement des catalogues, de gestion des opérations et de fonctionnalités interactives. [...] Fin 2006, Accentiv' a étoffé sa gamme Délicard d'une nouvelle thématique. la décoration. La carte Délicard Déco est proposée aux sociétés et aux comités d'entreprise au prix de 50 euros. Les béné ficiaires peuvent choisir parmi six produits à la facture design. [...]
La chasse aux contenus est ouverte - Page 2 - Marque - Communication
La souplesse du média fait que l'on n'utilise plus uniquement la publicité ou la communication institutionnelle, explique-t-elle. Pour cette dernière, Internet est bien le support idéal pour raconter l'effervescence de la SNCF et faire découvrir la société sans se limiter à la consommer. [...] Monoprix est la première enseigne à lancer son site communautaire où les femmes échangent leurs points de vue sur la mode et découvrent les dernières tendances. [...] Régine Combremont (SNCF). Internet est le support idéal pour raconter l'effervescence de la SNCF et faire découvrir la société. [...]
La maison au centre des préoccupations des Français - Marque Focus Medias - Presse
Il n'a pas été nécessaire de faire des études pendant des mois, il y avait déjà toute une conjonction de facteurs de société qui allaient dans le sens du lancement de Prima Maison, raconte-il. Les premiers résultats confirment que c'était une piste intéressante à suivre. [...] Selon les sources croisées par la régie, 5 % des concernés sont des explorateurs, entrants sur le marché et qui mixent des marques. 35 % se rangent dans la catégorie des astucieux. Parmi eux, Interdeco distingue les Access addict, qui modifient leur déco par petites touches, mixent les styles, voire font de la récup. [...] 18 % des concernés par leur ameublement bénéficient d'un fort pouvoir d'achat. Interdeco les classe comme Passionnés ou Sélectifs. Ils aiment se composer un intérieur sur mesure, personnalisé par des meubles de valeur ou design dans le premier cas, achetés chez un antiquaire, un brocanteur ou fabriqués par eux-mêmes dans le second cas. [...]
De l'ego-citoyen à l'eco-citoyen - Page 4 - Les fondamentaux du marketing - Société
Dixit Nicolas Hulot à l'Université de la Terre, organisée à l'instigation de Nature & Découvertes en novembre 2005. Notre société est indéniablement une société individualiste, basée sur le chacun pour soi. Le consommateur achète avant tout pour son plaisir. [...] Guénaëlle Gault, directrice d'études chez TNS Sofres, parle d'individualisation de la société. Elle explique. Cela ne se résume pas à de l'égoïsme mais c'est un mouvement qui fait qu'il y a une inversion du rapport entre l'individu et le groupe. Avant, le groupe primait sur l'individu, maintenant c'est l'inverse. [...] Ils mettent en évidence quatre courants de société contribuant à faire de l'éco-citoyenneté un mouvement de masse. l'économie sociale et solidaire, représentée notamment par le commerce équitable, les mutuelles, les coopératives. le développement durable (conférence de Rio, protocole de Kyoto, charte de l'environnement, tri des déchets…). [...]
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