Design + Enseignes
Janus du Commerce : les résultats de la première session
Sur sept candidats présélectionnés, cinq ont reçu le label Janus du Commerce lors de la session du 28 mars dernier. B&B, Club Med, Eram, Happy et Petit Bateau. [...] Créé en 2005 par l'Institut Français du Design, le Janus du Commerce récompense les enseignes qui utilisent le design comme outil de réflexion et d'innovation au service du client. Le jury base son jugement sur cinq critères, les 5 E. Ergonomie, Esthétique, Economie, Ethique et Emotion. [...] Lors de la première session de l'année 2007, qui s'est tenue le 28 mars dernier, cinq enseignes ont été distinguées, sur sept présélectionnées. B&B, pour son nouveau concept d'hôtels réalisé par Saguez & Partners. Club Med, pour son Flagship des Champs-Elysées réalisé par AKDV. [...]
Gutenberg on line restructure son offre
communication de proximité et opérationnelle avec Expression. packaging et design d'espaces avec In Situ). Le second pôle sera également décliné en trois entités (prépresse et bases de données avec Gol-Digital. gestion et production des plans d'actions pour les réseaux avec Gol-Enseignes et Réseaux. [...] externalisation de la fabrication et de la logistique des imprimés avec Gol-Print Management). Le dernier pôle ne dépendra que d'une seule marque, Gol-Expertises, laquelle sera chargée de vendre du conseil en optimisation des process et des systèmes d'information. [...] Elle proposera en outre, dès janvier 2007, des formations spécialisée (initiation à la chaîne graphique, photographie, prépresse, techniques d'impression, papier et marketing direct). [...]
Le bureau de tabac du futur s'appelle '1 minute'
Les agences Proximity BBDO (marketing services) et Malherbe (spécialiste du retail design et de la performance commerciale des enseignes et des réseaux) viennent de signer la création de 1 minute, le tout nouveau concept de bureau de tabac du futur, présenté au public le 19 novembre dernier. [...] L'agence Proximity BBDO a essentiellement travaillé en amont sur le nouveau positionnement des bureaux de tabac en délivrant une promesse basée sur l'instantanéité. Ce concept développé porte la marque enseigne 1 minute, créée pour l'occasion et dont le sens est double. [...] en moyenne, les clients passent 58 secondes dans un bureau de tabac et ce nouveau bureau va proposer tout ce qui est susceptible d'être acheté et consommé sur l'instant, dans la minute. 1 minute est donc un nouveau concept store qui propose des CD, DVD, livres, BD, produits d'hygiène, vitamines pour les fumeurs, de l'hygiène dentaire, des produits de rasage ainsi que des préservatifs, des collants et un snack food. [...]
Le “Je” des nouvelles familles - Veille Enquête - Société
Mais pour le moment, ce ne sont que des signaux faibles, ajoute Jolanta Bak. Au sein même de la famille, les changements sont tout aussi radicaux. Pour moi, une famille tourne autour de l'enfant, clame ce père de famille. L'enfant devient le fondateur de la famille, au risque de se prendre pour [...] leurs enfants et de les punir au besoin, aujourd'hui, de plus en plus de parents se considèrent plutôt comme des traducteurs, leur rôle consistant à apprendre et à transmettre. [...] les cloisons sont abattues, la salle de bains s'ouvre sur la chambre, tout est connecté, tout circule. Les enseignes d'ameublement ont déjà bien assimilé le fait que leurs clients ont des profils très variés. Fly propose ainsi dans son catalogue trois collections - Design, Nature ou Pop - répondant chacune à des modes de vie différents, suivant que l'on soit une famille nombreuse, un jeune couple ou célibataire. [...] 35 % de la clientèle famille est, quant à elle, composée de nouvelles familles, dont 26 % de monoparentales et 9 % de recomposées. Ce n'est pas un phénomène anodin, souligne Sylvain Rabuel. Si ces populations émergentes ont des aspirations sociétales différentes, elles ne pourront réaliser leurs rêves qu'avec un minimum de reconnaissance de la part des institutions et des pouvoirs publics. [...]
Casino shopping récompensée par l'Institut Français du Design
Alors qu'un 4ème magasin Casino shopping vient d'ouvrir ses portes à Montpellier, la nouvelle enseigne de Casino Proximité vient d'être distinguée par l'Institut Français du Design et son label Janus. [...] Pour mémoire, en octobre dernier, Casino shopping et son partenaire l'agence Malherbe (suivre le lien pour écouter le designer Hubert de Malherbe à propos de l'enseigne) remportaient le Grand Prix Stratégies du design 2011 pour l'architecture novatrice de ce nouveau concept store brun et fushia, tout en rondeur. [...] Pour placer le confort de l'utilisateur au premier plan, l'Institut Français du Design a créé en 2005 le premier label destiné aux enseignes qui cherchent à humaniser l'acte de commerce et à améliorer le quotidien du consommateur. [...]
Le point de vente revient sur le devant de la scène - Page 2 - Animation
Chant d'oiseau, odeur d'herbe, couleur verte et fleurs collées aux vitrines… Les magasins et centres commerciaux font de plus en plus appel aux sens des consommateurs pour les inciter à rester sur le lieu de vente et donc à consommer. Depuis les années 90, difficile d'échapper au marketing sonore, que ce soit avec un enchaînement de musiques, des promos voire une radio entièrement dédiée à l'enseigne, comme Radio Monop'. [...] Un peu plus rare, mais en pleine expansion, le marketing olfactif. Car, en plus du logo ou du design, les enseignes sont enclines à intégrer l'odeur comme composant de leur identité. De la marque de vêtements pour hommes Jules à Carrefour en passant par le Forum des Halles, beaucoup se sont convertis. [...] Le système est tellement facile à utiliser et adapter que certaines enseignes ont développé de véritables chaînes internes comme la Wedding TV pour Point Mariage. [...]
Les Mousquetaires se mettent en quatre - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
Avec néanmoins une certaine flexibilité. L'idée est de fournir à nos adhérents un ensemble de solutions environnementales, dans lesquelles chacun pourra piocher ce qu'il lui est possible de mettre en place sur son point de vente, explique Sylvaine Audrain, directrice marketing de l'enseigne Intermarché. [...] Le tout, en cohérence avec des enseignes relookées et arborant un nouveau logo (voir encadré). Parmi les quatre formats de supermarchés, un Super généraliste (qui devrait représenter 49% du parc de magasins d'ici fin 2009) et un Super alimentaire (32 % du parc pour la fin 2009),d'une surface moyenne de 2000 m 2, réunis sous le même nom. [...] L'agence AKDV, qui a conçu le design des enseignes, a choisi d'inverser les couleurs pour affirmer Inter grâce au noir et minimiser Marché par l'utilisation du rouge. Par ailleurs, l'abandon des lettres capitales, au profit d'un mélange de minuscules et de majuscules, met en évidence notre proximité avec nos clients, assure Sylvaine Audrain. [...]
Le design au coeur de la stratégie des marques
Le 6 décembre dernier, l'ADC ( Association Design Conseil ) organisait, en partenarait avec l'UDA et Les Échos, un colloque sur le desing et le développement durable et remettait le Prix Super Design 2010. Une première édition qui, déclare Antoine Lemens, directrice générale de l'ADC, a remporté un énorme succès, réunissant plus de 250 professionnels, agences et annonceurs. [...] L'idée de ce Prix est de remettre le design au coeur de la problématique des marques. Plutôt que de diviser le prix par catégories (design produit, packaging, architecture, etc.), nous avons voulu récompenser les marques et avons donc organisé le palmarès comme suit. [...] marques produits, marques entreprises, marques-enseignes et marques institutionnelles. L'objectif étant de voir comment le design avait répondu à leurs problématiques de marques. [...]
Place à «l'ego-retail»! - Veille - Point de vente
Ne serions-nous pas en train de vivre un changement de modèle L'expérience client est désormais au coeur des préoccupations des enseignes. Dès lors, comment s'étonner que celles-ci se soient soudainement mises à s'intéresser au design, voire (pour les plus riches d'entre elles) à l'architecture. [...] Il faut reconnaître que, pour une enseigne, une stratégie retail design oriented ne manque pas d'avantages. Le premier est d'attirer l'attention des consommateurs dans un environnement pour le moins concurrencé, étape indispensable pour atteindre le Graal. [...] Il n'est pas impossible que le commerce de demain ait des airs de commerce d'hier. A condition toutefois que les enseignes sachent apporter un soin particulier à la formation de leurs vendeurs. Plus d'implication de leur part, de connaissance des produits, de reconnaissance des clients et d'attentions. [...]
Chacun cherche son magasin - SPECIAL POINT DE VENTE - Enquête
Les agences de Retail design fleurissent et de grands noms d'enseignes leur donnent les clés pour repenser leur concept. Car plus de sept décisions sur dix sont prises dans le magasin au moment de l'achat et non avant celui-ci. C'est dire si tout compte. La vitrine, le design, la signalétique, la cabine d'essayage, l'encaissement, les couleurs, les odeurs, l'éclairage, le son (voir l'article sur le marketing sensoriel p. [...] 66). De Nature et Découvertes à Carrefour Planet, en passant par Leader Price ou Yves Rocher, la majeure partie des enseignes se sont offert beaucoup plus qu'un simple coup de pinceau. Saguez a signé la transformation réussie d'Yves Rocher. Du marron pour la terre, du vert pour les plantes, du gris pour les ardoises bretonnes. [...] Yves Rocher s'affiche encore en double page dans la presse avec ce texte. Merci d'avoir fait de nous la marque la plus proche de vous. C'est également le cas de Picard, qui, propulsée n°1 des enseignes alimentaires préférées des Français (OC & C septembre 2010), remercie ses clients par voie de presse et d'affichage avec un très savoureux merci au chocolat. [...]
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