Développement + Filières
Alimentation : savoir ou ne pas savoir ? - Veille - Consommation
Un rôle qui devrait être dévolu à l'Education Nationale, d'après Benoît Vidal-Giraud, ingénieur agronome et fondateur de Verbe et Actes, agence de réalisation d'opérations de développement en marketing filières. [...] Après la deuxième guerre mondiale, tout le monde - ou presque - avait un agriculteur dans sa famille proche. A l'occasion de vacances à la campagne dans la branche restée paysanne, la proximité avec la réalité de l'agriculture était régulièrement renouée. [...] ..). Cette ambiguïté devrait être affrontée par la distribution, en particulier les chaînes de grandes surfaces. Certaines, comme Carrefour, ont implanté la notion de filières Qualité, en naviguant entre information concrète et promesse d'information. D'autres comme Continent ont dû renoncer à aller trop loin. [...]
L’Unep choisit Hopscotch pour ses relations presse
L'agence conseil vient d'être choisie pour valoriser les métiers du paysage et le rôle des professionnels du secteur en France. [...] En plein essor (+ 18 % de CA en trois ans), la filière paysage est portée à plus de 70 % par les commandes privées et crée chaque année plus de 4 000 emplois nets en France, mais son champ d'action et les métiers qu'elle recouvre sont encore méconnus du grand public. [...] L'axe de communication prioritaire retenu pour 2006 est la contribution des professionnels du paysage à la démarche de développement durable. Hopscotch assurera les relations avec la presse grand public tout au long de l'année, avec des thèmes comme le dynamisme du secteur paysage, les jardins remarquables, le paysagisme d'intérieur et d'extérieur, la politique d'apprentissage ou encore les filières de formation et les débouchés dans le secteur. [...]
Le salon de l'Agriculture: un bon filon pour les marques - Veille
McDonald's est présent depuis 12 ans dans la plus grande ferme de France. Le stand, épuré présentait ses cinq filières d'approvisionnement (blé, viande, huile, pomme de terre, salade). Delphine Smagghe, vice-présidente développement durable et communication de Mac Donald's France, explique. [...] 76,6 % de nos produits proviennent de la filière agricole française. Nous avons établi la preuve de notre légitimité au salon. Pour la première fois, l'enseigne parle aussi de ses restaurants, en dévoilant son outil de contrôle de la sécurité alimentaire. [...] L'intégration des filières est le fil rouge de la communication de l'enseigne sur le salon. viande charolaise, Cantal ou Saint-Nectaire, par exemple. La présence du géant américain sur le plus français des salons grand public ne semble plus choquer les esprits. [...]
Picard, le bon élève de la galaxie Carrefour - Stratégies de marque
Chaque année, près de 50 000 tests sont effectués et des processus particulièrement rigoureux ont été mis en place, avec le développement de filières propres à l'enseigne. Le principe est simple. tout contrôler de la mise au point du produit à son arrivée dans les congélateurs des magasins. [...] Cette démarche de filière a été développée pour les viandes, les poissons, les volailles et les légumes. Citons deux étapes particulièrement soignées. celle de l'élaboration des produits et celle des contrôles, effectués par les équipes Picard à tous les stades de la vie du produit. [...] De 20 à 30 nouveaux magasins par an (rythme de croisière enregistré depuis plusieurs années), l'enseigne est passée à plus de 50 ouvertures en France et autant en Italie. Le développement international devrait se poursuivre, avec des ouvertures dans les pays limitrophes. [...]
Auchan à la croisée des chemins - Stratégies de marque
Hors prospectus, les investissements publicitaires d'Auchan s'élevaient, à la mi-1999, à 474 MF, en hausse de près de 30 % par rapport à 1998 (pige Sécodip). Parmi les nombreuses actions citoyennes mises en place par Auchan, retenons les partenariats économiques à travers le lancement de véritables filières françaises sur certains produits et le développement volontariste de l'agriculture biologique. [...] Exemple, le lancement de la filière boeuf biologique français, dont Auchan écoule 80 % de la production. Retenons également, au niveau de l'engagement auprès des jeunes, la création d'une fondation propre à l'enseigne. [...] En 1981, Auchan commençait son développement international en Espagne. Auchan y possède 36 hypermarchés. Le Portugal (11 hypers), l'Italie (32 hypers), la Pologne (3 hypers), le Luxembourg (1 hyper), la Hongrie (1 hyper), les Etats-Unis (1 hyper), le Mexique (1 hyper), l'Argentine (1 hyper), la Thaïlande (1 hyper), et même la Chine, avec une ouverture en juillet 1999, complètent aujourd'hui ce tableau. [...]
Intermarché part à l'assaut du client final - Portrait d'enseigne - Hygiène bébé
Le principe de l'assemblée est immuable. un homme, une voix. Quant aux règles de fonctionnement, il en est une qui reste attachée au nom d'Intermarché. le tiers-temps où chaque adhérent consacre bénévolement un tiers de son temps (deux jours par semaine) à exercer des fonctions de direction auprès des enseignes, des filières d'achat, du développement, de la logistique ou des services. [...] Depuis sa création, le groupement a développé des enseignes spécialisées (1) qui reposent sur trois principes fondamentaux. prix bas, proximité et taille humaine. Mais en termes d'enseigne, ce que l'on retient essentiellement, c'est le discount… Considérée comme imbattable en termes de prix, Intermarché est cependant critiquée sur la qualité, la tenue des magasins et la prise en compte du client. [...] C'est ainsi que l'on parle parfois de l'empire industriel des Mousquetaires. Le groupe ne cesse d'intensifier son développement dans l'industrie où il multiplie les investissements. Intermarché est ainsi à la tête de 47 unités de production réparties sur 60 sites industriels réalisant un CA de 2,3 milliards d'euros en 2003. [...]
Un nouveau visage pour Max Havelaar - Stratégies de marque - Identité
Le label français de commerce équitable change de visage et adopte le nouveau logo commun aux 16 autres pays membres du système de certification internationale, Fairtrade Labelling Organisations, auquel il adhère. Trop associée à la filière du café et trop franco-française, l'effigie du planteur de café disparaît progressivement, depuis début septembre, en fonction de l'écoulement des stocks des fabricants concessionnaires du label. [...] Et ce, au profit d'un visuel plus stylisé, imaginé par l'agence anglaise Interbrand, chargé de transmettre les valeurs de justice, de transparence et de sérieux que Max Havelaar souhaite véhiculer. Ce changement signe une nouvelle ère de croissance puisqu'il vient de se voir confier par le ministère des Affaires étrangères, à travers le FSP (Fond de Solidarité Prioritaire) consacré au développement durable, la tâche de développer de nouvelles filières, pour un budget d'environ 3 millions d'euros. [...] Le tout en concertation avec le Fida (Fond International de Développement Agricole), chargé des questions d'agriculture à l'ONU. Le FSP a également comme objectifs de promouvoir et d'informer les Français sur le commerce équitable, ainsi que de créer des outils d'évaluation et de suivi pour mieux estimer l'avancée du phénomène. [...]
« Parler de service, c'est banal mais cela peut faire une vraie différence » - Interview - Philippe Wargnier, EXTRAPOLE
Nous essayons de faire en sorte que le public puisse mieux rencontrer les auteurs. On développe nos propres prix, comme le Prix de la BD que nous décernons tous les ans depuis trois ans. Cela finit par compter puisque l'on arrive à faire des pourcentages très importants sur ce secteur en étant sélectionneur. [...] A Paris Nord, notre première vente en rayon disque, c'est le rap. Nous avons là-bas des spécialistes du rap extrêmement pointus. A tel point que, pour l'anecdote, lorsque l'un de nos vendeurs a été hospitalisé, certains clients l'appelaient sur son lit d'hôpital pour lui demander des conseils. [...] En 1994, il intègre le groupe Intermarché comme directeur marketing pour l'ensemble des filières d'achat. Il y développe notamment la stratégie des marques propres. En 1997, il rejoint la maison-mère et devient directeur général adjoint de ITM Marchandises Internationales. [...]
Forest People : l'écologie au service de la cosmétique
La marque de cosmétiques biologiques lance un nouveau soin Lumière Contour des Yeux, et renforce son engagement pour l'écologie et le commerce équitable. [...] le Soin Lumière Contour des Yeux. Composé d'huile d'Ungurawi du Pérou, d'huile de Cumara du Brésil et d'huile de Kendi d'Indonésie, il est à l'image de la philosophie de Forest People. international. Forest People est en effet une marque de cosmétiques agréés Nature et Progrès (100% des ingrédients sont certifiés biologiques), mais aussi un acteur économique engagé, puisqu'elle recherche, met en place et développe des filières d'échange équitable avec des producteurs locaux au Brésil, en Guyane, à Madagascar, au Pérou et au Cameroun, qui nécessitent à chaque fois deux à trois années de travail, précise Jérémie Deravin, cofondateur de la gamme Forest People. [...] La marque oeuvre en outre à la conservation d'un équilibre environnemental grâce au principe un produit Forest People acheté, c'est un arbre planté, dont le suivi est assuré par l'association Coeur de Forêt, également créée par Forest People. Et pour l'avenir, la marque souhaite développer l'exportation de ses produits, car depuis le début de l'année, elle est distribuée en Angleterre (Whole Food), au Japon, au Liban et en Suisse. [...]
Collecte et traitement de l'information: deux enjeux forts - Les fondamentaux du marketing
Nipo Software, Voxco et Askia, entre autres, ont développé des logiciels interfaçables permettant une bonne homogénéisation des différentes filières. Les instituts d'études doivent réfléchir à la façon de joindre une cible de toutes les manières possible, tout en gardant stable la chaîne du questionnaire, explique Valérie Pompilius, Operations Director de Research International France. [...] Le téléphone mobile, de son côté, vient les cueillir dans leur déplacement. On sait très bien interroger les mobile only, constate Stéphane Marder, directeur du marketing et du développement de LH2. Rien de tel pour interroger un client après un événement. [...] Savoir ce qui se passe au moment où cela se passe. La réactivite des entreprises passe par l'adoption par les sociétés d'études des technologies de l'information modernes (systèmes. de gestion de bases de données, développement de tableaux de bord...) afin de communiquer l'information de façon immédiate et opérationnelle. [...]
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