Développement + Partenariats + Annonceurs
Fisher-Price, la licence en tant que levier marketing - Stratégies de marque - Licensing
Développée depuis dix ans aux Etats-Unis, la politique de licence de Fisher-Price (Mattel) se déploie en Europe depuis trois ans. Avec une stratégie bâtie sur la durée et la volonté d'en faire un outil marketing supplémentaire au service de l'image. [...] Dans l'univers des enfants de 0 à 6 ans, et plus particulièrement en France des 0-3 ans, Fisher-Price est une marque porteuse de valeurs fortes. qualité, robustesse, sérieux, sécurité, valeurs éducatives..., explique Michel Felissa, European Business Development Manager de Fisher-Price au sein de la division EMEA (Europe, Middle East/Africa) de Mattel Consumer Products. [...] .., dans celui du textile par des coupe-vents, des vêtements de sport..., dans celui de la puériculture par une offre cadeaux naissance et le développement d'une ligne d'hygiène-beauté. Dans l'édition, une réflexion est en cours sur un magazine. Quant à la visibilité, elle passera, notamment, à travers des partenariats avec la grande distribution et avec des annonceurs avec lesquels la marque peut développer des synergies. [...]
Création de noms : L'AGE de la RECONNAISSANCE - Page 2 - Dossier - Dossier Création de noms
Et la plupart du temps de succès... Avant, les entreprises croyaient que le nom était la cerise sur le gâteau, fait remarquer Muriel Bessis, directeur recherche et développement de Bessis Marques. Aujourd'hui, elles savent que le nom, c'est le gâteau. En même temps que le métier est reconnu, la demande des annonceurs se fait plus précise. [...] Nomen vient de créer la société Valorimark, société d'évaluation de marques avec le cabinet d'experts-comptables Eurus. Apanage travaille en partenariat avec Bonnes Bases, spécialisé dans le marketing et le développement de nouveaux produits, pour mettre en place des méthodologies prenant la marque dans sa globalité. [...] Pour l'instant, la base compte une centaine de noms, pour lesquels Apanage est mandatée. www.markbox.com sera bientôt filialisé pour permettre un développement plus rapide et des partenariats avec des cabinets juridiques et des groupements d'annonceurs. [...]
People - Page 2 - People
Stéphane Matyas, 46 ans, est le nouveau directeur marketing Xerox Office France, en charge de la stratégie de croissance autour des produits, services et nouveaux partenaires distribution. Titulaire d'une licence d'électronique, d'un DESTC de l'université de Valenciennes et de l'Executive MBACPA d'HEC, il avait rejoint Xerox, en 2005 avant de prendre la direction des ventes indirectes et du Trade Marketing, dernière fonction occupée. [...] Yahoo. annonce la nomination de Michèle Benzeno, 37 ans, au poste de directrice des partenariats et des opérations spéciales de Yahoo. France, en charge du développement et de la commercialisation des offres de sponsoring liées à l'activité éditoriale, ainsi que de la création et de la conception d'opérations sur mesure pour les annonceurs. [...] Par le biais d'une prise de participation, NetBooster s'associe à PP Consulting et annonce l'arrivée de Pierre Calmard, 39 ans, et Philippe Seignol, 45 ans, au sein du groupe. Cofondateurs et anciens dirigeants d'Isobar, ils auront pour objectif de renforcer les capacités de Netbooster en matière de conseil stratégique à destination du marché des annonceurs et des éditeurs en Europe. [...]
La presse internationale surfe sur la vague de la mondialisation - Dossier
Pour cette raison, mais aussi pour répondre à des objectifs de diversification publicitaire, certains titres ont choisi ces dernières années de développer des éditions plus locales, réalisées directement dans la langue de la zone régionale, ou toujours en anglais mais conçues en partenariat avec des titres locaux. [...] Et ce dernier d'expliquer que ces partenariats ont notamment permis de développer des ressources publicitaires plus locales auprès d'annonceurs comme des sociétés de télécommunications en Italie, gros annonceurs cette année, ou encore de marques d'automobiles en Israël et en Grèce. [...] Nous vendons effectivement de moins en moins de pages seules mais plus de partenariat sur mesure, confirme Isabelle Mollat du Jourdin. Le leader de la presse magazine s'appuie pour cela sur la force du groupe en développant, par exemple, des synergies avec Fortune et CNN pour proposer un package publicitaire et promotionnel. [...]
Vip-Consulting prépare sa Coupe du monde
L'agence Vip-consulting, spécialisée dans la gestion de droits d'image de sportifs crée un département Rugby au sein de l'agence qui compte déjà des pôles football, sport et show-biz. L'agence se développe dans le monde de l'ovalie avec ces internationaux tous présents dans la liste des 30 de Bernard Laporte. [...] L'agence précise aussi avoir développé des accords internationaux pour couvrir l'ensemble du marché mondial avec les anglais Jonny Wilkinson et Jason Robinson, ainsi qu'avec le All Black Joe Rokocoko. Ces joueurs, tous internationaux, seront les héros de la prochaine Coupe du monde de rugby qui aura lieu en France en septembre et octobre prochain. [...] La mission de l'agence sera de développer les partenariats commerciaux avec les annonceurs soucieux de s'attacher les services des joueurs ou consultants du département rugby. [...]
L'UDA publie sa Charte d'engagements pour une publication responsable
Bernard Cathelat. Redonner du sens aux études par la wikiresearch. [...] Le 4 décembre 2007, l'Union des annonceurs (UDA) a rendu publique sa Charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable. Une décision qui fait suite à une étude, réalisée en partenariat entre l'UDA et Ethicity, sur l'intégration du développement durable au sein de la communication des entreprises (entreprises du CAC 40 + entreprises adhérentes de l'UDA). [...]
Les agences d'évènementiel, stratèges incontournables - Le point sur - Métier
Mais pour jouer à plein ce nouveau rôle stratégique, les agences aspirent à devenir le bras droit des annonceurs, à l'instar des agences de publicité. Aussi, toutes appellent de leurs voeux un développement des partenariats à long terme afin d'être plus efficaces. [...] Pourtant, les contrats annuels, voire pluriannuels sont loin d'être la norme. PourquoiAen croire Athénaïs Rigault, les annonceurs préféreraient eux aussi construire une relation longue durée. Pour elle, le blocage vient d'ailleurs. Les politiques d'achats favorisent les appels d'offres, estimant qu'ils apportent une plus-value supérieure à la routine. [...] Concrètement, l'Anaé a fait signer, en novembre 2006, une charte engageant les différents prestataires (traiteurs, loueurs de matériels, prestataires audiovisuels...) sur la voie du développement durable. En juin 2007, un écoguide recensant les bonnes pratiques a également vu le jour. [...]
« Le développement viendra de l'élargissement de notre clientèle par des partenariats » - Interview - Philippe L'Hermitt...
Le développement viendra de l'élargissement de notre clientèle par des partenariats - Interview - Philippe L'Hermitte CAMIF. [...] Par ailleurs, nous avons préparé différents outils de prospection, il n'y en avait pas vraiment jusque là. En partenariat avec Consodata, nous avons monté un catalogue spécifique de prospection, dont le coût est sept fois moins élevé que celui du catalogue général, sur des fichiers que nous avons testés. [...] Enfin, nous avons procédé à un recentrage de nos transporteurs. En 2000, nous avions un taux d'avarie de 2,50 %. Il est passé à 1,60 % au premier trimestre 2003. Nous avons opté pour un partenariat avec le groupe Géodis, avec une informatique déportée dans 38 plates-formes de livraison. [...]
Catherine Michaud, réélue à l'AACC
- le développement des relations agences-annonceurs à travers la création du guide de la collaboration, en partenariat avec l'UDA, présentant pour la première fois des indications de prix de vente. [...] - la prise en compte de l'enjeu du développement durable avec l'ouverture d'un chantier développement durable au sein de la délégation marketing. [...] L'ouverture vers les annonceurs et du périmètre des métiers des agences de marketing services, mais aussi aux grands enjeux de la société avec une accélération sur le développement durable. Le bureau est ainsi constitué. [...]
ParuVendu s'associe à Hertz
ParuVendu a annoncé la signature d'un partenariat avec Hertz, une des marques leaders du marché de la location de véhicules en France. En effet, ParuVendu mise dorénavant, à côté de la qualité de ses petites annonces, sur le développement de ses partenariats pour accompagner le particulier dans son projet immobilier via la multiplication des services interactifs. [...] Aujourd'hui, la recherche de biens immobiliers s'associe donc à un service de location de véhicules utilitaires Hertz - plus de 5 300 véhicules seront co-marqués pour organiser les déménagements et faciliter les démarches des particuliers, lecteurs du journal ou internautes du site ( www. [...] paruvendu.fr ). Il s'agit également pour ParuVendu d'assurer la promotion de sa marque et de son site web sur les camionnettes d'Hertz France et de conforter sa notoriété auprès des Français. [...]
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