Développement + Porte + Fruits
La Mutuelle Générale revient en TV
Patrick Sagon, Président de La Mutuelle Générale, déclare. L'originalité de notre première campagne publicitaire nous a permis de nous faire remarquer dans un marché très encombré. C'était un choix audacieux qui a porté ses fruits, en termes de notoriété et de développement. [...] Je trouve que la nouvelle pub stigmatise les personnes suivant une thérapie et renforce l'idée générale qu'il n'y a que les fous qui consultent. La démarche de se rendre chez le psy est déjà difficile à faire et à accepter pour les patients. Ce n'est pas avec cette pub que les gens vont aller plus facilement se faire aider. [...] Je suis d'autant plus sensibilisée que je travaille au marketing chez Orange qui a souffert (et souffre encore) d'évènements tragiques et qui par son histoire (France Télécom) voit une majeure partie de ses salariés adhérer à la Mutuelle Générale (anciennement MGPTT). [...]
Jan Löning, Fnac.com « L'activité du site génère du trafic en magasin » 1/2 - Page 2 - Interview - Interview
Ouvert à l'automne 99, Fnac.com duplique les points forts de l'enseigne sur le Net. La plus grande Fnac de France investit avec une obsession du retour sur investissement. Un développement raisonné qui porte ses fruits. la rentabilité est proche et le clic stimule le mortar. [...] Ils peuvent s'exprimer sur leurs propres écrits et nous reprenons également des critiques littéraires parues dans différents titres. Ensuite, la Fnac est un lieu de rencontres culturelles. Cet esprit, nous le développons sur le site, pour qu'il soit aussi un lieu d'échanges et d'inspiration culturelle. [...] En 1999, il se voit confier la direction générale de Mobil Planet aux Etats-Unis. Il assure le développement de ce site internet B to B de produits informatiques, dont il lance l'activité en France fin 2000. Depuis avril 2002, il est P-dg de fnac.com. [...]
David contre Goliath - Marque enquête - Hygiène-Beauté
Nous y avons gagné quelques procès mais aussi une certaine cote d'amour auprès des distributeurs. Et également des enseignements qui lui permettront, quelques années plus tard, d'introduire Le Petit Marseillais en rayon. Avec les gammes de parapharmacie, nous étions sur des marchés de niche, insuffisants pour assurer notre développement. [...] En se moquant gentiment de la concurrence et de ses prouesses technologiques, les films, imaginés par l'agence Love Palace, sonnent juste et donnent une nouvelle jeunesse au concept de la naturalité. Si Le Petit Marseillais a atteint les objectifs fixés - assurer le développement de l'entreprise - le travail réalisé sur la marque Laboratoires Vendôme n'a pas encore porté ses fruits. [...] Elles s'appellent Nuxe, Caudalie, By Terry, Korres ou encore Maison Nickel. Elles sont trentenaires ou ont moins de 10 ans et constituent une nouvelle famille au sein de l'univers de la beauté. Depuis quelques années, on observe une très nette montée en puissance de ces marques dites alternatives, commente Maud Stéphan, responsable du secteur luxe et beauté de l'institut Eurostaf et directeur de l'étude Le developpement des marques alternatives de beauté. [...]
Valoriser les sens vers un marketing vérité - Page 3 - Enquête - Identité multisensorielle
Mais le message est paradoxal. On nous demande d'innover sans dépenser, donc d'innover uniquement sur un plan graphique et de forme, mais moins sur les matériaux, alors que c'est un vrai champ de différenciation. Et faire la différence d'un point de vue uniquement graphique, cela n'est plus suffisant, dans un monde où la vue est le sens le plus sollicité. [...] Mais, pour réussir à ce que la multisensorialité porte ses fruits en rendant immédiatement compréhensible les valeurs du produit, reste à s'assurer que les valeurs que l'on veut traduire sont partagées de la même façon par tous. Comme l'explique Thierry Lageat, responsable du département marketing sensoriel d'Eurosyn Développement, filiale spécialisée en innovation au sein du groupe Brime, l'important est de fixer des objectifs sensoriels et de savoir ce que l'on veut mettre en avant. [...] De fait, comme l'explique Sonia Chaine, la polysensorialité est aussi un outil de travail qui permet d'incarner des valeurs abstraites. On se sert des différents sens pour être certains d'être le plus concret possible. Si on dit fraîcheur et que l'on clarifie la notion de frais, on enrichit le concept. [...]
SPORT: Les MARQUES dans la mélée - Marque - Communication
Et si l'économie du sport s'est autant développée, ajoute l'enseignant, c'est en bonne partie grâce à l'extension des congés payés et à l'augmentation du temps libre ainsi qu'à la retransmission télévisée des sports (voir encadré p 34). [...] Ce tournoi est sans précédent. Jamais une Coupe du monde de rugby n'aura suscité autant d'intérêt dans le monde, indique Dave Arthur, chercheur au Centre des affaires internationales du sport. Et cette frénésie se répercute inévitablement sur l'intérêt commercial porté à la manifestation. [...] En nous impliquant dans le développement mondial de la pratique du tennis en fauteuil nous pouvons concilier sponsoring et mobilisation en faveur de la diversité, souligne Antoine Sire, directeur marque et communication du groupe BNP Paribas. Cette mobilisation en faveur du sport en général et du sport pour handicapés en particulier, porte ses fruits. [...]
La métropole lilloise : capitale de la VAD et du MD - dossier - Région Nord
Cette profession a un fort besoin en main-d'oeuvre. La forte concentration de la population du Nord-Pas-de-Calais et son taux de chômage élevé, qui se situe encore aujourd'hui au dessus du niveau national, ont aidé au développement de cette activité. Le Nord-Pas-de-Calais souffre d'une perte importante d'emplois dans le secteur industriel. [...] Nous nous sommes adaptés en conséquence. Un choix qui a porté ses fruits. Arvato services est aujourd'hui identifié également comme un routeur de premier ordre dans la région. Malheureusement, faute de place rapidement disponible sur le bassin lensois, l'entreprise a dû s'expatrier dans l'Est de la France pour développer ses centres d'appels. [...] La Poste est également reconnue comme un partenaire incontournable qui a su accompagner le développement de la filière. Sur l'activité courrier et colis, nous réalisons avec le Nord 10 % de notre chiffre d'affaires national, alors que ce département ne représente que 4 % de la population française. [...]
Eckes-Granini France augmente son budget médias de 30% en 2009
Numéro 1 sur le marché des jus de fruits ambiants, Eckes-Granini France entend conforter son leadership et soutenir le développement de ses marques (Joker, Réa, Granini). Pour ce faire, la filiale d'Eckes-Granini International a revu à la hausse le montant de ses investissements médias bruts, les portant à 7 millions d'euros, soit une augmentation de 30% sur l'année 2009. [...] Après qu'une main a saisi l'une des bouteilles pour en secouer la pulpe, le film se termine avec la mention Joker, de la vie dans chaque verre, scandée par des voix d'adultes et d'enfants. [...] La marque Pulpéa, qui vient d'adopter une nouvelle signature - Du jus, de la pulpe pour un plaisir totalement pulpé -, fête cette année son quinzième anniversaire. Un événement qui, outre les nouveautés produits, va être célébré à travers de nombreuses opérations. [...]
L'espace publicitaire devient de plus en plus une commodité - Page 3 - Marque Entretien - Philippe Santini (France ...
Régie TV Gamme Mosaïk, Cinep, 3213... Au fil des ans, la régie des chaînes de télévision publiques n'a cessé d'innover en développant un marketing de l'offre. Son directeur général explique pourquoi elle est la régie la plus orientée annonceurs. [...] Le deuxième élément vient de mon parcours professionnel, que j'ai essentiellement effectué dans l'affichage, un média qui a une forte culture du marketing de l'offre. culture que j'ai également acquise aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne. Comment pratiquer ce marketing de l'offre En copiant ce que font nos clients. [...] PS La gamme Mosaïk, lancée en 1999. Une segmentation existait déjà, avec le prime time, le day time, le night time..., mais notre idée était de créer une gamme en associant à des produits des services à forte valeur ajoutée, tels que l'accès prioritaire au planning, des emplacements préférentiels pendant une campagne… Le prix des spots étant majoré par rapport au service. [...]
Études : la reprise se confirme en 2010
Le marché français des études connaît une relative reprise (+ 5,8 %), après le trou noir de 2008-2009 (- 3,4 %) consécutif à la crise économique. Une performance due en grand partie au digital. [...] Au final, entre 2008 et 2010, la croissance du marché s'élève à + 2,2 %. Un ordre de grandeur plus conforme à l'historique de ce marché qui réalise près d'un cinquième de son activité à l'inter-national. Mais les résultats 2010 tiennent surtout à un domaine porteur, le digital. [...] Les investissements dans le digital ont porté leurs fruits. [...]
Au nom de la rose célèbre ses 20 printemps - Portrait d'enseigne
La chaîne de fleuristes fête ses 20 ans. Grâce aux divers axes de développement mis en place au fil des années, l enseigne se porte comme un charme. [...] La rose est la fleur qui se développe le plus au niveau mondial. C'est également la plus offerte. Elle cristallise les passions, s'entoure d'une aura de mystère lorsqu'elle se réinvente et monopolise les budgets de recherche et développement. Le parfumeur Serge Lutens lui a, par exemple, rendu hommage avec sa création nommée Sa Majesté la rose. [...] Non formatée, plus subtile au niveau des couleurs, des formes et de son parfum, elle a plus de caractère. Un peu à la manière des légumes et fruits d'autrefois qui reviennent en force, la rose de jardin est pour l'enseigne un axe de développement et de différenciation. [...]
est un site