Diffusion + Féminin
Etude 'Closer Effect' : du magazine au magasin
Des lectrices de Closer (2), naturellement en affinité avec le mobile et l'immédiateté, ont été interrogées via le mobile et le on line (communauté et forums). Ce dispositif a été rendu possible grâce au succès de la marque digitale globale Closer (print + Web+mobile+tablettes) qui, avec près de 2 millions d'applis, est dans le top 10 des applis médias en téléchargement, précise Anne Philip. [...] 60 d'entre elles participant à une communauté on line pour commenter et échanger sur leurs achats via des blogs, des tchats (quatre par semaine), des forums. Outils de recueil complémentaires. blogs = expressions individuelles illustrées, au jour le jour // tchats = focus groupes interactifs d'1h, permettant des échanges synthétiques et immédiats // forums = échanges collectifs argumentés et étalés sur plusieurs jours. [...] (2) Closer est le premier féminin people en diffusion (414 174 ex.) et en audience (3 431 000 lecteurs, dont 2 462 000 lectrices). C'est également le premier féminin auprès des femmes de moins 50 ans, tous titres confondus (sources. OJD DFP DSH 2011 / One 2011 LDP, base titres payants). [...]
Bons résultats de diffusion pour Esprit Femme
Esprit Femme annonce son premier OJD à 197 920 exemplaires de Diffusion Totale Payée. L'objectif de diffusion de 150 000 exemplaires est largement dépassé. [...] La diffusion d'Esprit Femme, le nouveau féminin des femmes actives, a été contrôlé pour la première fois par l'OJD. La diffusion totale payée s'élève à 197 920 exemplaires, la diffusion France payée à 195 602 exemplaires. Esprit Femme, lancé par Holger Wiemann, l'ancien P-dg de la presse magazine de Gruner&Jahr en Grande-Bretagne, et racheté par les Editions Larivière en mai 2005 (numéro de Juin) visait une diffusion de 150 000 exemplaires sur le marché très compétitif de la presse féminine. [...] Esprit Femme a été lancé sans campagne radio, ni télévision. La formule a permis de fidéliser rapidement un lectorat de femmes actives d'un âge moyen de 35 ans. A ce niveau de ventes, Esprit Femme compte, selon l'editeur, parmi les meilleurs lancements de la presse féminine de ces dernières années. [...]
La fonction marketing prend du galon 4/4 - Cahier Marketing et Médias - Dossier : Publicité, éditorial
Des différents éléments de l'étude sur l'évolution de la société française, Emap a choisi de s'appuyer sur deux attentes fortes, déjà évoquées les années précédentes. A savoir, l'aspiration à l'individualisation et le redécoupage de la société selon plusieurs critères, l'âge et la volonté d'échapper au déterminisme social et de reconstituer des groupes ( tribus ) autour de passions communes. [...] On l'aura compris, la fonction marketing est une machine de guerre de mieux en mieux huilée chez les poids lourds. Du côté des poids plume, on avance l'argument de la souplesse, qui permet de tester des projets in vivo. C'est le cas, par exemple, chez Axel Springer France, qui diffuse à ce jour quatre titres, dont deux seulement en kiosque, Men's Health et Bien dans ma vie. [...] On voit très vite si l'appétit des futurs lecteurs se déclenche. Le groupe a ainsi procédé de cette manière pour lancer le mensuel Bien dans ma vie. A son 7e numéro, il affiche une diffusion de plus de 200 000 exemplaires, l'objectif que nous visions au départ, quand tout le monde nous disait Vous lancez un féminin, bon courage, sourit Rémy Dessarts. [...]
Cécile Chambaudrie,Thierry Tupin, Fabienne Schwalbe, Martine Degueurce - Nominations - Médias
Cécile Chambaudrie,Thierry Tupin, Fabienne Schwalbe, Martine Degueurce - Nominations - Médias. [...] Cécile Chambaudrie, 38 ans, et Thierry Tupin, 44 ans, rejoignent PrismaPub en tant que directeurs commerciaux adjoints. Diplômée de Sup de Co Toulouse, Cécile Chambaudrie était, depuis 2003, directrice générale adjointe et directrice commerciale Groupe de Clear Channel France. [...] Elle succède à Fabienne Schwalbe, nommée directrice de la diffusion de Prisma Presse et prend en charge le pôle découverte. Directeur du développement de Bic pour la zone EMA depuis 2001, Thierry Tupin devient responsable du pôle féminin. Il remplace Martine Degueurce qui se voit confier la gestion du pôle Business Développement nouvellement créé, pôle regroupant les opérations spéciales, la publicité sur les sites Internet des magazines de Prisma Presse, le Cross Media ainsi que les développements de publicité sur les nouveaux supports. [...]
Emap France lance Closer
Lancé en septembre 2002 en Grande-Bretagne par Emap, l'hebdo féminin Closer arrive sur le marché français. Diffusé à 1 200 000 exemplaires, son numéro de lancement, daté du 13 juin, a été encarté dans Télé Star et distribué gratuitement dans les magasins du réseau Morgan ainsi que sur des sites stratégiques parisiens. [...] Son prix de vente, aujourd'hui confidentiel, sera connu le lundi 20 juin, date du premier numéro vendu en kiosque. Le titre, dont la diffusion Outre-Manche atteint 504 350 exemplaires, avec une progression de 31 % sur un an, cible les femmes actives de 25-49 ans. [...] En France, il vise rapidement une diffusion hebdomadaire de 350 000 exemplaires. Soutenu par une campagne de communication et de marketing de 13 millions d'euros, Closer se veut l'hebdo féminin nouvelle génération avec chaque lundi, 4 magazines en 1, dont l'incontournable vie des people. [...]
Un doublé pour Marie Claire
Le mensuel féminin Marie Claire vient d'être doublement récompensé par la troisième édition du Prix des Magazines de l'année, manifestation organisée par le SPMI (Syndicat de la Presse Magazine et d'Information). Le titre, qui enregistre une progression de sa diffusion de 5 % (425 709 ex. [...] , OJD 2004 France payée) se voit attribuer le prix du Meilleur magazine féminin et celui de Magazine de l'année 2005. Figurent également au palmarès. Courrier International (Meilleur magazine d'Actualité), Architectural Digest (Meilleur magazine d'Art de vivre), Auto Plus (Meilleur magazine Auto/Moto), National Geographic (Meilleur magazine de Culture et de Découverte), Science et Vie Junior (Meilleur magazine pour Enfants et Adolescents), Chasse Marée (Meilleur magazine de Loisirs), Men's Health (Meilleur magazine Masculin), Enfant Magazine (Meilleur magazine Santé et Parentaux), Gala (Meilleur magazine TV-People), Le Particulier (Meilleur magazine de Vie Pratique), Photo (Meilleure Couverture), Glamour (Meilleur Lancement). [...] Le prix spécial du jury a été remis à Toc, acronyme de très ouvert culturellement, sorte d'OVNI dans le paysage des magazines hexagonaux. [...]
Prima devient marque ombrelle - Marque - Lancement
Alors que le segment de la presse féminine généraliste s'érode, Prisma Presse joue la segmentation centre d'intérêt et lance Prima Maison. [...] Vingt-deux ans après son lancement et avec une diffusion payée France de 661 154 exemplaires (OJD 2003-2004), Prima demeure le premier mensuel féminin généraliste de France. Mais, à l'image d'un segment en perte de vitesse, son audience s'érode. Ainsi, selon la livraison de septembre 2004 de l'étude AEPM, son audience est en recul significatif, - 6,7 %. [...] Bref, avec ou sans 35 heures, le recentrage sur la maison est bel et bien une tendance lourde des dernières années. Pour preuve, lancé il y a quatre ans, le bimestriel Maison Créative enregistre régulièrement des records de vente. Après avoir progressé de 61 % en 2002, de près de 20 % en 2003, sa diffusion payée France connaît une nouvelle envolée, + 23 %, à 184 492 exemplaires (OJD 2003-2004 DSH), 961000 lecteurs AEPM (cumul juillet 2003/juin 2004). [...]
Médias féminins Chacun cherche sa cible 2/2 - Cahier Marketing et Médias - Dossier
Tout ce mois de mars, le titre est, en effet, associé à la diffusion des films produits par Arte autour du thème Masculin-Féminin. Cité en exemple par la profession, Elle a réussi à se poser en véritable transgénérationnel féminin, en parlant à la fois des femmes afghanes et de crèmes anti-âge. [...] A un travail de modernisation de la maquette s'est ajouté un travail mené sur les délais de fabrication, pour mieux coller à l'actualité des femmes, précise Martine Haigh-Degueurce. Cela nous a permis de freiner l'érosion de la diffusion et de rajeunir sensiblement le lectorat. [...] Ce passage de mensuel à trimestriel intervient en raison des difficultés financières et de la baisse des ventes (DSH 2001-2002, 41 798 exemplaires, soit une chute de 26,35 % sur un an). En Allemagne, le bimestriel Woman, lancé par la maison mère Gruner+Jahr, le 22 octobre dernier, et dont pourrait s'inspirer le projet français de Prisma, pouvait déjà se féliciter de la vente de 390 000 exemplaires pour son n° 3, quand la diffusion garantie au marché publicitaire reste de 250 000 exemplaires. [...]
DIGITAL, au chevet de l'imprimé - Veille - Médias
Car le grand ordonnateur de cette consultation voit juste. l'information écrite se situe dans l'épicentre du tremblement de la presse. Certes, cette tendance n'est pas nouvelle. Entre la baisse de la diffusion payée, l'écroulement du chiffre d'affaires publicitaire notamment, jamais l'information écrite n'aura connu une telle débâcle. [...] Reste que d'autres marques ont réussi ce challenge. C'est le cas de l'hebdomadaire féminin Be, qui affiche une audience de 446 000 visiteurs uniques sur son site (source. Nielsen-NetRatings) et une diffusion de 171 000 exemplaires (source. OJD). Si Be a réussi son double lancement print et Web, c'est parce qu 'on ne vient pas chercher la même chose dans le magazine et sur le site, analyse Meryem Amri. [...] Alors que se déploie gratuitement, sur la Toile ou aux bouches de métro, la profusion indifférenciée, on peut se demander si une partie de la plus-value de l'information n'est pas dans la différence. L'exemple de la revue XXI, avec ses reportages longs, illustre cette valorisation de l'information. [...]
VF Diffusion : à chaque étape de la vie d'une femme - Stratégies - stratégies
De la jeune fille à l'heure de son premier soutien-gorge à la future maman, de la séductrice à la sportive, VF Diffusion couvre tous les styles de vie au féminin. A suivre. le repositionnement de Variance. [...] Déclinée en quatre lignes, la collection de coordonnées a été pensée pour coller à 24 heures de la vie d'une femme. On retrouve là une des grandes préoccupations de VF Diffusion. fidéliser les femmes à ses marques en les suivant à la trace, à chaque étape de leur vie. [...] .. Rentrent également en ligne de compte la tranche d'âge et la morphologie de la jeune fille, jeune ou moins jeune femme. Un casse-tête auquel le groupe américain VF Diffusion a choisi de répondre par une occupation de tous les terrains avec, à chaque fois, une marque différente. [...]
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