Digital + Innovations
Les E-marketing Awards 2010 sacrent IRM Agency
Chaque année, Les E-marketing Awards récompensent les meilleures innovations du marketing digital. Les résultats 2010 ont été dévoilés mardi 26 janvier en marge du forum E-marketing Paris. [...] Agence Rapp pour Amnesty International et pour Chewing-Gum & Helium Experiment viral test. Le jury a apprécié la manière originale d'insérer de la publicité dans les vidéos virales pour prouver aux annonceurs leur efficacité. [...] Total Immersion pour l'album Ballon d'Or de Sinik, Universal Music. Total Immersion a expérimenté le potentiel de la réalité augmentée avec son application pour l'album Ballon d'Or de Sinik produit par Universal Music. [...]
Tesla rend la Toile électrique
Depuis septembre 2010, la nouvelle version du site Teslamotors.com, qui enregistre 25 000 visiteurs/jour en moyenne séduit les fans de voitures électriques, notamment les amateurs du Roadster, produit phare de la marque. Notre premier site portail à dimension internationale, créé en 2006, a été accueilli avec succès auprès de notre cible. [...] En effet, Tesla intensifie les relations de proximité avec ses clients. Ainsi, l'agence Odopod Digital, partenaire design du site, a conçu un portail plus ergonomique qui conduit l'utilisateur à travers les dernières innovations du Roadster. Désormais, les vidéos occupent une place centrale. [...] Car, fait encore très rare sur le web et surtout dans la galaxie automobile, Tesla propose le mode de paiement via PayPal, premier moyen de paiement en ligne aux États-Unis, explique Elon Musk, cofondateur de Tesla et, faut-il le souligner, inventeur de PayPal. [...]
Ouverture digitale : l'IAB France évolue
- Structurer la compréhension du digital face à la richesse de l'offre et au foisonnement des innovations. [...] Jérôme de Labriffe - Directeur de la stratégie Développement et de l'Innovation de la banque. [...] Pascal Dasseux Directeur général Havas Digital, Directeur Général Adjoint Havas Media. [...]
WEB TV INTERACTIVE: LA COM' DE DEMAIN? - A SUIVRE
Parmi les innovations émergentes dans l'univers du marketing direct digital, il en est une qui pourrait bien révolutionner la relation client. C'est, en effet, dans un contexte où la vidéo cartonne sur la Toile - en témoignent les plus de deux millions de vidéos vues chaque jour sur YouTube, depuis mai 2010 que la Web TV Interactive en haute définition fait son apparition. [...] Si, pour l'instant, aucun annonceur n'a encore signé pour cette innovation, Darty.com est en pleine négociation pour mettre en place la Web TV Interactive sur son portail. Pascal Defaux, directeur marketing de Darty.com, révèle la démarche de l'enseigne. Cette nouvelle technologie nous permettra de nous différencier de nos concurrents, dans un contexte de marché où il faut sans cesse innover. [...] darty.com. En 2005, l'entreprise m'a chargé de reconcevoir le site et de le hisser parmi les leaders de l'e-commerce en France. Cette dernière fonction, que j'ai exercée pendant cinq ans, m'a permis d'enrichir mes compétences en matière d'ergonomie et de technologie digitales, de gestion de projet, de création avec des partenaires, et de négociation de prestations de services. [...]
Salon VAD e-commerce 2010: les nouveautés
L'édition 2010 du salon VAD e-commerce se placera sous le signe de la convergence des canaux. Le digital et le mobile devraient notamment obtenir une place de choix dans les débats. [...] L'objectif est de proposer un tour d'horizon des expertises, techniques et innovations qui marquent le secteur de la vente à distance et du e-commerce pour aider les entreprises à optimiser leurs ventes grâce à la convergence des canaux. [...] Au final, 300 professionnels devraient être présents autour de 3 pôles d'expertises ( Multichannel World, Digital World et Innovations World ) complémentaires pour une vision à 360° des tendances, des solutions et des techniques de pointe du multicanal et du digital. [...]
Boomerang RP veut révolutionner les relations presse
La nouvelle agence de relations presse et de marketing est dédiée aux métiers du digital, de l'e-commerce, des loisirs numériques, des innovations et de la santé. [...] Les budgets communication des entreprises se stabilisent. [...] Sa philosophie est d'engager des débats auprès des relais médiatiques pour rompre avec l'envoi simpliste de messages. C'est ainsi que la nouvelle agence de relations presse, Boomerang RP, entend revendiquer sa différence. Spécialisée sur les métiers du digital, de l'e-commerce, des loisirs numériques et de la santé, elle fonde sa stratégie sur la conversation avec les médias pour un retour à la mesure de l'implication des entreprises et des marques. [...]
Shrek : la vidéo à voir et à... doubler - Stratégies de marque - Innovation
Cent spots sont également programmés sur NRJ et Fun Radio. La campagne presse concernera les principaux titres cinéma, DVD, sport, jeu, vidéo, loisirs et culture... La grande distribution, qui représente tout [...] n'est pas en reste puisqu'elle se verra fournir à la demande un choix de PLV en supplément des opérations on pack et in pack mises en place par les biscuits Finger, les brioches Doo Wap ainsi que les cassettes TDK. [...] Mais pour ogresse quelle soit, cette campagne, comme son héros, n'en cache pas moins quelques innovations qui font de ce nouveau DVD un produit plus interactif que sa concurrence... pour le moment du moins. En effet, il contient, en plus du format digital original, un programme DVD Rom inédit à ce jour qui, une fois installé sur un micro-ordinateur, permet aux téléspectateurs de prendre la voix de leurs personnages préférés parmi Shrek, l'âne, la princesse Fiona ou Farquaad le méchant. [...] Les studios américains ont d'ailleurs bien l'intention d'exploiter le filon du specta-acteur en organisant un concours international destiné aux enfants de moins de 13 ans. Ils seront invités, via un média encore non communiqué, à se rendre à une audition pour faire un essai de doublage sur le principe du studio d'enregistrement. [...]
Budgets en hausse pour le marketing digital, selon Alain Laidet, commissaire général du Salon E-Marketing
Très à la mode l'an dernier, les réseaux sociaux suscitent des interrogations sur leur efficacité de la part des annonceurs. Est-ce une tendance sensible au niveau du salon. [...] Non. Nous souhaitons rester généraliste et continuer de proposer à nos visiteurs une vision transversale et complète du marketing digital. Le search, l'affiliation, l'e-mailing, notamment, sont des vecteurs énormes, et il est hors de question de les négliger. [...] Le cycle de conférences fait également la part belle aux innovations du marché, présentées par des éditeurs ou prestataires phares, parmi lesquels. Groupon, Havas Digital, AT Internet, BazaarVoice, Concoursmania, Megalo&Company, Mobile Tag, E-Circle, IBM, Dimelo, Viavoo, Fia-Net, Comscore, NetAffiliation, Splio, Touchvibes, Yahoo. Studio ou Adobe. [...]
Le papier se renouvelle - Les fondamentaux du marketing
Face à la montée en puissance d Internet et à la concurrence internationale, les acteurs de la filière n'ont pas d'autre choix que d'innover. Dans la majorité des cas, leurs innovations concernent le développement durable et le digital. [...] En cause, la crise économique, mais aussi la montée en puissance des médias digitaux. L'industrie papetière (70 entreprises, 10 millions de tonnes de papiers et de cartons produits par an) mise sur l'innovation en proposant des supports papiers intelligents intégrant des puces RFID afin de combiner les avantages du print et du digital. [...] D'autres acteurs ont décidé d'investir des marchés de niche. impression très grand format (Light Air, Deleage), de très grande qualité (L'Usine à Pixels, par exemple) et création de supports innovants (Printor Direct, notamment). Les sociétés de Web to print (VistaPrint, PrintChannel, etc.) s'en sortent également très bien. [...]
«Accompagner le mouvement de la marque» - Veille - Evolution
Tout simplement parce que demander aux internautes de proposer des idées, c'est comme lancer un filet avec des mailles très larges. il y a assez peu de chances de récupérer de vraies innovations. Par ailleurs, si le digital a ouvert de nouveaux espaces, il est essentiel de retourner de temps en temps au réel. [...] Il faut aussi apporter des preuves. Dans le même ordre d'idées, pour amener les consommateurs à s'engager, il faut que la marque procure un réel service. C'est cet apport qui ouvre le chemin d'une démarche relationnelle dans laquelle la marque est de plus en plus proche du consommateur et où elle pourra s'exprimer pleinement, notamment en matière d'innovation. [...] Les annonceurs devront faire évoluer leur organisation. Et mettre l'accent sur les métiers liés au marketing relationnel, à la marque, à la prospective et à l'innovation. [...]
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