Directeur de création + Commercial + L'Equipe
Le planning stratégique au cœur des agences - Enquête - Marketing services
C'est moins sur l'aspect veille que sur celui de la création que l'agence pourra se différencier et convaincre son client. Nous sommes passés d'un planning de bibliothécaire à un planning de chercheur et d'inventeur. Il ne suffit plus de chercher, il faut inventer et trouver un prisme, constate Benoît Héry, vice-président de Grrrey. [...] Marquetis, agence conseil en marketing opérationnel spécialisée dans les annonceurs industriels, a intégré le planning stratégique dès sa création, en 1996. Alors que seulement quatre personnes travaillaient en interne (l'activité communication rassemble aujourd'hui 37 personnes), le planning stratégique était alors confié à un consultant extérieur via un contrat de mission. [...] Aujourd'hui, c'est plutôt un retour aux sources avec un planneur au profil très marketing. Au sein de Marquetis One, le planning stratégique s'intègre dans ce que l'agence appelle l'équipe projet. Un premier brief, appelé justement réunion de projet, rassemble un directeur commercial, un directeur de création et le planneur stratégique. [...]
Après 10 ans - Services - People
au sein du groupe Fortis, notamment au poste de directeur général adjoint de Fortis commercial finance, Pascale Milaret rejoint l'équipe de Strategy Club, agence spécialisée dans la création, la gestion et l'animation de clubs d'entreprise, en tant que directrice du développement. [...]
Commerciaux et créatifs : à chacun son rôle - Savoir-faire - AGENCE
Le responsable clientèle Il travaille de manière dédiée (à défaut d'exclusivité) sur le projet du client, dont il est l'interlocuteur privilégié. Il est également l'élément pivot dans la rédaction du brief commercial. Le chef de projet A l'instar du responsable clientèle, il est l'avocat de l'annonceur dans les échanges avec les représentants de la création. [...] Le directeur de création Il fait l'interface entre le commercial et l'équipe créative, entre le brief commercial et le brief remis au directeur artistique et défend le travail du team créatif auprès de l'annonceur. Le team créatif Il se compose traditionnellement d'un directeur artistique et d'un concepteur-rédacteur. [...] L'équipe créative n'a aucun contact direct, sauf exception, avec l'annonceur. Le directeur de création veille en permanence à lui préserver cette autonomie. [...]
Martine Mathieu - Métier carriéres - High-Tech
Martine Mathieu se voit promue directeur marketing et communication Europe du Sud d'Acxiom, société opérant dans l'intégration de données clients et la gestion de la relation client. Diplômée de l'Ecole supérieure libre des sciences commerciales appliquées (ESLSCA), elle était précédemment directeur de marché au sein de l'équipe commerciale de Claritas (rachetée en 2004 par le groupe Acxiom), en charge notamment de la création, de la mise en place et du management du département commercial transversal Claritas Direct. [...]
Le multicanal sera pragmatique ou ne sera pas - dossier - La gestion du multicanal
Print et téléphone conservent néanmoins une facture officielle, mieux appropriée dans certains contextes. Pour entrer en contact avec des abonnés en résiliation, Club-Internet s'abstiendra d'utiliser l'e-mail. A la conjugaison des canaux classiques de contacts (mailing, téléphone et, plus récemment e-mailing), vient s'ajouter le SMS, encore marginal en termes de volumes dans son utilisation commerciale, mais, de l'avis de tous les observateurs, très prometteur. [...] Les agences doivent s'engager dans des processus complexes, et répondre aux besoins de leurs clients avec les ressources adaptées. C'est ce que Proximity appelle la value activation. Nous mettons systématiquement en face du client une équipe de cinq à dix personnes autour du planner stratégique, du data planner, du responsable commercial du budget, du directeur de création, du superviseur multicanal pour l'allocation budgétaire…, explique Olivier Abel. [...] Nespresso est distribué dans 38 pays. Il est indispensable de développer une image cohérente, tout en respectant les différences culturelles locales, insiste Bao Dosu, directeur de création. Témoin de la valeur stratégique de la création dans le dispositif multicanal. [...]
François Calzada - People - Eternel en thousiaste
Surnommé Gonzo depuis l'Ecole Estienne, François Calzada s'emploie au sein de Tequila\, agence qui vénère la créativité, à améliorer la qualité conceptuelle et les process de travail. [...] Pour le D-ga de Tequila\, l'importance et le goût pour la création demeurent au sein de l'agence. Pourtant, pour celui qui a découvert le marketing direct par hasard, en 1984, en rejoignant comme directeur artistique Manuel Noao, le choc fut rude. Venant de la pub, il découvre alors un métier à la fois préhistorique et ultra-moderne. [...] D'autant que je suis dans l'agence où il faut être pour faire avancer le bouchon. Aujourd'hui, il coiffe le planning stratégique et la création. Ce sont des responsabilités assez larges, un poste à inventer en quelque sorte. Mon boulot n'est pas de me substituer à un directeur commercial ni à un consultant, mais de faire en sorte que l'équipe qui produit le conseil le fasse dans les meilleures conditions, commente-t-il. [...]
L'acte fondateur de la conception - Page 2 - Savoir-faire - BRIEF COMMERCIAL
Dans sa forme initiale, le brief commercial ne peut constituer un outil probant de travail pour l'équipe créative. Il doit faire l'objet d'une réécriture. Fruit d'un travail concerté entre directeur de clientèle, chef de projet commercial, directeur de création, et, selon les agences, directeur artistique et concepteur-rédacteur, le brief création a pour finalité première d'être l'élément de référence dans le travail des créatifs. [...] Il est la traduction du brief commercial et en dépasse la seule dimension factuelle pour exprimer cette fois-ci un véritable parti pris. Idéalement, agence comme annonceur ont besoin d'au moins un mois entre l'exposé du brief commercial et la rédaction du brief de création. [...] Il s'agit de réunions intermédiaires, organisées à la suite des briefs commercial et de création. Réunions qui doivent être menées avec autant de rigueur et donner naissance à des arguments aussi précis que ceux présentés dans lesdits briefs. C'est pour les commerciaux en agence le moyen d'optimiser leur rôle, en développant auprès de leur client un discours parfois difficile à entendre pour ce dernier. [...]
People - Services
Désormais, elle sera en charge de l'externe, et à ce titre responsable de la politique new business et patron direct du directeur du développement, responsable de l'interface et de l'optimisation du travail en commun avec les agences existantes dans le pôle, tout particulièrement BDDP & Tequila Interactive et The Brand Company. [...] Elle sera enfin, responsable de l'intégration internationale, en développant les relations avec le réseau Tequila Worldwide. Marie-Pierre Mottin 35 ans, a rejoint Tequila en 1995, en tant que directrice de clientèle puis est devenue directrice associée en 1998 pour superviser les équipes commerciales. [...] Désormais, elle sera en charge de l'interne et responsable des équipes opérationnelles de l'agence, commerciales, créatives, stratégiques et financières. Elle devient ainsi patron direct du directeur associé en charge du commercial, du directeur de création, du directeur financier et du planning stratégique. [...]
Gilles Duplan - services - PEOPLE
Précédemment directeur artistique senior, puis directeur de création adjoint chez Tequila, Gilles Duplan intègre l'agence Rapp Collins en qualité de directeur de création. Il rejoint ainsi l'équipe d'Isabelle Delatouche, Dga en charge de la création, et Erwan Legrand, directeur de création. [...]
AKQA ouvre des bureaux à Paris
L'agence digitale s'implante en France pour faire émerger une renaissance digitale au coeur de Paris selon son fondateur, Ajaz Ahmed. Celui-ci a travaillé au service marketing d'Apple avant de créer AKQA en 1995. Originaire de Londres, AKQA est déjà présente aux États-Unis (New York, San Francisco et Washington), en Europe (Amsterdam et Berlin) et en Asie (Shanghai). [...] L'agence va démarrer ses activités avec une dizaine de collaborateurs autour du budget Nike, client d'AKQA depuis maintenant douze ans. Guy Wieynk, Directeur Général Europe d' AKQA, sera en charge de la gestion du nouveau bureau Parisien. L'équipe sera également composée de Peter Lund, directeur créatif, et Nicolai Smith, directeur de création associé, qui ont travaillé au sein des diverses agences basées à Shanghai, Sao Paulo, New York et Paris, et ont notamment étudié à l'Institut danois des médias et du journalisme. [...] Julien Veillon, directeur de création associé et rédacteur de nationalité Française, rejoint l'équipe. [...]
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