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Radiographie de la radio en 1999 - Cahier Marketing et médias - Radio : Étude médiamétrie
La part d'audience des stations non identifiées est en baisse. Elle est passée de 3,2 % en 1998 à 1,9 % en 1999, souligne Arnaud de Saint-Roman, directeur du département radio / cinéma de Médiamétrie. L'équipement radio des foyers est quasi systématique en France. [...] 99,0 % d'entre eux disposent d'au moins un appareil. En moyenne, chaque foyer dispose de 6,3 appareils permettant l'accès au média radio. Le taux d'équipement en radio-réveil est de 80,7 % alors que 80 % des foyers disposent d'au moins un autoradio. Si l'écoute radio s'effectue principalement au domicile, où l'audience cumulée sur 21 jours atteint 89,1 %, l'écoute au travail semble un phénomène en constante progression. [...] une audience cumulée et une durée d'écoute par auditeur en hausse. Reste à savoir quelle part accorder au changement de méthodologie dans ce résultat, toute comparaison entre 1999 et 1998 s'avérant fallacieuse. Entre janvier et juin 1999, l'audience cumulée moyenne de la radio a atteint 83,5 % avec une pointe à 83,9 % d'avril à juin, contre 83,1 % de janvier à mars. [...]
La radio : vers l'équilibre et la maturité - Dossier - DOSSIER RADIO
Il est probable que cette prise en compte des différences entre les auditeurs explique grandement les records d'audience que la radio bat quasiment à chaque vague Médiamétrie. Plus de 8 Français sur 10 écoutent la radio tous les jours. L'augmentation de l'audience est due à la richesse des contenus qui sont de plus en plus marketés ainsi qu'à la présence des contenants un peu partout, explique François Dufresne, directeur marketing radio d'IP. [...] Selon Médiamétrie, le taux d'équipement des foyers est de 99 %, et la moyenne de 6,3 postes par foyer. L'audience est également en progression sur le lieu de travail. Le travail du CSA sur les émetteurs et celui des acteurs pour améliorer l'offre concourent à l'amélioration des audiences, affirme Arnaud de Saint-Roman, directeur du département radio-cinéma de Médiamétrie. [...] Concurrence dans la téléphonie, fusion dans la finance ont notamment bien profité aux régies radios, comme à tous les médias. La croissance est maintenant plus équilibrée sur les trois grands secteurs, remarque Valérie Debord, directeur du département radio de Médiapolis. [...]
Nomination - Métier
Frédéric Renaldo, 35 ans, se voit confier le poste de directeur des solutions digitales, poste nouvellement créé au sein de l'institut CSA Il travaillera en étroite collaboration avec tous les départements de CSA, sera garant de l'exigence de rigueur méthodologique des études on line aux côtés de la direction scientifique. [...] Tiphaine Goisbeault, 34 ans, est promue directeur du département télécom nouvellement créé au sein de Médiamétrie, en charge du marketing, commercial et production des dispositifs télécom. Diplômée de l'Edhec (2000), majeure marketing, elle intègre l'institut en 2005 comme responsable d'études et de clientèle, département radio. [...] A partir de 2008, elle se voit confier le département cinéma, télécom et comportements médias, jusqu'en 2010, où elle devient directeur du pôle télécom et équipement, sa dernière fonction avant sa promotion. [...]
Le MOBILE prend ses marques - Dossier - Multicanal
Le développement de la publicité sur mobile contribue à la démocratisation de l'Internet mobile et pousse les éditeurs qui proposaient des contenus payants à passer à un modèle gratuit pour les mobinautes, note Laurent Herbillon, directeur du développement des services chez Bouygues Telecom. [...] Cela fait longtemps que nous nous intéressons au mobile qui est, pour nous, un canal de communication à part entière. Avec 11,5 millions de personnes connectées au Web via leur mobile, il était nécessaire d'aller plus loin. Nous avons donc été consultés pour passer d'une mesure basée sur le déclaratif à une mesure automatique, constate Sylvain Bethenod, directeur du département Telecom, Cinéma et Comportements Médias chez Médiamétrie. [...] Notre positionnement est d'être avant-gardiste et innovant, mais également d'émerger par rapport à nos concurrents avec un service à vraie valeur ajoutée, explique Matthieu Guinard, directeur du département vente à distance chez Nouvelles Frontières. Ce service permet aux clients, d'enchérir sur une offre de séjour ou de vol sec quel que soit l'endroit où il se trouve. [...]
Cybermétrie, un outil qui doit encore convaincre - Cahier Marketing et Médias - MESURE D'AUDIENCE
Cybermétrie marque la naissance d'un nouvel instrument interprofessionnel en France et une étape dans le développement d'Internet en France, déclare Jacqueline Aglietta, P-dg de Médiamétrie. Après avoir lancé l'étude 24 000 multimédia (équipement dans les foyers) en 1996, puis un baromètre sur les internautes en 1998, Médiamétrie entre donc tout naturellement dans le créneau de la mesure d'audience des sites par un tiers. [...] Les résultats d'audience seront publiés mensuellement, et reprendront publiquement le nombre de visites des sites. Les visites correspondent à la consultation d'un site, à savoir le téléchargement d'au moins une page. Seules les visites sur des pages avec publicité sont comptabilisées, grâce à un marqueur relié au serveur de Médiamétrie. [...] Contrairement à des audiences sur la télévision ou la radio, une comparaison des résultats aurait un sens limité. Les acteurs étant de type différent, un classement entre les sites n'a pas de sens, précise Michel Jarleton, directeur du département services en ligne de Médiamétrie. [...]
Nomination - Métier
L'institut d'études marketing et de sondages d'opinion CSA nomme Jean-Daniel Lévy en tant que directeur du département politique- opinion et Delphine Martelli à la tête du département corporate. Jean-Daniel Lévy occupait le poste de directeur adjoint au département opinion-corporate et Delphine Martelli, directrice de clientèle à la Sofres. [...] Gaël Sliman, 34 ans, devient directeur général adjoint de l'institut d'études BVA, et prend également la direction du pôle opinion. Entré en 1998, il occupait, depuis 2003, le poste de directeur du département institutionnel. Diplômé de l'IEP de Grenoble et du DESS Progis, études d'opinion et de marché, il débute sa carrière chez Ipsos, puis à l'Ifop et au pôle opinion du SIG, avant d'intégrer BVA, en 1998. [...] Désormais directeur du département télévision de Médiamétrie, Bernard Chesnet prend en charge le développement des offres TV, l'action commerciale et les comités Audimétrie et MédiaCabSat. Il sera rattaché à Benoît Cassaigne, directeur des mesures d'audience. [...]
MarketingScan : un test d'efficacité des campagnes d'e-mailing - E-Direct - Etudes
La filiale de Médiamétrie et de GfK, MarketingScan, était jusqu'à présent connue pour ses deux marchés-tests BehaviorScan sur les villes d'Angers et du Mans (4 000 foyers panélistes par ville) et pour ses outils de mesure de l'efficacité publicitaire en télévision, presse, affichage, radio et cinéma. [...] .. MarketingScan a profité de la collecte des adresses e-mails des foyers panélistes pour réaliser une étude sur l'utilisation de la messagerie électronique. Il en résulte que 95 % de ces foyers l'utilisent. l'e-mail devançant les autres utilisations possibles d'Internet (accès aux sites, achats en ligne. [...] ..). 83 % des principaux responsables des achats utilisent leur messagerie. Par ailleurs, 44 % des internautes reçoivent jusqu'à 5 messages à domicile par semaine et 71 % d'entre eux consultent leurs e-mails tous les jours ou presque. [...]
E-pub : de la notoriété au marketing direct - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER INTERNET
Devant Internet, le consommateur n'est plus passif, il devient acteur. Les médias classiques sont des médias de diffusion. L'information est envoyée au plus grand nombre, même si elle est ciblée, on ne sait pas exactement comment elle est reçue, explique Cécile Moulard, directeur général de Carat Multimédia. [...] Il permet de dépasser la géographie à laquelle sont soumis les autres médias. Un annonceur peut élargir sa zone de chalandise habituelle via Internet. Pour des PME qui veulent s'exporter, Internet est un atout exceptionnel, ajoute Alexandre Nestora, directeur commercial et du développement de WebSatPub. [...] Le média se développant, il a besoin de données certifiées par un tiers indépendant. C'est le sens de l'histoire, assure Michel Jarleton, directeur du département services en lignes de Médiamétrie, qui a annoncé la mise en place d'une première mesure d'audience collective en 1999. [...]
Nomination - Métier
Frédéric Dufour prend la direction générale de la Maison Ruinart de Moët Hennessy. Il débute dans le conseil chez Andersen Consulting. En 1996, il rejoint LVMH et y occupe différents postes, notamment celui de directeur des finances et du développement commercial chez Moët Hennessy Asie-Pacifique. [...] Aurélie Rix, 29 ans, est nommée directeur du pôle cinéma de Médiamétrie, en charge des opérations de communication du pôle. Diplômée du Cesem - Reims Management School (2003), elle travaillait précédemment, depuis 2009, pour TF1 Droits Audiovisuels, en tant que responsable de la coordination salles et vidéos. [...] Docteur en sociologie, elle était précédemment directeur conseil chez Limelight. Par ailleurs, Thierry Moussu, 37 ans, est également nommé directeur d'études et veille au sein de Linkfluence. Ingénieur en génie des procédés (UTC) et titulaire d'un DESS gestion de la technologie et de l'innovation (UTC), il était directeur d'études depuis 2009 chez OTO Research. [...]
TF1 Publicité crée un département sponsoring 'cinéma'
Le nouveau département sponsoring cinéma que vient de créer TF1 Publicité a pour objectif de commercialiser l'association de marques à l'image d'un film, pendant toute sa durée de vie, depuis son tournage jusqu'aux sorties en salles, DVD et exploitation internationale…C 'est Perrine Tézé, qui a créé et dirigé TF1 International après avoir été directeur commercial chez Maison Bouygues jusqu'en 1992, qui va prendre en charge ce département. [...] Elle sera rattachée à l'équipe sponsoring de Monique Mugler. Un premier contrat de partenariat a dores et déjà été signé avec Gaz de France autour du film de Nicolas Vanier Le dernier trappeur, qui sortira en salle en décembre 2004. [...] Quel serait le contact mail le plus probant pour transmettre un projet de film Merci. [...]
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