Directeur général + Expert
Carat Expert se réorganise
Carat Expert, département études, recherche et consulting médias de Carat France, met en place une nouvelle organisation. Dominique Guérin, actuellement directeur déléguée du SIRRP, rejoindra Carat en octobre prochain en tant que directrice générale adjointe de Carat Expert. [...] Elle sera en charge, auprès de Luciano Bosio, directeur général de Carat Expert, des études, des outils et des bases de données plurimédia, ainsi que des relations internationales avec le réseau d'expertise du groupe Aegis. Directrice média presse chez Initiative, Elisabeth Tran est nommée directrice d'études au sein de Carat Presse. [...] Quant à Albert Asséraf, directeur général de Carat Expert Affichage et Médias Locaux, il rejoint, ce 1er septembre, le groupe JCDecaux en qualité de directeur Stratégie, Etudes et Marketing France. A ce titre, il sera membre du comité de direction. Suite à ce départ, deux nouvelles directions des Etudes sont créées. [...]
Nathalie Lefebvre du Prey et Luciano Bosio (Figaro et Publiprint). De la modernité du processus à la modernité du conten...
LB. Aujourd'hui, le site ne vous apporte pas ce complément d'informations et de service qui est le propre du Web, c'est-à-dire le on line. C'est un site off line. On pourrait se consoler en disant que peu de sites des médias font beaucoup mieux. Là aussi le caractère plutôt arriéré de la compétition n'a pas été un incitateur à l'action. [...] LB. Depuis le 1er janvier, les gratuits sont étudiés au sein de la mesure d'audience nationale. Nous souhaitons que cette mesure puisse prendre en compte dans l'avenir des éléments du contrat de lecture. Il est important que l'ensemble du marché dispose de données incontestables et reconnues par l'ensemble des acteurs, qui montrent la différence de fonction des titres. [...] au poste de Dg. 1988 - 1995 Directeur général de RCS France. 1996 - 2005 Carat Expert qu'il quitte. [...]
Des investissements médias de plus en plus qualitatifs - Cahier Marketing et Médias - BILAN
L'année 1998 aura été bonne pour le marché publicitaire des grands médias qui progresse de 9,3 % selon Carat Expert. Une année marquée par la forte progression des services (+ 23,5 %), notamment grâce à la téléphonie qui investit dans tous les médias. La stratégie d'utilisation des médias par les services est beaucoup moins concentrée que celle de l'alimentaire ou de la toilette-beauté, souligne René Saal, directeur général de Carat Expert. [...] L'approche des médias en termes de cible devient désormais essentielle, en particulier pour des questions liées à l'efficacité des investissements. Le grand essor de la presse est lié à la qualité du contrat de lecture et au ciblage, constate Luciano Bosio, directeur général adjoint de Carat Expert. [...] D'ailleurs, la presse qui a une cible spécifique progresse davantage. Les prévisions de Carat Expert penchent pour une poursuite de ces tendances lourdes en relation avec la conjoncture économique. Seul un ralentissement fort de la croissance pourrait remettre en cause ce phénomène. [...]
Avis d'expert. Bases de données : un outil de tous les jours pour fidéliser vos clients par Chantal Sellier, directeur ...
Avis d'expert. Bases de données. un outil de tous les jours pour fidéliser vos clients par Chantal Sellier, directeur général de Meura et président d'honneur du SNCD. - Dossier - BDDM Retour à la simplicité. [...] En fait la terminologie base de données revêt deux réalités. Celle du marketer qui, depuis toujours, demande des données fiables, nombreuses, facilement accessibles par des requêtes simples et lui permettant de comprendre tout ce qu'il veut savoir sur ses clients et leur comportement. [...] Celle de l'informaticien, pour qui le marketer a parfois été l'homme qui voulait la lune et qui devait donc construire des outils fiables, évolutifs et répondant à des demandes non formulées. Pour concilier les deux visions, l'informatique a développé des outils permettant de faciliter l'organisation des données, leur mise à jour, leur intégrité et mis à la disposition du marketing des outils de comptage, d'analyses, de tableau de bord, de sélection. [...]
Conso Ad'vision ou l'analyse des habitudes médias et hors- médias des consommateurs - Cahier Marketing et Médias - Étude...
Deux cent milliards de francs sont investis chaque année en communication, dont 40 % en médias et 60 % en hors-médias. Comment les marques peuvent-elles gérer l'explosion des moyens de communication et définir des stratégies de communication efficaces sur des cibles très pointues, quand le droit à l'erreur coûte cher C'est pour donner des éléments de réponses à ces questions que Consodata a planché l'an dernier sur la mise au point de Conso Ad'vision. [...] Autant d'éléments qui en font un outil d'une envergure inégalée jusqu'à présent. Le grand intérêt de cette base de données par rapport aux études Simm ou médias en général, c'est à la fois la puissance de l'échantillon, mais aussi la transversalité qui permet de recueillir une quantité d'informations plus grande pour aller très loin dans l'analyse, le tri et les ciblages, souligne René Saal, directeur général de Carat Expert. [...] Un questionnaire qui sera dorénavant repris une fois par an. Lancé en France, Conso Ad'vision ne s'en tiendra pas longtemps là. Ses responsables envisagent de l'étendre rapidement à l'échelle européenne pour permettre une coordination internationale des stratégies de communication des annonceurs. [...]
Magazine de marque : la démarche à suivre - Savoir-faire - Les Points-Cles
le bénéfice lecteur. Le consumer ne doit pas prendre sa cible comme un client, mais avant tout comme un lecteur, rappelle Eric Bentot, directeur de Tagaro.. Evidemment, derrière, on sait très bien que c'est un client ou un client potentiel, mais si on ne satisfait pas d'abord son appétit de lecture, alors l'objectif sera manqué. [...] Si la partie consacrée à la marque est plus importante que celle consacrée au rédactionnel, pour moi, c'est non, déclare catégoriquement Luciano Bosio, directeur général adjoint de Carat Expert. Même réponse si le nom de la marque apparaît directement dans le titre du magazine. [...] Concurrence directe avec la presse kiosque, détournement de la nature même du magazine de marque qui doit être avant tout envisagé comme un service additionnel de la marque à ses consommateur... Une chose est certaine. il ne s'agit pas d'un moyen de couvrir les frais engrangés par le magazine de marque. [...]
20 minutes-Métro : la guerre de l'audience est ouverte - Cahier Marketing et Médias - Presse gratuite : Audience
Mais, si l'accueil des lecteurs est bien réel, la conquête des annonceurs ne fait que commencer. Les directions des deux groupes affirment certes tenir leurs objectifs. Métro dit enregistrer trois pages publici- taires payantes par numéro. 20 minutes annonce 105 pages d'insertions depuis le démarrage, dont 35 pages de publicité payantes, et 39 pages emploi. [...] Des annonceurs comme France Télécom, Ford ou le Crédit Agricole sont venus tester la formule. Et le volume appelle le volume. Un optimisme partagé par Luciano Bossio, directeur général adjoint de Carat Expert, pour qui ce type de support peut très bien s'adapter aux publicités commerciales ciblant de jeunes ménages. [...] Métro me paraît plus proche d'un quotidien généraliste donc plus fortement concurrencé, remarque Luciano Bossio. Son concept reste calqué sur la formule internationale à base de dépêches AFP, retravaillées et enrichies de rubriques spécifiques à chaque ville. [...]
Plus de peur que de mal - Dossier - Sécurité et e-commerce
Mais David Botvinik, directeur général, pense que les tentatives sont cinq à dix fois plus nombreuses (voir encadré p. 62). Pour Thierry Trompette, expert en fraude informatique et auditeur de WebTrust, les problèmes de sécurité se trouvent essentiellement dans l'interface entre le front office e-commerce et le back-office de gestion. [...] Mais les fraudes au niveau des transactions semblent tout de même relativement limitées et, comme le dit Cyril Autant, directeur du pôle intégration chez Thales Secure Solutions, ce qui compte, c'est d'augmenter son chiffre d'affaires sur Internet, quitte à supporter 1 % de fraudes. [...] L'audit de sécurité est très large. Il ne se limite pas aux firewalls. Il faut une coopération complète des personnels de l'entreprise. Généralement, on fait plutôt parler les gens, pour qu'ils communiquent mieux. Si le système informatique est régulièrement audité par des prestataires, pour le e-commerce, la sécurisation des transactions et des données est sans doute la préoccupation majeure. [...]
La presse gratuite s'offre une nouvelle légitimité - Page 3 - Marque Focus medias - Concept
Et Luciano Bosio, directeur général de Carat Expert, d'ajouter. parmi les mouvements qui ont marqué la presse ces dernières années, personne ne peut nier que c'est le phénomène le plus novateur. Et ce, d'autant plus que personne ne pensait que cela se passerait aussi bien au niveau du lectorat. [...] Nous apportons chaque jour, sur un plateau, une puissance sur des cibles que l'on trouvait avant, de façon morcelée, en mixant plusieurs médias. A la direction générale de Metro, Valérie Decamp annonce un chiffre d'affaires publicitaire de 9,7 ME et un équilibre atteint pour la première fois en décembre dernier. [...] C'est pourquoi je recommande surtout des messages instantanés, confirme Catherine Villa, directrice médias chez Initiative Media. L'Automobile considère encore que les gens qui prennent le métro n'ont pas de voiture, raconte, par exemple, Pascal Mangin, directeur conseil chez BETC Euro RSCG. [...]
NominatioN - Métier
En 2000, il crée Netarget/Bananalotto, spécialisée dans la gestion et l'hébergement de bases de données marketing. Il est ensuite directeur général associé de MRM Partners, après l'intégration de Netarget/Bananalotto au sein de cette agence. En 2005, il prend la direction générale d'Aegis Media Expert et devient, en 2007, directeur général d'Isobar. [...] Laurence Paganini, 45 ans, est nouvellement nommée directeur général de 3 Suisses, en charge des activités en France, en Allemagne et en Belgique. Diplômée de l'Essec,et après une formation en finance & marketing, elle a exercé, entre 2006 et 2009, les fonctions de directeur général France et de directeur de projet chez Marionnaud. [...] Virginie Bordet rejoint TF1 Publicité en qualité de directeur commercial adjoint, sous la responsabilité directe de Myriam Lévy, directeur général adjoint commercial. Elle est en charge du portefeuille Agences du pôleTVdeTFi Publicité, responsabilité qu'elle partagera avec Barbara Blanc, nommée aussi directeur commercial adjoint. [...]
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