Directeur + Jeunesse
Soif d'idéal - À la une
Tel François-Xavier Demaison, qui a quitté son poste de fiscaliste chez Pricewaterhouse Coopers pour revenir à sa passion de jeunesse, le théâtre, et créer son propre one-man-show, avec succès, ou encore Philippe Guillanton, ex-directeur général de Yahoo. [...] Dans une société taxée d'individualisme, les mouvements activistes n'ont jamais été aussi dynamiques, l'adhésion à des associations aussi forte. Et ce, quel que soit l'âge. Même les jeunes sont volontiers idéalistes. Es se méfient certes des grandes idées, mais ont envie de croire en quelque chose qui les dépasse afin de pouvoir construire leur vie, ajoute Michel Lacroix. [...] C'est d'ailleurs ce dont témoignent six jeunes interviewés dans le dernier numéro de la revue Canopée éditée par Nature & Découvertes, pour qui, comme l'écrit la journaliste Nathalie Calmé, la quête de sens est au centre de leur existence. [...]
LES CLUBS DE FOOT S'EQUIPENT EN CRM - A SUIVRE
..). Au total, il compte plus de 24 500 abonnés, soit 50 % des spectateurs présents dans le stade. A Lille, même logique. le LOSC disposera en 2012 de son Grand Stade avec une capacité bien supérieure aux 17 000 places actuelles. Plus que nos 350 000 spectateurs annuels, ce sont les 1,4 millions d'habitants de la métropole lilloise qui nous intéressent. [...] TFC (6 500 abonnés), reste un précurseur en matière de nouveaux médias. Déjà, en 2006, il était le premier à proposer aux spectateurs des billets dématérialisés sur mobile via des codes 2D. En juillet dernier, c'est dans le domaine du Web 2.0 qu'il s'est distingué, avec le lancement de www. [...] Avec une cellule marketing d'une dizaine de personnes et une base de clients unique, le PSG se montre particulièrement mature en termes de CRM. En janvier dernier, le club a souhaité redynamiser sa stratégie marketing en accueillant Michel Mimran, ex-directeur marketing et commercial du pôle jeunesse de Lagardère Active. [...]
Orangina redonne du poids à son light - Gérer - LIFTING
Dix ans après avoir créé le segment des boissons lights en France, Orangina revient sur les écrans avec un produit revisité et une promesse. la fraîcheur. [...] Après un démarrage en flèche, le light perdait de ses attraits dès le début des années 90. Aujourd'hui à l'image des produits allégés laitiers, ce segment, qui pèse pour 10 % du marché, semble retrouver une deuxième jeunesse. En 1997, alors que les soft-drinks en global enregistrait une faible progression de 2 %, le segment des lights connaissait une croissance de 5 %, indique Françoise Beton, directeur de la communication. [...] Le marché s'est épuré. Il ne faut pas retomber dans des phénomènes de mode mais bel et bien offrir aux consommateurs des produits dont ils ont vraiment besoin, poursuit Françoise Beton. Dans cette optique, et pour apporter une dimension plaisir à la boisson, une nouvelle recette a ainsi été élaborée par son centre de recherche. [...]
Lancôme choisit le Web pour Génifique - Marque
Lancôme a utilisé un widget pour personnaliser sa campagne. [...] Pour sa dernière innovation - l'activateur de jeunesse Génifique, qui a demandé pas moins de 10 ans de recherche -, Lancôme a choisi de communiquer très en amont auprès de ses consommatrices. Il s'agit d'un produit complexe qui nécessite de faire un travail de pédagogie, à la fois sur le côté scientifique et sur la nouvelle gestuelle beauté qu'il implique, car il est complémentaire aux autres crèmes, explique Matthieu Zeller, directeur adjoint de la marque. [...] De plus, Lancôme a voulu faire comprendre à ses consommatrices la portée de son innovation avec la plateforme Lancome-webstation.com, dédiée au partage et à la transmission de ses connaissances scientifiques. Enfin, une vingtaine de blogueuses, venues de toute l'Europe, ont été conviées fin janvier à venir tester les produits. [...]
Les médias pour enfants en pleine crise de croissance - Marque - Cible
Non seulement, Us existent toujours, mais sont des succès, indique Hervé De Langre, dg de l'éditeur jeunesse du groupe Le Monde. Ce sont à chaque fois des lancements à partir de concepts originaux, et non des renouvellements de gamme. C'est le cas des P'tites Filles à la vanille, mensuel destiné aux 3-5 ans qui est venu compléter la collection pour filles déjà composée des titres Les P'tites Princesses (5-8 ans) et Les P'tites Sorcières (8-12 ans), diffusés chacun à 60000 exemplaires. [...] Nous sommes allés trop vite avec des ambitions trop fortes, glisse Pascal Ruffnach, directeur de Bayard Jeunesse. Notre nouveau programme concerne aujourd'hui la petite et toute petite enfance, une population que nous connaissons bien. Il s'agira surtout de sites payants basés sur la relation parents-enfants. [...] Lagardère Active a, de son côté, repositionné Filles TV pour la dédier aux 15-24 ans et prioritairement aux 18-22 ans. La population initiale des filles de 11- 14 ans est, en fait, moins bien identifiée par le marché, explique Michel Mimran, directeur marketing et commercial du pôle TV jeunesse de Lagardère Active. [...]
Quand Willy refuse de sortir de sa chambre - Stratégie - Buzz marketing
Les laboratoires Merck ont lancé le mois dernier une campagne mixant TV et Web pour relancer leur gamme de soins pour peaux jeunes Exfoliac. Au coeur du dispositif, un site web avec les chroniques quotidiennes de Willy, le héros de la saga. [...] L'ensemble de la campagne tourne autour du thème Ne laissez pas les problèmes de peau gâcher votre jeunesse. Nous avons un double objectif. faire connaître la marque et sensibiliser à la fois les mères et les adolescents sur le thème de l'acné. D'où notre stratégie bimédia avec la télévision, pour toucher les mères, et le Web pour les adolescents, explique Bruno Philippon, directeur business unit Dermo Cosmétique de Merck Médication Familiale. [...] Nous avons développé une communication qui s'adresse aussi bien à la mère, acheteuse, qu'au jeune, prescripteur, confirme Raphaëlle Begue, directrice commerciale en charge du compte Merck chez Rapp Collins Paris. [...]
Carita adopte un discours beauté réaliste et optimiste - Stratégies de marque - Communication
Nous caressons vos rêves, nous ne vous berçons pas d'illusions. En signant de cette profession de foi sa nouvelle campagne de communication pour Progressif Carita, imaginée par la jeune agence Air Paris, Carita développe ce qui semble être une nouvelle tendance forte de l'univers de la beauté. [...] le réalisme optimiste. Plutôt que de jouer sur le mythe de l'éternelle jeunesse, la marque propose aux femmes de les accompagner dans le temps, et non pas dans leur lutte contre le temps, via un discours vrai et direct, sans détour ni tricherie. Nous pensons que les femmes peuvent faire du temps leur ami grâce à un équilibre intérieur, explique Satoshi Suzuki, directeur général adjoint du marketing et de la communication. [...] C'est cette recherche d'une harmonie intérieure-extérieure qui caractérise le positionnement de Progressif Carita. Notre campagne de communication exprime cette beauté des femmes matures. Créée pour satisfaire la demande des femmes qui souhaitaient poursuivre chez elles les soins reçus dans la Maison de Beauté du Faubourg Saint-Honoré, le développement de la ligne Progressif est un des piliers de la stratégie 2001. [...]
L'enfant, roi des médias - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - Plurimédia
Développée directement par TPS Jeunesse, elle se présente comme la télé pour tout capter. Alors qu'il existe sur les chaînes hertziennes des émissions comme Va Savoir ou C'est pas sorcier, les thématiques étaient jusqu'à présent surtout concentrées sur le rêve et le divertissement, constate Albine Commissaire. [...] Il est d'ailleurs significatif de voir que la deuxième place du classement général des thématiques est occupée par une chaîne jeunesse, Canal J, qui, avec 1,4 % de part d'audience, remonte d'une place derrière RTL9, au détriment d'Eurosport. Nous avons commencé par élargir notre cible strictement enfants avec des émissions comme Lollytop, le magazine des filles qui donne des conseils de beauté, de mode, de décoration, et maintenant nous nous apercevons que nous fédérons beaucoup les familles, raconte Anne-Catherine Quillec, directrice du marketing de Canal J et TiJi. [...] Entre l'offre jeunesse des chaînes herziennes et les thématiques, le paysage médiatique est (encore) relativement simple car globalement concentré. Il en va tout autrement dès qu'on se tourne vers l'autre média de prédilection des enfants. la presse. Comme le résume Nicolas Waintraub, directeur commercial de DHP (Disney Hachette Presse). [...]
Sur la piste des tweens - Page 2 - Marque - Cible
Ce titre arrive dans la foulée de Hannah Montana Magazine lancé en mars dernier en direction de la même cible, capitalisant sur le succès de la série diffusée depuis trois ans sur Disney Channel. Nous avons commencé ces développements avec High School Musical Magazine qui marche très bien, mais la difficulté que l'on a avec ce genre de magazines est de trouver le bon timing, relate Jean-Charles Lajouanie, directeur des rédactions de Disney Hachette Presse. [...] Ce qu'il y a d'intéressant dans les rapprochements, c'est d'avoir des aspérités, sourit Pascal Ruffenacht, directeur de Bayard Jeunesse. Le groupe s'est, en effet, construit sur le combat [...] différence de ton à avoir pour s'adresser aux filles qui représentent 55 % du lectorat et qui sont les plus actives dans l'interactivité, mais aussi aux garçons que nous avons pu garder en créant ces espaces dédiés. [...] Le magazine des 10-15 ans a également modifié la manière de traiter ses sujets, moins exhaustive car complétée sur le Net. D'après Pascal Ruffenacht, quelque 20 % des lecteurs d' Okapi s'y connectent régulièrement et s'y expriment sur le blog. Mais le directeur de Bayard Jeunesse reconnaît que le groupe ne fait pas d'efforts démesurés sur ce site qui est davantage un lieu de fidélisation que de conquête. [...]
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