Directeur + Média
Médias - Métier
Charles Benoit, 35 ans, devient directeur de la communication de la marque NRJ. Diplômé de l'Académie Charpentier Paris, il assumait, depuis 2002, les fonctions de directeur de création chez De Bonneville Orlandini, où il avait la responsabilité du budget de la marque NRJ ainsi que de budgets d'annonceurs dans les secteurs des médias, de l'alimentation et des biens d'équipement. [...] Jérôme Israël est le nouveau directeur conseil Cross Media de France Télévisions Publicité. Diplômé de l'ESC Grenoble, il occupait, depuis 2002, la fonction de directeur média et promotion chez UIP/ Lumière Publicité (WPP) et fut auparavant et successivement responsable de clientèle chez Carat et chargé d'études médias chez Médiacom. [...] Benjamin Palcy, 27 ans, rejoint la régie en qualité de directeur de pôle. Consultant média et chef de projet Internet au sein de l'agence FullSIX, depuis 2004, il sera plus particulièrement en charge de la relation avec les agences. [...]
Les médias en pleine mutation - Veille - Prospective
Les médias changent et sont même sur le point de vivre une véritable révolution... Guillaume Multrier, directeur général d'Aegis Media, confie son analyse prédictive à Marketing Magazine. [...] D'ici deux ans, une révolution va avoir lieu dans l'univers des médias. C'est la conviction de Guillaume Multrier, directeur général d'Aegis Media, pour qui nous allons observer une mutation d'un média éditorial à un média plateforme, à l'instar de ce qui se produit dans le secteur musical. [...] La mission des radios musicales se voit fortement concurrencée. D'autant que, maintenant, il est très facile d'écouter un titre sur son ordinateur ou sur son mobile. Cela change profondément la manière de consommer ce média, explique le directeur général d'Aegis Media. [...]
Etudes médias : une remise en cause permanente 1/2 - Page 2 - Enquête - enquête Médias et marketing
D'autant qu'Internet est plus qu'un simple média, il est interactif et n'est pas sans effet sur les autres médias. L'un des gros chantiers du Crédome, explique son directeur général, François Mariet, est de montrer qu'Internet est non seulement un média à part entière, mais aussi un média de diversification et de modernisation des autres médias. [...] Dans l'état actuel de l'évolution d'Internet, constate Pierre Calmard, directeur du service Nouveaux Médias de Médiamétrie, seul un système d'études peut répondre aux problèmes sur ce média, et non pas une seule étude. Aux dires des professionnels, il faudra probablement attendre l'année 2001 pour avoir une vision nette du marché. [...] A la multitude d'études, aux chiffres plus ou moins contradictoires, subsisteront quelques études de référence qui permettront aux centrales, aux agences et aux annonceurs d'avoir une vision plus nette du marché. Aujourd'hui, on achète plus ou moins tout parce que ces études sont complémentaires, mais on parle plus de fréquentation que de véritable mesure d'audience, commente Thierry Chicheportiche, directeur des études et de la recherche d'Universal Media. [...]
Interdéco finalise le médiaplanning de la relation - Cahier Marketing et Médias - ETUDE MÉDIA
En intégrant la perception de l'image des magazines dans l'étude SIMM/Scanner, Interdéco met un place de nouveaux critères de choix dans les plans médias. [...] confiance, proximité, exclusivité, modernité, dynamisme et attractivité. La réflexion part de deux idées, souligne Bruno Schmutz, directeur média chez Interdéco. Pour les marques, il s'agit d'affirmer leur territoire face à l'infidélité du consommateur. Pour la presse magazine, il s'agit de montrer que, par l'effet de contexte, les supports ne sont pas neutres pour véhiculer des valeurs. [...] S'intégrant dans un objectif de rentabilisation des investissements, l'outil de médiaplanning de la relation permet d'optimiser en amont une efficacité pouvant être mesurée en aval. [...]
Alexis Marcombe - Métier
31ans, devient directeur général France de Hi-media Advertising, spécialiste de la publicité en ligne, en charge du management opérationnel de la régie, du développement commercial, et de l'accompagnement des grands comptes sur le marché français. Il débute chez DI-Régie comme chef de publicité région, puis rejoint Hi-media, à partir de 2003, aux postes successifs de chef de publicité, directeur de clientèle et directeur commercial. [...]
Petit média veut devenir grand - Page 2 - Marque - Médias tactiques
Le tandem s'est entouré d'un certain nombre d'experts. Pour la partie médias tactiques et buzz par exemple, ils ont fait appel à Michael Illouz, l'ex-directeur marketing et communication de Non'Stop Média, créée autour de Cart'com. L'envergure et les ambitions de la jeune holding sont une nouveauté sur le secteur, jusqu'ici largement dominé par de petites structures. [...] Chez Euromobile, petit dernier arrivé en France mais installé depuis plusieurs années en Belgique, Patrick Somerhausen, directeur associé, mise également sur le potentiel de son média tactique d'affichage mobile. [...] C'est également vrai pour des médias comme Médiatables ou encore Médiacup. Médiacup est un média de proximité et d'émergence, puisque l'annonceur communique dans un moment de détente et de convivialité là où il n'y aucun autre média ou concurrent, confirme Thierry Bride, directeur associé. [...]
Kantar Media réorganise son pôle publicité
Pierre Marty, qui occupait les fonctions de directeur du pôle investissements publicitaires de Kantar Media France, est nommé directeur délégué chargé des stratégies, du développement et des relations clients auprès de la direction générale de Kantar Media. [...] Selon Jean-Michel Portail, CEO Kantar Media Europe, la création du pôle publicité a pour objectif d' accompagner nos clients dans ce nouveau momentum des médias. Nous leur proposons une offre à forte valeur ajoutée qui intègre la mesure et la compréhension des connexions entre les médias. [...] Nous comptons aussi renforcer notre position de conseil avec nos activités d'études et de planning stratégique. Quant à Denis Gaucher, il se donne pour ambition que d'ici trois ans, l'Internet, le mobile et les médias sociaux représentent 35% de l'activité de Kantar Media. [...]
Mutations du domaine de la pub - À la une
Aux Etats-Unis, des annonceurs comme Unilever ou Procter & Gamble ont décidé de tailler dans leur budget TV. Pour autant, pas question de transposer littéralement cette situation dans le contexte européen. Le cadre règlementaire très restrictif évite le rejet publicitaire que l'on perçoit fortement aux Etats-Unis, note Didier Beauclair, directeur média de l'UDA. [...] Mais il est vrai, qu'en France, les annonceurs ne pensent plus que tout sera résolu par une opération massive en TV. Ils réfléchissent davantage à la transversalité entre les différents médias/hors médias et à une utilisation plus tactique du média TV. Car, dans l'Hexagone, le petit écran capte chaque jour 46,6 millions de téléspectateurs pendant 3 h 26 (Médiamétrie). [...] Une initiative financée par la publicité grâce à trois tunnels d'une minute trente environ, impossible à éviter. L'anti-tivo (qui permet de zapper les pubs) par excellence. N ous entrons dans l'ère de la télévision personnelle, indique Laurence Meyer, directrice d'études média à l'Idate. [...]
Distribution Affichage radio anticipent 2007 - Page 2 - Marque Focus Medias - Plurimédia
Ce que l'on pourrait traduire par investir dans la culture de la preuve, selon les termes d'Albert Asseraf, directeur de la stratégie et des études de JC- Decaux, qui définit de cette manière la stratégie de son groupe pour préparer 2007. Cela passe notamment par l'augmentation du nombre de campagnes testées avec MarketingScan, par le lancement à la rentrée de nouveaux produits destinés à faire évoluer la manière de communiquer de façon évé-nementielle, par tout ce qui peut permettre de montrer que l'affichage est le dernier média de masse mais également un média ciblant, dernier média avant l'acte d'achat, résume Albert Asseraf. [...] Dans la bataille contre le petit écran, les deux médias ne partent cependant pas avec les mêmes atouts. A la différence de l'affichage, qui commence seulement, cela fait des années que le média radio développe ses outils de mesure d'efficacité des campagnes avec MarketingScan, note François Dufresne, directeur délégué marketing de NRJ Group. [...] Cela crée bien évidemment une inquiétude, avoue Jean-Luc Viaud, directeur général d'IP. Mais les distributeurs savent également depuis des années remplir leurs magasins avec nos spots. Média de trafic, la radio est également un média excessivement souple qui permet d'ajouter ou de supprimer des messages en quelques heures. [...]
Collecte d'adresses e-mails : faites vos jeux - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
Il faut convaincre grâce à ce levier, surtout lors du lancement d'une offre, commente Franck Lhuerre, directeur du développement chez Ad Lead. Adossés à une mécanique virale, ces événements ou sites dédiés, qui peuvent comprendre ou non une dotation, rapportent entre 20000 et 1 million de membres pour un coût de 10000 à 20000 euros. [...] Plutôt que de louer des bases, nous proposons aux annonceurs qui veulent recruter 10000 adresses, de recourir à la coregistration, rapporte Stéphane Christakis, directeur général de ROI Media. [...] Les vidéos virales sont devenues un standard. On en trouve en moyenne une par an et par annonceur, note Olivier Beaurain, directeur média chez Nurun. Quelles que soient les techniques de recrutement d'adresses choisies, la qualification est un des points principaux pour obtenir des données. [...]
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