Directeur + Médias
Un guide de bonne conduite entre annonceurs et agences
A l'intérieur, douze principes-clés ( la transparence avant tout, un temps maîtrisé, un brief c'est bien, un brief qui oriente, c'est mieux etc.) posent les bases de la bonne conduite à suivre. [...] Un appel d'offre réussi est l'ingrédient essentiel d'une collaboration annonceur/agence efficace. Ce nouveau guide présente les douze principes clés qui permettront à chacun de bien démarrer, explique Didier Beauclai, directeur médias et relations agence de l'UDA. [...] Le tandem UDA-AACC incite ses membres à s'approprier les bonnes pratiques de ce guide et à les faire vivre en adoptant la méthode du fais suivre à ton voisin. [...]
L'UDA remanie son équipe dirigeante
L'association, qui compte 19 collaborateurs, revoit son organisation et se renforce pour améliorer le service aux adhérents et l'efficacité de ses actions auprès des différents représentants du secteur de la communication en France et dans les instances européennes. [...] Gérard Noël, le vice-président directeur général de l'Union des annonceurs (UDA) modifie l'organisation interne de l'association. À la direction marketing et innovation, Claudie Voland-Rivet succède à Françoise Renaud, qui quitte l'association. [...] Florence Bernard (FB Ingénierie & Communications) succède à Pierre Ferrer en tant que directrice industrie du médicament et santé, et sera notamment chargée d'animer le comité Industrie du médicament (ensemble des laboratoires pharmaceutiques membres de l'UDA). [...]
Expedia invite les internaute à la Nuit des Bloguivores
Devant le phénomène grandissant des blogs, Expedia a décidé de lancer la première Nuit des Bloguivores le 22 avril prochain. Du coucher du soleil (20 h 51) au lever du jour (6 h 45) les internautes se pourront se rendre sur le site www.nuitdesbloguivores.fr pour découvrir les meilleurs blogs de voyage et élire le meilleur. [...] Près de onze heures d'images, de sons, de vidéos et d'aventures rocambolesques seront consultables à travers les blogs des voyageurs les plus drôles, émouvants ou originaux. Après le succès de son concours de blogs de voyages, le voyagiste en ligne a donc décidé de continuer sur cette même voie avec cette Nuit des Bloguivores. [...] Cette nuit est également une sorte de grande boîte à idées dans laquelle les blogueurs pourront trouver l'inspiration pour leur prochain voyage. Et pour tous, l'occasion de faire un tour du monde virtuel, souligne Marc Pfohl, Directeur Médias & Etudes du site Expedia.fr. [...]
Expedia.fr mise sur les flux RSS.
Le voyagiste en ligne souhaite se servir de cette technologie pour proposer ses offres en temps réel. [...] En effet, grâce à ce nouveau système, nous espérons répondre au mieux à leurs attentes en leur permettant un gain de temps et d'efficacité, explique Marc Pfohl, directeur Médias & Etudes d'Expedia.fr. A noter que pour recevoir les flux RSS, l'internaute doit être équipé d'un logiciel de lecture spécifique. [...]
Expedia fait sa publicité sur le petit écran
Un curseur se déplace du bas de l'écran vers le haut et, à chaque glissement, le paysage change, passant de Paris à une plage de rêve ou encore aux pyramides d'Egypte. Le couplage télévision/Internet nous apparaît comme le meilleur vecteur pour accélérer notre notoriété en gardant la maîtrise du retour sur investissement, explique Marc Pfohl, Directeur Médias et Etudes d'Expedia. [...]
OgilvyOne et MindShare créent 'mOne Worldwide'
Mindshare Worldwide et OgilvyOne Worldwide créent une joint-venture, destinée à devenir la plus importante agence médias interactive dans le monde. Cette nouvelle joint-venture à 50/50 a pour ambition d'apporter un service exhaustif pour les clients du groupe WPP qu'ils gèrent en commun, notamment IBM, American Express, Mattel mais également à l'ensemble des budgets sur lesquels ils seront en compétition. [...] MOne offre une palette d'expertises dans le domaine du one-to-one, incluant la TV interactive, l'e-mailing, la publicité en ligne et tout ce qui est nouvelles technologies et haut débit. Dans certains marchés, comme aux Etats-Unis, mOne gèrera également la stratégie médias direct marketing. [...] mOne Worldwide est dirigé par Nasreen Madahny, en qualité de CEO. Elle était précédemment directeur médias d'Ogilvy Interactive Media. MOne France sera basée dans les locaux de MindShare à Levallois, et placée sous la responsabilité de Thierry Perrin, directeur général de MindShare, en charge des pôles d'expertise médiaplanning et achat. [...]
E-catalogue : un canal de vente qui prouve son efficacité par Bruno RAMBAUD, directeur général Comtact Médias, membre du...
E-catalogue. un canal de vente qui prouve son efficacité par Bruno RAMBAUD, directeur général Comtact Médias, membre du SNCD - AVIS - ÉTUDE DE CAS. [...] E-catalogue. un canal de vente qui prouve son efficacité par Bruno RAMBAUD, directeur général Comtact Médias, membre du SNCD. [...] Evidemment à partir du moment où le client travaille tout seul à son acte d'achat et que cela ne nécessite pas directement de frais commerciaux, cela coûte moins cher à l'entreprise. C'est pour cela que souvent des produits commercialisés via le Web sont moins chers, ce qui n'est évidemment pas neutre pour le développement de ce canal. [...]
Leo Burnett et Arc fusionnent
L'offre 360° de la nouvelle organisation est effective et d'ores et déjà systématiquement proposée aux clients et aux prospects. [...] Dans le même temps, David Gaudry (ex-directeur général de FCBi) rejoint l'agence en tant que directeur général d'Arc. Toutes les équipes créatives et commerciales sont également fusionnées pour donner à la nouvelle entité une offre 360°. Les directeurs de la création de Leo Burnett, Jean-François Goize et Stephan Ferens, vont superviser toutes les équipes de création médias, hors-médias et nouveaux médias, soulignant le rôle primordial du produit créatif quel que soit son mode de diffusion. [...]
DE NOUVEAUX OUTILS EN ADEQUATION AVEC LE MARCHE - Etudes
La mesure d'audience est donc condamnée à un renouvellement permanent pour prendre en compte l'évolution des comportements, affirme Didier Beauclair, directeur des médias et relations agences de l'Union des annonceurs (UDA). [...] 2011 doit être l'année de la mesure hybride, annonce Jean-Paul Dietsch, directeur des nouveaux médias de l'OJD. Il s'agit de rapprocher les mesures de l'Internet site-centric (recueillies directement sur le site) et user-centric (celle des individus à partir d'un panel d'internautes). [...] Pour Xavier Dordor, directeur d'AudiPresse, la notion de marques médias trouve avec ce rapprochement un outil de plus pour la démonstration de sa pertinence. Malgré tout, Cross Médias n'est pas encore une solution aboutie. L'outil progresse quasiment à chaque nouvelle version, mais il reste très dépendant de l'investissement que souhaite réaliser Médiametrie, souligne Didier Beauclair. [...]
Nomination - Métier
Didier Beauclair préside la société Affimétrie. Il est également vice-président du Club de recherche tous médias (CRTM) et directeur médias et relations agences de l'Union des annonceurs. Il succède à Albert Asseraf directeur général stratégie, études et marketing de JCDecaux, qui a présidé Affimétrie durant l'année 2011. [...] A partir de 2008, elle se voit confier le département cinéma, télécom et comportements médias, jusqu'en 2010, où elle devient directeur du pôle télécom et équipement, sa dernière fonction avant sa promotion. [...] Claudie Voland-Rivet, 42 ans, est le nouveau directeur marketing et innovation de l'Union des annonceurs (UDA), en remplacement de Françoise Renaud. Titulaire d'une maîtrise d'information et de communication de l'IFP (1992), et d'une formation de responsable marketing de l'Adetem, elle occupait dernièrement le poste de directeur marketing et communication chez Horyzon Media. [...]
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