Directeur + Performance + Média
Culture CRM - People
Fournisseur de solutions de marketing en ligne, ValueClick confie à Renaud Saumade, 39 ans, le poste de directeur Email & Performance de sa régie publicitaire ValueClick Media, auprès de Julien Leroy, directeur France. Précédemment Sales Manager, en charge des annonceurs high-tech, télécoms et finance au sein de la régie qu'il a rejointe en 2007, il a également exercé des fonctions de responsable grands comptes au sein des sociétés Best Of Media et a notamment été directeur de publicité du magazine PC Achat. [...] Depuis 2008 à la tête de la direction des partenariats de Quintess, concepteur et opérateur de solutions marketing intégré, Gilles Herrmann, 41 ans, est promu au poste de directeur marketing stratégique & partenariats. Diplômé de Sup de Co Amiens et titulaire d'un Executive MBA Essec, il occupait précédemment la fonction de responsable marketing de Disney Channel, après avoir été en charge des alliances stratégiques, puis de la stratégie de communication hors-médias à Disneyland Paris. [...] Geneviève Rauner, (photo) Frédérique Carre et Tanguy Hugoo arrivent chez Duke, agence interactive, en tant que directrice associée, concept manager et directeur conseil. Geneviève Rauner prend désormais en charge la stratégie de SNCF.com et de BNP Paribas. [...]
Médiamétrie adopte une nouvelle organisation
L'institut se réorganise autour de trois Business Units. mesure d'audience, performance et cross media, et Eurodata TVWorldwide. [...] ajouter le cross media au mono media et développer de nouveaux services de mesure de la performance et de l'efficacité des programmes et des investissements publicitaires. [...] Ainsi, trois Business Units viennent d'être créées. la direction des mesures d'audience, dirigée par Benoît Cassaigne, auparavant directeur Internet et téléphonie mobile de Médiamétrie. la direction performance et cross media, avec à sa tête, à compter de janvier 2008, Laurent Battais, actuellement directeur-général de MarketingScan. [...]
Les études font leur show - Métier - Semo
Pour sa 12 e édition, le Salon des études marketing, média et opinion (Semo) réunira, les mercredi 4 et jeudi 5 novembre 2009, professionnels et experts des études et du marketing. Conséquence directe du succès de l'édition 2008, le nombre d'exposants augmente encore cette année pour atteindre près de 150 (soit une trentaine de plus qu'en 2008) répartis sur la totalité des 4 000 m² du Hall Maillot (Paris XVII e ). [...] Le jeudi 5 novembre, de 9 heures à 10 h 30, c'est le rédacteur en chef du magazine CB News qui animera la conférence. Le parcours d'un individu. médias et hors-médias. La parole sera donnée à Laurent Battais, directeur exécutif performance et cross média chez Média-métrie, à Yann Crouan, directeur marketing de la régie publicitaire de Canal+, Xavier Spender, p-dg de l'Equipe 24/24 et à Isabelle Tricot, directeur délégué, recherche et planning stratégique chez MédiaCom. [...] Tout d'abord, parce que le Semo est le salon leader en matière d'études marketing, médias et opinion. En effet, l'an passé, il y a eu 20% de visiteurs en plus par rapport à l'année précédente. Ce visitorat s'est révélé de surcroît très qualitatif, porteur de nombreux projets, ce qui a suscité moult échanges business dans une ambiance à la fois conviviale et professionnelle. [...]
Études : Cross Médias et SIMM-TGI réunies
Pour Laurent Battais, directeur performance et cross médias de Médiamétrie, grâce à SIMM-TGI, l'étude Cross Médias s'enrichit des profils de consommateurs et permet ainsi aux annonceurs et agences d'optimiser encore leurs stratégies média sur des cibles de consommation et aux régies de développer les portefeuilles publicitaires. [...] Christine Bitsch, directeur France TGI & Custom de Kantar Media, complète. Le partenariat avec les acteurs de l'étude Cross Médias apporte une dimension nouvelle à la stratégie média en s'appuyant sur toutes les mesures d'audience de référence des médias en France. [...] * L'étude Cross Médias est le fruit de la collaboration des trois instituts qui rapprochent les grandes études d'audience médias de référence actuellement réalisées en France. les études de référence sur les médias TV, radio et Internet produites par Médiamétrie. [...]
Repenser les organisations et les métiers - Le point sur - Table Ronde
Eric Laffont (directeur général de Wunderman). Tous les acteurs issus du off line sont en train de mettre en place des dispositifs adaptés à la demande. Wunderman, dont l'ADN est marqué par la fidélisation off line, réalise aujourd'hui 80 % de son business avec le on line. [...] Frédéric Goubet. L'intégration, c'est aussi une question de modèle économique. La moitié de l'activité de Business Interactif est rémunérée à la performance. avons opté pour l'intégration parce qu'en sous-traitant à droite et à gauche, il est difficile de travailler avec des outils de tracking fiables. [...] Thierry Vandewalle (directeur général de Wcube). Chez Wcube, l'intégration est également motivée par un modèle de rémunération à la performance. L'achat médias se faisant aujourd'hui euro par euro, il faut pouvoir tout mesurer, à la virgule près, au média près, à tout moment. [...]
ISA : l'âge de la MATURITÉ - Dossier - Publicité non adressée
La publicité non adressée pèse, en chiffre d'affaires, autant que la communication radio (environ 10 milliards de francs). Pourtant, elle n'est pas encore vraiment considérée comme un média. Il lui manque toujours des outils normatifs permettant de mesurer les performances de sa distribution, comme l'affichage par exemple. [...] Pour Philippe Thomas, directeur marketing d'Adrexo, nouveau nom de la filiale de distribution d'imprimés du groupe Spir, c'est par la mesure de la performance et le contrôle qualité que la PNA (publicité non adressée) deviendra un média comme les autres. Pour ce faire, Adrexo a, soit recours à des sociétés telles que la Sofres, Ipsos ou encore Caddi, soit elle pratique ces contrôles en interne. [...] Nous analysons les performances du réseau afin de fixer des objectifs en fonction des potentiels locaux de concurrence et de clientèle, ajoute Emmanuel Richeux. Ce qui permet de se rendre compte que certains points de vente, dont les chiffres d'affaires sont peu significatifs, sont en réalité très performants. [...]
LES INNOVATIONS TECHNOLOGIQUES - LES INNOVATIONS TECHNOLOGIQUES
La télévision est probablement le média qui a été le plus transformé par le développement du numérique. La révolution est en marche depuis quatre ans dans les équipements médias et multimédias, estimait Laurent Battais, directeur exécutif de la direction Performances et cross média de Médiamétrie, lors de la conférence Médiamétrie/BearingPoint du 6 avril 2010 sur Le multimodèle comme nouvel horizon des médias. [...] (cf. interview d'Olivier Malandra p. 7). Depuis 2005, toujours selon Médiamétrie, l'équipement en Box ADSL des foyers est passé de 11,1 % à 52,9 %. De plus, 5,6 millions de foyers étaient équipés d'un lecteur DVD enregistreur à disque dur à fin 2009, selon Médiamétrie, leur permettant d'enregistrer des programmes TV [...] passé de 77,4 % à 87,4 %. En 2005, 15,3 % des foyers étaient équipés d'un micro-ordinateur portable. ils étaient 34,5 % en 2009. Le budget moyen annuel consacré aux dépenses médias et multimédias d'un foyer est passé de 2230 Euros en 2008 (8,4 % du revenu moyen d'un ménage) à 2 324 Euros en 2009 (8,7 %), selon l'étude Observatoire des dépenses médias et multimédias de Médiamétrie, qui met en valeur une nette croissance des achats consacrés aux équipements, aux abonnements et à tout ce que l'on pourrait appeler la boîte à outils médiatiques (jeux vidéo, téléphonie, son, images, micro-informatique, presse, Internet). [...]
Nomination - Métier
Bruno Breton est promu directeur marketing et développement du groupe Bolloré Média. Diplômé de l'ESTP et de l'Insead, il est en charge, depuis 2009, du développement de l'hebdomadaire gratuit Direct Sport. Auparavant, il a occupé les postes successifs d'ingénieur puis de responsable audiovisuel du groupe Bouygues, de directeur de la stratégie et du marketing au sein de la Caisse des dépôts et consignations, et enfin de directeur associé chez Publicis Consultants. [...] David Richard, 43 ans, est le nouveau directeur qualité et performance France de France Télécom. Ingénieur de l'Ecole supérieure de physique et chimie de Paris et de l'Ecole nationale du pétrole et des moteurs, il était, depuis 2006, directeur de la transformation, performance et communication interne France de France Télécom. [...] Il a débuté sa carrière dans le secteur immobilier comme auditeur financier chez Arthur Andersen, puis chargé de mission auprès du directeur général du pôle bureaux chez Unibail. En 2002, il a rejoint Batipart puis est devenu en 2005 directeur central de Korian en charge des fonctions financières, informatiques et de développement corporate. [...]
Haro sur les NPAI - Outils - Etude
La lutte contre les NPAI (N'habite Pas à l'Adresse Indiquée) permet d'optimiser la performance du média courrier. Dans ce contexte, le Service national de l'adresse de La Poste a sondé les principaux acteurs du marketing direct pour connaître leur position face à cette problématique. [...] Dans ce cadre, le Service national de l'adresse de La Poste - dont la mission est d'optimiser la qualité et l'utilisation de l'adresse pour rendre attractif et performant le média courrier -, a souhaité connaître le ressenti des acteurs du marketing direct face à ce problème. [...] Les acteurs du marketing direct ont été interrogés sur leur intérêt pour la création d'une charte d'engagement signée par les propriétaires de fichiers B to C. Cette charte garantirait aux annonceurs qui louent les adresses. la réduction des NPAI en amont de la location (l'utilisation de solutions anti-NPAI), un taux de NPAI résiduel maximal après ces traitements et de meilleures conditions de remboursement des NPAI si ce seuil est dépassé. [...]
Laurent Berrebi, directeur général de Cash Performance France
Laurent Berrebi, directeur général de Cash Performance France. [...] Après avoir débuté sa carrière au sein de France Télécom EGT, Laurent Berrebi a rejoint le groupe SR Téléperformance en occupant les fonctions de directeur de centre de profit au sein de DMF (agence de marketing terrain) puis de Téléperformance France. Il participe au lancement de Cash Performance (société spécialisée dans le domaine du management de la relation client-débiteur), avant d'en être nommé directeur général cette année. [...] Agé de 35 ans, il est titulaire d'une maîtrise de gestion et d'un DESS Marketing. [...]
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