Directions marketing + Communication
Création de l'Observatoire français SAS-IDC des médias sociaux
- L'une réalisée auprès des directions marketing et communication de 124 entreprises de grande taille ayant de nombreux clients (business to consumer essentiellement), [...] Les directions marketing et communication ont conscience du caractère durable du phénomène. Elles se sont emparées du sujet et ont lancé de nombreuses initiatives. Et même si les investissements restent limités, ils devraient connaître un accroissement significatif d'ici mi-2012. [...] Parmi les grandes priorités 2011 affichées par les directions marketing et communication interrogées, l'amélioration de la connaissance client et la défense de l'e-réputation figurent en très bonne place. [...]
Sensibles à leur e-reputation, les marques ne sont pas bien outillées
Selon cet Observatoire, si les directions marketing et communication se préoccupent de leur e-réputatio n, elles considèrent que le sujet n'est pas assez pris en compte par leur direction. [...] Pour le moment, la veille manuelle et internalisée reste majoritaire, tandis que le recours à des solutions automatisées est encore peu développé, constate Serge Boulet, directeur marketing et communication chez SAS France. [...] L'Observatoire SAS/IDC des médias sociaux est réalisé à partir de l'analyse de deux enquêtes, conduites simultanément au premier trimestre 2011 par IDC. La première est menée auprès des directions marketing et communication de 124 grandes entreprises. La seconde est réalisée auprès d'un échantillon de 800 internautes français adultes. [...]
Charles du Boullay rejoint CDC Zantaz
La filiale de la Caisse des dépôts et consignations, spécialiste de l'archivage électronique, annonce la nomination de Charles du Boullay au poste de directeur général. Sa principale mission. assurer le développement de CDC Zantaz et accompagner sa croissance sur le marché de l'archivage électronique. [...] Charles du Boullay a 41 ans, est titulaire d'un Executive MBA du CPA, et a précédemment occupé le poste de directeur général de Post@xess, filiale de La Poste et opérateur d'échanges de factures dématérialisées. [...] Partenaire conseil des directions marketing et communication, Adwise est un institut complet, créatif, qualitatif et quantitatif. Nos recommandations sont opérationnelles, imaginatives et concrètes. [...]
Deux nouveaux clients pour Lewis PR
Les résolutions 2011 des professionnels de la communication et du marketing. [...] Les directions marketing et communication sous pression. [...]
Marketing et communication: le mix gagnant - Métier - Les rendez-vous Dunod
Marketing et communication. le mix gagnant - Métier - Les rendez-vous Dunod. [...] Les directions de la communication ne peuvent plus communiquer sans concerter les directions marketing, qui déterminent les axes prioritaires de l'entreprise avec la direction générale. Ensemble elles construisent les stratégies de développement. [...] Comment l'IMC (Integrated Marketing Communication) peut-il faire évoluer ces rôles respectifs. [...]
Dorothée Monnet,Jean-Michel Chaubard,Ziane Elaziz,Andrea Costa. - People
Dorothée Monnet,Jean-Michel Chaubard,Ziane Elaziz,Andrea Costa. [...] Deux directions de création viennent de se mettre en place au sein de l'agence conseil en communication Grrrey. Marketing Services, l'une dirigée par Dorothée Monnet et Jean-Michel Chaubard, l'autre par Ziane Elaziz et Andrea Costa. Chaque direction supervisera une partie des budgets de Grrrey. [...] sous la responsabilité directe de Benoît Héry, qui coordonne les stratégies et la création. Par ailleurs, Céline Durand vient d'être nommée directrice de clientèle, en charge des clients PagesJaunes, Canal +, CanalSatellite, Swiss Life et Hennessy (groupe LVMH). [...]
«Et si le «MD papier» devenait un vecteur d'image?» - TRIBUNE - XAVIER DUCURTIL/VERTONE
La vocation historique et culturelle du marketing direct, c'était de vendre. Et la vente en MD, c'était beaucoup de techniques. D'abord, les offres devaient être bien hiérarchisées. [...] En revanche, dès qu'on évoquait les aspects liés à l'image, il devenait une véritable plaie pour les directions marketing et communication de nombreux grands groupes. Considéré comme un dégradeur d'image, au même niveau que la promotion, c'est-à-dire comme tout ce qui était below the Une, expression fort méprisante mais très en vogue. [...] .. Aujourd'hui, le marketing direct papier devient minoritaire dans les plans marketing opérationnels, au profit du téléphone et surtout du Web qu'il s'agisse du pull ou du push. Médias en phase avec les nouveaux consommateurs, plus rapides à activer, moins chers pour ce qui est du Web et, globalement, plus performants. [...]
La marque au coeur de l'ère de l'immatériel - Veille - Valeur
Face à la financiarisation croissante, les directions marketing et communication ne devraient pas laisser le champ de l'évaluation de la marque aux seuls financiers, souvent mal armés pour juger de sa qualité. [...] Tous ne leur confèrent pas une valeur supplémentaire. l'implication du consommateur dans la marque est différente selon les secteurs. Très forte pour les compagnies aériennes, l'automobile, le Champagne, l'implication est plus faible pour le prêt-à-porter (étude Adwise, www. [...] mais finalement peu de comportements forment la source essentielle de sa valeur. De même, les altitudes laisseront présager de sa force potentielle, en suivant le principe que les comportements d'aujourd'hui font ceux de demain. Encore une fois, il est nécessaire de disposer d'un outil synthétique d'analyse et de suivi, reposant sur des critères reconnus par les directions marketing et financières. [...]
Entre entente et duel - L'EVENEMENT
Les agences de marketing relationnel, les directions marketing et les acheteurs avancent-ils ensemble ou chaque négociation tourne-t-elle au vinaigre La table ronde, organisée le 15 novembre dans les locaux de Marketing direct (Editialis), a réuni deux représentants des directions marketing, trois agences et trois représentants de la filière achats pour aborder cette question. [...] De plus, les directions marketing doivent également faire face à des contraintes de délais. Elles n'ont pas toujours le temps de demander à leurs acheteurs de mettre en concurrence plusieurs prestataires. Face à de telles situations, Christophe Poissonnier, directeur marketing et communication de Ciel, insiste sur la nécessité de mettre en place une réelle coopération entre les départements marketing et achats. [...] Dans le second cas, la direction achat n'a pas été intégrée aux négociations, et son but se concentrera alors uniquement sur la réalisation d'économies. L'objectif ne sera pas forcément en lien avec celui de la direction marketing, qui s'attachera à trouver le meilleur prestataire. [...]
'Rendre la donnée' médiaplanning plus accessible - Cahier Marketing et Médias - INTERVIEW
Réunissant environ 20 millions de lecteurs par jour, l'ensemble de la presse quotidienne régionale constitue un média puissant. Bruno Ricard, directeur marketing du SPQR, fait le point sur les efforts du secteur pour améliorer sa visibilité, simplifier et unifier sa commercialisation. [...] Le service marketing a pour vocation de travailler dans trois directions. Il fédère les différentes études, que ce soit des études d'audience, d'impact ou autres. Le service gère également la communication du syndicat, de la communication sur les produits jusqu'aux relations publiques. [...] Cela fait deux ans que nous investissons en communication et sur les études. Faire prendre de nouvelles habitudes au marché prend du temps, mais les fruits de notre travail devraient être visibles cette année. [...]
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