Directrice + Image
Sephora à la pointe de la beauté - Portrait d'enseigne
La clé du succès Audelà d'un distributeur, nous sommes une véritable marque internationale, un lieu de vie, résume Natacha Dzikowski, directrice de l'image Sephora. Un lieu dévie qui a su insuffler un vent d'innovation porteur de croissance (10% en 2006). [...] De la ligne pour le bain au maquillage (365 couleurs de rouge à lèvres), Sephora recense 1 600 références. Notre cible est aussi large qu'il existe d'individus. Les hommes ont exactement les mêmes exigences que les femmes. La beauté a élargi son champ, explique la directrice de l'image. [...] En septembredemierjamarquea même créé, au sein de son réseau français, les beauty menus offrant des conseils diététiques et des compléments alimentaires élaborés par des médecins nutritionnistes. Il faut dire que le magasin est un beauty bar géant à lui tout seul. [...]
Yahoo! en plein élan
Yahoo. confie à l'agence Elan son budget de relations presse et relations publiques. [...] Après une compétition opposant les agences Hill & Knowlton, Ogilvy PR, le Public Système, Hopschotch et l'agence Elan, Yahoo. France a finalement choisi l'agence Elan pour la gestion de ses activités RP. Elan est une agence nouvellement créée par Marion Darrieutort, ancienne directrice générale d'Edelman, et Elodie Monchicourt, auparavant directrice conseil à l'agence Self Image. [...] L'agence sera donc chargée d'orchestrer la visibilité de Yahoo. dans les médias on line et traditionnels, et de développer des relations entre Yahoo. France et son écosystème de publics. Il s'agit également de réaffirmer Yahoo. comme une marque grand public du Web et un passage incontournable des internautes sur ordinateur comme sur mobile, et enfin de positionner Yahoo. [...]
Les études au service de la refondation des marques - Métier
Entreprise familiale spécialisée dans la lingerie féminine, Simone Pérèle se trouve aujourd'hui confrontée à un marché très atomisé. C'était un peu une belle endormie qu 'il fallait réveiller. En 2007, la marque a ressenti la nécessité de repenser son positionnement, relate Inès de Montgon, directrice image et communication. [...] Les enseignements de ces trois étapes ont été croisés avec une analyse des tendances socio-marketing d'InterView qui ont permis de formuler un positionnement définitif, de définir une identité, une image différenciatrice, les valeurs et les missions de la marque ainsi que les codes de séduction, et ont aidé au choix d'une égérie. [...] De son côté, Adwise propose un modèle qui prend en compte quatre niveaux d'analyse de la valeur d'une marque. le macro-social, le meso-social, le micro-social et le micro-individuel. Nous partons du sociétal pour aller jusqu'à l'individu afin d'établir un diagnostic intégré marque-marché, explique Florence Hussenot, sa directrice générale. [...]
Valérie Damidot à la rescousse de Gifi - Marque
Conçue par Carré de Ciel, la publicité met en scène l'animatrice de D&CO sur M6 vantant les produits du spécialiste des idées de génie. Nous voulions faire connaître Gifi à travers une image sympathique, explique Carole Lesage, directrice associée de l'agence. [...] Valérie Damidot fait de la décoration pour tout le monde, et pas nécessairement avec de gros moyens. Ce sont ces valeurs que nous avons voulu mettre en avant. Autre objectif. communiquer sur les prix de la marque. La publicité, déclinée en 11 spots différents, est signée C'est qui qui, c'est Gifi. [...] Un message simple pour répondre à la question Qui propose des produits déco à bas prix. La campagne a débuté par des spots axés sur la présentation des produits, pour se terminer à la mi-janvier sur une version générique où l'accent était mis sur l'enseigne et son positionnement déco. [...]
Création de la chaire “Marques et valeurs” à l'IAE de Paris
Claude Rubinowicz, directeur général, et Danielle Bourlange, directrice générale adjointe de l'APIE, commentent. Penser marque, c'est d'abord s'interroger sous un angle nouveau sur ce qui fonde son identité, sur l'image que l'on souhaite projeter et sur la façon dont on est perçu. [...] Cette réflexion, novatrice dans la sphère publique, peut constituer un apport extrêmement structurant pour l'ensemble des orientations stratégiques des personnes publiques et participer, in fine, à l'amélioration de la qualité des services aux citoyens. C'est pourquoi l'APIE souhaite soutenir la chaire Marques et valeurs. [...] Gilles Pacault, vice président, et Sophie Palauqui, responsable marketing de Prodimarques, expliquent. Prodimarques soutient la chaire Marques et valeurs, car il lui paraît important non seulement de favoriser le lien entre le monde académique et celui des entreprises, mais également d'établir des relations constructives et durables avec des équipes d'enseignement et de recherche afin d'approfondir l'expertise sur les problématiques de marques de fabricants. [...]
Danone affiche ses origines - Marque
Incarner la traçabilité. Tel pourrait être en substance le but recherché par Danone en ce début d'année. En effet, à travers une politique de communication humaniste, le groupe laitier valorise ses éleveurs dans la presse et jusque dans les rayons. Ainsi, sur une pleine page dans le Parisien daté du 24 janvier, on découvre les visages des producteurs de lait qui travaillent pour Danone. [...] L'étude Paroles d'éleveurs, menée entre avril et juin 2010 auprès de 60 éleveurs répartis sur les cinq bassins de collecte du lait, a mis en évidence leurs souhaits, dont la réhabilitation et la valorisation de leur profession, le besoin de reconnaissance de la qualité de leur métier, le désir de se rapprocher et de recréer du lien avec les consommateurs dont ils se sentent particulièrement éloignés. [...] Ce travail a mis une année avant d'aboutir, explique Marie-Pierre Gamby, directrice commerciale de l'agence. Chez Danone, les services marketing ont piloté ce titanesque chantier. Chaque marque et chaque format correspondent à une image d'ambassadeur-éleveur, poursuit Marie-Pierre Gamby. [...]
L'influence grandissante des agences conseil - enquête
L'Atelier du Merle, installé à Grasse, s'est, par exemple, doté d'un département de prises de vues photo afin de faire profiter les vépécistes du Nord de la richesse des paysages du Sud. La proximité de la mer et de la montagne, et le pittoresque de la région niçoise comme du Cap Esterel, nous permettent de colorer les catalogues de nos clients dans des conditions optimales, déclare Sylvain Laur, directeur général de l'agence. [...] Nous réalisons en moyenne 300 à 350 prises de vues par mois et cédons à nos clients les droits photos ainsi que les droits d'image des mannequins, ce qui, pour eux, représente une économie non négligeable. Nathalie Rodary, directrice d'Alkea Conseil, qualifie son agence de partenaire de développement. [...] Le succès aidant, le catalogue est passé de 56 à 60 pages, et la prochaine étape de son développement pourrait être l'extension au secteur des laboratoires d'analyses, qui ont sensiblement les mêmes besoins que les pharmaciens en termes de fournitures. En tout et pour tout, CERP Rouen aura consacré à son activité VPC un investissement de 700 000 francs, dont 500 000 pour la seule fabrication du catalogue. [...]
L'Homme Marketing de l'Année 2008 - Trophées de l'innovation Marketing
Cette liste de dix personnalités a été soumise à un double vote. Le premier, le vote des lecteurs, s'est effectué soit via un bulletin dans le magazine, soit en ligne. Le second vote est celui de professionnels du marketing, réalisé à travers un sondage en ligne mené par TNS Sofres et adressé à plus de 3000 personnes. [...] La première personnalité recevait cinq points, la deuxième trois points et la troisième un point, et ce quel que soit le mode de recueil des votes. [...] 4. Véronique Bourez, directrice marketing de Coca-Cola France. [...]
Nature et Découvertes présente la Carapace
C'est notre plus grand magasin urbain et c'est le premier que j'inaugure en tant président, explique Antoine Lemarchand, nouveau président de Nature et Découvertes qui vient juste de succéder à son père François. La Carapace s'étend sur 453 m 2 et ouvre officiellement ses portes vendredi 8 avril au premier étage de la tour Montparnasse à Paris. [...] En cette période pré estivale, le coup de coeur est un barbecue portatif solaire. L'enseigne s'inscrit en plein dans la tendance du nomadisme. Au niveau des produits, l'offre monte en gamme et la sélection s'inspire de quatre maîtres mots. surprenant, sélectif, exclusif et engagé. [...] Afin que l'enseigne devienne pleinement une marque, le groupe vient de nommer, il y a quelques semaines, une directrice de la marque. Valérie Thobois (ex Chanel et Colgate) annonce vouloir éclaircir l'offre et aller plus loin que l'image sympa mais floue que véhicule l'enseigne. [...]
Rip Curl surfe sur l'événementiel - Portrait d'enseigne
Diminution du transport aérien, recours croissant au ferroutage, contrôle d'utilisation des consommables de la société, voitures des collaborateurs plus propres... Toutes ces initiatives vertes sont d'abord soumises à l'approbation de la direction de l'organisme de protection de l'environnement. [...] WC bio, gobelets recyclables, distribution de sacs pour nettoyer les plages, et bientôt nous installerons des panneaux solaires pour être autosuffisant en électricité, s'enthousiasme Baptiste Caulonque. [...] Nous souhaitons réaffirmer la personnalité féminine de la marque en proposant une nouvelle approche de la féminité via le surf et une image d'adulte girly, explique Anne Pietropaoli, directrice marketing du département femme. A l'échelle européenne, la femme représente aujourd'hui 48% des ventes textiles Rip Curl. [...]
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