Directrice marketing + Enseigne + Intermarché
Les Mousquetaires se mettent en quatre - Les fondamentaux du marketing
Sylvaine Audrain, directrice marketing de l'enseigne Intermarché. [...] Directrice marketing de l'enseigne Intermarché, Sylvaine Audrain. [...] A ces deux formats s'ajoutent le Proximité rural,ex-Ecomarché renommé Intermarché Contact, et le Proximité urbain,désormais sous enseigne Intermarché Express. Le premier (12% du parc) répond aux attentes d'une clientèle rurale, familiale et modeste. Il favorise donc les marques de distributeurs du groupe, qui représentent déjà 50 % des passages en caisse. [...]
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Avec néanmoins une certaine flexibilité. L'idée est de fournir à nos adhérents un ensemble de solutions environnementales, dans lesquelles chacun pourra piocher ce qu'il lui est possible de mettre en place sur son point de vente, explique Sylvaine Audrain, directrice marketing de l'enseigne Intermarché. [...] Intermarché Express s'attaque quant à lui aux clientèles des centres-villes, et donc aux Carrefour City et aux Monop'. Le groupe entend ainsi apporter une réponse aux attentes de prix bas de la clientèle de centre- ville, souligne la directrice marketing de l'enseigne Intermarché. [...] - Comment moderniser son image sans créer de rupture de marque C'est le dilemme auquel a été confronté Intermarché avec la refonte de son identité visuelle. Le logo, réalisé par l'agence Carré Noir, capitalise sur les valeurs d'humanisme de la marque tout en ajoutant de la modernité avec des lignes plus douces, souligne Sylvaine Audrain, directrice marketing de l'enseigne Intermarché. [...]
LES RETAILERS ENCORE TIMIDES SUR LE WEB - Page 4 - À la une
En revanche, chez Sephora dont le site web équivaut, en termes de chiffre d'affaires et de fréquentation, au premier magasin, la plateforme logistique a été entièrement revue pour répondre à cette problématique. C'est le même site qui approvisionne nos points de vente et nos envois à distance, témoigne Rachel Marouani, directrice marketing clients Europe et directrice générale e-commerce de l'enseigne de parfumerie. [...] Net, l'agence qui a géré intégralement le lancement en ligne de l'enseigne Simply Market (Groupe Auchan). Certaines marques, pourtant leaders sur leur marché, ont totalement raté leur entrée sur le canal web. C'est notamment le cas de Carrefour, second retailer mondial (96 milliards d'euros de CA en 2009), qui est en pleine refonte de sa stratégie on line. [...] Autre marque active sur le Web, Etam fait figure de pionnier dans la vente d'habillement en ligne. Le site de l'enseigne de prêt-à-porter a lancé son site marchand dès 2000. Le groupe a toujours eu la volonté d'être innovant, témoigne Emmanuelle Bach-Donnard, directrice du marketing relationnel et internet d'Etam. [...]
The Phone House une ligne à succès - Portrait
Et ce n'est qu'un début. l'enseigne a désormais atteint l'âge adulte, selon la directrice marketing et communication Sophie-Hélène Madon, et vise 15% d'ici à 2010. [...] Deuxième outil de communication de l'enseigne. le catalogue mensuel de 56 pages imprimé en moyenne à 600 000 exemplaires et qui recense l'ensemble des offres proposées. Le reste se partage entre achat d'espace en affichage, radio et presse. dans les journaux locaux, supports gratuits et journaux sportifs. [...] à la fois pour le SAV et le télémarketing du groupe mais aussi pour d'autres opérateurs comme Orange, SFR, Yirgin Mobile et Neuf Cegetel. The Phone House propose également une offre d'opérateur virtuel avec Breizh Mobile pour l'Ouest de la France et des services de téléphonie fixe et d'ADSL avec une offre pour l'instant limitée au dual play mais qui devrait à terme se déployer en quadruple play (TV et téléphone mobile en plus). [...]
Kookaï : l'âge de la maturité - Portrait d'enseigne
Depuis plusieurs saisons, nous avons retrouvé une croissance à deux chiffres. ce qui est assez énorme dans le secteur, souligne Pauline Boyer-Martin, directrice marketing et communication de Kookaï. Aujourd'hui, l'enseigne a retrouvé son statut de marque tendance et n'a plus rien à envier au succès des Zara et autres H & M. [...] La marque est désormais redevenue lisible pour la cliente, se réjouit aujourd'hui la directrice marketing et communication. Certes, beaucoup de chantiers restent à mener, notamment la question de la pérennité des licences Kookaï enfant ou Kookaï lingerie, ou celui du commerce en ligne, qui n'est pas du tout exploité par l'enseigne. [...] Il s'agit d'un moyen stratégique de fidélisation et de recrutement, souligne la directrice marketing et communication, Pauline Boyer-Martin. Le programme, qui s'ouvre par l'octroi d'une carte offerte gratuitement à partir de 50 euros d'achats, donne droit à des réductions et des services exclusifs. [...]
«Ne raisonnons plus magasin d'un côté et Web de l'autres» - SPECIAL POINT DE VENTE - Stratégie
L'enseigne préférée des jeunes doit se renouveler. Un chantier qui se traduira, en janvier, par une nouvelle signature. Katia Hersard, directrice de la marque et du marketing, détaille ce plan stratégique. [...] D'après des tests de potentiels, 75 % des personnes interrogées jugent notre positionnement et notre offre rassurants du point de vue éducatif. A leurs yeux, l'enseigne est légitime dans ce rôle de transmission intergénérationnelle. [...] Et nous ne nous détournons pas de notre clientèle jeune pour autant. La Fnac est leur enseigne préférée, selon L'Etudiant. Et nous comptons le rester, comme le montrent nos dernières initiatives. la carte Fnac Gaming, nos nouveaux services rentrée scolaire ou encore nos packs étudiants. [...]
Dans le but - Mouvement
de consolider sa stratégie marketing au niveau local, Habitat se dote de deux nouveaux directeurs marketing. Gilles Martin, 34 ans, diplômé de l'ISG, prend en charge la politique marketing de l'enseigne au niveau de la France et Joanne Mathews rejoint l'équipe en place en Angleterre, tous deux sous la houlette d'Anne-Marie Schwab, directrice marketing pour le groupe. [...]
Ikea lutte contre le gang des pyjamas - Stratégie - Viral
Notre offre professionnelle n'est pas à proprement parler une offre dédiée. Il s'agit de nos produits grand public que nous pouvons également Installer chez les professionnels, explique Carole Feleppa, directrice du marketing relationnel et internet de l'enseigne. [...] Nous avions à disposition de nombreuses études qui montraient qu'une part Importante de la clientèle d'Ikea pouvait être aussi Intéressée par les produits de l'enseigne à titre professionnel, note Olivier Abel, directeur associé de l'agence La Chose. Il fallait donc imaginer un dispositif qui les interpelle et qui les incite à venir découvrir le savoir-faire de la marque en la matière. [...] Un pari réussi pour l'enseigne, dont l'opération a obtenu d'excellents résultats surtout sur les taux d'ouverture qui ont atteint les 44% sur le second envoi. La fonction virale a également très bien fonctionné puisque plus d'un quart des destinataires de l'e-mailing l'ont transmis à des proches, se félicite Olivier Abel. [...]
Ariel Steinmann (ING DIRECT) ' Nous misons tout sur la qualité de service' - Entretien
Notre dispositif englobe donc le téléphone, Internet et, bien sûr, le marketing direct. Par le biais de mailings, nous menons des campagnes incitatives pour recruter de nouveaux prospects. Offres que nous couplons auprès des clients, pour ne pas les frustrer et les inciter à déposer de l'argent régulièrement. [...] Ariel Steinmann A 46 ans, Ariel Steinmann est depuis septembre 2003 Senior Vice-Président Marketing, en charge de la direction marketing et communication d'ING Direct. Elle était auparavant directrice de la publicité pour les marques, produits et services du groupe Bouygues Telecom. [...] Elle s'est notamment occupée du lancement et du développement de la marque Nomad. Ariel Steinmann a également été directrice de clientèle chez Lowe Lintas, agence de publicité internationale. Elle a également travaillé chez Mediavente, agence de marketing direct, en tant que directrice de clientèle sur les comptes Groupama, Robecco, Via Insurances. [...]
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