Directrice marketing + Marques + Biscuits
Lu repart à la conquête des adultes avec«éO!» - Marque - Innovation
Nous avons sans cesse innové sur des produits ou des marques déjà existants, explique Emmanuelle Souchon, directrice marketing biscuits céréaliers chez Lu France. A n'en pas douter, l'enjeu est de taille. Avec éO., nous voulions nous inscrire dans l'innovation et la rupture pour répondre aux attentes des adultes. [...] Comprenez les 30-50 ans. Selon la directrice marketing, cette cible est sous-exploitée. Car le potentiel est grand. Ils représenteraient en effet 40% des consommateurs de biscuits céréaliers, sur un marché qui totalise un chiffre d'affaires de 1,4 milliard d'euros. [...] Et pour convaincre définitivement l'amateur d'encas de céder à la tentation, la marque fait confiance au design des biscuits... des tuiles, dont la fabrication est protégée par des brevets. Ces biscuits combinent finesse, croustillance et intensité du chocolat. [...]
Anthony Francheterre - Mouvement - Profession
31 ans, est le nouveau directeur marketing de United Biscuits pour l'Europe du Nord. Diplômé de l'ESC Rouen, il intègre Nestlé à la division produits frais en tant que chef de secteur puis chef de produits des marques Yoco et Flanby. Il rejoint United Biscuits France en 1998 comme chef de produit senior BN puis chef de groupe avant de prendre la direction marketing pour l'ensemble des marques du groupe dans l'Hexagone. [...] Au titre de ses nouvelles fonctions, il a pour mission le développement des marques BN, Delacre, Sultana et Verkade. Sophie Duval, directrice de la marque Société Générale, devient présidente du Club des Annonceurs. Créé en 1991 et constitué de 73 entreprises de tailles et de secteurs d'activité divers, le Club a pour vocation de favoriser les échanges entre professionnels de la communication en offrant à ses membres informations et débats. [...]
La Laitière aborde l'épicerie - Gérer - EXTENSION DE MARQUE
Née en 1973 avec les premiers yaourts au lait entier, La Laitière avait déjà négocié un premier virage six ans après en se lançant dans les desserts frais à base de riz et de semoule. Avec ce transfert en épicerie d'une de ses marques phare, Nestlé espère bien croquer la dernière part de dessert appertisé qui échappait jusqu'à présent à son appétit. [...] Classée dans le peloton de tête des investisseurs de l'ultra-frais, La Laitière a dégagé près de 35 MF de budget publicitaire depuis trois ans. Parallèlement à ce lancement, Nestlé continue de mettre la pression sur Mont Blanc. Nous allons poursuivre la dynamique promotionnelle entamée sur les crèmes dessert autour d'opérations qualitatives montées en partenariat avec des marques de biscuits ou des actions comme celles que nous avons réalisées autour de Mulan, précise Pascal Lebailly, directeur du marketing du département appertisés de Nestlé. [...] Mont Blanc va également être plus présente en TV. Le marketing du groupe planche aussi sur le dossier des berlingots de crème dessert, les seuls actuellement commercialisés sur le marché, afin de mieux travailler les familles jeunes avec enfant, dixit Pascal Lebailly. [...]
The Matching Room imbrique marques et musique - Métier - Création
Cette ancienne d'EMI elle y a passé neuf ans en tant que directrice du marketing international puis de la Fnac (ex-directrice du marketing musique et vidéo) sait de quoi elle parle. Bien utilisée, la musique peut, d'après elle, représenter une solution pour résoudre les problématiques des marques et devenir un vrai levier. [...] The Matching Room répond ainsi à deux problématiques différentes. D'un côté, accompagner les marques pour définir un vrai positionnement dans l'univers de la musique. De l'autre, effectuer pour les marques des actions one shot, à l'instar de l'opération réalisée par The Matching Room liant, le temps d'un concert très privé, la chanteuse Rihanna à Swarovski. [...] En parallèle, The Matching Room travaille sur l'élaboration d'un outil baptisé Musical Brands Marketing Plan, intégrant de multiples possibilités comme l'endorsement. [...]
Jean-Rémy Caurette, - Profession
président directeur général de ICI Paints France nomme Michèle Klein, 35 ans, au poste de directrice marketing stratégique. Elle prend ainsi la direction de l'équipe marketing et supervisera les marques grand public comme Dulux-Valentine, Xyladecor, mais également les marques professionnelles telles que Corona bâtiment, Consolan. [...] De formation scientifique, (Magistère de microbiologie et enzymologie, et DEA de biotechnologies et bio-industries), elle intègre, en 1989, le groupe Bongrain-Gérard où elle évolue de la qualité au marketing international. Depuis 1998, au sein de Cofresco (Albal, Handy-bags, Toppits), elle cumulait une fonction internationale opérationnelle avec la responsabilité de la politique d'innovation de l'entreprise. [...]
Consommateurs / marques : l'age de raison - Page 3 - Veille enquête
Reste donc aux marques d'accepter de perdre en partie le contrôle de leur image et de leur communication. Déjà, en 2004, Babette Leforestier, directrice du pôle Marketing Intelligence de TN S Media Intelligence, confiait à Marketing Magazine. Personnellement, je crois beaucoup à l'interactivité, au dialogue avec les marques, parce que c'est ce que demande le consommateur. [...] Grâce à lui, on va vers un marketing plus proche de l'écoute client. A l'instar de L'Oréal, il s'agit bien pour les marques d'accepter ce nouveau pouvoir du consommateur et de l'utiliser à leur avantage. Les marques ont compris que le consommateur était devenu un peu maître en sa demeure et qu'il avait une sacrée puissance de réactivité. [...] Dans le dernier numéro de Marketing Magazine, Georges Lewi, Dg de BEC-institute, parlait de consommateurs soumis. Le consommateur est redevenu l'otage des grandes marques. En effet, la magie du do it yourself a agi contre lui. Avec la culture Internet, il a accepté de partager son pouvoir et de faire une partie du travail. [...]
Reckitt & Colman fait le grand ménage dans ses marques - Stratégies - stratégies
Reckitt & Colman fait le grand ménage dans ses marques - Stratégies - stratégies. [...] A l'instar des Procter & Gamble ou Sara Lee, Reckitt & Colman remet ses pendules à l'heure de la globalisation en réorganisant son portefeuille de marques autour d'un seul mot d'ordre. ne garder que les leaders. Dernières victimes en date. Barbara Gould, marque chouchou de la filiale française, et les laboratoires Biopha, tous deux cédés le mois dernier. [...] Le groupe développe aujourd'hui une stratégie mondiale qui consiste à se recentrer sur les marques et les catégories sur lesquelles nous sommes premiers ou deuxièmes en rendant ces mêmes marques les plus globales possibles, résume Nathalie Joulin, directrice du marketing de Reckitt & Colman France. [...]
Trade marketing : un territoire qui s'élargit - Enquête
Elément incontournable du mix marketing, le trade marketing reste un marché en pleine expansion et de plus en plus décisif pour les marques et les enseignes. Les entreprises du secteur sont présentes sur de nouveaux fronts et diversifient leurs prestations par le biais de la force de vente. [...] Ils sont devenus des personnages clefs, analyse Fabrice Pierga, directeur commercial et marketing de CPM France. Le trade apparaît d'autant plus important lorsque la distribution est concentrée et que peu de produits peuvent s'imposer. Il permet de faire descendre la marque au niveau du consommateur. [...] Pour créer le support de l'opération, en l'occurrence, un journal, nous avons réussi à fédérer des marques ayant une vraie histoire, une légende, à la fois informative et amusante, ce qui donnait un vrai sens à l'opération à une période creuse, raconte Isabelle Pascal, directrice marketing chez NCH Marketing Services. [...]
Parrainage TV: quels leviers d'efficacité? - Marque - Etude
Il permet aussi de faire progresser l'image des marques sur tous les territoires, tant en proximité (+8 points), qu'en qualité perçue (+7), en modernité (+9) ou en référence (+8). Et enfin de faire croître leur attractivité. +24% d'intention d'utilisation, d'achat ou de fréquentation entre les exposés et les peu ou pas exposés. [...] Communication impactante (31% de mémorisation assistée de la marque, 65% de reconnaissance, 74% d'agrément), le parrainage est également jugé légitime par 79% des interviewés. [...] Notre objectif, conclut Christine Robert, directrice adjointe marketing de TF1 Publicité, est désormais de faire progresser la base pour pouvoir, à terme, raisonner sur des secteurs et par rapport au cycle d'évolution des marques. [...]
Retail: l'animation ne connaît pas la crise - Le point sur - Point de vente
L'animation commerciale se porte bien en France. Le métier n'est pas neuf mais il a de l'avenir. Ce marketing expérientiel est très lié à l'actualité et les marques l'affectionnent. [...] Le discours des marques est aujourd'hui moins anxiogène qu'en 2008 et l'animation reste une valeur sûre. Le bénéfice marque est immédiat, souligne Sophie Dahan, directrice marketing de Globe Groupe. La pulsion d'achat est encore très souvent déclenchée en magasin. [...] De même, la marque Bonne Maman, pour appuyer sa présence récente sur le segment des desserts ultra-frais, a installé de vraies cuisines dans les allées des centres commerciaux (Strada Marketing). De même, Vahiné propose des animations visant à promouvoir ses préparations pour gâteau. [...]
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