Discours + Marque
Forté Pharma change de stratégie de communication
Forté Pharma, un des leaders du marché des compléments alimentaires (vendus en pharmacies et parapharmacies), fortifie son discours de marque et lance en TV son innovation beauté 2009 avec l'agence Euro RSCG 360. Les Laboratoires Forté Pharma ont en effet depuis dix ans construit leur succès essentiellement sur le segment minceur. [...] Mais face à un marché de plus en plus concurrentiel, où le segment santé/bien-être tend de plus en plus à s'imposer, l'agence Euro RSCG 360 a choisi de lancer une saga publicitaire permettant d'avoir un véritable discours de marque à chaque prise de parole produit. [...] Toutes les communications de la marque (films, presse, édition et PLV, radio et Web) sont ainsi désormais regroupées sous la nouvelle signature experts en vie meilleure. [...]
Le mobile devient un support publicitaire
Omnicom Media Group et SFR Régie publient la troisième édition du baromobile. L'étude montre que le nombre de mobinautes et les investissements sur l'Internet mobile augmentent fortement. [...] Parallèlement, les indicateurs de mesure de l'internet mobile de Médiamétrie seront publiés, à partir de 2012, à un rythme mensuel au lieu de trimestriel, une preuve supplémentaire de la montée en puissance de ce canal. [...] - 90 000 euros sont nécessaires pour toucher 50% des mobinautes avec seulement 1 contact (soit 9 millions de contacts uniques) à 10 euros net le CPM. [...]
Le consommateur veut-il vraiment la peau du marketeur ? - Page 2 - Veille Enquête - Société
Une mobilisation qui va jusqu'à demander le retrait pur et simple de certaines marques jugées dangereuses pour la santé. Des associations de consommateurs se sont regroupées et un jury de parents publie régulièrement la liste des marques et produits jugés les plus immondes, ajoute Babette Leforestier en regrettant le temps où Anne Gaillard vilipendait les industriels sur les ondes de France Inter. [...] Plaire au plus grand nombre avec une même marque, un même produit, uniformiser le discours, être consensuel dans le fond comme dans la forme, quel marketeur n'a jamais entendu ces recommandations Le problème du marketing, c'est qu'il neutralise le discours et donc le désir et ça, c'est le plus grave, commente Benoît Heilbrunn. [...] En mettant sur le marché des me-too, le marketing continue d'ignorer qu'il est désormais impossible de vendre toujours plus du même produit. Que pour séduire, il faut être désirable, unique et créer des offres qui comblent des vides, estime Marc Bourgery, fondateur de l'institut d'études Kitsuccess. [...]
Vittel 'revittellise' les Parisiens en 2006
Depuis le 19 avril et jusqu'en septembre 2006, Vittel entend inciter chacun à plus de mobilité au quotidien, avec un nouveau discours de marque, illustré par sa signature ReVITTELisez-Vous. et sa nouvelle identité visuelle (nouveau design produit, logo et code couleurs rouge) autour desquels l'agence Ubi Bene a imaginé un dispositif à 360°. [...] Une opération menée aussi en partenariat avec la Mairie de Paris sensibilisée à ce discours de marque citoyen, avec l'organisation des Dimanches Vitalité. Pour illustrer concrètement ce discours, Ubi Bene a créé des pictos Vitalité mettant en scène les solutions Vittel pour accroître sa vitalité au quotidien et interpeller chacun sur l'importance d'entretenir une activité physique régulière. [...] Conçus comme de véritables alertes visuelles, ces pictos proposent, sur un mode clin d‘oeil, différents exercices physiques à réaliser dans les transports, au bureau ou chez soi. Déclinés sur l'ensemble des supports du dispositif imaginé par Ubi Bene, ces pictos constituent le fil rouge du discours Vitalité Vittel. [...]
Carrefour communique sur sa gamme Agir
Du 14 avril au 4 mai 2008, les hypermarchés Carrefour lancent avec BETC Euro RSCG une campagne de communication sur leurs produits écologiques et biologiques. [...] Les hypermarchés Carrefour partent en croisade sur le développement durable à travers deux films destinés à promouvoir leur gamme Agir (produits écologiques et biologiques). [...] Chacun des deux films (20 secondes) repose sur une construction similaire, avec une première partie qui exprime le discours corporate de la marque Carrefour Agir et une deuxième partie portant sur les produits. Dans la partie corporate de chacun des films, le discours de la marque est humanisé pour montrer que la multiplication de gestes de développement durable au quotidien aboutit à une meilleure préservation de la planète pour les générations futures. [...]
Pourquoi La Ligue Nationale contre le cancer radicalise son discours - Stratégies de marque - Création
Pourquoi La Ligue Nationale contre le cancer radicalise son discours - Stratégies de marque - Création. [...] La Ligue contre le cancer imagine un monde parfait. [...]
Audika monte le son - Entreprises - Cible Senior
Avec l'abonnement sérénité, le numéro un français des distributeurs de corrections auditives rafraîchit l'ensemble de sa communication. Aux manettes, l'agence Idéusmakina qui mise sur des idées simples et positives pour rajeunir le discours de la marque. [...] Audika, le premier réseau français de centres de corrections auditives, lifte son image de marque. Depuis 1998, le groupe des frères Tonnard accélère le mouvement. introduction en bourse, acquisition de distributeurs indépendants et de coopératives concurrentes, mise en place de nouvelles prothèses numériques, plus petites et plus chères, attestent de ses choix. [...] Idéusmakina a souhaité s'éloigner du discours médical et souffreteux, encore associé à cette ingénierie médicale pour privilégier le bonheur retrouvé de ces gens en société et rajeunir le discours de la marque, précise le directeur de création de l'agence, Luc-Matthieu Ramboz. [...]
Meetic lance une campagne 100 % on line
Nouvelle campagne, nouvelle signature. Meetic se montre à la fois ambitieux et modeste. All you need is love, all you need is Meetic.. Conçue par Singapour et lancée début décembre, elle met en scène les deux e du coeur Meetic, dans des situations d'amoureux. [...] banc public, face à un coucher de soleil, ski, plage, voiture décapotable (thèmes. passion, émotion etc.) autour d'un plan médias particulièrement puissant. 12 pays, pour un budget total de 13 millions d'euros. La touche féminine permet à cette campagne de proposer sans imposer, évoquer sans enfermer, faire rêver sans surpromettre, s'adapter sans perdre en sens et plaire aux femmes tout en séduisant les hommes. [...] .. Tout un programme. Cécile Moulard, nouvelle directrice marketing Europe de Meetic, accompagne le lancement de cette campagne qui marque un virage, et constitue un enjeu important en termes de création et de discours sur la marque. [...]
Freedent collabore avec CLM BBDO pour sa campagne TV
Afin de renouveler son discours d'expertise bucco-dentaire, Wrigley confie à CLM BBDO le développement d'une nouvelle campagne TV pour sa marque Freedent. [...] Pour soutenir le coeur de son offre Oral Care (Freedent, Orbit ou Extra, en fonction des pays), Wrigley Europe cherche à donner une perspective nouvelle à l'importance de mâcher un chewing-gum Freedent après chaque repas. Pour y parvenir, il a confié sa campagne TV à CLM BBDO, intitulée The Puppets. [...] L'agence a réalisé deux films de trentre secondes chacun, L'armée et La balançoire, mettant en scène respectivement un sergent qui sermonne un de ses soldats et un jeune homme qui séduit une jeune fille. L'élément perturbateur du film. les personnages sont gênés par quelque chose au point qu'ils passent par l'intermédiaire d'une marionnette pour s'exprimer. [...]
une BDDM pour segmenter la fidélité - Page 2 - Les fondamentaux du marketing
Dans un premier temps, on testera sur une extraction de la base de données en comparant les résultats avec des panels. En grande consommation, on aura recours, par exemple, à Homescan d'ACNielsen. Un panel de 8 500 foyers représentatifs des ménages français. [...] Buyer behavior in marketing strategy, de J. Howard. Prentice Hall, 1989. Le Client Capital de l'Entreprise, de J. Curry et P. Stora. Editions d'Organisation, 1993. La fidélisation-client, de Jean-Marc Lehu. Editions d'Organisation, 2004 (réédition). La fidélisation client - Stratégies, pratiques et efficacité des outils du marketing relationnel, de Lars Meyer-Waarden et Laurent Battais. [...] Henkel ne communiquait pas sur son nom jusqu'à ce que la marque lance son programme Les Rendez-vous de Ma Maison. Contrairement à ses concurrents, dont le périmètre recouvre également le food, la marque a voulu développer un discours différent en se situant dans un univers bien défini. [...]
est un site