Discours + Produit + Valeurs
Taillefine relookée !
Danone a décidé de clarifier son offre Taillefine en distinguant la ligne Nutrition de la ligne Gourmande. La ligne Nutrition se prévaut d'une promesse double 0 (zéro matière grasse et zéro sucre ajouté) et la ligne Gourmande s'octroie la promesse d'un vrai allégé (taux de matière grasse inférieur à 1,7 % et taux de sucre ajouté inférieur à 5 %). [...] L'agence Parisvenise Design a opté pour le parti-pris du blanc, différenciant, à forte connotation santé et évocateur de transparence. Le facing s'organise en deux parties. d'un côté, la partie marque et discours nutritionnel, de l'autre côté la partie produit. [...] Le logotype a également subi un lifiting. Objectif de la marque. s'éloigner du discours produit pour se rapprocher de valeurs plus nutritionnelles. [...]
MD et grande conso : les fiançailles perdurent ! - enquête - Secteur
Les produits de grande consommation ont aussi pris sens, comme les alicaments, particulièrement évocateurs pour la cible senior. Enfin, le consommateur lui-même a beaucoup évolué. Plus informé, plus exigeant, il est bien mieux armé pour faire la différence entre les offres, il sait ce qu'est un produit bio, il a suivi les crises alimentaires, il s'intéresse parfois aux questions sociales liées aux produits, comme leurs modes de fabrication. [...] En fonction des valeurs véhiculées par le produit, la création d'un programme s'avère aussi pertinente. Certains produits nécessitent un discours adapté. C'est le cas, par exemple, des problématiques santé et paramédical. Ou encore du baby marketing, remarque Anne Guivarch. [...] Pourtant, rares sont les programmes relationnels existants qui sont liés à un seul produit. Seuls les programmes transversaux trouvent aujourd'hui leur seuil de rentabilité, confirme Sylvie Lebuhotel, co-fondatrice de la nouvelle agence Passage Privé. D'ailleurs les références, en termes de programmes relationnels issus d'industriels de la grande consommation, sont toujours les mêmes. [...]
BBDO bouleverse les frontières - Métier - Création
De cette vision est né un nouveau département de création et de production de contenus. Shake Content. Dirigé par Eileen Bastianelli, qui vient de la production audiovisuelle, et Julien Ayrault, ancien journaliste, il sera intégré au coeur de la structure de CLM pour alimenter l'ensemble de la création de l'agence. [...] L'idée est de produire de nouveaux formats, que ce soient des jeux, des reportages ou des séries télévisées, pour bousculer les modes d'expression des marques tout en respectant toujours leur intégrité en termes de discours et de valeurs, souligne Valérie Accary. [...] C'est notre rôle d'agence de pub, car notre vraie valeur ajoutée, c'est d'être très proche de la marque. Nous pouvons donc aussi faire passer l'information autrement que par des films publicitaires. Depuis son lancement, il y a quelques mois, Shake Content a ainsi produit des réalisations pour Pepsico et Unitaid. [...]
«Savoir identifier les innovations qui vont avoir du sens» - Interview - Vincent Créance Alcatel Mobile Phones
Grand acteur du boom de la téléphonie mobile, Alcatel voit l'avenir en rose avec une direction du design et de la communication qui, sous la houlette de Vincent Créance, coordonne désormais toutes ses valeurs. Et une démocratisation des produits qui met le design à l'honneur parmi les critères de choix des utilisateurs. [...] A partir de ce constat, il est assez logique de réunir autour du design tout ce qui va communiquer les valeurs de l'entreprise. Il y a un mot derrière cela. c'est la marque. Quand on fait un OneTouch Easy avec de la couleur, de la rondeu... on exprime le fait que les valeurs portées par le produit sont des valeurs de sympathie plutôt que des valeurs de sérieux et d'efficience. [...] En premier lieu, cela oblige le designer à être parfaitement clair sur son discours et ce qu'il raconte au travers des produits par rapport à la marque. Le degré de précision que l'on obtient sur ces valeurs permet ensuite de coordonner les autres outils. [...]
La face cachée des marques - Former - LIVRES
Et si la marque, comme le masque, avait comme fonction de sublimer et de révéler plus que de cacher Et si le masque nous dévoilait ces divinités modernes que sont les marques L'auteur montre que la publicité est avant tout un art primitif, que les marques sont aussi bénéfiques que les masques, qu'elles nous protègent métaphysiquement. [...] Loin de décrire le produit, elles lui donnent un sens qui le fortifie et le sublime. la marque masque le produit, non pas en le dissimulant, mais en lui apportant de la valeur ajoutée. Au cours d'un voyage initiatique où se mêlent le passé et le présent, le spirituel et le matériel, l'archétype et le quotidien, Yves Créhalet déroule le fil caché du discours publicitaire où la marque soulève enfin son masque. [...] Le masque et la marque, par Yves Créhalet, Ed. Autrement, 96 pages, 79 F. [...]
Les magasins U lauréats du Prix Effie 2007
Une signature transversale à tous les supports de communication, des messages centrés sur les marques propres et les produits U, qui s'appuient sur les valeurs de simplicité, de proximité, et de popularité et qui placent le client au centre du discours. Telle est la définition de la campagne signée par TBWA\Paris et dont la stratégie médias et l'achat d'espace ont été assurés par Médiatop. [...] Cette campagne a joué un rôle déterminant dans la progression des différents indicateurs de mesure. Un chiffre d'affaires en hausse de 6,5 % (de janvier à octobre 2007), + 0,3 point de part de marché (gain mesuré de janvier à octobre 2007), une notoriété en progression de 80 à 88 % et 415 000 nouveaux clients (de janvier à octobre 2007). [...]
La convergence des médias, de la théorie à la pratique - Cahier Marketing et Médias
C'est effectivement un thème qui occupe beaucoup les régies en ce moment, constate Philippe Pignol, directeur général d'Europe Régies TV. C'est d'ailleurs également le cas chez nous, mais nous avons choisi de commencer par demander aux clients et aux agences ce qu'ils souhaitent plutôt que de sortir un produit qui ne sert à rien ou qui soit juste axé sur la seule remise. [...] En revanche, elles n'ont pas généré un chiffre d'affaires important car elles n'apportaient pas de valeur ajoutée suffisante pour les intermédiaires, du type centrales, qui savent déjà faire ça. Pour ne pas faire de la vente d'espace classique, il faut apporter une puissance énorme ou un produit à discours en affinité forte. [...] Les produits packagés ne correspondent, en fait, jamais aux attentes, ce sont des trames qu'il faut ensuite toujours aménager, estime Eric Elan. Du côté de Lagardère Active Publicité, plutôt que de raisonner en termes de convergence des médias, on préfère s'axer sur une convergence des supports entre eux (radio, télévision, etc. [...]
Palmarès Ipsos : Orangina, Mc Donald's et Haribo à l'honneur
Cela tombe très bien. le registre de l'envie, du désir est le terrain de jeu favori de la communication, voire sa raison d'être. Il s'agit de parer tout produit d'une valeur ajoutée émotionnelle qui le rend plus désirable. Ce registre émotionnel est revenu en force en 2010, avec quelques marques qui ont réussi à renouveler le discours. [...] un moment torride avec le Rocher Suchard, Coca Cola qui nous propulse dans sa fabrique à bonheur. Le plaisir pour soi peut également être pur divertissement, tel Mc Donald à travers son slogan Venez comme vous êtes. Parallèlement à cela, un désir de déconnexion, une volonté de respirer qui s'exprime souvent à travers la lenteur, comme dans la campagne TGV. [...] La troisième tendance approfondit le phénomène de nostalgie. La communication se délecte à réutiliser et détourner des codes du passé. On s'immerge dans le vintage, on voyage dans le temps et dans l'espace. Les symboles de la douce France sont plébiscités car ils rassurent les Français. [...]
Le quali au mieux de sa forme - Page 3 - À la une
.. sont de plus en plus utilisés, alors que le Web 2.0 vient renouveler le dialogue avec les consommateurs. Quelle que soit la société d'études concernée - Ifop, Synovate, TNS Sofres, IOD, Repères ou encore Harris Interactive et QualiQuanti -, les expertises s'accumulent. [...] D'emblée, Marina di Giovanni, associée Sorgem, directrice de département, annonce la couleur. le Fond (s) de marché est une étude qui propose un périmètre de recherche bien plus étendu qu'une simple U&A, car elle est plus systémique. Ce type d'étude veut restituer la dynamique marché-consommateur. [...] Un Fond(s) de marché est particulièrement adapté lorsqu'une entreprise ressent la nécessité de repenser son offre, l'organisation interne de celle-ci, son positionnement, note Maria di Giovanni. Et ce, par une meilleure structuration des gammes et des produits, par la distribution, par une réorganisation des discours et des messages émis à partir de nouvelles catégorisations du consommateur, de nouvelles valeurs, de représentations inédites, ou encore par l'introduction de produits pensés à partir des écarts identifiés entre l'offre actuelle et le consommateur. [...]
Le packaging joue la star... - Veille
Au mieux, un petit pack shot était apposé en bas à droite pour faire plaisir au client. La fin des années 1990 a définitivement enterré ce type de communication truffée d'effets spéciaux pour faire rêver ou pour choquer le consommateur. Désormais, les Français font davantage confiance aux valeurs intrinsèques des produits qu'au pseudo discours publicitaire qu'en font leurs marques. [...] Il était temps, car les Anglo-Saxons, maîtres de la publicité produit étaient un peu seuls sur ce terrain. Les Frenchies ne se compromettaient à montrer l'emballage que pour des raisons juridiques, lorsqu'ils n'avaient pas le choix, pour communiquer sur des alcools, par exemple. [...] Mais c'est fait, les publicitaires se sont lâchés pour le plus grand plaisir des designers qui découvrent leurs créations en 4 x 3 dans les rues. Toutes les familles de produits y passent... Le packaging, lorsqu'il est bien pensé, peut soutenir à lui seul le discours publicitaire. [...]
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