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Disneyland + Dispositif


Disney anime les capitales européennes avec ses stars "géantes"

Disney anime les capitales européennes avec ses stars "géantes"

Ce dispositif, qui s'adresse aux 230 millions de consommateurs européens, évoque en fait le nouveau spectacle nocturne proposé par Disneyland à partir du 1 er avril. Baptisé Dreams, il est réalisé avec effets spéciaux, illuminations et vols de personnages autour du château de la Belle au Bois Dormant.  [...]

« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche »

« Nous essayons d'occuper le terrain, sans relâche »

Cette année, Disneyland Resort Paris met sa nouvelle génération de personnages à l'honneur. L'objectif. créer l'événement, susciter la curiosité et générer un besoin de visites. Ainsi, sur le thème du parachutage des Némo, Ratatouille et autres Buzz l'éclair, BETC Euro RSCG a construit un dispositif à 360°.  [...] Les héros sont ainsi partout, même là où on ne les attend pas... Au quotidien, ils présentent la météo, s'invitent avant l'émission Un dîner presque parfait, dégradent les arrêts de bus... Côté presse, en France, Disneyland joue la carte de l'innovation en proposant une expérience en réalité augmentée dans Libération et Le Monde.  [...] L'évaluation se faisait sur l'innovation, les dispositifs mis en place et les résultats marketing. Les trois dossiers retenus par catégorie ont ensuite fait l'objet d'un grand oral, où agences ou instituts et leurs clients avaient 10 minutes pour exposer leur démarche devant un jury de professionnels.  [...]

Disneyland Paris lance son appli iPhone

Le parc d'attractions de Marne-la-Vallée propose un guide interactif sur mobile, pour aider ses visiteurs dans leur parcours.   [...] Disneyland Paris vient de lancer son appli officielle sur iPhone. Conçue comme un guide interactif, cette dernière permet d'aider les visiteurs dans la préparation et le déroulé de leur séjour dans le parc d'attractions. Avant leur arrivée sur le site de Marne-la-Vallée, les clients peuvent, grâce à l'appli, s'informer sur les attractions, boutiques, restaurants, spectacles, et les hôtels Disney (avec horaires d'ouverture), connaître les tarifs d'entrée aux parcs et les promos (avec un service de réservation), accéder à des itinéraires conseillés, et enfin visionner des vidéos.  [...] L'application s'intègre parfaitement dans notre culture d'innovation qui vise à mettre à disposition de nos visiteurs les toutes dernières technologies en matière d' information à la demande pour leur garantir une qualité de service optimale, déclare Nicolas Gougenheim, directeur optimisation des opérations de Disneyland Paris.  [...]

Disneyland Paris (ré)enchante sa stratégie marketing

Disneyland Paris (ré)enchante sa stratégie marketing

Là où les rêves deviennent réalité Une vingtaine d'années après son ouverture, le slogan - et la magie - semblent toujours opérer au sein de Disneyland Paris. La première destination touristique en Europe, comptabilise ainsi, en 2015, quelque 15 millions de visiteurs et non moins d'1,37 milliard d'euros de chiffre d'affaires, selon ses estimations.  [...] Cette catégorie est une cible importante, explique Pierre-Antoine Varlez, CRM Project Executive de Disneyland Paris, à l'occasion d'une conférence organisée par son prestataire Adobe, début décembre, avec un pouvoir d'achat non-négligeable et à laquelle nous pouvons proposer des offres hors vacances scolaires.  [...] Logique multicanale oblige, Disneyland mise aussi sur le offline. call center, agences de voyage, billetterie et courrier premium (le passeport annuel) pour les fans historiques composent l'éventail des solutions. Nous essayons d'avoir un discours cohérent sur tous les canaux, poursuit Pierre-Antoine Varlez.  [...]

Florence Lenne, directrice générale de Morgan

Florence Lenne, directrice générale de Morgan

Morgan a annoncé le renforcement de son management avec l'arrivée de Florence Lenne au poste de directrice générale. À ce titre, elle sera en charge d'accompagner la marque dans son développement et son rayonnement. Son prédécesseur, Emmanuel Cueff, reste président non exécutif.   [...] Florence Lenne, diplômée de l'ESCP, dispose d'une solide expérience dans la distribution et les marques. Elle a débuté sa carrière en 1988 au sein du Printemps où en 2001 elle a pris la direction des achats accessoires et luxe. En 2003, elle a rejoint Disneyland Paris en tant que directrice du développement produit avant d'être nommée en 2004 vice-présidente retail d'Euro Disney SA.  [...] En 2007, elle a intégré Aéroports de Paris (ADP) comme directrice générale retail puis est aussi devenue, en 2009, présidente de Duty Free Paris. Entre 2010 et 2012, elle a occupé le poste de directrice de projets stratégiques au sein du groupe Casino.   [...]

Zenith Optimedia rend Disney plus proche des gens

Zenith Optimedia rend Disney plus proche des gens

Comment améliorer l'intention de visite des familles C'est la question que s'est posée Disneyland Paris (DLP) avant de lancer, comme chaque année, un nouveau thème destiné à animer son parc pendant un an. Sur les conseils de l'agence ZenithOptimédia, Disneyland a lancé le Festival des moments magiques, qui place les familles au coeur de ses préoccupations.  [...] Les films gagnants sont diffusés en prime time sur TF1 et sur les plateformes sociales. Enfin, pour amplifier la résonance de cette opération, l'agence a notamment utilisé les mass media (télévision, cinéma et affichage). Reste que ces créations, utilisant de vraies images chargées d'émotion, ont eu un impact positif sur l'image de Disneyland, devenu encore plus sympathique et humaine aux yeux des familles.  [...] L'agence ZenithOptimedia, pour Disneyland Paris, a reçu le Trophée Créativité médias des mains de Sophie Poncin (Orange Advertising Network), à droite.  [...]

PlayStation et Samsung France intègrent le classement Facebook

PlayStation et Samsung France intègrent le classement Facebook

Dites-nous, quel âge aviez-vous la première fois que vous êtes venu à Disneyland Paris. La Redoute réussit aussi une belle croissance en demandant plusieurs fois directement l'avis des fans et en les valorisant (Nous avons besoin de votre avis. Quelle tenue préférez-vous. 1, 2 ou 3 ).  [...] Au-delà de cette idée forte qui profite à Disneyland Paris et Playstation France, cette septième analyse révèle de nouvelles règles en matière d'activation de fan page.  [...] - Il s'avère bénéfique de s'approprier les codes élémentaires de Facebook en diffusant des images de tous les jours, qui rappellent les photographies amateurs d'un utilisateur sur son profil (voir Disneyland Paris).  [...]

Mickey prend le métro à la station Montparnasse

Mickey prend le métro à la station Montparnasse

À l'occasion de la fête magique de Mickey (prévue jusqu'au 7 mars 2010), Disneyland Paris fait souffler un vent de magie dans les couloirs de la station Montparnasse. À travers une fresque événementielle de plus de 130 mètres de long, créée par l'agence BETC Euro RSCG, les usagers sont invités, en empruntant le tapis roulant, à un voyage au coeur de toutes les nouvelles décorations et attractions de la Fête Magique de Mickey.  [...] de la parade Stars & Cars au show DJ Stich, en passant par le Train en Fête de Minnie ou le spectacle avec Mickey sur le Hub central. Grâce à l'effet des lunettes spécialement créées pour l'occasion et distribuées en début de couloir, des morceaux de la fresque ressortent en 3D pour prendre vie et transporter les usagers au coeur du Parc, aux côtés de Mickey et de tous les héros de la Fête.   [...] Avec cette initiative, Disneyland s'invite en plein coeur de Paris.  [...]

Morald Chibout (EDF), Homme Marketing de l'Année

Morald Chibout (EDF), Homme Marketing de l'Année

- Vainqueur. BETC Euro RSCG et Posterscope pour Disneyland Resort Paris.  [...] - Trophée d'argent ex aequo. Extrême Paris pour MHD France et In process pour Musinaut.   [...] - Trophées d'argent. BETC Euro RSCG pour Disneyland Resort Paris.  [...]