Dispositif + Communication + Compagnie
Air Canada s'envole avec FCB 20-80
L'agence FCB 20-80 met en place un dispositif de communication off et on line pour Air Canada. Particulièrement axée sur les atouts de la compagnie aérienne, cette campagne B to B vise à optimiser la visibilité d'Air Canada auprès des voyagistes. [...]
Mobilier de France modernise son image
Mobilier de France part en campagne de communication avec Compagnie 360 Euro RSCG. [...] Mobilier de France, enseigne d'ameublement moyen et haut de gamme, lance une campagne de communication autour de la signature Place aux idées d'aujourd'hui. Celle-ci est la clé de voute du dispositif de communication mis en place par Compagnie 360 Euro RSCG, agence historique de l'enseigne. [...] Il s'agit de mettre en valeur la modernité de Mobilier de France, d'accroître ses bénéfices image et séduction, et aussi de rajeunir sa cible. Mobilier de France signe donc son retour en télévision avec un film détonant conçu par Compagnie 360 Euro RSCG. Le parti pris stratégique et créatif de cette nouvelle communication est de surprendre et d'étonner le spectateur, tout en cassant les codes du secteur. [...]
Groupama : les villes en ligne de mire - Entreprises - Assurances
Pour conquérir la cible citadine, la compagnie d'assurances a lancé une complémentaire santé, Groupama Santé Active, testée dans trois régions. La conception de tout le dispositif de communication a été confiée à Uniteam. [...] Bien implantée dans les milieux agricoles, la compagnie d'assurances Groupama a décidé fin 1998 de partir à la conquête des villes, où elle était jusqu'alors peu présente. Mais, pour attaquer cette cible, il fallait un produit qui lui corresponde. A l'issue d'une étude auprès de consommateurs, il est apparu qu'ils avaient des besoins, dans le domaine des complémentaires santé, en termes de délai, de remboursement et d'écoute. [...] Ce dispositif complet a été conçu par Uniteam, qui a mis en place des outils pour les conseillers de Groupama. Depuis, cette campagne a été relancée en juin et septembre derniers, et déclinée à l'intention de la cible étudiante. Un kit spécifique a été créé, avec un mailing adressé aux sociétaires, qui avaient des enfants en âge de faire des études. [...]
Médias internationaux : vers plus de régionalisation - Dossier - DOSSIER MÉDIAS
Disposant d'un montant d'investissement plus important, l'annonceur a les moyens d'investir en local dans chaque pays, ajoute Pascal Olivier. Le cas Air France est typique de cet état esprit. Alors que la compagnie aérienne navigue dans un secteur fortement concurrentiel, son budget communication ne lui permettait pas d'assurer sa présence dans l'ensemble des pays en communication locale. [...] Ambitionnant de devenir la référence mondiale de l'assurance et de la gestion d'actifs, la compagnie cherche à accroître sa notoriété au niveau mondial et à construire une image de marque unique mondiale. Autour d'une campagne groupe destinée aux leaders d'opinion, et déclinée dans le monde entier en presse et aussi en télévision, la communication est conçue pour être relayée par des campagnes en local pour optimiser la reconnaissance en termes d'image. [...] La compagnie aérienne Cathay Pacific a ainsi bénéficié l'an passé, en Europe et en Asie, d'une campagne déclinée conjointement sur CNN et dans Time. Une dispositif complété pour l'édition asiatique de CNN d'une opération de sponsoring du programme. A l'inverse, le groupe britannique Pearson ne développe pas de synergie entre ses différents titres. [...]
LuxairTours choisit BDDP & Fils
Après s'être vu confier la communication de la compagnie aérienne Luxair, BDDP & Fils vient de remporter, après une compétition internationale, celle du tour-opérateur LuxairTours. [...] La nouvelle promesse de marque du tour-opérateur, issue de la réflexion stratégique menée par l'agence, s'exprimera dès novembre prochain à travers une campagne qui bénéficiera d'un plan d' affichage et de presse, complété par de l'édition et de la PLV. [...] LuxairTours est le tour-opérateur de LuxairGroup, entreprise luxembourgeoise qui comprend trois autres activités. Luxair Luxembourg Airlines, LuxairCARGO et LuxairServices. LuxairTours cible non seulement les clients luxembourgeois, mais également les clients français, belges et allemands et se positionne ainsi comme le plus grand tour-opérateur du Luxembourg et des régions limitrophes. [...]
Fantom réalise le site web d'Allianz Composio
L'agence en communication digitale réalise le site de la nouvelle offre complémentaire santé de la compagnie d'assurances. [...] La compagnie d'assurances, Allianz, a choisi Fantom, agence en communication digitale, pour réaliser le site internet d'Allianz Composio. Cette nouvelle offre de complémentaire santé propose une formule ajustable et modulable en fonction des besoins réels des clients. [...]
Ligaris choisie par EcoFolio
L'éco-organisme a choisi l'agence pour gérer son dispositif de communication destiné à sensibiliser le public aux gestes du tri des papiers. [...] Ligaris a été choisie par EcoFolio pour l'accompagner sur l'ensemble de son dispositif de communication dont l'objectif est de sensibiliser le public aux gestes du tri des papiers. Un dispositif all line, qui comprendra la refonte du on line, plusieurs opérations de marketing viral, des événements, des opérations spéciales. [...] Les actions ont démarré avec une campagne d'opportunité, parue dans Le Journal du Dimanche du 20 et 21 mars derniers. Imprimé à 100% sur du papier recyclé, le titre a choisi de s'engager aux côtés d'EcoFolio en incitant ses lecteurs à trier leur journal, une fois lu. [...]
La Société Générale opte pour l'Internet Mobile
En collaboration avec Phonevalley, la Société Générale a intégré un volet Internet mobile et SMS à son dispositif de communication envers la cible des 16/24 ans. [...] La Société Générale a confié à Phonevalley, spécialiste européen du marketing mobile, la mise en place et la gestion d'un dispositif innovant de communication sur téléphone portable qui s'appuie sur un ensemble complet d'outils média. Outre l'achat d'espaces sur les sites portails des opérateurs, la marque compte aussi sur l'envoi de push WAP, de SMS, d'e-mails ainsi que sur des campagnes de parrainage viral pour promouvoir ses offres auprès de la cible des 16/24 ans issue des bases de données opt-in de la banque. [...] Phonevalley a également conçu un site Gallery dédié présentant l'offre jeunes de la rentrée. Ce dispositif de communication est organisé autour d'une tournée musicale Metro on Stage by Société Générale, comprenant une série de quatre concerts privés à Paris, Strasbourg, Lille et Rennes. [...]
Ford dévoile sa nouvelle Fiesta en exclu sur TF1
À l'occasion du Mondial de l'Automobile, Ford lance sa nouvelle Fiesta. Elle sera dévoilée en exclusivité sur TF1 le mardi 30 octobre prochain, après le journal de 20h, à travers un spot événement de 105 secondes. Pour accompagner ce lancement, l'agence Mindshare Performance et TF1 Publicité ont imaginé un dispositif de communication à la mesure de l'événement. [...] Ce dispositif de communication se prolongera sur TF1, LCI et Eurosport par une campagne classique, jusqu'à la mi-octobre. Par ailleurs, la nouvelle Ford Fiesta est l'un des quatre parrains de la Star Academy. Ce parrainage se traduit par la présence de billboards sur TF1, des pavés et des bannières sur TF1. [...] fr et de l'affichage sur la tour TF1 à Boulogne-Billancourt. Ce dispositif de parrainage s'inscrit dans le cadre de la communication de prélancement de la nouvelle Fiesta initiée il y a plusieurs mois. Pour séduire une cible jeune (25-34 ans), Ford a, en effet, imaginé un concept décliné partout en Europe, baptisé Love Factory. [...]
L'agence Extrême Les Corsaires modernise l'image de Contrex
Extrême Les Corsaires, en collaboration avec la web agency Extrême Sensio, vient de se voir confier la création d'un dispositif de communication on et off line pour la marque d'eau minérale Contrex. [...] Contrex souhaite revoir et moderniser sa communication auprès de sa cible historique, les femmes de plus de 50 ans. Pour ce faire, la marque a fait appel à l'agence Extrême Les Corsaires et à la web agency Extrême Sensio pour concevoir une dispositif de communication qui, tout en réaffirmant le positionnement minceur de la marque, propose un ton plus moderne et plus tourné vers le mieux-être. [...] L'Institut Contrex, créé par Extrême, propose donc un site internet de conseil et d'accompagnement, une boutique en ligne et un magazine interactif. Un relais en points de vente est prévu, avec notamment la distribution de bons de réduction. [...]
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