Distribution + Lettres + Adresse
Imprimés sans adresse : de plus en plus ciblés - La réalisation - Adressé et ISA
L'absence ou la présence d'un timbre sur une enveloppe ne suffit pas à différencier une campagne de mailing adressé de celle d'imprimés sans adresse. Distribuer des imprimés sans adresse, c'est-à-dire en boîte aux lettres, c'est disposer d'un réseau de distribution, mais aussi des outils nécessaires au ciblage. [...] Pour créer du trafic dans les points de vente. C'est la problématique à laquelle répond l'ISA dans 70 à 80 % des cas. Exemple. une enseigne d'hypermarchés réalise une Foire à 10 F et le fait savoir via un prospectus sur sa zone de chalandise. Pour promouvoir les ventes sur un produit donné. [...]
Bien préparer sa publicités non adressée - Le cahier pratique - Les points-clés
Le système Vigik, conçu et développé par La Poste, est destiné à contrôler l'accès aux parties communes des immeubles des prestataires de services tels que les distributeurs de courrier, les compagnies électriques, compagnies des eaux... Des sociétés comme Adrexo et Mediapost négocient l'accès à ces immeubles auprès des syndicats de copropriété pour obtenir des badges. [...] Le dernier obstacle potentiel est l'absence de boîtes aux lettres individuelles dans l'immeuble. Là, certains annonceurs choisissent de déposer une pile de prospectus dans le hall en prenant en compte le nombre de foyers concernés, tandis que d'autres, en revanche, optent pour la non-distribution de cette adresse. [...] Ces derniers se contentent de faire remonter l'information aux directeurs de centres locaux qui se chargent ensuite de mener les discussions. Depuis un peu plus d'un an, la formation des distributeurs est devenue un axe d'investissement important chez les prestataires. [...]
Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 1/2 - Enquête - Relation...
Nous avons des outils, comme Consomap, qui permettent d'optimiser la distribution en visant les quartiers où la pénétration d'une marque est particulièrement forte, explique Thomas Fabri, responsable géomarketing chez Consodata. En distribuant seulement 30 % des boîtes aux lettres, on touchera 50 % de la cible recherchée. [...] Une distribution d'ISA en boîtes aux lettres peut être un argument décisif dans une négociation de référencement. En trade, le principe est souvent de caler la distribution d'imprimés sans adresse sur l'arrivée du produit en magasin et la mise en place de la tête de gondole magasin par magasin, explique Philippe de Baleine, responsable des marchés grande consommation chez Médiapost. [...] Le fabricant va distribuer 2 millions d'échantillons sur les zones de chalandise en adaptant ce volume de distribution en fonction des facings obtenus. Le ciblage visera des quartiers à fort taux d'équipement en lave-vaisselle (70 % contre une moyenne nationale de 42 %). [...]
Grande distribution la communication directe passe toujours par l'ISA - Enquête
Quant aux coûts de distribution, ils explosent. Le média boîte aux lettres, s'il n'est pas adressé, est de moins en moins bien traité. Une opinion qui semble refléter la réalité. Cospirit vient, en effet, de sortir ses indicateurs de distribution sur l'année 2004. [...] Lancé début décembre 2004, cet outil a déjà permis de recruter 2 000 personnes. Le même dispositif pourrait s'appliquer à une entreprise de distribution désirant se bâtir une base de données marketing d'adresses e-mails en alternative à la distribution d'ISA. [...] Florian Grill précise que sa méthode s'applique à n'importe quel prestataire, et qu'elle prend en compte deux notions, celle de mal servi, le document n'a pas été distribué, mais aussi mal arrivé, dans le cas de distribution groupée, de dépassement de la boîte aux lettres. Un critère qualitatif important. [...]
comment se prépare une tournée Mediapost - Vécu - ISA
Avant d'être glissé dans une boîte aux lettres, un imprimé sans adresse a traversé plusieurs étapes. Démonstration à la plate-forme du Blanc-Mesnil de toutes les phases de l'opération. de la réception des documents dans l'entrepôt jusqu'à la distribution à domicile. [...] C'est là que se prévoit la distribution par poignée, c'est-à-dire le nombre de documents à distribuer dans une même boîte aux lettres, en général 4 à 5. Afin de préparer son secteur de distribution en amont, le distributeur liasse les documents, une liasse correspond à environ vingt-cinq boîtes aux lettres. [...] Les documents sont préparés, le distributeur peut alors charger son véhicule et partir en distribution. Lorsque celle-ci est terminée, il revient à la plate-forme organiser une nouvelle campagne. Mais aussi pour signaler les adresses inaccessibles, afin de pouvoir en avertir le client. [...]
L' âge de la maturité - Page 4 - Dossier - Dossier Géomarketing
Chez Delta Diffusion, société spécialisée dans la distribution de mailing non adressé, les possibilités de géocodage ont été mises à profit pour développer une solution de distribution à domicile, Deltaportage, pour la presse, seul secteur qui ne soit pas assujetti au monopole postal. [...] Le Monde nous fournit les adresses des abonnés, nous les géocodons et les reportons sur une carte bien renseignée en matière de voie, de bornage ou encore de sens de circulation. Il ne reste plus qu'à optimiser la distribution en fonction de la localisation et de la densité des abonnés. [...] Delta Diffusion, en partenariat avec Antis, a également utilisé le géomarketing pour présenter un produit, Wingo, qui permet d'employer les techniques de la personnalisation courrier à de la distribution sans adresse. Destinés à la grande distribution ou aux grandes surfaces de bricolage, ce sont des mailings dont les lettres sont personnalisées en fonction des données socio-économiques du secteur où se trouve le prospect. [...]
« C'est par la qualité que nous deviendrons l'un des acteurs majeurs du courrier européen » - Interview - Christian Koza...
Aujourd'hui, une des difficultés, pour la distribution de la presse, c'est son aspect nominatif. Un pli qui comporte une adresse inscrite coûte beaucoup plus cher à distribuer qu'un pli sans adresse. Quand on distribue un pli adressé, on passe forcément par le parcours traditionnel, du centre de tri au centre de distribution et cela coûte plus cher. [...] Pourquoi distribuer un journal avec une adresse. Il suffit d'avoir une liste et de déposer le ou les journaux à l'adresse indiquée, dans la boîte aux lettres figurant sur la liste. J'appelle cela le portage sur liste, plutôt que de la distribution individualisée. Nous réfléchissons à une offre en ce sens. [...] n 150 000 boîtes aux lettres réparties sur l'ensemble du territoire et collectées chaque jour, 27 millions de points de distribution (boîtes aux lettres des foyers et entreprises français). Avec 732 millions de CA en 2002, le courrier international augmente deux fois plus vite que le courrier domestique. [...]
Des ISA bien distribués en 2008 selon CoSpirit
S'appuyant sur sa méthodologie de contrôle qualité terrain CADDI, CoSpirit mesure depuis près de quinze ans la qualité de la distribution des imprimés sans adresse (ISA) pour ses clients. Carrefour, Leroy Merlin, Conforama, Brico Dépôt, Toys'R'Us, Saturn et But notamment. [...] En 2008, les équipes de CoSpirit auront contrôlé près de 400 000 adresses sur le terrain, ce qui constitue une base statistique fiable pour dresser un bilan de la qualité de distribution de ce média à part entière qu'est la boîte aux lettres. En moyenne en 2008, 83 % des secteurs de distribution sont bien distribués, 16 % présentent des anomalies de distribution et 1 % des secteurs sont totalement non distribués. [...] La principale anomalie de distribution relevée sur le terrain concerne la non distribution d'adresses (77 %), suivie par les dépôts sauvages de catalogues (7 %), l'encartage (6 %) ou encore le dépassement des catalogues des boîtes aux lettres (6 %). Les autres anomalies résultent également du non respect des consignes de distribution (dépôts groupés, sur distribution, distribution de commerces ). [...]
“Transcendez” votre multicanal ! - Savoir faire Comment réussir une campagne multicanal - Cas Pratique
informations touristiques ou météorologiques, jeux, navigation routière, etc. Les utilisateurs y sont habitués, notamment depuis 2001 sur le portail Orange, qui propose à l'utilisateur d'obtenir l'adresse la plus proche pour le service qu'il a sélectionné. [...] Réponse. Géolocalisez-le, lui aussi. Sur Internet, bien qu'au départ l'idée du monde virtuel prédominait, aujourd'hui la tendance consiste à rapprocher l'internaute du monde réel. On identifie l'adresse Internet de l'utilisateur par le biais de mesures de distance entre un point Internet et l'adresse IP et par une information fournie par l'utilisateur ou, à défaut, par un calcul de probabilité. [...] Inutile, donc, de jouer en majeur cette fonctionnalité. Elle doit être avant tout au service de la valeur ajoutée au client, et non une fin en soi. En outre, il faut jouer la complémentarité lors des opérations d'e-mailings géolocalisés. Une distribution géociblée en boîtes aux lettres de véritables imprimés sans adresse, appuyée d'une diffusion d'e-mails géolocalisés et personnalisés offre, à budget égal, une excellente alternative au mailing adressé classique. [...]
ISA : l'âge de la MATURITÉ - Dossier - Publicité non adressée
Distribuer des imprimés sans adresse, c'est disposer d'un réseau de distribution, mais aussi des outils nécessaires au ciblage. Un marché qui se concentre et qui oblige ses intervenants à acquérir une dimension nationale. Mais aussi à proposer des services en amont de la distribution, mettant en oeuvre le géomarketing et l'analyse de bases de données. [...] Comment pratiquer une distribution non adressée sans pour autant toucher des consommateurs qui sont déjà clients L'idéal serait d'opérer une distribution ciblée vers des boîtes aux lettres excluant celles où résident les clients. De même, lors de la distribution d'échantillons, pourquoi ne pas, avant de les attribuer, poser une ou deux questions aux consommateurs et, selon la réponse, choisir de les donner ou de donner autre chose Cela a un prix, précise Marc Fayet. [...] .. relative à l'élimination des déchets et à la récupération des matériaux. Cet amendement, à la loi de finances, présenté par les cinq députés verts de l'Assemblée Nationale et adopté le vendredi 20 octobre 2000, tendait à mettre au point une taxe, payée par les producteurs de déchets, la distribution d'imprimés sans adresse étant assimilée à la création de déchets. [...]
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