Données + Analyse + Outils + Marketing
LES OUTILS DE MESURE DE LA PERFORMANCE D'UN SITE MARCHAND - À la une
Lorsque la page est ouverte, les données cliquées sont collectées et transmises dans un rapport. Les tags peuvent aussi être intégrés sur un lien pour mesurer une action de clic. Dans une logigue de conversion, le marquage permet de distinguer lorsqu'un article a été consulté, via sa fiche produit, sans être acheté ou si la vente a été effectuée, par exemple. [...] Plus le nombre de pages à taquer est important plus le tagage est complexe, ce qui augmente de façon exponentielle le temps passé sur cette étape. Une fois le marquage effectué, un serveur collecte les données qui sont alors traitées puis affichées dans l'interface. [...] Mots clés. Tag. Indicateurs de performance. E-commerçants. Analyse marketing. Outils interactifs. Outils de mesure d'audience. Performance des sites. Analyse de données. [...]
L'analyse de données marketing, un atout supplémentaire dans le monde du Web - Dossier - BDDM
Des analystes se sont rendus compte, grâce au data mining et au datawarehouse, que les hommes qui achetaient des couches, passaient ensuite quasi automatiquement par le rayon boissons pour acquérir un pack de bière. En conséquence, il fallait simplement rapprocher les deux rayons pour accroître les ventes en suscitant plus facilement l'achat. [...] Cette analyse marketing décisionnelle touche de très près le marketing opérationnel. De facto, les éditeurs de solutions CRM proposent de plus en plus des outils d'analyse de données marketing dans leurs offres logicielles. [...] Ad'Hoc a ainsi pu mesurer les retombées du marketing de réseaux. pourcentage des pages visualisées et du nombre d'internautes fréquentant le site de l'annonceur. De son côté, la société Ynot propose d'intégrer dans des sites portails ou communautaires des sections de cartes électroniques (cartes de voeux, de visites. [...]
Experian intègre KXEN à iMarketer
Grâce à KXEN, la solution iMarketer s'enrichit de fonctionnalités analytiques. [...] Le spécialiste de l'analyse et du traitement des informations vient de signer un partenariat avec l'éditeur d'outils d'analyse prédictive et de data mining KXEN. Le but de cette alliance est d'abord d'apporter de nouvelles fonctionnalités à la solution d'exploration de base de données pour services marketing, iMarketer. [...] Ciblage prédictif, techniques statistiques de score et nouvelles options de segmentation viennent désormais agrémenter le panel de fonctionnalités déjà proposées. Les responsables marketing pourront désormais déterminer les clients les plus réceptifs à une campagne ou encore prévoir les fuites de clientèle grâce à des modèles prédéfinis qui automatisent l'ensemble des processus de segmentation. [...]
Presse Informatique mise sur la Business Intelligence
Presse Informatique mise sur la Business Intelligence. [...] Presse Informatique, leader français de la gestion d'abonnements presse, a conclu un partenariat privilégié avec la société Equinoxe, afin de proposer à ses clients deux outils de requête et d'analyse permettant d'explorer et de mettre à profit les données issues des campagnes marketing. [...] Equinoxe Analyser met à disposition des fonctionnalités de requêtage rapide et simple, et permet le croisement multicritère afin d'identifier cibles et segments. Equinoxe MKO est un outil permettant de réaliser des campagnes marketing. Il dispose de fonctionnalités telles que comptage en temps réel, dédoublonnage inter-segments, gestion des exclusions, visualisation d'échantillons avant extraction du fichier personnalisé, sauvegarde, rafraîchissement et édition des sélections. [...]
SPSS PredictiveMarketing : du marketing décisionnel au prévisionnel - Outils - Analyse de données
SPSS PredictiveMarketing. du marketing décisionnel au prévisionnel - Outils - Analyse de données. [...] SPSS PredictiveMarketing. du marketing décisionnel au prévisionnel. [...] Autre atout. son usage ne requiert aucune compétence particulière. En effet, SPSS l'a dotée d'une interface intuitive qui tient compte des différents niveaux de compétences, en matière d'analyse, de son utilisateur. A noter enfin. disponible à partir de 50 000 €, la solution peut être testée avant son déploiement. [...]
Consodata s'implante au Royaume-Uni - Profession - EXPANSION
Après l'Espagne et l'Italie, Consodata, société spécialisée dans les bases de données comportementales (3 millions de foyers dans la base France), poursuit son extension à l'étranger en abordant le marché britannique. Une implantation qui répond directement aux termes d'une compétition organisée outre-Manche par un triptyque réunissant Kimberly-Clark, Unilever et Cadbury Schweppes. [...] Le Home marketing system leur permet de qualifier les meilleurs foyers en termes de consommation et de les transformer en centres de profit. Derrière ce concept de Home marketing system, Consodata entend déployer une batterie d'outils. collecte de l'information, transformation et analyse des données, exploitation de la BDD comportementale, mise en place d'un programme de fidélisation clés en main. [...] Le marché britannique est sans doute le plus mature en matière de marketing direct. Si l'on regarde les bases de données grande consommation existantes, il est également le plus encombré. Un marché britannique que se partagent en effet déjà Claritas (environ 12 millions de foyers sur 23 au total) et Experian (plus de 5 millions), et où la filiale de Consodata France ambitionne d'intégrer dans sa base de données locales 1,5 million de foyers à la mi-1999, et 3,5 millions d'ici à l'an 2000, avec un taux de croissance d'environ un million de foyers par an. [...]
L'analyse de données marketing, un atout supplémentaire dans le monde du Web - Dossier - BDDM
Avec le développement d'Internet, sont apparus de nouveaux outils d'analyse de données marketing. Le but est de personnaliser les messages adressés aux consommateurs via le courrier traditionnel ou électronique, ou encore au travers des bandeaux publicitaires. [...] .. Le second terme est un logiciel qui va analyser toutes les données du datawarehouse pour extraire, par exemple, les relations qui peuvent exister entre la présentation d'un produit dans un magasin et le comportement de l'acheteur. Exemple frappant dans ce domaine que celui des supermarchés américains K-Mart. [...] ..) comme outils de marketing viral. L'utilisation de section de cartes électroniques offre un coût d'acquisition d'un nouveau client inférieur de 3 à 10 fois par rapport aux méthodes traditionnelles. Cette solution offre à l'entreprise la constitution d'une base de données utilisateurs par la capture de données telles que le nom et l'adresse de l'expéditeur. [...]
Interrogations - Edito
En témoignent les analyses tirées d'une étude réalisée par Valoris sur le marketing client (voir p. 74), d'une part, et celles issues du volet spécifique consacré au multicanal dans le cadre du troisième Baromètre Market IAE de Paris (voir p. 80), d'autre part. [...] S'il n'est pas question de nier les avancées dans la prise en compte du client, dans la mise en place de nombreux outils et techniques, qu'ils concernent le recueil et l'analyse de données, la gestion des contacts, celle des campagnes marketing, l'interactivité. [...] .. force est de reconnaître que l'ensemble ne semble pas encore fonctionner de manière harmonieuse et, surtout, ne participe pas pleinement à la compétitivité, et à la rentabilité, des entreprises. Les raisons en sont, bien sûr, multiples. Problèmes de structures, travaillant davantage de manière isolée qu'en synergie, de manque d'identification précise de la fonction marketing client, de son territoire et de son pouvoir, difficultés pratiques de mise en oeuvre du dispositif de gestion multicanal, mauvaise maîtrise de la complémentarité - ou de la concurrence - entre les canaux, etc. [...]
Etudes médias : une remise en cause permanente 2/2 - Enquête - enquête Médias et marketing
Le Crédome a mis au point un Observatoire des nouvelles publications et une base de données presse et bientôt une base de données sur la radio. Carat prépare un outil d'analyse des médias locaux. Médiapolis cherche à développer le géomédia marketing et propose Géopolis et Géo Affi, deux outils de géomarketing pour une meilleure connaissance des médias locaux. [...] Autre mouvement notable de ces derniers mois. la multiplication des études ayant trait à l'efficacité. Le STAS (Short Term Advertising Strength), surtout utilisé en TV, a donné naissance à un indicateur mis au point par MarketingScan pour France TV Pub. Emap l'a adapté à la presse et développe également une interface pour pouvoir utiliser le logiciel Poppy et ScanPlan, le logiciel marketing et médias développé par Emap France, traitant de données d'achat scannérisées issues du panel de consommateurs HomeScan de ACNielsen où les audiences presse et TV sont calées selon une méthodologie d'IMS pour Emap à celles de l'AEPM et Médiamat. [...] Notre métier d'études médias s'étend et évolue vers le média-marché, souligne Françoise Chambre. Et Patrick Ballarin de préciser que les outils qui ont le plus de succès sont ceux qui continuent de marier données marketing et données médias dans une volonté de mesurer les deux composantes. [...]
Email Reaction racheté par smartFocus
La société smartFocus, éditeur spécialisé sur le marché de l'Enterprise Marketing Management (EMM), vient de racheter Email Reaction, fournisseur de solutions de marketing numérique (e-mail, Web, RSS). Les deux entreprises vont ainsi former un seul groupe spécialisé dans les services et solutions de gestion du marketing d'entreprise. [...] Quotée sur le marché AIM de Londres, SmartFocus est présente au Royaume-Uni, en France, aux Pays-Bas et aux Etats-Unis. Email Reaction poursuivra ses opérations depuis ses bureaux de l'Ouest londonien et de Southampton. La plate-forme commune va offrir une solution de marketing complète, intégrant les données, les outils d'analyse, de reporting, de gestion des contenus et des campagnes et de déploiement numérique. [...] En 2005, smartFocus a enregistré une augmentation de 112 % de son chiffre d'affaires à 6 millions de livres, contre une augmentation de 92 % pour Email Reaction. A l'issue du rachat, le groupe smartFocus servira près de 300 clients, parmi lesquels AC Nielsen, ABN AMRO, Air France, AOL, BNP Paribas, Carrefour, Center Parcs, Cofidis, Cofinoga, Kraft, France Télécom, Hilton International, The Labour Party, Pierre et Vacances, Rabobank, Société Générale…. [...]
est un site