Données + Consommation
Imprimés sans adresse : de plus en plus ciblés - La réalisation - Adressé et ISA
C'est avec ce type de critère que la notion de ciblage prend tout son sens. Ce dernier permet de détecter dans un même quartier la concentration d'un profil de consommateurs bien définis selon un ensemble de critères. âge, habitation, de composition des ménages, de CSP. [...] Les données sont ici fournies par les instituts d'études spécialisés dans la consommation (type Sécodip), ou établies à partir des bases de données comportementales (Claritas, Consodata) qui réalisent régulièrement de grandes enquêtes de consommation. Il reste alors à organiser la campagne sur le plan logistique, ce qui va de la livraison des imprimés jusqu'à la distribution finale. [...] .. Données clients. Ciblage habitudes de consommation Données Sofres (taux d'équipement des foyers). Données Sécodip (habitudes de consommation). Données issues des mégabases (grandes enquêtes sur la consommation des foyers). Données TMO/ CREP (comportement des consommateurs en matière de banque, d'assurance et de crédit). [...]
Apollinis lance une offre on line
Apollinis, dont la base de données comportementales mutualisée est forte aujourd'hui de 10 millions de foyers en France, proposera dès le début mars 2003 une offre complète off et on line. Le principe de mutualisation reste le même, les données sont issues de secteurs diversifiés, tels la grande consommation, la distribution, la VPC, les médias, le caritatif, les loisirs, l'Internet. [...] .. A la clé, 70 % de données de consommation constatées. [...]
Asterop innove, en partenariat - Métier Vie des conseils - Décisionnel
A l'occasion de son récent Forum de la Géointelligence, 3e du nom, Asterop a dévoilé plusieurs nouveautés, dont deux issues de partenariats avec le groupe TNS. Premier partenariat. celui conclu avec TNS Secodip, pour la création d'une base de données destinée à estimer les potentiels de consommation des PGC sur les secteurs alimentaire, droguerie, parfumerie et hygiène, sur les 9 000 magasins de l'univers GMS, dont les zones d'attraction théorique ont été modélisées. [...] L'estimation du potentiel de consommation s'effectue, magasin par magasin, et par catégorie de produits (450 au total) à travers l'exploitation des données du panel Consoscan. Destinée à la fois aux distributeurs et aux industriels, cette BDD est disponible sous la forme d'un CD-Rom interactif et propose deux clés d'entrée. [...] Outre l'image et la fréquentation, il évalue les profils clients, le niveau de fidélité… Plus de 40 enseignes - spécialisées et grandes surfaces - ont ainsi été analysées au travers de 10 critères. Asterop utilise ensuite ces données pour modéliser les zones d'attraction théorique de l'ensemble des magasins et en définir les potentiels de consommation. [...]
Asterop et TNS veulent identifier les consommations locales - Outils - Géomarketing
Le paysage de la consommation a profondément changé entre 1990 et 1999, et les entreprises à réseau doivent désormais prendre en compte les nouvelles données locales. C'est ainsi que Christophe Girardier, président d'Asterop, spécialiste des outils de Business Geointelligence, commente l'accord stratégique que sa société vient de passer avec TNS. [...] But du jeu. créer une base de données de référence pour chacun des 51 000 quartiers et 218 000 pâtés de maison des agglomérations de plus de 100 000 habitants. La méthodologie utilisée permettra de créer des lois expliquant les comportements de consommation, en les regroupant par marchés et par thèmes. [...] L'accord passé avec TNS porte également sur la construction d'un référentiel de description des zones de chalandises des 11 500 magasins de la grande distribution alimentaire, grâce à l'utilisation des données issues du Baromètre GMS de TNS Sofres. Cette offre, destinée aux industriels comme aux distributeurs permettra à ces derniers, en croisant le référentiel géographique et les potentiels de consommation, d'estimer des potentiels théoriques de vente par rayons ou par produits par magasins. [...]
Infratest Burke affine les segmentations - Etudier - ETUDE EUROPÉENNE
Ou encore que, dans la plupart des pays, les consommateurs préfèrent les produits fabriqués dans leur propre pays et principalement en France et en Allemagne (80 % des interviewés), en Espagne (72 %)... Les données permettent également de bâtir des segmentations européennes, nationales ou sur une sélection de pays. [...] A titre d'illustration, Infratest Burke a travaillé sur la base des travaux du scientifique américain Milton Rokeach et déterminé quatre types de consommateurs européens en fonction de leurs attitudes à l'égard de la vie. les Individualistes passifs, les Sociaux innovants, les Individualistes actifs et les Conservateurs. [...] Une typologie a ainsi été bâtie sur les femmes. De nombreux annonceurs réalisent des actions de mass marketing sur cette cible, explique Muriel Lecomte, directrice du développement d'Infratest Burke France et en charge de Target-on-line. Notre objectif était de trouver des profils plus fins et de croiser les cibles constituées de façon attitudinale avec des données de consommation. [...]
Asterop signe avec TNS Sofres
Asterop et TNS Sofres ont signé le 3 janvier 2003 un accord aux termes duquel Asterop accédera aux données issues du panel Metascope. But de l'opération, estimer, quartier par quartier, les potentiels de consommation des Français, et ainsi créer la première base de données de référence pour l'estimation des potentiels de consommation des Français. [...]
GroupM lance MultiMedia Mix (MMiX)
De plus, l'outil rapproche des bases de données marketing de consommation de produits et de services et les bases de données de référence sur la télévision, la radio, la presse, et l'Internet. Ainsi, il permet de fonder des stratégies de media planning sur les cibles de consommation de chacun des annonceurs et non uniquement sur des cibles sociodémographiques. [...]
«ACCOMPAGNER LE PARCOURS DE VIE DES FRANCAIS» - Entretien - Laurence Mazenot (CREDIT FONCIER)
Laurence Mazenot. C'est vrai que les banques disposent aujourd'hui de nombreuses données sur leurs clients, d'informations transactionnelles qui leur sont très utiles pour pouvoir croiser judicieusement des données comportementales, des habitudes de consommation pour tenter de prévoir le comportement des clients. [...] Le CRM n'est qu'un ensemble d'outils d'aide à la décision. Ne lui demandons pas plus que cela. [...] - Crédit Lyonnais responsable des études marketing, puis responsable des offres packagees (de 1997 a 2002), [...]
HighCo Shopper et Acxiom lancent le ConsoClub
Cette nouvelle offre est fondée sur l' exploitation des bases de données multicanal. Grâce à la puissance et la profondeur de son ciblage, le ConsoClub® permet aux marques de la grande consommation de toucher, via le média papier ou web, le consommateur captif et de lui proposer des offres promotionnelles en affinité avec ses habitudes de consommation. [...]
Claritas et Mediapost lancent Optimax
Ce nouveau produit, proposé conjointement par le spécialiste de la base de données comportementales et la filiale de La Poste dédiée à la publicité ciblée en boîte aux lettres, permet de disposer des données individuelles de comportement et de consommation de Claritas par quartier de distribution Mediapost. [...] Une solution permettant de cibler avec précision les quartiers où les prospects sont le plus en affinité avec les offres et ainsi, d'optimiser la distribution des messages. [...]
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