Données + Identiques
SOA : Les données au centre du systeme d'information - Données
Chacune d'entre elles travaillant en même temps sur des données identiques appelées à communiquer les unes avec les autres. Aucun éditeur n'apporte l'ensemble de ces éléments qui doivent pourtant s'interconnecter. c'est ce que l'on nomme un environnement hétérogène. [...] Aujourd'hui, la technologie permet, avec l'analyse des transactions passées, de prédire les achats futurs. La bonne vieille analyse RFM* (au fait, utilisez-vous le RFM ) a repris du service et l'analyse des transactions commerciales, ajoutée au canal utilisé, permet au marketeur d'anticiper les clients à potentiel aussi bien dans sa base de données que lors d'échanges ou dans l'utilisation de bases de données mutualisées. [...] On l'a compris, la pertinence des données n'est pas dans la donnée elle-même mais dans les informations qui l'accompagnent. I l faut mettre en évidence la combinaison qui existe entre, d'une part, l'analyse des transactions commerciales et, d'autre part, le lien entre le canal source et le canal de commande. [...]
Mailing européen : quelle organisation mettre en place ? - Page 2 - Savoir-faire - Les points clés
Il faut adapter localement certains éléments comme le concept créatif et le choix des cibles et des fichiers, explique Iseult Périlhou. Pierre Desangles ajoute. La gestion du fichier et la détermination du prix. Exemple. Atelier Gabrielle Seillance (VPC mode senior haut de gamme), filiale d'un groupe allemand, sélectionne parmi les pages du catalogue de la maison mère, les articles les moins coûteux pour pouvoir pratiquer des prix bas, une de ses contraintes locales. [...] La gestion des retours peut se faire de deux façons. Soit en centralisé. le flux revient vers l'envoyeur ou à un site dédié. A cet égard, La Poste propose un service de coupon retour prépayé valable dans le monde entier. Soit, deuxième solution, le retour est géré dans les pays via la filiale locale ou via une boîte postale qui peut être dépouillée sur place (adresse dynamique) ou faire office de simple vitrine locale, avec un réacheminement vers le centre. [...] Il n'est pas évident de trouver des fichiers de qualité homogène en Europe. Il est certes possible de trouver des données fiables en Allemagne, au Royaume-Uni et en France, encore que les critères de qualification ne soient pas identiques, observe Walter Evrard. [...]
Le leurre de l'international - Dossier - BDDM Retour à la simplicité ?
Pour produire de l'analyse de données, il faut entrer dans des processus industriels, avec des bibliothèques de modèles, des livrables en quantité, des gros logiciels, affirme Thierry Vallaud, directeur d'Arvato Business Intelligence. En rachetant au début du mois d'octobre la société QAS (70 ME de CA), Experian exprime tout l'intérêt que peut revêtir la dimension internationale dans le business model d'un acteur majeur du marché de la donnée. [...] Ce qui augure une politique de croissance externe, amorcée depuis quelques mois, avec, entre autres, le rachat en août dernier, de la société française MCC, positionnée sur l'analyse de données. Selon Thierry Vallaud, certains grands comptes seraient aujourd'hui en attente de prestations à dimension internationale. [...] Les entreprises réclament des bases de données communes, des architectures technologiques identiques, des modèles de process et de reporting cohérents. Mais les campagnes restent et resteront gérées localement. Constitution des normes postales, la gestion des fichiers, la législation…, les spécificités nationales empêchent la réalisation de véritables campagnes paneuropéennes. [...]
Adresses e-mail : premiers pas vers l'inconnu - Dossier - Fichiers
Une communication trop fréquente entraîne rapidement un taux de désabonnement surélevé. Communiquer trop peu empêche d'identifier et d'exclure les NPAI. Une alchimie encore complexe car nouvelle et peu éprouvée. Pourtant, avec l'adresse e-mail comme avec l'adresse postale, la qualification pourrait vite devenir le critère premier de commercialisation des données. [...] Afin d'éviter le spam, ou l' Uce (unsolicited commercial e-mail), les professionnels réfléchissent à des techniques susceptibles de renforcer la dimension éthique et l'efficacité de la prospection par e-mailing. possibilité de donner à chaque adresse un code identifiant afin de savoir s'il s'agit d'une adresse réelle (personnalisée) ou fictive (entité, personne morale). [...] Fin mars, la société annonçait 10 partenariats. Elle en attend 60 pour la fin de l'année, et 200 fin 2001. La collecte des données se fait en ligne via questionnaires identiques et donc mutualisables, personnalisables au gré et au porte-monnaie des annonceurs. [...]
Signature électronique : la directive européenne - Juridique
Une donnée sous forme électronique qui est jointe ou liée logiquement à d'autres données électroniques et qui sert de méthode d'authentification. A l'inverse, une signature électronique avancée doit satisfaire à certaines exigences complémentaires. être liée uniquement au signataire, permettre de l' identifier, être créée par des moyens que celui-ci puisse garder sous son contrôle exclusif et être liée aux données auxquelles elle se rapporte, pour que toute modification ultérieure des données soit détectable. [...] Un certificat qualifié est une attestation électronique qui lie des données afférentes à la vérification de signature à une personne et confirme son identité. Ce certificat doit être fourni par un prestataire de service de certification, satisfaisant à un certain nombre [...] à la date où il a été délivré et la présence de toutes les données prescrites pour un certificat qualifié, - l'assurance que, au moment de la délivrance du certificat, le signataire identifié dans le certificat qualifié détenait les données afférentes à la création de signatures correspondant aux données afférentes à la vérification de signatures fournies ou identifiées dans le certificat, - l'assurance que les données afférentes à la création de signatures et celles afférentes à la vérification de signatures puissent être utilisées de façon complémentaire, dans le cas où le prestataire de service génère ce type de données. [...]
DES BONNES PRATIQUES DU CIBLAGE ON LINE - LA VIE DU SNCD
2) Ne pas utiliser de données qualifiantes sensibles, relatives aux origines raciales ou ethniques, aux opinions politiques, philosophiques ou religieuses, à l'appartenance syndicale, la santé ou l'orientation sexuelle. [...] 8) L'utilisation de rapprochement entre les données identifiantes (PII) et les données qualifiantes (NPII) doit faire l'objet d'un droit d'opposition lorsqu'elles sont collectées et rapprochées sur un site à des fins de ciblage publicitaire. [...] 9) Le rapprochement entre les données identifiantes (PII) et les données qualifiantes (NPII) collectées par deux sites différents est fortement déconseillé par l'IAB France et le SNCD. Il ne peut être opéré sans un consentement préalable et actif de l'internaute. [...]
Données identifiées “noires”, “grises” et “blanches” - Le point sur - Competitive intelligence
Pour l'équipe de veille et les destinataires finaux de l'information, le dispositif implique tout un processus de gestion de la donnée. lancement des fils d'alerte, validation et édition des données, partage de l'information avec les membres du projet, animation des dossiers collaboratifs, injection des données dans un rapport, édition (newsletter, push mail, SMS, MMS, portail…). [...] Le socle de collecte est constitué de plus de 600 sources d'information (newsletters, bases de données, sites web…). Après identification et traitement (référencement, résumé), les données font l'objet d'un classement dans un référentiel central. Les contenus étant restitués sous forme de revue de presse. [...] Identification des bonnes sources. information blanche (officielle), grise (buzz), information noire (interdite). Mise en surveillance des sources électroniques. Web, bases de données, mailing lists, forums, blogs, news groups… Analyse des évolutions. processus de propagation de la donnée. [...]
Le XXIe siècle sera fidélisé ou ne sera pas ! - Entreprises - Analyse
Le foisonnement des technologies (GSM, Internet, messagers, appareils ménagers intelligents,...) représente une potentialité nouvelle de relation directe entre les industriels et le consommateur final. Bien qu'aucune de ces technologies ne puisse avoir une position monopolistique - il sera bien plutôt question de bouquet de solutions -, le côté high-tech fascine. [...] Des prestataires associés identiques, des offres de services qui se ressemblent, un alignement vers le haut quasi automatique et instantané du niveau de récompense et de service... impliquent une faible différenciation. Même si toutes les enquêtes concordent pour donner aux programmes de voyageurs fréquents un fort facteur de fidélisation. [...] Avantage que de plus en plus d'entreprises prennent en compte en décidant de remettre à plat leur politique de fidélisation. Et ce, pour reconstruire un outil qui constitue une véritable valeur ajoutée pour le client. Le ciel de la fidélisation est donc chargé. [...]
L'image-prix des distributeurs mise à mal
En moyenne, les Français estiment que les prix sur Internet sont 10% moins chers que dans les magasins, un écart plus important que dans les autres pays analysés. À l'opposé, les Néerlandais s'attendent à peu de différence entre les prix Internet et les prix en magasin (-4%). [...] Enfin, le baromètre 2010 souligne que les attentes élevées des internautes français en matière de prix ont légèrement diminué. Il n'en demeure pas moins que pour que ceux-ci passent à l'acte d'achat, il faudrait que les prix soient en moyenne inférieurs de 16% à ceux proposés par les magasins. [...] * Méthodologie de l'étude Prix constatés. relevé des prix dans des zones de chalandise identiques pour un secteur d'un panier de produits comparables. Les relevés ont été effectués en octobre 2010, au même moment pour une catégorie donnée et hors période de soldes/démarques et hors produits en promotion. [...]
Bases de données marketing : un marché en quête de rationalisation - Dossier - BDDM
Grâce à AbiliTEC, il a pu réduire les problèmes de doublons et attribuer à chaque client un code d'identification unique malgré les changements de coordonnées. [...] Ce concept de processus analytique a gagné ses lettres de noblesse depuis l'envol du marché du décisionnel en 1996. Selon Jérémie Berrebi, P-dg de la société Net2One spécialisée dans la GRC sur Internet, le data mining est aujourd'hui reconnu comme un véritable outil de gestion marketing destiné à mettre en évidence des structures et/ou des relations systématiques entre variables de données marketing, pouvant aider à la décision d'actions marketing en conditions d'incertitudes. [...] Après CompuExpert en version CD-Rom, il propose aujourd'hui avec CompuExpert On line, un outil de comptage dynamique et de statistiques temps réel sur le Web. Une solution qui, selon son P-dg Jack Mandard, permet d'effectuer des statistiques en ligne sur le marché européen des technologies de l'information, des analyses d'évolution de marchés, des estimations et comparaisons sur le potentiel des bases de données clients par rapport à ce marché. [...]
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