Données + TV
Popsi Presse TV : pour un arbitrage efficace entre TV et presse TV - Cahier Marketing et Médias - Médiaplanning Logiciel
A partir de ces données, IMS a développé un module exclusif sur les tests de plan croisé TV/ presse TV et a procédé à l'intégration des données et du module dans les logiciels standards. Il y a une vraie légitimité à associer les deux médias pour analyser les effets multiplicateurs. [...] Pour prouver l'apport de cette approche single source, plusieurs cas pratiques ont été présentés. Tous attestent du bien-fondé de la démarche puisque le mix des deux médias permet d'optimiser la couverture tout en réduisant le coût moyen du contact. Avec un budget égal, ainsi qu'à répartition budgétaire des chaînes égale, mais en attribuant 16 % du budget TV à la presse TV, nous obtenons des résultats tout à fait significatifs, commente Carole Fagot. [...] Une base de données de cas pratiques ainsi qu'un indicateur sur la multiplication TV/presse TV doivent être créés. Egalement au programme, la qualification des contacts presse, puisque, aujourd'hui, la reprise en main des magazines TV n'est pas prise en compte. [...]
Les jeux : un engouement européen
Face à la récente ouverture à la concurrence des jeux d'argent en ligne en France, CSA publie les résultats d'une étude européenne. Les jeux Une véritable passion, quel que soit le pays. [...] 81 % des premiers disent avoir joué à au moins un des jeux évoqués dans l'enquête contre 52 % pour les seconds. Quant aux Français, 70 % d'entre eux déclarent avoir joué ces trois derniers mois. Les nouveaux acteurs des jeux en ligne peuvent miser sur cet engouement. Faites vos jeux. [...] Méthodologie Pour la première vague de W.InMarket, CSA a interrogé on line plus de 8 000 Européens. 3 000 Français, 1 000 Britanniques, 1 000 Allemands, 1 000 Italiens, 1 000 Espagnols et 1 000 Polonais. Echantillons représentatifs des internautes de 18 ans et plus. [...]
AlloCiné, le cinéma à l'échelle européenne - Marque - Internet
Du haut de ses quinze années d'existence, AlloCiné peut se targuer d'avoir résisté à ses rachats successifs, pour devenir le leader français de l'entertainment sur Internet. Rachetée par Canal + en 2000, revendue par Vivendi au fonds d'investissement Cita Gestion en 2003, l'entreprise est passée, depuis mai 2007, dans les mains du fonds d'investissement Tiger Global et entend bien enclencher la vitesse supérieure. [...] AlloCiné est la deuxième base de données mondiale sur le cinéma et les séries TV derrière son principal concurrent IMDb (Internet Movie Database). [...] Par ailleurs, un système de suggestions sur mesure, s'appuyant sur les quelque 15 millions de notes enregistrées dans la base de données, a été mis en place afin d'aiguiller les internautes en fonction de leurs goûts. AlloCiné prévoit de concevoir davantage de contenus maison, comme il le fait depuis juillet dernier avec la Minute. [...]
MDD/Marques : une frontière encore bien nette - Veille - Typologie
Les foyers Pur Marque s'avèreraient délaisser assez nettement M6 (indice de - 24 par rapport à la moyenne indicielle nationale). Quand les Premium, bien que sous-consommateurs de télévision (sauf en night) regarderaient nettement plus les chaînes de France Télévisions. [...] France Télévisions Publicité annonce pouvoir approfondir cette étude sur plus de 70 marchés. Et se félicite d'avoir séduit quatre gros annonceurs à sa méthode. [...] Etude réalisée du 17 décembre 2001 au 2 juin 2002 durant six mois de données de consommation Homescan d'ACNielsen et d'écoute TV Médiamat de Médiamétrie. Elle a porté sur 75 catégories de produits des 9 rayons les plus importants d'une grande surface, soit 53 % de son chiffre d'affaires. [...]
TGI Europa choisit CSA TMO pour son terrain en France - Etudes et recherche - Etude européenne
TGI Europa choisit CSA TMO pour son terrain en France - Etudes et recherche - Etude européenne. [...] Dans le cadre de l'étude TGI Europa qui mesure l'audience des médias, les habitudes de consommation et les comportements de 65 000 Européens dans cinq pays (Grande-Bretagne, Allemagne, France, Espagne et Italie), CSA TMO est chargé d'interroger l'échantillon de 10 000 Français âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population française. [...] En face à face pour le recueil de l'audience presse et des données socio-démographiques, en auto-administré pour les autres questions. Le contenu de l'étude TGI Europa est harmonisé avec, par pays. la mesure d'audience de 150 à 200 titres de presse, de 20 à 50 chaînes de TV, radio, cinéma et affichage, le relevé de 250 items de styles de vie, les données de consommation de 1 500 marques (dont 500 internationales), un questionnaire budget-temps. L'enquête sera auditée par le CESP. [...]
Presse TV : la preuve par l'exemple - Cahier Marketing et Médias - Presse : Efficacité publicitaire
L'innovation première repose sur le recueil des codes barres des magazines TV, ce qui exclut les suppléments gratuits. Et rend les données comparables à celle des produits achetés. La force de l'étude est donc de reposer sur des recueils non-déclaratifs. Toutefois, ces données scannerisées de magazines, ne sont pas des données d'audience et de diffusion. [...] Sur les 20 campagnes étudiées en 1998 et 1999, quatre types d'efficacité scannerisée sont ressortis. Dans quatre cas, tout d'abord, aucune évolution significative des indicateurs n'est observée. Puis, dans quatre autres cas, l'exposition scannerisée agit sur la fréquence des achats. [...] L'exposition scannerisée fait acheter et dépenser plus, mais n'augmente pas le nombre d'actes d'achats dans quatre autres cas. Enfin, pour huit cas étudiés, les deux paramètres sont en augmentation. [...]
Les phénomènes de réseaux gagnent les contenus TV
Eurodata TV Worldwide et IMCA se sont penchés sur les séries TV. Résultat. désormais, la télévision joue le jeu de l'interactivité. [...] Jeux, télé-réalité, fictions... Le phénomène du networking s'applique désormais aux contenus TV. C'est ce que révèle Nota (New on the air) base de données d'audiences créée par Eurodata TV Worldwide et IMCA dans son rapport sur les dernières tendances TV internationales. [...] Le but des jeux TV reste le même. captiver un large public en l'amusant et en l'éloignant de ses préoccupations quotidiennes. À l'image de l'émission Instant Restaurant (Royaume-Uni BBC2), où des candidats doivent créer un restaurant dans leur propre maison. [...]
Leader - Portrait - Frédérique Agnès (Mediaprism Group)
Pourtant, Frédérique Agnès s'ennuie rapidement à son poste. Elle décide alors de se tourner vers d'autres secteurs. Ainsi, en 1993, elle opte pour le média TV et sa nouvelle approche du consommateur. Directrice du marketing direct chez Home Shopping Service, elle analyse les comportements d'achat à la télévision et y développe des bases de données. [...] C'est donc pleine d'ambition qu'à 25 ans, avec sa petite expérience et le soutien de ses mentors, elle se lance dans la création d'entreprise. En 1995, elle donne naissance à une structure dédiée à l'analyse de la connaissance client, qu'elle baptise Mediaprisme. [...] Cette première année d'exercice sera un échec, mais restera riche d'enseignements personnels. Ce concept n'a pas été compris. J'ai d'ailleurs reçu une belle leçon d'humilité à cette époque, avoue-t-elle. Pourtant, elle persiste et trouve les moyens de rebondir. [...]
Noos joue la convergence sur la gestion de ses abonnés - Dossier - Système d'information marketing
Noos joue la convergence sur la gestion de ses abonnés - Dossier - Système d'information marketing. [...] Kiabi externalise ses BDDM pour mieux se recentrer sur son métier. [...] Premier cablô-opérateur français, Noos devait gérer un archipel de systèmes marketing de gestion des abonnés (TV, Internet, téléphonie). Son objectif est de migrer l'ensemble de ses données sur un seul et même système de gestion, pour optimiser la connaissance des ses abonnés, avoir une vision unique de sa base. [...]
La maison sort de son cocon - Veille Enquête - Société
Le logement idéal prévoit donc de favoriser les contacts entre les membres de la famille tout en respectant leur soif d'autonomie. Car ces vingt dernières années les modes de vie ont considérablement évolué. Peu de personnes vivent vraiment seules. celles-ci ne représenteraient que 10 % de la population. [...] La convergence numérique va se retrouver dans cette pièce, illustre Christophe Rebours. Le lit devient ainsi canapé, et la télévision la station de la famille où se mélangent programmes TV, recherches Internet et visioconférence. La télévision deviendra le lieu où l'on pourra consulter toutes les données, confirme Nathalie Portolan, psychologue ergonome chez France Télécom. [...] Pour autant, les prévisionnistes tablent sur une explosion du phénomène d'ici quelques années. Et les opérateurs réfléchissent sérieusement à la question. A partir du moment où vont naître des objets qui proposent des services, il va falloir intégrer les communications à des moments de vie, ajoute Nathalie Portolan. [...]
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