Dove + Cercle + Stratégies de marque
Dove, la quadrature du cercle - Stratégies de marque - Extension de gamme
Souvenons-nous. En février 2000, Unilever annonçait le lancement de sa nouvelle stratégie. Path to Growth ou, en français, le chemin vers la croissance. Une stratégie destinée à renouer avec la croissance et rassurer les milieux boursiers sur les performances du groupe. [...] Bref, la stratégie des mégamarques mise en oeuvre semble payante. Et Dove y fait figure de très bonne élève. Sur tous les marchés où elle est présente, elle collectionne les bons points. En France, son chiffre d'affaires a été multiplié par trois depuis 1997 pour s'établir à 81 millions d'euros. [...] Quant à Clear, marque antipelliculaire, elle maintient sa part de marché, 1,4 %. En revanche, le sort de Sunsilk est plus inquiétant. Ses faibles performances, moins d'1 %, dans la logique de la stratégie Path to Growth, risquent de lui faire connaître le sort peu enviable de Wisk dans les lessives ou celui de Très Près dans les dentifrices. [...]
Cantique d'un e-marketer venu du Nord - Portrait - Yan Claeyssen
L'esprit ETO, ça ne s'invente pas... Dans cette agence, il a intégré un cercle vertueux qui ne s'essouffle jamais. Entre stratégies de marque en ligne, e-mail marketing, soirées bières-potes-musique, il trouve le temps de formaliser une des émanations les plus en vogue du marketing interactif. [...] Comme toujours, l'optimisme est de mise. Les objectifs déjà fixés. Le fêtard invétéré fera de son mieux, assure-t-il, pour résister au parisianisme psychorigide ambiant. Faute de quoi, on peut s'attendre à un nouvel ouvrage consacré, celui-là, aux meilleures stratégies de la relation urbaine. [...] 32 ans et père de deux fillettes, Lou (3 ans) et Zélie (15 mois), Yan Claeyssen est titulaire d'une maîtrise en philosophie, d'un DEA information et communication et d'un DESS stratégies des systèmes d'information. Avant d'intégrer ETO en 1999, il a été chef de projets Internet en agence de communication interactive où il concevait et développait des sites web et outils de communication multimédia. [...]
Toutes belles pour Dove
Depuis son lancement avec David Ogilvy, la marque Dove communique via des testimoniaux. de vraies femmes qui acceptent de témoigner face caméra de leur préférence pour les produits Dove. Ce choix est depuis lors le reflet de la philosophie de la marque. pour Dove, la beauté appartient à toutes les femmes. [...] Le succès s'accélérant, l'air du temps rendant encore plus terribles les diktats de la beauté, la marque a décidé, il y a un an, de s'engager en proposant au monde entier sa vision de la beauté. Avec une nouvelle campagne, conçue par Ogilvy, Dove affirme sa philosophie de marque en ouvrant un débat de société qui amène à s'interroger sur les stéréotypes de beauté. [...] L'affichage a été privilégié pour placer la campagne dans la rue, au coeur du débat. Chacune des cinq femmes choisies invite le public à participer en s'exprimant sur le site www.pourtouteslesbeautes.com dans des forums de discussion. Au total, 16 pays européens adopteront la campagne pour Toutes les Beautés, qui sera déclinée en 12 langues. [...]
Playskool, la licence pour renforcer son statut - Cas marketing - cas marketing
Marque leader du jouet premier âge, Playskool mène, depuis quatre ans, une stratégie de licence sélective. Objectif. renforcer sa visibilité et conforter son statut de marque de proximité. [...] Créer un cercle vertueux. Ainsi pourrait être résumé l'objectif de la stratégie de licences développée par 3 D Licensing autour de la marque Playskool. En quatre ans, le département droits dérivés d'Hasbro a mis sur pied un programme original destiné à étendre le territoire de la marque, sans en égratigner l'image. [...] Dans le textile comme en puériculture, nous n'avons qu'un seul licencié et c'est une PME, indique Florence Roussel. Un choix dicté par un constat simple. si Playskool est l'unique marque du licencié, il la travaillera comme si c'était la sienne. Toujours dans ce souci d'efficacité, le choix s'est porté sur des entreprises qui oeuvrent pour les marques de la grande distribution. [...]
Make up for Ever fait appel au public pour incarner sa marque
À noter, que l'idée de faire de Monsieur ou Madame Toutlemonde, l'icône de la marque est très tendance. Des marques comme Dove préfèrent choisir leur égérie parmi le public et non plus parmi les people ou les stars. Une stratégie d'endorsment très démocratique. [...]
Pourquoi Dove a brisé les stéréotypes de la beauté féminine - Marque cas d'ecole - Gestion de marque
En mettant en scène la diversité de la beauté, Dove entend bien en déplacer le curseur. Pour revenir sur l'essentiel. la simplicité. A l'heure où toutes les marques se sont engagées dans une surenchère de produits qui tendent à la perfection, Dove ne promet pas la lune mais du bien-être. [...] Les femmes ne sont pas seulement les consommatrices d'un produit, elles vivent dans une société où les marques sont omniprésentes. Dans le groupe d'une manière générale, et notamment à travers notre structure shopper & consumer insight, nous cherchons à être à l'écoute du consommateur, note Delphine Peyrel. [...] Que nous avons contribué à faire évoluer la société. Tout ce que nous faisons au sein des catégories doit être encapsulé par la marque, analyse la brand leader. Si aucun objectif d'évolution de part de marché n'a été fixé à la campagne institutionnelle, en revanche les campagnes produits, qui prennent actuellement le relais, doivent hisser Dove parmi les premières marques du podium. [...]
Dove fait élire son égérie par les internautes
Décidemment la formule qui consiste à mettre en avant des égéries est à la mode. Dove a son tour fait appel à ce concept Tout en le démocratisant. La marque fait sélectionner par les internautes leur candidates préférées, du 9 mai au 3 juillet sur le site www. [...] À l'issu de délibérations, l'une de ces candidates pourra accéder au rang très convoité de nouvelle égérie Dove. L'occasion rêvée d'apparaître en tant que l'un des nouveaux visages de la marque lors de sa prochaine campagne en magasin ainsi que dans un grand magazine féminin. [...] Les 24 dauphines finalistes seront elles aussi récompensées. Chacune recevra un tee-shirt siglé, accompagné de deux produits Dove. [...]
Qui succédera à Jean-Paul Le Roux (NESPRESSO)? - Evénement
- Agée de 34 ans, Katia Hersard est titulaire d'un DEA d'économie de la communication et de la culture (Paris-La Sorbonne) et d'une maîtrise d'économie appliquée (Paris- Dauphine). Elle possède une expertise de plus de 10 ans en stratégie de marque au niveau international, acquise dans plusieurs agences de publicité (Ogilvy & Mather ou Young & Rubicam) et est intervenue sur des marques telles que IBM, Dove ou SNCF. [...] A l'origine, son créateur souhaitait créer son entreprise à La Gacilly, en Bretagne afin de générer des emplois dans une région en plein exode rural. Aujourd'hui, plus de 4000 personnes travaillent pour la marque et les chercheurs sont constamment à l'affût de nouvelles innovations en cosmétique végétale afin de satisfaire les 30 millions de clientes Yves Rocher, présentes dans 88 pays et sur les cinq continents. [...] - Diplômée de Sciences Politiques en 1986, Anne Kayser poursuit sa formation avec un troisième cycle en management des achats industriels. Elle entre au sein du groupe Yves Rocher en 1988 au service marketing. Elle passe ensuite sept ans au marketing de la marque Dr Pierre Ricaud et devient, en 2004, directrice marketing produits de la marque Yves Rocher. [...]
Elida enrichit le territoire de Dove - Lancer - EXTENSION DE MARQUES
La transversalité est-elle l'avenir des marques du rayon hygiène-beauté Elida Fabergé le croit et implante la marque à la colombe sur le marché des déodorants. [...] Sur le marché de l'hygiène-beauté, 15 marques réalisent 35 % du chiffre d'affaires du rayon, et plus de 40 % de ce dernier est généré par des marques transversales, c'est-à-dire présentes sur les segments des savons, bains-douches et déodorants. Face à ce constat, Jean-Denis Voin, directeur du marketing d'Elida-Fabergé, a donc recherché dans son portefeuille la marque la plus apte à étendre son territoire de compétences. [...] Le choix s'est porté sur Dove. Introduite sur le marché français des produits de toilette en 1991, la marque à la colombe s'installe donc aujourd'hui sur le marché des déodorants. Outre le fait que l'expérience ait déjà été tentée en Italie, Dove dispose d'un certain nombre d'atouts majeurs pour y réussir une percée significative. [...]
De « vrais gens» à la UNE - Les fondamentaux du marketing
Aujourd'hui, une marque expose ses salariés, ses I fournisseurs, ou ses consommateurs afin de prouver ses bienfaits. C'est le retour des real people dans le discours des marques, porté par l'avènement de la RSE, mais aussi du fait de la ' crise qui a ébranlé toutes nos certitudes, explique Anne Magnien, professeur de sociologie de la consommation à Sup de Pub. [...] Les représentants des marques ont souhaité humaniser leur discours, à l'image de Danone, qui affiche le portrait de ses producteurs de lait sur ses publicités et ses pots de yaourt. Pour Marc-Antoine Jarry, directeur du planning stratégique d'Ogilvy et initiateur de la campagne Dove (voir plus loin), l'irruption des vrais gens de la vraie vie, c'est avant tout pour la marque une manière de recréer de la proximité avec son public, de l'affinité aussi. [...] Il ne s'agit pas d'une stratégie uniforme. On parle de valorisation du corps social, de l'acceptation de la diversité - c'est le Venez comme vous êtes de Mc Donald's -, d'implication, d'affinités aussi. Meetic met ainsi en scène de vrais couples formés grâce au site. [...]
est un site