Échantillon + Comportements
Auchan et MarketingScan lancent 'Auchan Consumer Zoom'
La nouvelle offre d'Auchan et Marketing Scan révolutionne l'analyse du comportement. [...] Probable qu' Auchan Consumer Zoom va révolutionner l'analyse du comportement du client sur le point de vente. A partir du suivi de 600 000 clients de l'enseigne, porteurs de la carte de fidélité, ce nouvel outil va, en effet, pouvoir mesurer le succès d'un nouveau produit, comprendre l'effet des actions promotionnelles sur le comportement du consommateur et déterminer les leviers de croissance de la catégorie. [...] Auchan Consumer Zoom est basé sur l'analyse hebdomadaire des comportements d'achat, la taille de l'échantillon permettant très vite de mesurer les comportements. Cette offre, opérationnelle dès le 1er janvier 2006, pourra rassurer sur l'efficacité des actions marketing. [...]
Les relations presse à l'ère du Web 2.0
Les relations presse ont acquis une dimension stratégique. C'est ce qui ressort d'une étude récemment menée par le cabinet d'analyse Brainjuicer pour le compte de Lewis PR. 96 % des directions communication et marketing considèrent cette activité comme un élément-clé dans leurs plans de communication, ce qui s'est concrétisé cette année par une augmentation des budgets alloués aux relations presse. [...] En effet, près des deux tiers des personnes ayant répondu à l'enquête déclarent que l'avènement des réseaux sociaux et du Web 2.0 a renforcé leurs besoins en visibilité. La majorité traduit cette évolution comme un élément positif. De plus, 60 % d'entre eux affirment que les nouveaux médias ont bouleversé en profondeur le rapport qu'ont les entreprises avec les médias, Internet étant devenu un support stratégique de communication pour les marques. [...] Deux autres études* ont été menées sur un échantillon représentatif de la population afin d'évaluer l'influence des relations presse sur les comportements d'achats. [...]
... Et par Consodata et Solis Conseil - Cahier Marketing et Médias - Étude : Plurimédia
Programme d'études, en souscription et à vocation barométrique annuelle, sur les comportements médias et hors-médias des Français, réalisé en partenariat par Consodata et Solis Conseil, Strat-Com fournit une nouvelle typologie en 15 types. [...] la taille de leur échantillon (10-12 000 individus), qui ne permet pas de réaliser des analyses sur des cibles relativement fines. Avec l'utilisation de la base ConsoAd'Vision et ses 250 000 individus, il est possible d'avoir une idée plus précise des comportements médias et hors-médias et de consommation, et, en descendant au niveau de la marque, d'identifier, là aussi plus précisément, les mix médias/hors-médias pertinents pour toucher une cible. [...] Exploitation de la base individus ConsoAd'Vision 2001, enquête annuelle relevant les comportements médias et hors-médias, les comportements de consommation et l'équipement d'un échantillon de 250 000 individus. Classification PMG pour chacun des 11 vecteurs de communication déterminés (TV nationales, câble/ satellite, radios généralistes, musicales, presse quotidienne, magazine, déplacement, cinéma, Internet, réactivité au marketing relationnel, sensibilité à la promotion). [...]
Luxe et Génération Y : toujours une histoire d'amour
Rupture générationnelle Partout, on constate la même tendance. les jeunes définissent le luxe comme un pur plaisir, un moment d'émotion. C'est le cas de 71 % des jeunes en moyenne dans les pays développés (Europe, États-Unis et Japon), 77 % des jeunes Chinois et 60 % des jeunes Brésiliens. [...] L'association entre le luxe et la mode est très forte. Dans tous les pays couverts par l'enquête, ce sont les vêtements qui sont les produits de luxe les plus achetés et les plus recherchés. [...] Allemagne, Italie, Grande-Bretagne, Espagne, États-Unis, Japon, Chine, Brésil, Inde, Russie, Hong Kong et Corée du Sud. Dans chaque pays, un échantillon national représentatif (entre 800 et 2000 personnes par pays) des classes moyennes et supérieures est interrogé sur leur perception du luxe en général, leurs comportements d'achat, leurs marques préférées. [...]
Les jeunes et la téléphonie mobile
Kantar Media publie des données comportementales sur la consommation en téléphonie mobile des jeunes de 11 à 24 ans, issues de l'étude SIMM-TGI Youth 1. Principal résultat. l'équipement démarre tôt. 11-14 ans est la période-clé dans l'équipement des jeunes. [...] La méthodologie est fondée sur trois piliers. un mode de recueil 100 % on line. un échantillon de 4 200 jeunes de 11 à 24 ans résidant en France. un terrain et une livraison des résultats tous les six mois sur les audiences et l'ensemble des comportements et habitudes de consommation. [...] Je pense que refaire l'étude en France dans douze mois risque de nous apporter une modification importante des resultats avec l'entrée de Free dans la compétition, malgré les attaques répétitives des opérateurs historiques dont certaines frisent le ridicule comme l'aller et retour des déçus de Free Mobile indiqué par le PDG d'Orange il y a quelques semaines quand il m'a fallut plus d'un mois pour que la portabilité de mon numéro soit effective. [...]
TGI Europa choisit CSA TMO pour son terrain en France - Etudes et recherche - Etude européenne
TGI Europa choisit CSA TMO pour son terrain en France - Etudes et recherche - Etude européenne. [...] Dans le cadre de l'étude TGI Europa qui mesure l'audience des médias, les habitudes de consommation et les comportements de 65 000 Européens dans cinq pays (Grande-Bretagne, Allemagne, France, Espagne et Italie), CSA TMO est chargé d'interroger l'échantillon de 10 000 Français âgés de 15 ans et plus, représentatifs de la population française. [...] En face à face pour le recueil de l'audience presse et des données socio-démographiques, en auto-administré pour les autres questions. Le contenu de l'étude TGI Europa est harmonisé avec, par pays. la mesure d'audience de 150 à 200 titres de presse, de 20 à 50 chaînes de TV, radio, cinéma et affichage, le relevé de 250 items de styles de vie, les données de consommation de 1 500 marques (dont 500 internationales), un questionnaire budget-temps. L'enquête sera auditée par le CESP. [...]
Web : les principaux produits d'études 98/99 - Etudier - NETMARKETING
Profil d'audience, d'attentes et comportement comparés des Internautes sur le Web. Quatre options de souscriptions possibles. 1) Volet général On Line 98 (données à plat corrigées de l'étude Online 98 basée sur 11 000 internautes français répondants et 5 000 internautes étrangers francophones - coût. [...] 1) Internet. enjeu de recherche. enquêtes de cadrage du marché. Observatoire du multimédia, outil barométrique d'observation et de suivi de toutes les composantes du multimédia domestique (mise en place en mars 1995) portant sur 20 000 foyers (53 000 individus) issus du panel Métascope. [...] Baromètre Internet Entreprises. Global Internet Incidence Survey, étude internationale lancée en 1999 dans 16 pays (USA, Europe, Asie) auprès d'un échantillon représentatif de la population 15 ans +. Coût. 30 000 F.. audits de sites. WebEval, programme modulable d'études packagées pour aider un site à évoluer (WebProfile, qualification des visiteurs d'un site, recensement de leurs comportements et hiérarchisation de leurs attentes. [...]
Hollywood Tornado met le paquet - Savoir faire Comment monter une opération d'échantillonnage - Etude de cas
C'est l'agence Syracuse qui a géré entièrement la campagne. Cela comprenait la négociation du partenariat avec Sport 2000, la logistique, le recrutement et le briefing des hôtesses, la gestion des différents prestataires, la négociation des autorisations municipales, le suivi, le contrôle et le bilan…, précise Pauline Jadas, directrice du département échantillonnage et Event chez Syracuse. [...] l'observation simple et la mise en situation. Cette dernière, plus fiable, recourt au client mystère qui se fait passer pour un prospect lambda et vérifie qu'il n'y a pas de multidistribution d'échantillons, que le discours de l'animateur est conforme… Selon Christophe Watel, une opération contrôlée engendre un rendement d'au moins 15 %, alors que le coût du contrôle ne représente que 2 % du coût total de l'opération. [...] L'opération est ensuite analysée. perception de la campagne auprès de la cible, effet en termes d'image, de notoriété et impact sur les comportements d'achat. L'élément essentiel, c'est le comportement vis-à-vis de l'échantillon, c'est-à-dire le taux d'essai, le taux de conservation et le taux de circulation vers un tiers, souligne Christophe Watel. [...]
15-25 ans : jeunes mais pas trop... - Page 3 - Enquête - Cible jeunes
Première base comportementale sur les 15-25 ans, I Base disposait d'un vivier d'environ 800 000 adresses (estimation avril 2001), en croissance de 70 000 adresses par mois. Son recrutement (18 millions de questionnaires distribués par an auprès des 9 millions de personnes de la cible) s'opère par trois canaux principaux. [...] Toutes ces données ont été exploitées dans le cadre d'une étude typologique (2001) dont le but était de constituer des groupes différenciés de personnes partageant des comportements de consommation assez proches. Réalisée sur un échantillon représentatif (sur l'âge, le sexe et les régions) de 300 000 jeunes, celle-ci révèle l'existence de trois groupes principaux, déclare Dominique Juchs, directrice des études. [...] fr. Vidéos exclusives à la clé. Columbia TriStar France anime une communication fortement orientée vers les jeunes (15-25), qui représentent 41 % des inscrits. 21 ans est l'âge qui recueille le plus grand nombre d'inscrits à la mailing list. [...]
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