Échantillonnage + Campagnes + Tests + Comparaison + Résultats
Campagne en mode ASP - E-Direct - E-Mailing
Plate-forme complète de gestion de campagnes e-mail, Edatis Dialog est accessible en mode ASP, hébergée par la société Edatis. Totalement automatisée, la plate-forme permet à ses utilisateurs de gérer et de mettre en action une campagne d'e-mailing de façon autonome, réduisant les temps de production à moins d'une heure. [...] Quant à la production de l'e-mailing, les utilisateurs n'ont qu'à définir le contenu de la campagne en utilisant les fonctionnalités de la solution Edatis Dialog. interface ergonomique pour élaborer le contenu. mise en place des trackings sur les liens HTML. [...] choix du déclenchement de la campagne en fonction de critères d'âge, de sexe, de CSP ou de comportement. création de questionnaires, mise en place d'un marketing viral. échantillonnage aléatoire pour mener des campagnes tests et comparaison des résultats afin d'optimiser les campagnes. [...]
OMD Storm : vers un médiaplanning prédictif - Outils - Marketing Opérationnel
De leur côté, les annonceurs veulent savoir ce qui a bien fonctionné dans leurs campagnes, gérer l'historique des opérations de recrutement, avoir des points de comparaison, anticiper et prévoir les résultats de leurs opérations. Pour peu qu'ils soient clients d'OMD, Storm semble la panacée. [...] .. Enfin, prévoir les rendements. La clé du système, c'est le matching. Il donne les résultats d'une campagne en ventilant les réponses non-qualifiées en fonction des réponses qualifiées de la campagne de base. Ces résultats sont obtenus soit en tenant compte de l'historique des campagnes de l'annonceur, soit en utilisant des outils de data mining. [...] Observer, par exemple, la courbe des réponses à une annonce presse, et se rendre compte, autre exemple, que 50 % des appels provenant d'une campagne presse TV se font hors campagne. Commercialisé autour de 80 000 euros par an, sous forme de prestations, par OMD, qui se charge d'une mission complète d'accompagnement de la marque, Storm est de conception 100 % française. [...]
Business Objects : cap sur le CRM - Outils
SetAnalyzer. Notre environnement Business Objects - WebIntelligence et SetAnalyzer -, offre une visibilité sur les résultats d'une campagne marketing, fournit des informations qui permettent à l'équipe marketing de connaître le retour sur investissement, indique Jean-Marc Bellot, directeur marketing de Business Objects. [...] En France, l'éditeur s'est allié avec Marketic pour offrir une solution de e-CRM. Cette solution est articulée autour de l'intégration de l'offre de segmentation, scoring et échantillonnage Business Objects SetAnalyzer, l'application d'automatisation de la gestion de campagne Marketic One, le module Marketic One e-contact de traitement multicanal des contacts commerciaux et l'offre Webintelligence d'interrogation, de reporting et d'analyse sur Internet pour ce qui relève du suivi des résultats de campagnes. [...] A signaler également. un partenariat entre Business Objects et le groupe D interactive. Les annonceurs peuvent accéder, via un Extranet sécurisé et personnalisé, aux fonctions de consultation, d'interrogation et d'analyse sur leur base de données marketing hébergée par D interactive, soit ouvrir leur système d'information marketing interne à leurs propres clients, via un Extranet réalisé pour leur compte, toujours par D interactive. [...]
Les créatifs : pros mais pas stars - Page 4 - Enquête - Agences
Pour bon nombre de clients, passé le stade du brief initial, les rapports qu'ils entretiennent avec les créatifs de leur agence se résument à la remise de la maquette finalisée de la campagne commandée. Sans pour autant affirmer que la plupart se désintéressent de savoir à qui ils doivent les réalisations qui leur sont présentées, force est de constater que l'univers des créatifs demeure pour beaucoup assez obscur. [...] Il est frappant de voir avec quel soin les agences encouragent les contacts entre les commerciaux et les créatifs, afin que chacun se responsabilise vis-à-vis du travail de l'autre. En marketing direct, encore moins que dans la publicité, la création ne fait pas à elle seule le succès d'une campagne. [...] En comparaison, en publicité, il n'a aucune chance. Emmanuel Cebron de Lisle ajoute pour sa part. Contrairement à une campagne de publicité médias, une campagne de marketing direct a l'obligation d'être rentable à court terme. Les résultats sont rapidement quantifiables. [...]
Une technique bien maîtrisée - Enquête - Echantillonnage
D'autres campagnes sont menées sur les plages, dans les boîtes de nuit. En tout, 1,5 million d'échantillons ont été distribués sur 15 grandes villes. Comment estimer l'impact de l'échantillonnage Difficile de séparer les résultats quand il s'agit d'une campagne nationale qui comprend aussi de la radio et du merchandising dans les magasins, souligne Gilles Paret. [...] Mais nous sommes très contents des résultats obtenus en termes de part de marché. D'ailleurs, une nouvelle campagne d'échantillonnage de Fisherman's Friend devait avoir lieu en octobre. [...] Elle observe aussi que l'échantillonnage n'a pas généré l'effet escompté car il n'y aurait pas eu d'accroissement sensible des ventes. Cependant, elle reste confiante dans sa campagne de promotion. Je pense que nous avons surtout gagné en notoriété et en image. [...]
Etudes on line : les questions à se poser - Etudes et recherche - Journée CESP
Peut-on parler d'enquêtes on line représentatives en France, a demandé Pascal Avignon, directeur général France de l'Ifop. Pour y répondre, a été menée une comparaison de résultats d'un protocole d'études side by side conduit auprès d'échantillons appareillés sur les critères classiques de quotas, obtenus par les méthodes traditionnelles de recueil et par recueil on line. [...] on se retrouve dans des zones de comparabilité acceptables quand on interroge sur la fréquentation médias, la notoriété et l'image, les activités pratiquées ou lors de post-test publicitaires. Pour Olivier Henry-Biabaud, directeur de TNS Interactive France et Jean-Baptiste Costa, directeur scientifique et technique de TNS Interactive, les jurys d'internautes (encore appelés panels d'internautes) permettent les tests d'optimisation de prix, la ré-interrogation de cibles rares. [...] Il va sans dire que la pénétration du Web continuera de progresser, que la représentativité des échantillons ira en s'améliorant, que l'expertise dans la pondération croîtra. Selon Allan L. Baldinger, Vice-President Product Management d'Ipsos-NPD, les études en ligne aux Etats-Unis pèsent déjà près de 8 % d'un marché qui vaut 6 Md$. [...]
A bon échantillon, bon test ! - Page 2 - Savoir-faire - CAS PRATIQUE
Lorsque vous voulez mener un test, la première question qui vous vient naturellement à l'esprit est combien. En d'autres termes, quelle doit être la taille de votre échantillon pour que les résultats soient statistiquement fiables Il est commun que l'on teste empiriquement 10 % de la base considérée. [...] Par contre, si vous mettez à l'épreuve simultanément plusieurs fichiers, recourez à des échantillons de taille identique à chaque fois que possible, pour rapprocher ce qui est comparable. Vous vous demandez peut-être comment font les entreprises de sondage d'opinion pour tirer des conclusions à partir d'une étude réalisée auprès de 700 interviewés seulement Elles emploient des méthodes d'échantillonnage - de constitution de l'échantillon - dites empiriques, souvent la méthode des quotas, et pondèrent les résultats obtenus en fonction de comparaisons entre des données antérieures recueillies à l'occasion d'autres études et les résultats réels du scrutin de l'ensemble des votants d'alors. [...] 2 Maintenant que vous avez décidé du nombre de destinataires, vous devez choisir une méthode d'échantillonnage. si vous testez sur 2 000 adresses, une possibilité consiste à retenir les 2 000 premiers enregistrements du fichier ou de l'extraction. Cette procédure, simple, est surtout simpliste, car elle présente un certain nombre de risques. Lesquels, selon vous Et comment bien faire. [...]
La presse conserve son leadership - Page 2 - Dossier - Médias féminins
Du CCA mandaté par Chérie FM (voir en page 95) aux études réalisées récemment par Hélène Leduff de Médiaplanning sur la presse féminine ou par des régies comme Emap.femme ou Interdeco, les résultats sont globalement les mêmes. demain sera féminin. Planète femme, l'offre média leader de la presse féminine haut de gamme d'Interdeco qui regroupe 12 magazines, s'est penchée, par exemple, sur les femmes en mouvement. [...] publi-reportages, jeux-concours, psycho-tests, offres promotionnelles, mini-magazines, échantillonnage et autres gadgets collés sur les couvertures. Isa, le dernier né de Hachette Filipacchi à destination des 20-35 ans, a largement utilisé ce dernier outil. [...] En termes d'objectif, Laurent Jalou s'est fixé une diffusion minimum de 100 000 exemplaires et 400 à 500 pages de publicité. Parallèlement à ce chantier, l'éditeur a commencé l'année en donnant un coup d'accélérateur à son développement international. Jalouse, le magazine de mode avant-gardiste destiné aux 18/30 ans, est ainsi décliné depuis le 15 janvier dans une édition Jalouse USA, diffusée à 60 000 exemplaires, sous forme de filiale et non de licence, au rythme de 6 numéros cette année et 10 l'an prochain. [...]
Climat interne : Teleperformance Etudes lance un nouveau modèle d'enquête
En partenariat avec Altercap, cabinet conseil en ressources humaines, Teleperformance Etudes Marketing lance un nouvel outil de mesure destiné à aider les entreprises à mieux cerner leur image, tant interne qu'externe, auprès de leurs collaborateurs, ainsi que les attentes de ceux-ci. [...] Cette mesure débute par une étape préalable de diagnostic interne auprès de la direction générale afin de cerner les problématiques à analyser et formuler en conséquence le questionnaire. Le (ou les) questionnaire fait ensuite l'objet d'une distribution multicanal (courrier, fax, e-mail ou via un hébergement on line) pour un recueil de réponses anonymes. [...] Les résultats de cette mesure seront confrontés à des ratios de comparaison établis par Altercap sur des secteurs d'activité identiques. [...]
Campagnes marketing : un outil pour mesurer le ROI
Campagnes marketing. un outil pour mesurer le ROI. [...] AIMS Software, éditeur de progiciels de gestion de campagnes, propose, avec AIMS Budget Management, un nouveau module permettant aux marketers de disposer d'un outil de contrôle et de comparaison des coûts des campagnes marketing et ainsi d'avoir une vision claire du retour sur investissements généré par les actions opérationnelles. [...]
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