Échantillonnage + Collèges
Nana refait la sortie des collèges - Entreprises - Echantillonnage
Pour la troisième année consécutive, Nana se fait adepte de l'échantillonnage auprès des collégiennes et des infirmières en collèges. [...] Le mailing contenait une présentation de Nana, de ses produits, de l'opération d'échantillonnage, des propositions d'animations, un descriptif des kits d'information disponibles, un coupon de réservation (carte T). Pour les collèges moins porteurs, Nana a opté pour l'échantillonnage en direct à la sortie des établissements. [...] Ce, en partenariat avec le magazine Girls. qui a, pour l'occasion, conçu un tiré à part apportant un certain nombre de conseils administrables à des jeunes filles. Le coffret distribué contenait trois échantillons Nana, ainsi qu'un jeu monté de concert avec le Club des Créateurs de Beauté et offrant des dotations Agnès B. [...]
Nett cible les pré-adolescentes - Entreprises - Conquête
La première phase, période avant tout de rodage, teste les moyens de captation. Mais il y a un problème de taille. Celui de devoir obtenir l'autorisation parentale. une signature obligatoire sans laquelle Nett ne peut toucher ce public de pré-adolescentes. [...] l'échantillonnage devant les collèges, l'asilage dans les colis de La Redoute, l'abonnement par voie de presse ou via les notices à l'intérieur des paquets de tampons, l'e-mailing et Internet. Répondre, c'est s'abonner à un mini-mag, calqué sur la presse féminine, qui s'accompagne d'échantillons, de cadeaux et d'un questionnaire à renvoyer. [...] Bilan. 65 % des jeunes filles exposées au programme jugent que le courrier donne certainement envie d'utiliser les tampons Nett. Le taux de mémorisation du courrier, dix jours après l'envoi, étant même de 98 %. Le graphisme évoque les séries mangas avec une jeune fille, mascotte et incarnation de la campagne. [...]
Les étudiants : convoités mais difficiles à cerner - Page 3 - enquête - Cible
Dans le premier cas, on trouve de nombreuses opérations mises en place par les spécialistes de l'échantillonnage. Citons celle qui vient de fédérer, autour de la marque OE, les magasins à l'enseigne Jennyfer et Moving. Près de 100 000 jeunes filles collégiennes, lycéennes ou étudiantes ont reçu, par l'intermédiaire du personnel d'accueil Jennyfer, 2 mini-déodorants et un encart-jeu permettant de gagner des abonnements annuels dans les Clubs Moving. [...] écoles, collèges, lycées, universités Pour ce faire, Transfac a mis en place un réseau de 15 plates-formes de diffusion. En matière d'échantillonnage, la régie met en place des opérations mono et multi-annonceurs. Dans le premier cas, documents et échantillons sont remis de la main à la main avec du personnel habillé aux couleurs du client, explique Catherine Rose. [...] 770 000 échantillons distribués en France, Belgique, Italie, Espagne et Allemagne). Les opérations multi-annonceurs, renouvelées chaque année, consistent à proposer un échantillonnage clés en main à une période stratégique, à la fois pour la cible et les annonceurs. [...]
Une technique bien maîtrisée - Enquête - Echantillonnage
L'échantillonnage aux péages fait partie du paysage des grands départs. Sur l'autoroute, la cible est captive, elle reste plusieurs heures en famille dans un univers fermé. Des bouteilles, des canettes, des barres de chocolat sont bien perçues par le consommateur. [...] De plus en plus d'opérations d'échantillonnage se déroulent dans des cinémas. Les annonceurs utilisent le double support, en couplant les écrans de publicité et l'échantillonnage dans les halls. Il y a une vraie continuité entre ces deux modes de communication, remarque Eric Merklen, directeur marketing de Médiavision, qui gère environ 2 600 salles en régie, soit les deux tiers des cinémas français. [...] Elle écoute, mais si elle ne peut pas essayer, cela ne marchera pas. L'échantillonnage est associé au mini-magazine Trucs de filles. Chaque recrutée recevra chez elle trois numéros du magazine. Nett a aussi essayé la distribution à la sortie des collèges, mais sans grand succès. [...]
Research Now nomme Marc-Antoine Jacoud directeur général
Marc-Antoine JAcoud sera chargé de l'Europe du Sud au sein du spécialiste mondial du marché de l'échantillonnage et de la collecte de données en ligne. [...] Marc-Antoine Jacoud est nommé directeur général pour l'Europe du Sud de Research Now, spécialiste mondial du marché de l'échantillonnage et de la collecte de données en ligne. Il sera chargé de mener les efforts de développement en France, en Italie et en Espagne. [...] Il gérera également les équipes Research Now des bureaux de Paris, Milan et Madrid. Marc-Antoine Jacoud possède une expérience approfondie de l'industrie. il a travaillé pendant plus de 20 ans au sein d'instituts d'études de marché en France. Plus récemment, il a pris part au rachat de BVA, spécialiste français de l'étude de marché, en tant que p-dg du groupe. [...]
L'échantillonnage direct : une richesse encore à découvrir - Page 2 - Dossier - Echantillonnage
Il est essentiel de toucher une partie importante de sa cible, explique Pierre-Yves Rambaud. Lorsque l'on croit à l'échantillonnage, c'est-à-dire que l'on a un produit à la hauteur, mieux vaut voir grand... Si l'on n'échantillonne que 10 à 15 % de sa cible, il est difficile de lire les retombées ou d'obtenir des contreparties de la part d'un distributeur. [...] Mais ces gros lancements, au-delà de 5 millions d'unités, ne sont pas si fréquents. Et si l'échantillonnage direct se développe, c'est plutôt grâce aux possibilités de ciblage qu'il offre. L'échantillon coûte cher, autant optimiser sa distribution. Ainsi de l'asile-colis, qui est l'un des supports essentiels en matière d'échantillonnage direct. [...] Chaque année, on compte une trentaine d'opérations d'échantillonnage en gare et plus du double en intégrant les opérations dans les trains. Et encore... Il nous serait facile de monter deux opérations par semaine, mais nous préférons nous limiter à des opérations d'envergure qui privilégient la qualité et le contact, insiste Pierre-Yves Lecharny, Dga de France Rail Publicité. [...]
Printemps des Études : J-7
Quelques petits rappels des ateliers. Comment appréhender la loyauté de vos clients (5 avril, 14h30-15h15). Comment impliquer les consommateurs pour mieux les connaître (5 avril, 17h30-18h15). Quelles sont les nouvelles perspectives des terrains d'études (5 avril, 12h30-13h15), Comment redynamiser une catégorie en perte de vitesse (6 avril, 10h30-11h15). [...] Les projets, repérés par le Carrefour des Possibles, se rattachent à quatre catégories. innovations directement exploitables par le secteur des études, technologies extrapolables, contenus et données, plateformes utilisateurs et communautés. Cette conférence se tiendra le jeudi 5 avril, de 9 à 11 heures. [...] Enfin, Research Now, spécialiste de l'échantillonnage et de la collecte des données on line, sponsorise le 5 avril au soir en l'événement networking du Research Club de Paris. À suivre. [...]
La presse conserve son leadership - Page 2 - Dossier - Médias féminins
A savoir, les 8 % de femmes (2 millions) qui pensent que, dans les deux prochaines années, leur situation personnelle va s'améliorer et qui envisagent un événement qui va relancer leur vie (changer d'emploi, s'installer à son compte, entrer sur le marché du travail, déménager, avoir un enfant). [...] publi-reportages, jeux-concours, psycho-tests, offres promotionnelles, mini-magazines, échantillonnage et autres gadgets collés sur les couvertures. Isa, le dernier né de Hachette Filipacchi à destination des 20-35 ans, a largement utilisé ce dernier outil. [...] En termes d'objectif, Laurent Jalou s'est fixé une diffusion minimum de 100 000 exemplaires et 400 à 500 pages de publicité. Parallèlement à ce chantier, l'éditeur a commencé l'année en donnant un coup d'accélérateur à son développement international. Jalouse, le magazine de mode avant-gardiste destiné aux 18/30 ans, est ainsi décliné depuis le 15 janvier dans une édition Jalouse USA, diffusée à 60 000 exemplaires, sous forme de filiale et non de licence, au rythme de 6 numéros cette année et 10 l'an prochain. [...]
VU A L'INTERNATIONAL - VU A L'INTERNATIONAL
OLIVIER NOEL est l'un des créateurs de First-Test, société de collecte de données et échantillonnage dans les salons de coiffure. Racheté en 2001 par Wegener, l'entreprise devient WDM France. Olivier Noël est nommé directeur commercial, puis directeur du développement. [...] Il donne envie de l'ouvrir. On le feuillette, on y pioche des idées, on se laisse attirer, on en discute posément et on partage l'information avec son entourage. Les vépécistes en sont convaincus. c'est leur meilleur outil de fidélisation. [...] Autre intérêt du papier, son grammage, son façonnage, ses couleurs, son texte et ses illustrations permettent une association rapide à la marque et à la valeur du produit ou du service. Aujourd'hui, l'ordinateur n'a pas remplacé la télévision et les journaux papier coexistent bien avec leurs versions électroniques. [...]
Mennen rase gratis chez Celio - dossier - Echantillonnage
Avec Celio, nous voulons toucher les 20-40 ans urbains, explique-t-on chez Mennen. Notre objectif est de rajeunir la marque et, en même temps, appuyer le lancement de la nouvelle gamme Soins destinée aux moins de 40 ans. Les études montrent que ces hommes prennent beaucoup soin d'eux. [...] Où les toucher sinon dans les magasins spécialisés La brochure proposait aussi une réduction de 15 % sur toute la collection Celio, à partir de 75 euros d'achat. Le document a été conçu par l'agence Les Corsaires et l'opération montée par Syracuse. L'échantillonnage précédent avait déjà généré une augmentation de trafic dans les magasins, de 1 à 2 %. [...] Cet automne, la nouveauté, c'est que l'on rase gratis. dans sept grands points de vente Celio, un maître-barbier vient le matin dans la semaine et le samedi pour tailler barbes et moustaches, dans un espace aménagé aux couleurs de Mennen. [...]
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