Échantillonnage + Événementiel
Coca-Cola lance une version light plus
une version riche en vitamines et une autre axée sur les antioxydants. C'est l'agence Stella, département experiential marketing de Publicis Dialog, qui accompagne ce lancement. Pour ce faire, l'agence a imaginé un dispositif centré sur une présence au Printemps pendant les soldes, afin de faire goûter le nouveau produit à 265 000 shoppeuses. [...] Par ailleurs, des leaflets inviteront à participer au jeu Coca-Cola light plus. Pour assurer la visibilité de ce lancement, l'agence habille également la plupart des vitrines du réseau et met en place des panneaux lenticulaires (visuels en relief) sur les vitrines du Printemps Haussmann. [...] Cette campagne débute le 09 janvier soit le premier jour des soldes par un échantillonnage événementiel au Printemps Haussmann et se déclinera jusqu'au 26 janvier dans l'ensemble du réseau Printemps. [...]
Un vent de concentration - Dossier - Sociétés de field marketing
Sur un marché en forte croissance, dont les entreprises ont des tailles souvent modestes, ces rapprochements n'ont rien de surprenant. Outre la loi naturelle de l'économie qui pousse les entreprises à grandir pour devenir plus compétitives, ces rapprochements répondent à la volonté de proposer aux clients une palette complète d'activités. [...] Plus récemment, les acteurs du field marketing qui en étaient dépourvus ont cherché à intégrer des savoir-faire particuliers dans tel ou tel domaine de l'animation outstore, et plus particulièrement dans l'échantillonnage événementiel (SMS / Curriculum Média, B&W / Planet Promotion). [...] Il y a toutefois quelques exceptions, à l'image d'une société comme Pénélope. Bien que n'étant pas au Sorap, cette dernière peut être considérée comme un intervenant majeur du marché, aux c(tm)tés de la SEP, de CPM, de B&W et, dans une moindre mesure de Districom-Sodep, de Circular ou de Promodip (entreprises fortes sur tel ou tel métier mais dont le chiffre d'affaires est globalement inférieur à celui des trois précédentes). [...]
Rapp Collins Paris zoome sur Bouygues Telecom - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE
Rapp Collins Paris zoome sur Bouygues Telecom - LES TROPHEES Marketing MAGAZINE. [...] L'agence a mixé street marketing, événementiel, échantillonnage, partenariats et interactivité. [...]
Hollywood Tornado met le paquet - Savoir faire Comment monter une opération d'échantillonnage - Etude de cas
La marque de chewing-gums a utilisé deux modes d'échantillonnage. le partenariat réseau et le street marketing événementiel. [...] Pour lancer ses deux produits Hollywood Tornado paradise fruit et menthe réglisse, la célèbre marque de chewing-gums a mené une opération d'échantillonnage en septembre et octobre 2004. Pour toucher les jeunes de 15 à 25 ans, Hollywood a mis en place une vaste campagne, en diffusant 1,2 million d'échantillons via un réseau partenaire et en réalisant simultanément une action de street marketing événementiel. [...] Il s'agit de vérifier que le cahier des charges est bien respecté. Sans ce contrôle, 10 à 20 % de l'opération n'a pas lieu, résume Olivier Delavoie, directeur de l'agence Caddi, qui compte près de 200 inspecteurs qui contrôlent les opérations. FeedBack, ex-Mailbox, s'est spécialisée dans le contrôle et la mesure des campagnes d'échantillonnage. [...]
Progresser d'au moins 20 % en 1999 - Page 2 - Interview - INTERVIEW : Jean-Pierre Chambon
Les années passées, nous avons essentiellement récupéré notre retard. Dès que le phénomène des multiplexes s'est développé, les investissements sont montés très vite. Chez Médiavision, nous avons enregistré une progression de 24 % en 1997 et de 10 % en 1998. [...] Pour ce faire, des bassins d'attraction cinématographique ont été dessinés. Récemment, notre outil de médiaplanning a changé, en passant un accord avec IMS. Le nouveau logiciel Poppy Cinéma offre les mêmes fonctionnalités que Popcorn en presse. Il permet de tester et d'optimiser les plans en choisissant une cible précise et un lieu déterminé. [...] Nous venons de lancer un nouveau département de promotion, Médiavision +, qui propose de l'événementiel, de l'échantillonnage... dans les halls. Le cinéma est un média qui réunit en un même lieu l'ensemble de son public. Il faut donc amener un plus aux annonceurs sachant que les budgets du hors-médias progressent. [...]
Van Melle milite pour l'achat d'impulsion - Gérer - MERCHANDISING
L'impulsion est un acte d'achat qui associe instantanément une offre produit à un désir du consommateur. Il n'y a achat d'impulsion que si le produit est vu, connu, apprécié et facile d'accès, indique Thierry Bouteil, Dg de Van Melle France. En définissant son marché non plus par segment mais dans sa globalité, Van Melle peut légitimement en revendiquer le leadership, il peut ensuite, vis-à-vis de la distribution, développer une approche merchandising faisant fi des cloisonnements traditionnels. [...] Le lancement par Van Melle de deux nouvelles marques, Smint, des micro-pastilles rafraîchissantes, et Meller, un caramel gourmand, et d'une référence citron fresh de Mentos est donc l'occasion d'entamer un nouveau dialogue pour convaincre la distribution de la nécessité d'adopter, pour ses devants de caisse, une implantation horizontale. [...] Pour faire passer le message et envoyer un message fort à la distribution, Van Melle accompagne ses lancements produits d'une campagne de communication mêlant relations publiques, événementiel (Le Public Système), échantillonnage, promotion et pub télé. Avec un budget pour la communication publicitaire de 60 millions de francs. [...]
Syracuse chargée de promouvoir le SweetGum Fraise-CitronVert d'Hollywood.
Plus d'un million d'échantillons distribués dans dix-sept villes de France. [...] Hollywood confie à Syracuse (groupe HighCo) la conception et la mise en place de son plan d'échantillonnage en street événementiel du nouveau produit SweetGuma Fraise-CitronVert. Depuis le 10 mars et pendant un mois, plus d'un million d'échantillons vont être diffusés par quatre camions SweetGum équipés d'un pack géant à travers dix-sept villes de France. [...] Syracuse a mis au point des teasings olfactif (parfum fraise-citron vert) et auditif (musique du spot TV) pour éveiller la curiosité des passants. Des sweet-gummers aux tenues extravagantes rouges et vertes distribuent des échantillons de SweetGum fraise-citron vert, la nouvelle dragée au coeur liquide. [...]
15-24 ans ou la génération médiatique - Page 2 - Cahier Marketing et Médias
Mi généraliste, mi journal intime, d'après sa rédactrice en chef Odile Girard, Lolie affichait en décembre, 4 mois après son lancement, les scores honorables de 80 000 exemplaires vendus et 20 000 abonnés. La difficulté est de tenir ce lectorat très fluctuant, qui dès 12 ans peut aussi bien lire Elle que Julie, analyse Odile Girard. [...] Côté cinéma, une régie comme Médiavision Plus, dévolue à l'événementiel, multiplie les opérations d'échantillonnage et mises en avant de produits dans les salles en direction de cette cible accro au grand écran. Après la pose d'appuis-tête aux couleurs des marques sur les fauteuils, mise en oeuvre en 2001, la régie prolongera cette année la personnalisation à l'extérieur des salles, dans les bars à confiserie via une présence de marques sur les gobelets de pop corn et boissons. [...] En dehors de ses sponsors type Nescafé, Carlsberg, Intel Pentium qui suivent la chaîne depuis des années, MTV s'associe en France régulièrement avec des radios hexagonales comme Radio FG ou NRJ en fonction d'une thématique précise. Si MTV joue exclusivement auprès des ados sur son positionnement 100 % musical, ce n'est pas le cas de MCM. [...]
Sunsilk est accro aux échantillons - dossier - Echantillonnage
Sunsilk a mené trois grandes opérations d'échantillonnage pour accompagner le lancement d'une nouvelle gamme de shampooings et d'après-shampooings. [...] Profitant de ce moment d'attention, elles allaient remettre quelques échantillons. Le tout était parfaitement calé pour coïncider avec la campagne TV. Mais…, le mois d'avril a été très ensoleillé. Comment faire Et bien, nous avons continué quand même, a répondu Nicolas Saudreau. [...] Les femmes commençaient à faire la queue une demi-heure avant le début de l'échantillonnage. Je n'aurais jamais imaginé ça., s'exclame Nicolas Saudreau. Cette opération assurait une forte visibilité à la marque, dans un contexte très événementiel. Sunsilk est satisfait des résultats et du travail de l'agence qui a monté les trois actions. [...]
L'échantillonnage direct : une richesse encore à découvrir - Page 2 - Dossier - Echantillonnage
L'échantillonnage bénéficie en outre d'un a priori extrêmement favorable, surtout lorsqu'il est proposé hors point de vente. Quel que soit l'outil utilisé, tous les acteurs sont d'accord. l'échantillonnage direct est perçu comme un cadeau. C'est tout le paradoxe de cette publicité qui n'est pas vécue comme telle et qui est d'abord ressentie comme un présent, note Jean-François Perraud, directeur commercial de Family Service/Cadeaux Naissance. [...] Mais ces gros lancements, au-delà de 5 millions d'unités, ne sont pas si fréquents. Et si l'échantillonnage direct se développe, c'est plutôt grâce aux possibilités de ciblage qu'il offre. L'échantillon coûte cher, autant optimiser sa distribution. Ainsi de l'asile-colis, qui est l'un des supports essentiels en matière d'échantillonnage direct. [...] Le principe est connu. des colis ou valises multi-marques sont remis à la nouvelle maman juste après la naissance de son enfant. A noter que d'autres produits (échantillonnage prénatal et postnatal) sont venus se greffer sur la boîte phare. Trois intervenants majeurs proposent aux annonceurs d'être présents en environnement naissance. [...]
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