Échantillonnage + Produits
HighCo Shopper et Autogrill sur la route des vacances
Les départements médias de HighCo Shopper et d'Autogrill, premier opérateur mondial dans la restauration dédiée aux voyageurs, lancent l'Autogrill Bag, une solution d'échantillonnage mutualisé. [...] La puissance du réseau Autogrill* se met au service des marques via un échantillonnage de produits brandés. Chaque année en été, plusieurs millions de vacanciers empruntent les réseaux autoroutiers pour se rendre sur le lieu de vacances. Près de 12 millions d'entre eux font une pause dans les restaurants Autogrill. [...] L'Autogrill Bag est de fait le premier et l'unique média promotionnel sur le réseau autoroutier. Il réunit plusieurs annonceurs autour d'une offre d'échantillonnage produits et d'offres de réduction en affinité avec la cible (fonctionne comme la bébé box dans les maternités). [...]
L'échantillon au service de la marque - dossier - Echantillonnage
Selon Syracuse, l'échantillonnage est plus souvent utilisé pour le lancement d'un nouveau produit que pour une relance. les trois quarts des opérations menées par l'agence sont des lancements. Parfois, il s'agit d'élargir ou de rajeunir la cible des produits existants. [...] L'échantillonnage couplé à une campagne médias est, en effet, réputé le plus efficace.Dans les campings, il est possible, par exemple, d'échantillonner des produits d'hygiène corporelle et aussi de l'alimentaire, à peu près toutes les gammes non-périssables. [...] Combien coûte l'échantillonnage Les logiques de coûts seront différentes selon les produits, les contraintes opérationnelles qu'ils imposent, le poids, l'encombrement, l'aspect périssable. Par exemple, entre un échantillon de céréales de 40 grammes et un produit hygiène de 70 grammes, le coût de remise prendra facilement presque 50 % de plus. [...]
Une technique bien maîtrisée - Enquête - Echantillonnage
Et sans oublier les produits distribués dans les boîtes aux lettres, avec un ciblage plus ou moins précis selon les budgets. Les techniques peuvent être plus ou moins prometteuses suivant le secteur de l'annonceur. L'échantillonnage dans les maternités est un lieu de prédilection pour le recrutement. [...] Les gares se prêtent à l'échantillonnage des produits snacking, de la confiserie, des produits de parfumerie. Parfois la distribution de documents sert à annoncer l'ouverture d'un nouveau magasin à proximité de la gare, par exemple, un H&M à Lyon. L'échantillonnage est soutenu par l'affichage, par des stands d'animation. [...] Alors, nous choisissons l'échantillonnage des lieux de passage, le centre-ville, pour offrir la possibilité d'achat immédiat. Le choix des lieux est un peu plus nuancé en fonction du caractère du produit. Certains produits masculins, comme le Fisherman's Friend, un bonbon au goût fort, sont surtout vendus dans des tabacs. [...]
L'événement, pour aller plus vite et frapper plus fort - Le point sur - Technique
Promotionnel ou média-tique, le message événementiel reste en mémoire. [...] L'événementiel garantit un taux maximal immédiat de mémorisation. Le principe de répétition n'a donc pas ici fonction d'aide à la mémorisation. [...] L'échantillonnage reste l'une des techniques les plus appréciées des annonceurs dans le cadre du lancement de nouveaux produits. [...]
L'animation outstore - Enquête - Animation terrain
L'échantillonnage. lui aussi utilisé en phase de lancement. c'est un outil onéreux que les industriels utilisent pour démontrer des plus produit manifestes. La distribution de bons de réduction. elle permet de vendre rapidement des quantités importantes de produits. [...] Avec près de 4 millions de francs récoltés (premier donateur privé), Le Téléthon en hypermarchés est l'un des piliers de l'opération. Pour mettre ce partenariat en place, Circular s'est véritablement transformé en agence de promotion intégrée, affirme Olivier Maurel. [...] Lors de la connexion, les clients indiquaient le magasin où ils avaient reçu le CD. Une information utile pour Infonie, mais aussi, pour nous, animatrices. Cela permettait de connaître nos ventes et un challenge de motivation était organisé par PW, avec primes et lots à gagner. [...]
Les vacances : un moment idéal pour tester de nouveaux produits - Savoir faire Comment monter une opération d'échantil...
Les vacances. un moment idéal pour tester de nouveaux produits - Savoir faire Comment monter une opération d'échantillonnage - Environnement. [...] Certains contextes sont particulièrement propices pour essayer de nouveaux produits et changer ses habitudes de consommation. C'est notamment le cas des vacances ou de la maternité. Les échantillonnages groupés, rassemblant plusieurs marques, sont courants dans ces contextes. [...] Les aires d'autoroutes constituent un moment de détente et de loisirs pour les conducteurs et leur famille. Les marques en profitent, via des espaces attractifs, pour distribuer des échantillons susceptibles d'intéresser les vacanciers. Par exemple, Garnier a monté une opération d'échantillonnage de produits solaires dans les stations d'autoroutes. [...]
Nana refait la sortie des collèges - Entreprises - Echantillonnage
Nana refait la sortie des collèges - Entreprises - Echantillonnage. [...] Pour la troisième année consécutive, Nana se fait adepte de l'échantillonnage auprès des collégiennes et des infirmières en collèges. [...] Le mailing contenait une présentation de Nana, de ses produits, de l'opération d'échantillonnage, des propositions d'animations, un descriptif des kits d'information disponibles, un coupon de réservation (carte T). Pour les collèges moins porteurs, Nana a opté pour l'échantillonnage en direct à la sortie des établissements. [...]
Le Printemps crée le 'Kit Soldes'
Le Printemps a fait appel aux agences de communication hors-médias TiPi et Kalikado pour monter une opération d'échantillonnage mutualisé, le Kit Soldes. Concrètement, les deux premiers jours des soldes d'été 2006, des hôtesses offriront 250 000 sacs composés de tous les échantillons de produits indispensables aux solders-victimes. [...] confiseries, rafraîchissements, huiles de massage, masque de détente, etc. L'univers des soldes représentant un moment de plaisir pour les Français qui sont à cette occasion beaucoup plus réceptifs aux messages commerciaux, le Printemps offre ainsi aux marques un contact privilégié avec les consommateurs. [...]
Echantillonnage de luxe à l'embarquement - dossier - Echantillonnage
Nous mettons en place une campagne d'échantillonnage autour de cette prestation, explique Elisabeth Chevins, directrice du développement de La Documentation Directe. Les produits et les documents sont distribués dans les espaces haute contribution du transporteur. [...] La plus petite opération comptait 1 000 exemplaires, distribués aux passagers du Concorde. Notre concept est très intéressant pour les parfumeurs, car nous échantillonnons juste avant le hall d'embarquement, avant les magasins duty-free. Il y a une incitation directe à l'achat des parfums, affirme Elisabeth Chevins. [...] Cependant la gestion des bons de réduction lui paraît difficile dans le contexte des duty-free. L'espace d'enregistrement se prête aussi à des échantillons en maroquinerie. un étui à lunettes, une parure de stylo… Un bagagiste serait intéressé pour échantillonner des vanity cases. [...]
Leroux revisite son mix
. Cette campagne télé, qui rappelle, via un spot de 20, que la chicorée était déjà connue et appréciée à l'époque des Pharaons, s'articule en deux vagues sur Francetélévisions, dont la première s'étale du 19 avril au 16 mai prochains. Elle sera soutenue par un plan promotionnel massif associant bons de réduction, échantillonnage, animations et dégustations et stickers sur les produits annonçant le changement des packagings. [...]
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