Échantillons + Opération
Des échantillons Womanity sur les abribus
Le groupe Clarins, propriétaire des licences parfums Thierry Mugler, envisage de distribuer 66.000 échantillons sur toute la durée de l'opération. [...] Ce dispositif vient s'ajouter à la plateforme internet créée le 8 mars 2010. Thierry Mugler est alors la première marque de luxe à offrir un espace sur lequel les internautes peuvent s'exprimer librement. [...] Mots clés. Affichage publicitaire. Thierry mugler. Parfums. Jc decaux. Affichage vitrines. [...]
Avec Mediapost, l'imprimé publicitaire devient interactif
Avec l'imprimé publicitaire augmenté, Mediapost permet aux annonceurs de développer l'interactivité avec les consommateurs sur papier. Via un prospectus intégrant un code 2D, les marques peuvent proposer de nouvelles offres, des bons d'achat à gagner, la géolocalisation d'un magasin ou encore la demande d'échantillons. [...] L'imprimé publicitaire augmenté constitue une solution clés en main. En effet, Mediapost propose de prendre en charge l'intégralité de l'opération. fourniture des codes 2D, réalisation des mini sites mobiles, gestion des dotations et des échantillons, organisation de post-tests et communication des résultats de mesure d'efficacité des campagnes. [...] Il suffit juste à l'annonceur de préciser quel type d'opération il souhaite mettre en place (informations sur un produit avec visuel ou vidéo, bons d'achat, géolocalisation d'un magasin, demande d'échantillons). Ensuite, il fournit le contenu à mettre sur la page web mobile aux couleurs de l'entreprise. [...]
une BDDM pour segmenter la fidélité - Les fondamentaux du marketing
BehaviorScan de MarketingScan, filiale commune de Médiamétrie et de GfK. Reproduisant l'opération de marketing direct sur les marchés tests d'Angers et du Mans, il permet de mesurer l'efficacité d'une distribution d'échantillons, de coupons de réduction, de mailings ou de magazines de consommateurs. [...] Outil de ciblage, elle permet de définir et de segmenter une clientèle pour des opérations de marketing opérationnel. Enfin, on peut avoir recours à des études ad hoc. Experian Scorex, par exemple, se propose de sélectionner et d'enrichir les données, en y ajoutant une typologie de consommateurs appelée Mosaic, des données de mobilité. [...] Cela passe par des opérations aussi simples que la restructuration ou la déduplication... qui permettent notamment de réduire les coûts de mailings. L'atteinte de la rentabilité nécessite un travail en profondeur sur les données, afin d'en tirer les enseignements qui permettront de développer des stratégies commerciales pertinentes. [...]
Accord de commercialisation La Redoute - Syracuse
Accord de commercialisation La Redoute - Syracuse. [...] Le leader européen des outils de couponning et de l'échantillonnage in et out store Syracuse vient de se voir confier par La Redoute Médiacible, régie intégrée du leader français de la VAD, la commercialisation exclusive de supports promotionnels dans ses colis. [...] supports thématiques de réductions et d'avantages, offres d'échantillonnage multimarque, asilages d'échantillons ciblés sur des critères comportementaux. Commercialisés dès fin 2003, ces outils seront effectifs en 2004 avec une première opération en mars prochain sur la cible des foyers avec jeunes enfants. [...]
La technologie au service de la relation client - Métier enquête - Interactivité client
La force du digital, c'est la simplicité, la rapidité, l'économie, la souplesse. Rien de plus facile de tester plusieurs mécanismes d'offres sur des échantillons distincts, puis de ne déployer que le plus performant. Rien de moins onéreux qu'une opération on line. [...] Deuxième révolution potentielle de la mobilité. le mobile n'est plus seulement un support, mais un outil permettant d'échanger des informations. Equipé Bluetooth ou Wi-fi, un simple téléphone devient à la fois concurrent de la carte bancaire et de la carte de fidélité d'une enseigne. [...] Outre les S'Miles, monnaie virtuelle du programme multi-enseigne de fidélisation que la SNCF a rejoint récemment (voir par ailleurs), la carte Grand Voyageur propose de nombreux services facilitant le déplacement. ligne téléphonique dédiée, accès aux salons Grand Voyageur, échange direct, service taxi. [...]
Corine de Farme poursuit sa refondation - Marque Cas marketing - Hygiène-beauté
Des gammes qui, l'une et l'autre, jouent sur la proximité et la praticité. Nous visons cette année une progression de 25 % sur les lignes bébés et enfants, indique Loïc Toulemonde, directeur commercial et marketing de Sarbec Cosmétics. Dans cette optique, un programme de sensibilisation en milieu médical et auprès des mères a été mis sur pied. [...] De mai à juillet, 100 000 échantillons vont être envoyés aux mamans d'enfants de moins de trois mois tandis que 2 700 pédiatres, 400 services pédiatriques et 500 PMI sont également visés. Ce programme est relayé sur le terrain par une opération de promotion classique, 500 000 BRI et des lots. [...] A travers un jeu doté de CD-Rom éducatifs Disney, est aussi à l'ordre du jour pour soutenir la nouvelle ligne enfants. Qui mise sur le licensing et sur la distinction des sexes. A l'âge où s'affirment les identités, la marque, qui a renouvelé son contrat de licence avec Disney, propose à chaque cible des imaginaires différents. [...]
Questions pratiques : comment choisir les produits, les conditionnements et les lieux - Enquête - Echantillonnage
Et, nouveau problème, certaines marques, comme Nestlé, refusent que la préparation de leurs échantillons soit faite dans des prisons. Selon Bertrand Balleret, la fabrication des échantillons pèse pour 30 % dans le budget de l'opération. la fabrication des plaquettes, le collage, le conditionnement du pli, environ 40 % du budget. [...] Jusqu'ici, la question de rémunération de l'enseigne qui offre son espace ou de son personnel chargé de la distribution ne s'est pas posée. La distribution des échantillons entre dans le cadre d'une animation commerciale. Dans nos opérations chez C&A, il n'y a pas de rémunération du personnel ni de l'enseigne, cela fait partie de l'animation commerciale à des périodes habituelles, en avril-mai et à la rentrée, remarque Isabelle Pavani. [...] Près de 35 % des partenaires pressentis ont refusé de participer à l'opération à de telles conditions. Il existe un risque d'inutilisation des échantillons par manque de motivation des adhérents. Lorsqu'il s'agit d'un réseau d'indépendants, seuls 60 à 70 % des membres vont les utiliser, confirme Bertrand Balleret. [...]
La Redoute et Syracuse s'associent pour commercialiser des supports promotionnels
Syracuse, spécialiste européen des outils de couponning et de l'échantillonnage in store et out store, s'est vu confier par La Redoute Médiacible, régie intégrée du leader français de la vente à distance, la commercialisation exclusive de supports promotionnels dans ses colis. [...] Syracuse et La Redoute Médiacible ont développé ensemble une gamme d'outils permettant aux marques de diffuser leurs offres promotionnelles au sein des colis La Redoute et de bénéficier d'une distribution puissante et offrant des possibilités de ciblage. [...] des supports thématiques de réductions et d'avantages (chéquiers...), des offres d'échantillonnage multimarques, des asilages d'échantillons ciblés sur des critères comportementaux. Commercialisés dès la fin 2003, les outils seront effectifs en 2004 avec la diffusion d'une première opération, en mars, sur la cible des foyers avec jeunes enfants. [...]
Grande consommation Le pari de l'intégration des canaux relationnels, Cesoir joue la complicité 1/2 - Enquête - Relation...
Nous avons des outils, comme Consomap, qui permettent d'optimiser la distribution en visant les quartiers où la pénétration d'une marque est particulièrement forte, explique Thomas Fabri, responsable géomarketing chez Consodata. En distribuant seulement 30 % des boîtes aux lettres, on touchera 50 % de la cible recherchée. [...] Cette opération a permis au fabricant qui a réalisé deux campagnes dans l'année, d'augmenter sa part de marché d'environ 5 %. Les taux de remontées d'imprimés avec échantillons et bons de réduction figurent parmi les plus élevés. Milka a utilisé la formule pour le lancement de deux nouvelles références début 99, Tendre Croquant et Mille Eclats. [...] Le ciblage visait des CSP A et B, adultes dans la France entière, déclare-t-on chez Kraft Jacobs Suchard. Des foyers qui ont su apprécier la générosité de l'échantillon - une mini-tablette de 40 g, parfaite réplique de sa grande soeur en linéaire - puisque la marque estime avoir bénéficié d'un excellent taux de remontées, de l'ordre de 5,5 % sur un total de 1 million d'exemplaires distribués, dont 800 000 avec échantillon. De quoi enrichir la base de données maison. [...]
Le Printemps crée le 'Kit Soldes'
Le Printemps a fait appel aux agences de communication hors-médias TiPi et Kalikado pour monter une opération d'échantillonnage mutualisé, le Kit Soldes. Concrètement, les deux premiers jours des soldes d'été 2006, des hôtesses offriront 250 000 sacs composés de tous les échantillons de produits indispensables aux solders-victimes. [...] confiseries, rafraîchissements, huiles de massage, masque de détente, etc. L'univers des soldes représentant un moment de plaisir pour les Français qui sont à cette occasion beaucoup plus réceptifs aux messages commerciaux, le Printemps offre ainsi aux marques un contact privilégié avec les consommateurs. [...]
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