Efficacité + Campagnes
Pour mesurer l'efficacité publicitaire des campagnes automobiles en Europe - Etudier - TRACKING PUBLICITAIRE AUTOMOBILE ...
Pour mesurer l'efficacité publicitaire des campagnes automobiles en Europe - Etudier - TRACKING PUBLICITAIRE AUTOMOBILE SOFRES. [...] Parce que les constructeurs automobiles avaient besoin d'un outil spécifique de mesure en continu de l'efficacité publicitaire de leurs campagnes de publicité en Europe, la Sofres a construit le Tracking Publicitaire Automobile, un roller tracking multimédia. [...] Le traitement commence dès la remontée par modem du questionnaire. L'intérêt est de réduire au maximum les délais entre le moment où la campagne est on air et la mise à disposition des clients des éléments pour juger si la campagne a bien fonctionné. [...]
MarketingScan : un test d'efficacité des campagnes d'e-mailing - E-Direct - Etudes
MarketingScan. un test d'efficacité des campagnes d'e-mailing - E-Direct - Etudes. [...] MarketingScan. un test d'efficacité des campagnes d'e-mailing. [...]
Campagnes off + on line : un nouveau test d'efficacité - Etudes et recherche - Publicité
Campagnes off + on line. un nouveau test d'efficacité - Etudes et recherche - Publicité. [...] Campagnes off + on line. un nouveau test d'efficacité. [...]
Stratégies 360°: la réponse études - METIER - Profession
L'efficacité des campagnes 360° doit être pensée en fonction de la réalité d'exposition du consommateur, souligne Nathalie Mandavit, directeur Marque, Communication et Médias de GfK Custom Research France. Qui insiste sur la Consumer Experience. Le consommateur n'est pas qu'une cible, mais un noyau d'expériences et c'est en ce sens que nous avons revu nos outils. [...] Fort de la première centaine d'études d'efficacité publicitaire menées sur des campagnes à 360° en France, ou plus largement en Europe et sur le continent nord- américain, l'institut Ipsos livre cinq premières recommandations. [...] 4. Encourager la communication sur le point de vente. L'efficacité d'une campagne 360° dépend de la qualité de l'accompagnement en communication du consommateur et ce, jusqu'à l'acte d'achat. [...]
Campagnes TV : les ressorts de l'efficacité publicitaire - Cahier Marketing et Médias - BILAN TVSCAN
Le dispositif TVScan de MarketingScan a permis de constituer, au travers de 55 bilans réalisés pour le compte de 25 annonceurs, la première base de données single source sur l'efficacité publicitaire. Après dix-huit mois, nous pouvions légitimement nous interroger. [...] Deuxième constat. contrairement aux idées reçues, l'efficacité des campagnes n'est pas l'apanage des seules marques leaders. Les challengers bénéficient de chances de succès équivalentes. Peut-on tirer, alors, des conclusions sur ce qui rend une campagne TV inefficace Il n'y a pas de règles d'or, explique Laurent Battais. [...] Quant aux campagnes télévisées à succès, elles génèrent un gain additionnel de part de marché de 47 %. La réactivité est plus forte sur les marchés de l'hygiène/beauté que sur ceux de l'alimentaire, avec une prime aux marques challengers. La puissance des campagnes n'est pas explicative de l'indice de progression, constatation favorable à l'étalement des campagnes. [...]
Panel On The Web mesure l'efficacité des campagnes on-off - e-commerce - Outils
Panel On The Web mesure l'efficacité des campagnes on-off - e-commerce - Outils. [...] Avec cette nouvelle méthodologie d'étude en post-test, Panel On The Web compte améliorer le rendement du mix média dans le cadre de campagnes mêlant le on et le off line. [...] En termes de délais, il faudra compter trois semaines pour la phase de collecte, plus deux semaines pour l'analyse des données et les résultats. [...]
TF1 : achetez puissant, achetez gagnant ! - Cahier Marketing et Médias - Télévision : Études
131 bilans de campagnes ont ainsi été référencées, 123 pour l'alimentation-boisson et 18 pour l'hygiène-beauté-entretien, portant sur quatre cibles médias (ménagères de moins de 50 ans, ménagères avec enfant, 15-49 ans et 15-34 ans). Reste à définir, ce qu'est un écran puissant. [...] Les deux autres étapes de la méthodologie de l'étude ont consisté à constituer des classes de campagnes en fonction du pourcentage de GRP générés par les écrans puissants achetés (. 45 %, 45 % à 55 %, 55 % ou +) et à calculer un indice d'efficacité moyen par classes de campagnes. [...] Premier constat. les campagnes achetant le plus d'écrans puissants ont une efficacité sur les ventes à court terme de 23 % et 33 % supérieures à celles qui en achètent le moins. et ce, en dépit des autres variables agissant sur l'efficacité (poids des challengers, des marques en lancement, de l'activité promotionnelle. [...]
MD Expo 2005 : les conférences des associations - Actus - Profession
MD Expo 2005. les conférences des associations - Actus - Profession. [...] Acsel. Dix conseils pour mesurer l'efficacité des campagnes e-marketing (16h -16h45). [...]
Comment monter une opération de PNA - Le cahier pratique de Marketing Direct - Communication
En 2006, les annonceurs ont investi 788 millions d'euros dans la distribution de prospectus en France, selon l'étude annuelle France Pub / Irep. Certes, le chiffre est bien loin de celui du mailing adressé (4,82 milliards d'euros l'an dernier), mais révolution est encourageante. [...] le non adressé a crû de 3,1 % par rapport à 2005 tandis que le courrier adressé a marqué le pas avec un recul de 1,5 %. La Publicité non adressée (PNA) a, en effet, de quoi séduire. moins coûteuse qu'une opération de mailing adressé, elle tend néanmoins vers toujours plus de ciblage. [...] Les prestataires spécialisés travaillent tout particulièrement sur l'enrichissement de leurs bases pour accroître l'efficacité des campagnes. [...]
TANDEM - PORTRAIT - Bertrand Frey / CRM Company
L'homme du marketing aime l'efficacité des campagnes. Et quand il parle d'efficacité, il parle de vente, de chiffre d'affaires, de marge brute. II ne cherche pas une idée pour une idée. Concret, droit dans ses bottes, Bertrand Frey aime contribuer au succès de ses clients. [...] Une belle campagne n'est bonne que si elle fait vendre, affirme-t-il sans détour. Son plaisir est de voir passer une offre. Car le contraire est frustrant. II faut que les choses avancent. C'est aussi ce qui le pousse dans la gestion de son agence. Cette fois, au lieu de vendre CRM Company, les deux dirigeants ont choisi d'accompagner sa croissance. [...] une plateforme on line de programmes d'accompagnement des consommateurs dédiée a la santé, au confluent du Web, du marketing relationnel et de la data. Un projet qui pourrait bien modifier très fortement le développement de CRM Company... Action, quand tu nous tiens. [...]
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