Efficacité + Marketing + Marque
«Quelques réflexes juridiques pour maîtriser sa politique d'e-mailing» - TRIBUNE - Denise Lebeau-Marianna / Baker & Mcke...
La publicité par courrier électronique demeure une des principales sources d'e-marketing. Elle séduit par son efficacité, son coût et sa variété. correspondances, newsletters, jeux- concours, promotion d'une marque, ventes privées, enquête de satisfaction, etc. [...] La portée d'un courriel et la préservation de l'image de marque de la société nécessitent néanmoins une bonne maîtrise juridique de l'e-mailing, laquelle suppose le respect des trois principes suivants. [...] . Une telle collecte est interdite car réalisée par un moyen frauduleux, déloyal ou illicite, à l'insu des personnes concernées, sans rapport avec la finalité pour laquelle leurs données ont été mises en ligne, et sans qu'elles aient pu exercer leur droit d'opposition. [...]
L'IAB publie Stratégie Gagnante, son premier guide de la communication on line
Qu'y trouve-t-on Des solutions, des conseils, des expériences de grands patrons français, de dirigeants d'agences et d'instituts. Bref, 44 pages pour faire le tour de thématiques clés telles que les usages du média, la proximité aux consommateurs, la communication de marque, le lancement de produit, le repositionnement de marques, la mesure d'audience et d'efficacité, le marketing des mots clés, l'affiliation. [...]
Alliance stratégique entre TNS et Integration
La société d'études va commercialiser la solution de mesure de l'efficacité des actions de marketing et communication d'Integration, Market ContactAudit (MCA). [...] Ce partenariat permet à TNS de commercialiser Market ContactAudit (MCA), produit phare d'Integration, au travers de son réseau de 70 pays. MCA mesure l'expérience entre le consommateur et la marque en analysant l'efficacité de l'ensemble des actions marketing. [...] En quantifiant la manière dont les consommateurs expérimentent les marques, cette solution optimise le retour sur investissement des stratégies marketing et communication. TNS et Integration vont également collaborer afin de développer de nouvelles solutions d'études dans le domaine de la gestion de la marque et de la communication. [...]
Millward Brown rachète Dynamic Logic
Millward Brown, expert mondial de la publicité, de la communication marketing, des médias et de l'étude du capital de marque, a acquis Dynamic Logic, une société spécialiste dans les études on line, qui mesure et analyse l'efficacité du marketing. But de ce rachat. [...] renforcer ses positions sur un marché où Dynamic Logic a déjà établi des standards dans les domaines de l'e-pub, des campagnes de marketing et de la mesure inter-médias. L'idée étant de combiner ces expertises à celles de Dynamic Logic pour offrir une gamme de solutions plus performantes et plus en phase avec les attentes de marketeurs et les annonceurs, en particulier dans le domaine du marketing on line. [...]
Le Chat fait patte de velours aux mamans - Enquête - La cible maman-bébé
Les valeurs d'efficacité, de tradition et de respect véhiculées par la marque la mettent en affinité, entre autres, avec l'arrivée d'un bébé, justifie Amélie Vidal-Simi, directrice marketing lessives chez Henkel. Et puis, quel meilleur moment pour une marque haut de gamme que d'entrer dans un foyer à l'occasion d'une naissance, propice à un changement dans les habitudes de consommation Bingo. [...] La base Le Chat sera d'abord une pouponnière abritant des adresses de jeunes mères, qui migreront ensuite vers la base Henkel détergents France. Asilée dans la Happy Trouss et conçue en collaboration avec Baby Adgency, l'offre comporte un gros échantillon de 169 g de Le Chat Perfect (en poudre, qui représente 50 % des achats du marché), assorti de deux bons de réduction de 7 et 5 francs. [...] Et, à gauche, un enfant de 2 ans, sourire garni de jolies quenottes, arbore une serviette brodée. Le Chat il est plus fort que mes taches. L'offre associe deux arguments majeurs aux yeux des mères. l'efficacité et la douceur qui respectent le linge et la peau de bébé, résume Jean-Renaud Lutt, chef de produit Le Chat. [...]
Formation - Profession - Services
Marketing Magazine N°52 - 01/09/2000 - Virginie Saunier. [...] Comprendre les ados pour réussir son marketing Tendances, langage, profil psychologique... Quelles sont les attentes des 12-25 ans face à la consommation de produits alimentaires, à la publicité, à fidélisation à une marque Comment augmenter l'efficacité des promotions sur cette cible séminaire prévu sur la créativité appliquée au marketing des ados avec au programme. [...] comment imaginer des produits et services spécifiques comment tester, choisir ceux qui leur conviendront le mieux Les 26, 27 et 28 septembre 2000 au Pré Catelan, Paris. Rens.. IIR Tél. 01 46 99 50 10 Fax. 01 46 99 50 45 Info@ii-fr.com. [...]
Les nouveaux médias réinventent la relation - Page 2 - Dossier - Intéractivité
Le MMS est un canal différenciant qui vise à renforcer la marque. Mais il est encore trop tôt pour prôner son efficacité en fidélisation, reconnaît Christophe Riccardi, directeur général de Sybase 365. Malgré cela, les agences de marketing mobile sont catégoriques. [...] Aujourd'hui, la fidélisation n'est plus simplement dans l'émission du message, mais dans la qualité d'écoute. Les marques sont donc de plus en plus nombreuses à solliciter les consommateurs. Pour plusieurs raisons. d'abord, cela leur permet d'animer la relation et de garder un contact permanent. [...] Le Web 2.0 alimente les discussions au sein des agences qui réfléchissent, entre autres, à son impact sur la relation marque-consommateurs. Nurun, par exemple, travaille sur ces mécanismes de prescription. Qui doit-on toucher en premier Le consommateur final ou l'influenceur Doit-on solliciter de manière différente les bloggers Tous ces mécanismes suscitent de nombreuses réflexions, note Taline Mouradian, directrice du planning stratégique au sein de l'agence. [...]
Marque Marque : une nouvelle génération d' études - Dossier - Dossier
Ou encore le Brand Mix, développé par Carat et TMO, une étude sur la position et la force marketing des marques. La toute dernière génération d'études est encore plus stratégique. Ainsi le Brand Dynamics de Millward Brown qui veut combler le fossé existant entre les attitudes, les opinions, les motivations que présentent les consommateurs à l'égard des marques, d'une part, et leurs comportements réels, c'est-à-dire leurs achats effectifs de l'autre. [...] Tous les modèles précités ont d'ailleurs pour vocation d'être utilisés en tracking de marque. On peut y ajouter l'outil développé par TMO, Marque Track, système de suivi en continu des marques. Le tracking de marque sera aussi utile à la marque que le tracking publicitaire l'a été pour démontrer l'efficacité publicitaire, estime François Attali, directeur marketing de Lesieur. [...] Un avantage non négligeable. Ces mêmes sociétés sont à même d'analyser la valeur évocatrice d'un nom de marque déjà existant, en France comme à l'étranger. Ipsos Insight Marketing propose Scan Mark, un audit des marques client/concurrence ou Texto, une analyse lexicale et sémantique de l'identité d'une marque. [...]
L'Ifop lance son omnibus d'internautes - Etudes et recherche - E-Filifop : Le coût des QuestionsOn line
E-filifop est un omnibus téléphonique hebdomadaire réalisé auprès d'un échantillon national représentatif de 600 internautes âgés de 15 ans et plus. le premier en France auprès de cette cible. Parce que la population d'internautes évolue rapidement, notre échantillon sera renouvelé à chaque vague d'enquête pour garantir la représentativité, explique Francine Cerf, Madame Omnibus à l'Ifop dont le département pèse autour de 15 MF. [...] La demande est là, au sein des clients de la nouvelle économie comme de l'ancienne. Les premiers cherchent à cerner le marché et à évaluer le potentiel de leur offre, les seconds cherchent à intégrer Internet à leur stratégie marketing et s'interrogent sur la façon d'utiliser ce nouveau mode de communication. [...] E-filifop peut être utilisé pour faire, du Net Profiling (tracking d'internautes, typologie comportementale, recherche de cibles, clustering de sites...), comme outil de stratégie marketing (image de site et image de marque, efficacité publicitaire, élasticité prix, test de noms, test d'offres, attentes et satisfaction. [...]
Ford Focus : une application réellement multimédia - Entreprises - TV Interactive
Elle a mis en action la diffusion d'un spot de publicité - Ford Focus Blue Collection - du 12 au 21 mai, sur les principales chaînes nationales. A ce spot est associé un numéro de téléphone permettant d'entrer en contact avec un centre d'appels afin de recevoir des brochures ou prendre rendez-vous pour un essai chez un concessionnaire de la marque. [...] Cette opération permet à Ford de tester l'efficacité de la télévision interactive en vue de compléter les approches existantes en matière de marketing direct. La marque a choisi la France parce qu'elle constitue, en Europe, un marché médian dont on peut facilement extrapoler les résultats, précise Philippe Delière. [...] L'efficacité du média sera d'autant plus facile à déterminer que Ford n'est pas leader sur le marché du véhicule généraliste, et que son image de modernité correspond bien à la télévision interactive. [...]
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