Efficacité + Publicité + Campagne + Notoriété + Marque
TNS lance EffiWeb - Etudes et recherche - Pub sur Internet
TNS, qui dispose déjà d'une expérience en mesure d'efficacité publicitaire sur les médias traditionnels avec Effipub, vient de concevoir une méthodologie permettant de mesurer l'efficacité des campagnes sur Internet. [...] Mais il fallait une mesure d'efficacité qui aille au-delà du taux de clic, insuffisant pour apprécier si une campagne a fonctionné ou non. Taylor Nelson Sofres a donc lancé EffiWeb, outil de mesure de l'efficacité de la publicité on line qui permet de mesurer l'impact d'une campagne sur la notoriété et la perception d'une marque, et d'apprécier la qualité d'une campagne par une étude plus détaillée sur les critères contribuant à l'agrément. [...] Compte tenu du fait qu'une campagne de publicité sur Internet dure en moyenne quinze jours, on peut déclencher un EffiWeb deux semaines avant la campagne de publicité, les résultats étant remis au client quinze jours après la fin de la campagne. EffiWeb est une offre d'étude mondiale du groupe Taylor Nelson Sofres, qui s'appuie sur une base de score mondial afin de permettre des comparaisons. [...]
L'email, outil efficace pour lancer un produit - On line - Étude
Une récente étude démontre l'efficacité de l'email en termes de notoriété de la marque, de mémorisation de la publicité et d'incitation à l'achat. [...] Au vu des résultats d'une récente étude menée conjointement par Unilever, GfK et eCircle, il apparaît que dans le cadre d'une campagne de mix média accompagnant le lancement d'un nouveau produit, l'e-mailing démontre toute son efficacité. L'opération comprenait, outre une campagne email accompagnée de bons de réduction, des publicités dans la presse écrite, à la télévision et sous forme de bannières en ligne. [...] Ainsi, l'email augmente la notoriété de la marque, puisque 45% des destinataires déclarent connaître la marque, contre 36 % pour ceux qui n'ont pas reçu le message dans leur boîte. Il permet également d'augmenter la mémorisation publicitaire de la campagne de 5 %. [...]
Millward Brown décrypte les tendances digitales 2012
En termes de marketing relationnel, Millward Brown note que le digital est devenu une opportunité pour les marques de dépasser la publiphobie de certains publics, et de toucher des consommateurs sans risque d'intrusion. par la forme, grâce à l'advergaming, et sur le fond via la publication régulière de contenus qui dépassent les simples infos produits et services. [...] Conséquence. les annonceurs doivent intégrer la viralité comme un indicateur clé de la réussite publicitaire d'une marque. Les informations issues des réseaux sociaux sont insuffisantes pour comprendre les effets sur le positionnement et la construction des attitudes. [...] Trois facteurs clés de succès émergent. le placement du nom de la marque et du logo améliore la mémorisation publicitaire, un branding clair et permanent appuie la notoriété de la marque, et l'interactivité et l'engagement renforcent l'efficacité globale des campagnes on-line. [...]
Du bon impact de l'e-pub
L'EIAA (European Interactive Advertising Association) vient de publier les résultats d'une étude sur l'efficacité de la publicité en ligne. Réalisée par Dynamic Logic, l'enquête portait sur deux cents campagnes publicitaires mesurées sur des critères clés. [...] Principales conclusions. la publicité sur Internet entraîne à la hausse l'ensemble des indicateurs relatifs aux marques, tels que la notoriété (+ 5,4 %), la mémorisation (+ 45,3 %), attribution de la campagne ( + 21,6 %), agrément à la marque (+ 5,6 %), intention d'achat (+ 4,9 %). [...]
Amaguiz fidélise les adeptes de l'achat en ligne - Marque - Expansion
En 2007, nous sommes partis des besoins de notre cible (25 - 45 ans, plutôt composée d'urbains et de CSP +, acheteurs en ligne). Nous avons bâti un nouveau modèle pour nous positionner sur le canal de la vente directe par Internet, avec un mix cohérent. des tarifs compétitifs (35 % moins cher dans l'automobile), ainsi qu'une offre simple, complète et modulable. [...] C'est d'abord le ton décalé de sa campagne de publicité, avec Jean Rochefort, qui a fait la notoriété de la marque. [...] Ces derniers ont envie de gagner du temps, que nous leur offrions un bon rapport qualité / prix et que nous jouions le rôle de facilitateurs. L'innovation est notre marque de fabrique et fait partie de notre ADN. [...]
Renault Trucks confie à Rapp Digital sa campagne de communication en ligne
Renault Trucks confie à Rapp Digital sa campagne de communication en ligne. [...] L'agence interactive du groupe DDB, Rapp Digital, a réalisé une campagne européenne de notoriété pour la marque Renault Trucks, le constructeur de véhicules industriels et utilitaires de la marque Renault. Diffusée pendant un mois à compter de septembre, la publicité vise un double objectif. [...] créer du trafic qualifié sur les sites nationaux dans cinq pays (Allemagne, UK, Pologne, République Tchèque et Turquie) où la notoriété de Renault Trucks manque de tonus, et installer la nouvelle signature du constructeur Engagés pour votre succès, imaginée par Rapp Digital pour résumer les valeurs clés de Renault Trucks, à savoir chaleur, efficacité et innovation. [...]
Publicité, efficacité et résultats - Profession - Livres
La score-stratégie, une certaine conception de la publicité, vise des résultats concrets en se donnant les moyens de les atteindre. Dans cet essai, l'auteur démontre que, loin d'être contradictoires, efficacité et créativité sont les deux piliers de la réussite d'une campagne de publicité. [...] Annonceurs, publicitaires ou étudiants y trouveront des réponses aux questions dérangeantes que le monde de la communication et de l'entreprise se pose aujourd'hui. la publicité est-elle vraiment efficace Comment prouver ses effets sur la notoriété ou les ventes Peut-on tester sérieusement une campagne La publicité est-elle une forme insidieuse de manipulation Les créatifs ont-ils toujours raison Comment faut-il rémunérer une agence La score-stratégie, par Xavier Marchand. [...] Je souhaite obtenir un exemplaire de cette étude qui semble épuisée au niveau de l'éditeur. Je rembourserai tous les frais inhérents à cet envoi. Merci de prendre contact. daniel.desurvire@orange.fr. [...]
Pour une meilleure prise de parole des marques - Métier L'essentiel - Tests publicitaires
Encore faut-il s'assurer qu'une nouvelle campagne augmente la notoriété, transmette un message clair, soit en adéquation avec les valeurs de la marque, arrive à convaincre la cible, c'est-à-dire recrute ou fidélise. Pour savoir si une campagne répond bien aux objectifs, et si l'argent investi l'est à bon escient, il existe une solution. [...] Dans la pratique, les post-tests ont depuis longtemps évolué vers des bilans d'efficacité publicitaire et médias, ponctuels, sensibles et immédiatement réactifs, mettant en relation des objectifs de communication d'une marque donnée et l'exposition à ses sources d'information par un modèle causal. [...] Sa conclusion. l'efficacité en termes de visibilité n'entraîne pas toujours une hausse de la notoriété de la marque, mais elle apparaît comme un passage obligé. [...]
La publicité on line prend du relief - e-commerce - Dossier
Marie-Anne Garnier, consultante Webmarketing chez Palo Alto, énumère les plus et les moins d'une campagne de publicité sur le Net. LES PLUS - La visibilité. Sous forme de bandeaux, elle construit la notoriété de la marque et augmente sa mémorisation. Adaptée au lancement de marque et au recrutement. [...] - L'impact. La publicité en ligne devient un élément incontournable du mix-médias, grâce à son impact important sur la cible de clients potentiels. - La mesure. En termes de précision, le calcul de l'impact d'une campagne on line est à mi-chemin entre le marketing direct et les médias (affichage, télévision, radio, presse) Le taux de clicks est toujours considéré comme la référence. [...] LES MOINS - Encore peu d'études post-campagnes. - Absence de logiciels de tracking pour mesurer les internautes exposés à une bannière mais non cliqueurs qui vont ensuite sur le site. - Trop de publicité sur les sites, donc perte de visibilité. - Des taux de clicks très bas (0,5 à 1 %) qui déçoivent les annonceurs persuadés que 99 % des bandeaux affichés ne servent à rien. [...]
Mars attaque sur AOL
Lancée dans une campagne plurimédia d'envergure, la marque de confiserie a décidé d'intégrer Internet à son plan médias. Deux objectifs ont motivé ce choix. toucher une cible particulièrement webophile, celle des 15-24 ans, et accroître l'efficacité publicitaire de la campagne off line. [...] Diffusé en exclusivité sur les services AOL durant 4 semaines, ce dispositif e-publicitaire devrait permettre à Mars de toucher 800 000 visiteurs uniques, soit 28 % de la base d'abonnés d'AOL. Réalisée par l'agence Grrrey., le message Mars que du bonheur sera propagé à travers une multitude de formats (pop-up, éditorial, skyscrapers, bannières…) choisis pour surprendre le consommateur. [...]
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