Enquête + Audience + Presse + Hebdomadaire
L'Equipe toujours le quotidien le plus puissant - Cahier Marketing et médias - Presse : Étude d'audience
L'étude d'audience de la presse quotidienne confirme le leadership du journal sportif au niveau du lectorat en 1999. Pour les quotidiens régionaux, Ouest-France demeure la référence. [...] L'audience de la presse quotidienne est désormais mesurée sur 12 mois au lieu de 10 les années précédentes où l'été était exclu. Ce changement de méthodologie entraîne une rupture dans la série statistique et rend caduque toute comparaison avec les résultats de 1998. [...] Depuis 1997, l'enquête prend aussi en compte l'audience de la presse hebdomadaire régionale (PHR). Celle-ci touche 5 165 000 lecteurs LDP, dont 51,5 % de femmes. Les hebdomadaires régionaux sont lus en moyenne 25,5 minutes et repris en main deux fois sur 1,2 jour par semaine. [...]
Audience : la PQN résiste à la baisse - Cahier Marketing et médias - ETUDE
Stabilité d'audience pour la PQN, et légère baisse de la PQR. les principales tendances de la nouvelle étude d'Ipsos Média. Qui, pour la première fois, se penche aussi sur la presse hebdomadaire régionale. [...] La dernière livraison de l'étude d'audience annuelle de l'EuroPQN et du SPQR, réalisée par Ipsos Médias (1), fait apparaître en 1997 une légère baisse d'audience de l'ensemble de la presse quotidienne, avec 23,1 millions de lecteurs au numéro moyen, contre 23,5 millions en 1996. [...] En 1997, la PQR a aussi été marquée par l'arrivée des suppléments féminins (l'impact sur la diffusion est encore difficile à mesurer), et par les éditions du dimanche dans l'Ouest de la France. La première étude d'audience réalisée sur la presse hebdomadaire régionale fait apparaître un taux de pénétration en lecture dernière période de 11,6 % sur la France entière et de 14,1 % sur la zone de couverture de la PHR (77 départements). [...]
Rebondir s'adapte au marché de l'emploi - Cahier Marketing et Médias - NOUVELLE FORMULE
Après six ans d'existence, Rebondir, magazine dédié à l'emploi, change sa formule pour coller à l'évolution du marché du travail. [...] Principales évolutions, le passage d'un format 230 x 300 à un format de presse hebdomadaire (250 x 280), ainsi qu'une augmentation de la pagination et un changement de rubriquage. Le mensuel va aussi s'enrichir d'une partie enquête au début du journal, même si les rubriques pratiques ne sont pas abandonnées. [...] En collaboration avec Infratest Burke. 1 000 questionnaires auto-administrés par pays pour les deux vagues (sept. 97/sept 98). 1 000 carnets d'écoute hebdomadaires par pays. France, Espagne, Italie, Allemagne, Grande-Bretagne, Belgique, Pays-Bas, Suède, Grèce, Pologne, + Suisse, Autriche, Turquie et Israël (pour 2e vague). [...]
Les cadres stables dans leurs lectures - Dossier - ETUDE PRESSE LA FRANCE DES CADRES ACTIFS 1999
La lecture des différentes catégories de titres se décompose comme suit. 0,54 quotidien, 1,73 hebdomadaires, 0,35 bimensuel et 3,23 mensuels. L'achat au numéro constitue le principal vecteur de consultation de la presse, 38,6 % des titres sont achetés par le cadre ou le membre du foyer. [...] En ce qui concerne les hebdomadaires, Télérama reste le titre le plus lu par l'ensemble des cadres avec 17,2 % de pénétration (+1,1 point). Sur la cible DI, la situation s'avère quelque peu différente. Même s'il perd 0,8 point, Le Figaro Magazine (18,7 % de pénétration) devance Télérama et L'Express (18,6 % chacun). [...] L'étude mesure l'audience de 78 supports de presse. 9 quotidiens, 2 quotidiens du 7e jour, 26 hebdomadaires, 4 bimensuels, 36 mensuels et 1 bimestriel. Le terrain de l'enquête a eu lieu du 25 septembre au 11 décembre 1998 et du 5 janvier au 4 juin 1999. L'échantillon se compose de 7 010 interviews auprès de dirigeants et cadres actifs. [...]
La France des cadres actifs 2000 : un lectorat conservateur - Cahier Marketing et Médias - Étude : Presse
En 1999, ils lisaient en moyenne 6,27 titres, en 2000, ils n'en lisent plus que 5,97. L'ensemble des catégories, quotidiens (0,92), hebdomadaires (1,81), mensuels-bimestirels-trimestriels (2,92) subit une légère baisse. Seuls les bi-mensuels font légèrement mieux (0,32). [...] Le quotidien économique enregistrant, par ailleurs sur l'ensemble de la population, la meilleure progression de la catégorie (+ 0,9 %). A noter également une bonne progression du Parisien (0,8 %). En ce qui concerne les hebdomadaires, et malgré un fléchissement de 2,4 %, Télérama reste le titre le plus lu de l'ensemble des cadres avec 14. [...] L'étude mesure l'audience de 82 supports de presse. 9 quotidiens, 2 quotidiens du 7e jour, 27 hebdomadaires, 5 bimensuels, 38 mensuels et 1 bimestriel. Le terrain de l'enquête a eu lieu du 30 septembre au 10 décembre 1999 et du 4 janvier au 26 mai 2000. L'échantillon se compose de 7 008 dirigeants et cadres actifs. [...]
Publicité non adressée Vers une EFFICACITÉ CONTRÔLÉE - Dossier - ISA
Première piste d'amélioration. bâtir un cahier des charges précis pour tous les prestataires de la chaîne (voir encadré). Au moment du choix du distributeur, il ne faut pas hésiter à s'assurer que le prestataire passe régulièrement sur les zones ciblées, en demandant quels sont ses clients et quand passe-t-il pour lui, conseille Florian Grill. [...] Mais seule une mesure de son audience ( puissance présumée du message ) comparable à celle dont disposent les autres médias (TV, radio, presse..) donnera à l'ISA une vraie crédibilité. Les annonceurs disposent depuis 1996 d'un outil de médiaplanning, Isamétrie, une enquête collective financée par Médiapost et Delta Diffusion qui permet d'optimiser le médiaplanning sur la base d'indicateurs communs à tous les supports (offre moyenne ISA dans les boîtes, audience des ISA, taux de contact. [...] Selon l'UFMD (Union française du marketing direct), plus de 18 milliards d'ISA ont été distribués en 96 (+ 7 % en volume comparé à 95). Au total, ces dépenses publicitaires représentent près de 16 MdF, soit une progression de 14 %, pour atteindre 39 % des dépenses en MD (seconde place derrière les mailings adressés). [...]
La PHR vise le marché national - Cahier Marketing et Médias - PRESSE OFFRE PUBLICITAIRE
En créant une offre publicitaire commune, la presse hebdomadaire régionale souhaite attirer des annonceurs nationaux qui méconnaissent ce média. [...] Malgré une croissance continue depuis 10 ans du nombre de titres et de la diffusion, nous constations notre absence sur le marché publicitaire national, regrette Jean-Pierre Bonis, président de l'Association des éditeurs de presse hebdomadaire régio-nale. Trois raisons expliquaient cette absence. [...] la multiplicité des opérateurs, la méconnaissance de l'audience et le manque d'offre produit digne de ce nom. Les initiatives de la PHR ont donc eu pour but de répondre à ces problèmes. Après sa prise en compte dans l'étude d'audience Euro PQN-PQR, la création de la régie Espace PHR début 1999, la presse hebdomadaire lance le produit PHR Sur Mesure. [...]
L'enquête AEPM ouverte aux gratuits et aux magazines de plus faible audience
Audipresse ouvre l'enquête AEPM aux magazines de plus faible audience et aux magazines gratuits dès le 1er janvier 2006. La nouvelle société, créée en juin 2005 pour organiser l'ensemble des études de mesure d'audience de la presse, vient de voter quatre innovations majeures concernant l'étude AEPM, étude de référence des magazines, applicables dès le 1er janvier 2006. [...] l'adoption de la nouvelle méthodologie PSL qui rend possible l'introduction de nouveaux titres dans l'enquête. l'accroissement de l'échantillon qui passe à 24 000 interviews. l'ouverture aux titres d'audience moyenne par abaissement des seuils d'entrée à l'AEPM (80 000 de diffusion France Payée ou 400 000 d'audience prouvée). [...] l'intégration dans l'enquête des magazines gratuits d'information qui seront étudiés et publiés strictement comme les titres payants. [...]
Audience : la presse fait de la résistance
Les Français dévorent la presse. C'est ce que dévoile One d'Audipresse, la première étude qui mesure l'audience de la presse, toutes familles confondues. Cela n'empêche pas la diffusion de la presse grand public de décliner, selon le dernier observatoire de l'OJD. [...] La presse aurait-elle été enterrée trop précipitamment À observer l'enquête One d' Audipresse mesurant pour la première fois l'audience des journaux et magazines sur l'année 2011, le secteur ne se porte pas si mal. Ainsi, 69 % des Français, soit plus de 35 millions de personnes, lisent chaque jour au moins un titre de presse, quotidienne ou magazine. [...] Pourtant, ces scores d'audience peinent à cacher une autre réalité. la baisse de la diffusion. Selon le 22 e observatoire de l'OJD (organisme qui certifie la diffusion de la presse), la diffusion France payée de la presse grand public a baissé en 2011 de 2,3 %. [...]
Les magazines de marque négocient un nouveau virage - Marque - Communication écrite
C 'est une nouvelle étape d'importance que s'apprête à franchir l'univers des consumer magazines. Le Conseil de Gestion de l'enquête AEPM a, en effet, décidé d'admettre les magazines de marque dans l'enquête d'audience de la presse magazine, dès le 1 er janvier prochain. [...] Tous ne pourront évidemment pas y accéder, il leur faudra remplir un certain nombre de conditions. Selon les termes mêmes d'Audi Presse, les magazines étudiés devront, d'une part, présenter un contenu rédactionnel ayant un caractère d'intérêt général quant à la diffusion de la pensée (instruction, éducation, information, récréation du public) et, d'autre part, ne pas comporter plus des deux tiers de la pagination totale consacrée à la publicité, aux annonces judiciaires et légales et aux annonces classées sans que ces dernières n'excèdent la moitié de la surface totale. [...] Les conditions d'admission ne se limitent pas au seul contenu. Les postulants à la mesure d'audience doivent également bénéficier d'une mise en distribution France contrôlée d'au moins 200000 exemplaires ou, à défaut, d'une audience d'au moins 400000 lecteurs LDP, d'une couverture géographique représentant au moins 15% de la population. [...]
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