Enseigne + Distribution + Alimentaire
Auchan renouvelle son système de gestion de campagnes marketing cross-canal avec Neolane
La solution déployée combine, dans une interface unique, l'ensemble de ces fonctionnalités et l'accès à des référentiels partagés. offres, campagnes, contenus. [...] Cette opération est un beau succès pour Neolane. Dix ans après sa création, l'éditeur emploie aujourd'hui plus de 200 collaborateurs et a réalisé 22 millions de chiffres d'affaires en 2010. L'entreprise aligne plus de 300 références dans une douzaine de pays. [...] L'enseigne Auchan est, en effet, aujourd'hui le 12 e groupe de distribution alimentaire dans le monde. Elle compte quelque 1 322 magasins dans 12 pays et emploie 262 000 personnes. [...]
Grande distribution : l'offre produits fidélise plus que les prix !
Grande distribution. l'offre produits fidélise plus que les prix. [...] Quels sont les critères de fidélité du consommateur aux enseignes de la grande distribution alimentaire Une étude Unilog Management - TNS Sofres donne des réponses. [...] Unilog Management, Groupe LogicaCMG, vient de dévoiler les résultats d'une étude réalisée en partenariat avec TNS Sofres, sur les critères de fidélité du consommateur aux enseignes de la grande distribution alimentaire. Cette étude révèle que, contrairement aux idées reçues, c'est une offre produit ciblée et claire, et non pas les tarifs les plus bas, qui fait le succès d'une enseigne et lui permet de se différencier par rapport à ses concurrents. [...]
Monoprix lance des services à la personne
Il s'agit tout simplement d'un positionnement stratégique et marketing de l'enseigne qui, je vous le rappelle, est un acteur majeur de la distribution alimentaire et non-alimentaire de proximité. [...] En quoi serait-ce incohérent, voire choquant, que cette enseigne se lance, comme de nombreuses autres entreprises (la poste notamment qui ne possède pas un don naturel pour la qualité de service de proximité). [...] De plus, ce ne sont pas des employés de l'enseigne qui assureront ces services mais bien des micro entreprises, voire TPE, qui constitueront l'offre de services. [...]
Les enseignes alimentaires en mal d'attachement - Veille - Marques
Partant du principe que la force de la relation à une marque se construit en cinq étapes (cf. encadré Principe et méthodologie) et que sa santé est proportionnelle à sa capacité de passer de l'une à l'autre, J.Walter Thomson a exploré les principales enseignes de la distribution alimentaire française. [...] En outre, réalisée au mois de juin dernier, avant les scandales alimentaires de la fin de l'année 2000, on peut supposer que la notion d'attachement des Français à leur distribution alimentaire à déjà évolué. Ce qui peut induire une redistribution des cartes entre les enseignes notamment sur le critère de la qualité. [...] Elle couvre plus de 8 000 marques et 50 catégories ou services différents. L'enquête sur la distribution alimentaire française a été menée au mois de juin 2000 et fait suite à celle de 1998. Elle porte sur les principales enseignes françaises. [...]
Le MOBILE prend ses marques - Page 4 - Dossier - Multicanal
Depuis 2006, les Mousquetaires multiplient les initiatives sur le mobile en partenariat avec l'agence The CRM Mobile Corp. Trois enseignes du groupe disposent de leur propre portail mobile, dont la vocation est avant tout d'apporter un service supplémentaire aux porteurs de carte. [...] Bricomarché, l'enseigne de bricolage, a mis en ligne en 2008 son club Bricomarché mobile, avec une sélection des produits phares et des offres exclusives. Les porteurs de carte (1,5 million de possesseurs) peuvent ainsi consulter les produits qui leur rapportent des points supplémentaires, mais aussi accéder à des fiches conseils sur la décoration, le bricolage, le jardinage. [...] Intermarché, l'enseigne de distribution alimentaire, propose également son portail mobile. Les clients peuvent consulter les meilleures offres du catalogue sur le site intermarche.mvep.fr pour découvrir les offres phares et les avantages liés à la carte. En s'inscrivant, il disposent d'un espace personnalisé avec des informations consommation, des recettes de cuisines et des plans d'accès aux points de vente. [...]
Le MOBILE prend ses marques - Dossier - Multicanal
Le serveur Meepass est lui-même relié à la base de données de l'enseigne qui pourra par exemple, valider une réduction particulière. Après un projet pilote réalisé dès cette année avec un acteur de la distribution, MTag espère industrialiser sa solution dès 2010 ou 2011. [...] Ainsi, le canal mobile est utilisé comme un média complémentaire du Web. Pour créer du trafic, l'enseigne teste actuellement l'envoi de SMS informant de la mise en ligne d'enchères. Alors, la première édition avait enregistré plus de 1 000 participants, après dix sessions, la formule a accueilli près de 2 500 enchérisseurs. [...] De même, Ecomarché, l'enseigne de distribution alimentaire de proximité du Groupement, dispose de son site Ecomarché Mobile. avec une offre de services similaires (informations sur les produits de saison, géolocalisation...). Enfin, le site mobile Défi Mousquetaires apporte diverses informations relatives à la nutrition. [...]
In Extenso, une marque ombrelle pour le textile Auchan - Lancer - DISTRIBUTION
La grande distribution a du mal à traiter le textile. Les marques nationales sont absentes, la promotion est omniprésente et influe sur le niveau qualitatif. Il fallait donc rehausser et valoriser son image. C'est ce que nous cherchons à faire en abandonnant les neuf qui constituaient notre offre et en recentrant sur In Extenso, indique Pierre Bersagol, directeur de la communication commerciale. [...] Dans le même temps, celle de la distribution alimentaire passait de 15,8 % en 1985 à 17,4 % en 1996. Bref, elle n'est pas parvenue à capter les déçus du commerce traditionnel. Pour inverser la tendance, et se positionner comme une véritable alternative aux marques nationales et aux premiers prix, l'enseigne, dont les rayons textiles réalisent un chiffre d'affaires de 7 milliards de francs, n'a pas lésiné sur les moyens. [...] Une campagne médias en presse féminine est également au programme. Si pour l'heure, la distribution et la communication d'In Extenso sont essentiellement hexagonales, la marque devrait connaître une carrière hors nos frontières. C'est à son potentiel international que In Extenso doit son choix. [...]
Grande consommation : quelle évolution pour les structures marketing et commerciales ? - Profession - Analyse
Le poids des grandes entreprises industrielles avait déjà poussé les distributeurs à se regrouper pour être plus efficaces et obtenir de meilleurs prix. Le développement de chaque enseigne se faisait cependant facilement par ouvertures successives de points de vente toujours plus nombreux et importants. [...] Leur niveau leur permet de rapporter directement au directeur commercial qui peut ainsi mieux sentir les problématiques posées par chaque enseigne. Compte tenu de la structure de la distribution française, aujourd'hui, il y a rarement plus de cinq directeurs d'enseigne. [...] assortiment, merchandising, promotions et rentabilité de l'ensemble. La concentration de la distribution et l'européanisation ont donc conduit à ces nouvelles structures et fait naître de nouvelles fonctions. [...]
PricewaterhouseCoopers scanne les résultats de la distribution
PricewaterhouseCoopers révèle que les ventes des 100 principales enseignes de distribution ont reculé de 0,9% en 2009. L'alimentaire recule de 1,4%. [...] Les ventes des 100 principales enseignes françaises de distribution ont baissé en moyenne en 2009, mais les groupes leaders ont progressé, selon un classement de PricewaterhouseCoopers qui paraît jeudi 26 août. Les entreprises étudiées captent plus de 55% de chiffre d'affaires du commerce en France. [...] L'année dernière, les ventes des 100 principales enseignes de distribution ont reculé de 0,9% à 262 milliards d'euros, soit 2 milliards d'euros en moins, malgré une augmentation des surfaces de vente de 3,4%. D'où une chute de près de 6% des ventes au mètre carré. [...]
Sial Mercosur, vers plus de simplicité - Veille - Tendances à la loupe
Il est vrai que les accords entre les pays du Mercosur et les pays associés favorisent les échanges intérieurs. Dans ce contexte, tous les grands groupes agroalimentaires internationaux (Nestlé, Danone, Coca-Cola,...) ont implanté localement des unités de production et de commercialisation. [...] Les pays de la zone demeurent néanmoins très ouverts aux importations de produits alimentaires. Par ailleurs, le développement des grandes enseignes internationales de distribution (Carrefour, Wal Mart...) a également contribué à l'évolution de l'offre alimentaire disponible dans la région. [...] A noter, sur le salon, l'étonnante gamme d'infusions de Golden Temple of Oregon (USA), riche de 24 références très pointues. D'une manière générale, la naturalité apparaît comme un gage de sécurité pour un consommateur sud-américain informé des multiples scandales alimentaires qu'a connus l'Europe ces dernières années. [...]
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