Enseigne + Haut de gamme
La forme sans la foule - Stratégies - Lancement
Le groupe Gymnase Club s'offre avec Waou Gymnase, une enseigne haut de gamme, intermédiaire entre les luxueux Vitatop et les Gymnase Club bondés. Soit l'un des premiers renouveaux d'un marché qui a peu évolué depuis vingt ans. [...] Espace de balnéo à Auteuil, hammam dans le second Waou qui a ouvert début décembre rue du Faubourg-Poissonnière, grands casiers et grands espaces de douche... La majeure partie des gens qui fréquentent les salles de sport ne veut plus devenir un champion, mais d'abord se faire plaisir, conclut Jean-François Benz. [...] Le groupe appartient à la filiale immobilier de Vivendi. Il regroupe les enseignes Vitatop (2 centres parisiens), Gymnase Club (22 à Paris), Moving (140 centres en province), Samouraï (25 clubs intégrés à des grandes entreprises) et 2 Waou Gymnase à Paris. [...]
Habitat 40 ans de design non-stop - Portrait d'enseigne
Habitat fête ses 40 ans et inaugure un nouveau magasin à Monaco. L'enseigne poursuit ainsi son expansion tout en faisant un pas vers le marché haut de gamme. [...] L'emplacement dans l'Espace St-Charles va nous permettre de proposer à un nouveau public notre collection de produits design et fonctionnels dans un magasin à l'image de notre marque. Faut-il voir là un changement de positionnement de l'enseigne, cherchant à pénétrer le marché haut de gamme et à atteindre une clientèle privilégiée, plus aisée Florence Delorme, responsable Trading et Marketing d'Habitat France, souligne en tout cas que, compte tenu de la clientèle cosmopolite et exigeante en matière de décoration de Monaco, nous avons fait une sélection haut de gamme à l'intérieur de notre collection. [...] Ce qui n'a pas changé, en revanche, ce sont les valeurs du groupe. simplicité, fonctionnalité et beauté, des valeurs en phase avec une clientèle jeune, que l'enseigne accompagne de son emménagement dans son premier appartement à ses déménagements successifs suite à la constitution d'une famille, avec des attentes qui évoluent vers des produits plus haut de gamme. [...]
Mobilier de France modernise son image
Mobilier de France, enseigne d'ameublement moyen et haut de gamme, lance une campagne de communication autour de la signature Place aux idées d'aujourd'hui. Celle-ci est la clé de voute du dispositif de communication mis en place par Compagnie 360 Euro RSCG, agence historique de l'enseigne. [...] Il s'agit de mettre en valeur la modernité de Mobilier de France, d'accroître ses bénéfices image et séduction, et aussi de rajeunir sa cible. Mobilier de France signe donc son retour en télévision avec un film détonant conçu par Compagnie 360 Euro RSCG. Le parti pris stratégique et créatif de cette nouvelle communication est de surprendre et d'étonner le spectateur, tout en cassant les codes du secteur. [...] Le film en caméra amateur détourne la destruction d'un immeuble, en montrant la destruction d'un immense canapé à l'aspect vieillot. Le film est diffusé sur les chaines hertziennes, câblées, et satellites, du 1 er au 28 octobre. [...]
Bang & Olufsen: l'expérience avant tout - Portrait d'enseigne
L'enseigne a su traverser les époques et les modes en imposant ses produits audio et vidéo très haut de gamme. En gardant le cap de la technologie au service du design. Mais cela suffira-t-il pour l'avenir. [...] Au royaume du Danemark, l'enseigne est reine. Dans le reste du monde, elle est le symbole d'un style de vie incarné par une technologie et un design de luxe. De son premier produit une radio fonctionnant sur secteur créée en 1925 à son dernier, une télécommande entièrement personnalisée et polyvalente (le Beo 5), la marque-enseigne a toujours tenté de concilier technologie haut de gamme et esthétique. [...] .. Pour autant, l'enseigne affiche un taux de fidélisation insolent, de plus de 90%. Pour fidéliser nos clients, notre premier outil est la qualité de nos produits, précise Rubèn Aguilera. Des produits créés pour durer vingt ans. Ainsi, l'enseigne propose seulement une quarantaine d'articles, avec quatre nouveautés par an en moyenne, et qui interagissent entre eux (une même télécommande pour tous les appareils par exemple). [...]
Sergent Major en campagne avec Meura
En charge de l'ensemble de la communication de la marque, l'agence Meura lance une nouvelle campagne pour Sergent Major (nouveau logo, nouvelle mascotte, habillage magasin, catalogue et marketing opérationnel). [...] Cette nouvelle approche, qui se traduit également par une nouvelle signature histoire (s) de grandir, repositionne l'enseigne comme une marque haut de gamme accessible. [...]
1855, distributeur exclusif de Clarendelle
Avec plus de 15 000 références de vins, 1855 souhaite bâtir, à terme, la première enseigne mondiale de la distribution haut de gamme de vins. [...]
Pour faire grandir une image - Création - Repositionnement
Pour faire grandir une image - Création - Repositionnement. [...] Nouveau logo, nouvelle mascotte, nouvel habillage magasin, nouvelle signature… Pour accompagner son changement de positionnement, allant dans le sens du haut de gamme accessible, l'enseigne de prêt-à-porter enfant Sergent Major a renouvelé l'ensemble de ses outils de communication. [...] Annonceur. Sergent Major. Opération. Communication relationnelle. Responsable annonceur. Nathalie Bouquet. Agence. Meura. Responsable agence. Agnès Bollut. Création. Emmanuelle Guillois (DC), Christine Desrousseaux (CR). [...]
Comment réaliser un catalogue haut de gamme - Savoir faire - Support
Certaines enseignes, parce qu'elles commercialisent des produits d'excellence ou encore parce qu'elles ont adopté un positionnement haut de, gamme, se doivent de réaliser un support personnalisé. Que ce soit en B to C ou en B to B, concevoir un catalogue qualitatif requiert non seulement un certain savoir- a faire mais également et surtout répond à un ensemble de règles bien précises. [...] 80 à 110 g/m 2 versus 39 à 54 g/m 2 pour les catalogues ordinaires. L'enseigne d'ameublement Habitat a, par exemple, fait le choix d'un papier épais afin de donner une impression de volume. Les couchés bois mats, semi-mats ou brillants s'adaptent le mieux aux supports haut de gamme. [...] Dans un catalogue haut de gamme, à l'exception des magalogues, les textes sont en général réduits au strict minimum et l'aération est de mise. De même, il convient d'éviter les surcharges promotionnelles et les accroches sur les prix. Dans le secteur de l'habillement ou de la joaillerie, l'allure et le style des mannequins doivent être soigneusement réfléchis pour correspondre parfaitement au positionnement de la marque. [...]
Trouver la bonne formule ! - Programmes
Galeries Lafayette Beauté Lingerie (pour faire face à la concurrence Sephora /Marionnaud), Mod'Pass pour les jeunes et le programme Prestige pour la clientèle haut de gamme. L'enseigne du boulevard Haussmann réfléchit par ailleurs à la constitution d'un programme autour du vin. [...] On ou off line Si S'Miles constitue en quelque sorte la référence du programme mutualisé off line, Maximiles semble être son pendant dans le on line. Nous sommes 100 % on line. Aucun de nos partenaires n'est un acteur du off line, énonce Thomas Chatillon, directeur général de Maximiles pour présenter son programme. [...] Miser tout sur le off peut aussi être risqué. Pour Catherine Livernet, il s'agit d'un faux débat. A partir du moment où une entreprise a un site internet, il y a un volet on line au programme. Tout programme est conçu on line et off line. chaque canal porte le programme. [...]
Sushi Shop et la Redbox
Kenzo s'associe à l'enseigne de restauration japonaise Sushi Shop pour lancer une boîte haut de gamme, la Redbox, comprenant 36 pièces de sushi avec des saveurs nouvelles (homard, langoustines, foie gras...) Une boîte toute rose et rouge reprenant l'univers graphique du couturier qui sera commercialisée au printemps. [...] Par ailleurs, pour chaque RedBox vendue (50 euros), Sushi Shop reversera deux euros euros à la Croix-Rouge française, qui les transmettra à l'association nippone. L'agence Les gens de l'Atelier est à l'initiative de ce lancement. [...]
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