Enseigne + Truffaut + Spécialiste + Jardinerie
Truffaut cultive son jardin - Portrait d'enseigne - Déploiement
Au XVIe siècle, des dénommés Trouffot cultivaient la truffe de terre, désormais appelée pomme de terre. Le nom s'est ensuite transformé en Truffaut.Deux siècles plus tard, l'enseigne Truffaut est devenue le spécialiste de la jardinerie mais aussi synonyme d'animalerie, de décoration sans oublier qu'elle est également un éditeur reconnu d'ouvrages sur son secteur. [...] Car voilà, Truffaut a su au fil des siècles s'adapter aux changements et à la saisonnalité du marché tout en restant fidèle à son activité principale. la jardinerie. [...] 1824 Création du premier magasin Truffaut à Versailles (Yvelines). 1897 Création du premier établissement horticole G.Truffaut à Versailles. 1964 Création de la première jardinerie en France au Chesnay (Yvelines). 1987 La société est rachetée par Axa. 1991 Rachat par le groupe Cora. [...]
Des fleurs pour un consumer - Création
Fondé en 1750, Truffaut n'a conçu son programme de fidélisation qu'en septembre 1996 et n'a lancé sa carte de fidélité, Carte Bonus, qu'en décembre de la même année. L'enseigne de jardinerie a, depuis, mis en place une stratégie de communication directe, basée sur la segmentation de sa cible en cinq catégories distinctes. [...] à choyer, à reconnaître et à stimuler, pourquoi pas, récents et difficiles. Le programme intègre dix mailings annuels, légers ou lourds, en fonction de la saisonnalité et des thématiques. Dernier en date, le mailing de février devait annoncer le lancement de Truffaut Magazine, le consumer magazine bimestriel de l'enseigne. [...] Adressé aux 230 000 clients possesseurs de la Carte Bonus, le message avait en outre vocation à rappeler le nombre de points bonus accumulés par les clients. Il proposait aussi une offre commerciale adaptée à chacune des cinq cibles de la BDD. Afin d'inciter les clients à venir retirer le consumer auprès des jardineries, Truffaut leur offrait sur place, du 3 au 19 mars, un bouquet de narcisses. [...]
Un nouveau mode de vie pour Botanic - Portrait d'enseigne
L'enseigne de jardinerie poursuit le relooking de ses magasins et va encore plus loin en proposant un concept complet dédié à l'écologie, du jardin à la maison, en passant par l'épicerie et la librairie. [...] A mi-chemin entre Truffaut, Biocoop et Nat ure & Découvertes, l'enseigne familiale Botanic se crée petit à petit un modèle bien à elle, centré sur le développement durable. Car si la marque savoyarde est principalement connue comme étant le challenger de Jardiland et de Truffaut sur le marché de la jardinerie, elle entend aujourd'hui étendre ses activités pour devenir, à terme, une sorte de supermarché alternatif du bio. [...] Au risque de déboussoler un temps les jardiniers en herbe. Reste que l'enseigne a formé ses vendeurs au jardinage bio avec l'aide du centre de formation Terre Vivante, spécialiste du jardinage écologique, et a installé un point-conseil éco-jardinier dans tous ses magasins. [...]
Truffaut : pour oublier l'automne - Entreprises - Création de trafic
Truffaut a lancé un mailing destiné à créer du trafic dans les jardineries de l'enseigne. Le tout dans une ambiance destinée à faire durer l'esprit vacances. [...] Adressé au 80 000 clients identifiés parmi les porteurs de la Carte Bonus, le mailing annonçant la parution du Magazine n° 3 de Truffaut est destiné à créer du trafic dans les jardineries de l'enseigne. Conçu par l'agence Cutty Sark, il a été déposé à la Poste le 8 août 2000. [...] Le dépliant de 4 pages présente le magazine (à se procurer dans la jardinerie) ainsi que le rayon Loisirs Créatifs, afin de susciter l'envie de le découvrir. Quand au flyer, il rappelle à la fois les points fidélité cumulés et présente une sélection de cadeaux se rapportant à la carte Bonus. [...]
Botanic sort des sentiers battus - Stratégies
Dès sa création, Botanic s'est donné pour objectif d'orienter différemment le métier de spécialiste jardin. D'une façon qui se voulait moins agressive, voire moins mercantile, mais sans pour autant négliger la croissance. Dans une période faste pour les jardineries, l'enseigne réussit, pour l'instant, plutôt bien. [...] Il faut dire que dans ce domaine, Claude Blanchet, le P-dg, a clairement défini les objectifs. Pour faire de Botanic une enseigne crédible et reconnue, il fallait grandir. Or, le marché de la jardinerie est justement dans une ère de croissance qui peut permettre une redistribution des cartes. [...] Selon la Fédération Nationale des Métiers du Jardin, il y a en France plus de 900 jardineries, pour un chiffre d'affaires légèrement supérieur à un milliard d'euros. Principales enseignes de ce marché relativement atomisé. Jardiland, Truffaut, Botanic et Delbard. [...]
100 % variable pour Varibase et Botanic
Varibase, une agence phocéenne spécialisée dans le marketing relationnel, vient de réaliser pour Botanic, une enseigne spécialisée dans la jardinerie et l'animalerie, une campagne de marketing direct totalement personnalisée en quadrichromie (image et texte) et en volume (1 million d'exemplaires). [...]
Jean-Marc Riva - Métier carriéres - Distribution, Commerce
Jean-Marc Riva - Métier carriéres - Distribution, Commerce. [...] Jean-Marc Riva est promu directeur achats marketing de Botanic, enseigne créée en 1977 et spécialisée en jardinerie, qu'il a rejointe en 1995. Par ailleurs, Christophe Quinet est nommé directeur adjoint achats marketing, sous la responsabilité directe de Jean-Marc Riva. [...]
Botanic se lance dans le one-to-one - Entreprises - Personnalisation
La technologie existe, il suffisait qu'un annonceur saute le pas. L'enseigne de jardinerie et d'animalerie Botanic l'a fait, conseillée par la SSII Varibase, spécialisée dans le marketing relationnel et l'édition variable. Botanic, société d'origine savoyarde, a été créée en 1995, elle exploite à ce jour 42 jardineries et animaleries dont deux situées en Italie. [...] Dès sa création, l'enseigne a choisi le marketing direct comme mode de communication. Sa carte de fidélité payante et renouvelable chaque année a été adoptée par 200 000 clients. Ceux-ci reçoivent, tous les deux mois, un magazine les informant des nouveautés et promotions de leur enseigne. [...] On leur prodigue des conseils et des astuces pour entretenir leur jardin ou leur terrasse - cette partie est également variable en fonction de l'habitat du client. D'autres conseils sont donnés, concernant le soin des animaux domestiques - chien, chat, rongeur, poisson -. [...]
Botanic se lance dans le one-to-one - Entreprises - Personnalisation
Botanic se lance dans le one-to-one - Entreprises - Personnalisation. [...] Conseillée par la SSII Varibase, l'enseigne de jardinerie et d'animalerie Botanic a mis en place un programme de communication personnalisée avec ses clients. [...]
C'est du sérieux - Dossier - Décathlon Pro
..). Vocation de Kadéos. commercialiser les chèques du groupe, mono, et surtout multi-enseigne. 80% des personnes en âge de consommer vont au moins dans une enseigne du groupe PPR durant l'année, estime Véronique Windal, directrice commerciale. Nous avons donc une couverture très large du marché, avec des enseignes à forte notoriété, qui couvrent tout le territoire. [...] Et comme cette couverture reste malgré tout insuffisante pour proposer une vraie démarche multi-enseigne, Kadéos établit des partenariats avec des enseignes tiers. Parmi les dernières en date. Club Med, Go Sport, Truffaut, Disney, Bateaux Parisiens, Brasseries Flo. [...] Comme d'ailleurs de plus en plus de chèques d'enseignes. Notre présence sur les deux marchés, particuliers et B to B, fait de nous des leaders en termes d'émission de chèques. [...]
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